資本的靈魂

前言

　　前言　　產(chǎn)業(yè)投資是財富創(chuàng)造的終極根源。許多人不乏創(chuàng)業(yè)激情與自信，精明與干練，為什么成少敗多？為什么屢戰(zhàn)屢??？問題是如何投資？怎樣投資？資本這個游戲該怎么玩？投資這潭水該如何蹚？拿起這本書是個機緣，讀后不會讓你失望，至少你會覺得談了些有用的東西?！　∫弧?chuàng)業(yè)投資有規(guī)律嗎？ ——一個迫切需要回答的問題 投資者最關心的是什么？是賺錢。賺錢作為投資的動機無可非議，但面對產(chǎn)業(yè)投資，把最關心的事情，最強烈的愿望，最首要的目的放到錢上，失敗幾乎是注定的了?！　⊥顿Y者最需要的是什么？是資金。幾乎沒人不是這樣認識問題：弄錢是投資過程中最迫切的事情。但如果這樣理解投資，那你就真的“投”“資” 了——“資”投完了，活也干完了?！　⊥顿Y者最擔心的是什么？是失敗。雖然很強烈地憂慮，卻找不到可靠的防范失敗的辦法，拿不出有效的制約失敗的措施，靠幾分冒險精神走上投資之路?！　⊥顿Y者最希望的是什么？是盡快贏利。于是就大干快上，風風火火。結果是加速了資金的消耗，加速走向投資失敗的終點。全然不知產(chǎn)業(yè)投資快不得，沒有捷徑、沒有訣竅、沒有秘籍、沒有法寶！ 投資者最關心、最需要、最擔心、最希望的問題，竟然都是最能誤導投資者的問題，是對成功這個目標南轅北轍的問題。這說明投資者對產(chǎn)業(yè)投資中內(nèi)在的、本質(zhì)的問題——產(chǎn)業(yè)投資規(guī)律，尚處在啟蒙階段。面對來自民間的大眾創(chuàng)業(yè)投資浪潮，揭示和闡明投資規(guī)律是投資者最迫切的需要?！　?hellip;…

內(nèi)容概要

“我是一個山中打柴人，敢于獨立創(chuàng)業(yè)的人與我同伴，敬意與情感自然轉化為一種強烈的使命——告訴你山中的紛繁復雜，標出這片天地的脈絡。讓你聽到另一種清醒的聲音，感受一個先行者的情懷。”    投資者最關心的是什么？是賺錢。賺錢作為投資的動機無可非議，面對產(chǎn)業(yè)投資，把最關心的事情，最強烈的愿望，最首要的目的放到錢上，失敗幾乎是注定的了。    投資者最需要的是什么？是資金。幾乎沒人不是這樣認識問題：找錢成了投資過程中最迫切的事情。如果這樣理解投資，那你就真的“投”“資”了一一“資”投完了，活也干完了。    投資者最擔心的是什么？是失敗。雖然很強烈的憂慮，卻找不到可靠的防范失敗的辦法，拿不出有效的制約失敗的措施，靠幾分冒險精神走上投資之路。

作者簡介

趙延忱，1989年從海南省委黨校“下?！?，開始了白手起家的十年創(chuàng)業(yè)歷程。 
    創(chuàng)建包括一個中外合作企業(yè)在內(nèi)的三個經(jīng)濟實體。 
    幾度陷入困境，靠調(diào)整規(guī)模、降低成本與通路創(chuàng)新走出低谷。 
    在營銷實踐中，創(chuàng)造了新產(chǎn)品低成本進入市場的“點規(guī)模滲透”銷售模式，把相同成本的銷售額提高了17倍。 
    歷經(jīng)三年時間，把自己封閉于皖南一個幽靜的山谷中潛心著述：挖掘十年創(chuàng)業(yè)感悟，反思成敗終極原因，理清企業(yè)成長脈絡，尋找成功的創(chuàng)業(yè)模式，寫成以實用性為特點的經(jīng)濟學原創(chuàng)著作《民富論》。

書籍目錄

第一章 投資　1 怎樣理解投資？　2 投資成敗的關鍵。　3 什么是“靈魂資本”？　4 如何理解“靈魂資本”的意義？第二章 資格　5 如何把握一個投資項目？　6 利他還是利己？　7 如何獲得創(chuàng)業(yè)的“資格”？　8 火藥和引信在哪兒？第三章 目標　9 選擇目標是成敗的關鍵嗎？　10 選擇目標應當遵循什么原則？　11 目標確定之后最重要的是做什么？　12 什么是“借山修煉”？　13 創(chuàng)造力是怎樣產(chǎn)生的？第四章 根　14 如何判斷一個項目的生命力？　15 如何才能立于不敗之地？　16 你的“主心骨”是什么？　17 為什么必須從“小”做起？　18 什么是“核心競爭力”？　19 “核心優(yōu)勢”能代表市場競爭能力嗎？第五章 模擬　20 創(chuàng)業(yè)者面臨的矛盾是什么？　21 如何走出“干與不干”的兩難境地？　22 什么是模擬投資法？　23 模擬投資法是化解投資風險的有效程序嗎？　24 模擬投資的步驟是什么？　25 什么是逆向投資法？　26 什么是借助投資法？　27 驗證功能的五種辦法是什么？　28 我是如何具體運用模擬投資法的？　——一個典型的故事第六章 運轉　29 什么是運轉？　30 運轉有多重要？　31 什么是企業(yè)的存在形式？　32 新企業(yè)靠什么渡過困難期？　33 你了解你的銷售通路嗎？　34 什么叫“運轉成本”？　35 我們該相信“盈虧平衡點”嗎？　36 怎樣減輕運轉負荷？　37 怎樣加速接近“運轉時點”？　38 怎樣保障運轉“供血”？　39 怎樣強化運轉動力？　40 市場的真實含義是什么？　41 怎樣吸引并留住人才？　42 為什么說唯有運轉才能造就合格的管理者？第七章 決策　43 投資失敗的原因都是“決策失誤”嗎？　44 市場預測可靠嗎？　45 為什么說“企業(yè)也能決定市場”？　46 為什么說“決策必然失誤”？第八章 陷阱　47 如何走出理性的迷茫？　48 如何超越思維的定式？　49 如何避開對泡沫的追逐？　50 如何發(fā)現(xiàn)失敗的種子？　51 是什么原因造成通路阻塞？第九章 速度　52 如何控制規(guī)模？　53 你是否聽信了“飛速”的蠱惑？　54 為什么說一快必亂？附錄：在屢敗屢戰(zhàn)中尋找——我的10年創(chuàng)業(yè)路

章節(jié)摘錄

　　既然資本無論是軟是硬都是創(chuàng)造財富的要素，那么，投資就是投入資本的要素，即按照具體的項目來組織所需要的各種要素。——這，就叫投資?！　∑駷橹梗瑤缀跛袑W者、實干家都是這樣來認識投資的。我自己也曾這樣認識、理解和實踐。然而，成功與失敗的交織，經(jīng)驗與直覺的重合，使我發(fā)現(xiàn)了另外一種資本?！　∨袛嗤顿Y成敗的啟示。任何投資的結果都是成功與失敗的混合。這樣說豈不荒唐？不！絕不荒唐。理由是：對同一項投資，你用不同的標準就得出不同的結論。即便是用同一個標準，失敗的企業(yè)，在投資的進程中的某個方面某個環(huán)節(jié)可能也是成功的，在它失敗的結果中事實上包含著許許多多成功的因素。同樣，一個成功的企業(yè)，在它通向成功的路上也必然經(jīng)歷了許許多多的失?。辉谀壳俺晒Φ慕Y果中，很可能還潛藏著許多失敗的因子。這對習慣用望遠鏡看企業(yè)的人似乎很難理解。這能說明什么？它使我們想到：任何一項投資，任何一個企業(yè)，在任何時候都同時存在一個既決定成功又決定失敗的東西。這個東西是什么？ 從太多的“關鍵”中覺悟。但凡談論企業(yè)、談論投資，使用頻率最高的詞莫過于“關鍵”。你能說哪個不是關鍵？市場不關鍵嗎？技術不關鍵嗎？功能不關鍵嗎？質(zhì)量不關鍵嗎？人才不關鍵嗎？管理不關鍵嗎？成本不關鍵嗎？核心競爭力不關鍵嗎？老板素質(zhì)不關鍵嗎？企業(yè)文化不關鍵嗎？現(xiàn)金流不關鍵嗎？決策不關鍵嗎？等等。關鍵之多，就迫使人去思考、去追問、去求真。既然都是關鍵，那可以肯定地說，也都不是關鍵。既然都不是關鍵，那就一定有一個真正的關鍵。那么，這個真正的關鍵是什么？ 一個深藏不露的幽靈。一個“投”字，把“資”與“投”這個行為的主體——人連接起來。這樣，人的靈性就滲透到物中，物就成為人的靈性的載體。這樣，是“靈”決定物的一切：物的存在、配置、組合、效能。這樣，是“靈” 賦予物以生命，決定其生，決定其死。這就如同播下一顆種子，種子的意義不是它的物質(zhì)性，而是一個生命體。作為投資中的“資”，當然不能排除資本要素，但是，作為投資中的“資”，首先不是資本要素，無論從時間順序上，從重要程度上，還是從投資成敗的決定作用上，都不是。是什么？是一個深藏不露又無處不在的幽靈?！　∮谑?，一個根本性的問題就這樣產(chǎn)生了：作為投資中的“資”，起決定作用的不是傳統(tǒng)意義上“軟”和“硬”兩種資本；作為投資中的“資”，起決定作用的是資本的靈魂——F資本。什么是F資本呢？　　……

編輯推薦

　　許多人不乏創(chuàng)業(yè)激情與自信、才智與干練，為什么成少敗多？我們到底應該怎樣投資？資本這個游戲怎么掌控？這其中是有規(guī)律可循的?！顿Y本的靈魂：如何創(chuàng)建一個成功的企業(yè)》以作者真實的體驗及多年經(jīng)濟學的研究來闡明和揭示創(chuàng)業(yè)投資的內(nèi)在規(guī)律，給眾多正在創(chuàng)業(yè)的人們最切實的指導。拿起這本書是個機緣，相信讀后不會讓您失望。

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