微博贏銷

前言

微博的探路者——飯否剛剛出現(xiàn)時，隨著用戶日益增多，它的影響面也日漸廣泛，如果沒有后來的戛然而止，可以想見飯否定能培養(yǎng)起大批用戶和圈子。但那個時候，沒有人能夠從或者說敢從飯否預料到幾個月后微博能如此風生水起。    如今，微博讓每個人登上舞臺，極盡所能地揮灑活力，跳出屬于自己的舞蹈。微博正咧開它開心大笑的嘴巴，歡迎每個人自說自話，歡迎每個人對它說話，對任何人說話，乃至對整個地球大聲呼喊。    于是，大家獲取新聞消息等實時信息的首選場所，已經(jīng)不是電視臺的晨間新聞報道，不是書報亭里幾塊錢一份的各類報刊，而是一個可以分類索引、實時、凝練、精細、量身訂制，并且完全免費的新媒體平臺，一個儼然讓你全身心依賴的親密伙伴一微博。    它讓你依賴，它也讓千萬人依賴——不，如今的微博用戶已經(jīng)不可以用千萬計，且不論國外的twitter(推特)，單是國內的騰訊微博，用戶就早已過億。    試想，上億的微博人的生活剪影、思想片斷、信息分享、行動號召……當它們碰撞在一起，無數(shù)的微小分子聚合成難以想象的能量場，共同燃起了這場轟轟烈烈，再也無法撲滅的微博之火，共同構筑了—個不可撼動的微博帝國！    微博帝國里的每一天都有新鮮的、歡快的、神奇的事情在不問斷地發(fā)生。使用微博的網(wǎng)友們能夠感受到世界每一刻的即時刷新，感受到世界的每一面都在對自己開放，單調重復的生活被微博一掃而空。微博席卷整個世界向你走來，那正是你所需要的、向往的世界，你可以在這個世界里盡情地享受。    用微博圍觀是一種享受，享受視覺的>中擊，享受閱讀與觀賞的愉悅，享受知識的豐盈，享受思考的歡愉，享受追蹤自己想要成為的人的腳步的滿足，享受了解之后的理解，享受直面真相、直面當事人的微博魔力。    用微博傾訴是一種享受，享受自己一向覺得理所當然的生活變小了，變細了，變得唯美生動了；享受自己吃到美食、看到美景可以即時告訴你喜歡的人群，讓快樂無限放大；享受來自四面八方的關注，一句無心抱怨可以得到無數(shù)安撫；享受自己的才華得到他人的認可贊同，又或者針鋒相對，在你來我往中體會觀點的交鋒；享受那個自己喜歡了很多年的作家，居然回復了自己甚至關注了自己的不可思議的狂喜！    如此，微博大大提升了我們的生活幸福指數(shù)，每個人都感覺被注視、被擁抱，每個人都懷揣著一顆渴望汲取也渴望發(fā)聲的心靈，面向這個為自己量身定做的無限延展的美好世界。    微博的威力還遠遠不只這些。微博的火熱，催生了與之相關的營銷方式——微博營銷。每一個人或企業(yè)都可以利用自己的微博進行營銷，同大家交流想要推廣的信息，如果你的微博人氣足夠旺，就能達到大規(guī)模營銷推廣的目的。這就是新興的微博營銷。    回望微博興起以來的日子，許多轟動全國的大事件由微博用戶而起，或者。有些事件發(fā)生后因微博的傳播造成轟動效應。在這些事件中，微博從一些細微的、意想不到的層面，帶給我們無與倫比的震動，這意味著它的潛力與爆發(fā)力都是無窮大，意味著只要你學會利用它，學會引導它的走向，就能開啟一個高效直達目標的通道，并有可能給你帶來更多自己都沒有想象到的收益。    這是一本告訴你在微博的帝國時代，怎樣用140個字的微博實現(xiàn)目標的讀物。無論你是想變身微博人氣王，想了解微博的來龍去脈與方方面面，想利用微博對自己的品牌或企業(yè)進行推廣，制造品牌潮流，還是想通過微博打造自己不可取代的個性氣場，你都能在本書中得到答案。    因為，微博可以為這個世界締造一個又一個的神話，也可以為你，締造你的神話。

內容概要

　　這是一本告訴你在微博的帝國時代，怎樣用140個字的微博實現(xiàn)目標的讀物。無論你是想變身微博人氣王，想了解微博的來龍去脈與方方面面，想利用微博對自己的品牌或企業(yè)進行廣泛推廣、制造品牌潮流，還是想通過微博打造自己不可取代的個性氣場，你都能從本書中得到答案。
　　
　　著名田徑運動員劉翔
　　著名經(jīng)濟學家郎咸平
　　中央電視臺體育頻道著名足球評論員劉建宏
　　聯(lián)袂推薦
　　
　　在微博中找到更多樂趣，分享生活中的喜怒哀樂。
　　——劉翔（著名田徑運動員）
　　微博顛覆了傳統(tǒng)媒體，改變了大家的生活方式。
　　——郎咸平（著名經(jīng)濟學家）
　　人活著是一種心情。窮也好，富也好，得也好，失也好。一切都是過眼云煙。想想，不管昨天、今天、明天，能豁然開朗就是美好的一天。不管親情、友情、愛情，能永遠珍惜就是好心情。在你我的微博中,傳送溫暖善念。
　　——劉建宏（央視體育頻道著名足球評論員）
　　
　　微博可以為這個世界締造一個又一個的神話，也可以為你的企業(yè)，締造無限的精彩與傳奇。
　　
　　玩轉微博——品牌戰(zhàn)爭已打響，誰主企業(yè)藍海沉??？來吧，這個世界的游戲規(guī)則由你制定！

作者簡介

　　黃群，現(xiàn)就職于國內某大型互聯(lián)網(wǎng)公司，深信SNS會改變我們的思維方式和生存方式。當你用“廣播”“關注”“收藏”去分享自我、注視身邊、傳遞善念的時候，這個世界就會朝著我們希望的方向不斷前行......（騰訊微博：t.qq.com/huangqun）
　　涂畫，資深撰稿人。畢業(yè)于南京大學，熱衷新媒體與文學，已策劃出版多部作品。（歡迎讀者提出批評建議，騰訊微博：t.qq.com/snowtotoro）
　　趙黎，加拿大華裔人士，廣東中山大學EMBA，是中國公共關系和品牌營銷領域內負有盛名的專家。曾擔任廣州、深圳多家知名媒體的總策劃、主持人等。現(xiàn)任盛世瑞智國際傳媒集團執(zhí)行總裁。

書籍目錄

第一章  140個字激起整個時代的狂風巨浪——微博火到瘋狂
  微博元年
    名人告訴你，微博有多神奇
    你今天“圍脖”了嗎
    微博上有幅“清明上河圖
    微博真有那么火嗎
  twltter與中文微博先行者
    大名鼎鼎的“鳥叫”：twitter
    中文微博的探路者：飯否
  門戶網(wǎng)站引領微博風潮
    新浪微博先發(fā)制人
    其他微博運營商奮起直追
    騰訊微博強勢崛起，爭當老大
    中文微博汲取眾長
    千萬聽眾：全球第一微博
  微博是神馬
    什么是微博：觀點、照片、視頻，啥都行
    微博身份認證：你的網(wǎng)絡名片
    微博上的“@”是神馬：特別對“他/她”說的話
    什么是微博的“轉播”和“點評”：與你喜歡的人互動
    什么是微博話題和#號標記：你想看什么，就能看到很多
    為什么微博有140個字的限制：小篇幅有大學問
    什么是收聽和被收聽：我擁有你，你也可以擁有我
  微博是QQ的升級版還是終結者
    QQ誰都會用
    QQ的低傳播效應
    發(fā)一條微博等于同時在20個高級QQ群里咆哮
    QQ已經(jīng)與微博“合體”了
  博客已老，微博當?shù)?br />    個人力量與社交網(wǎng)絡
    大篇幅與短、平、快
    微博與博客可以相互參照
第二章  直面微博魔力——他們用微博引發(fā)了狂潮
  微博的全新傳播模式
    六度分隔理論灰飛煙滅
    250定律被打破
    微博：當之無愧的社會新媒體：
    你有作家夢還是畫家夢?到微博來圓夢
    螞蟻也有擴音器：草根微博的蝴蝶效應
  微博心理學：解讀“微博控
    你是“微博控”嗎
    “微博控”之成名幻想
    “微博控”之強大的傳播力
    “微博控”之尋找認同、抱團取暖
  免費經(jīng)濟學：微博與營銷
    微博營銷是神馬
    微博營銷有神馬了不起
第三章  微博經(jīng)濟——攻占全球微博市場
  剖析微博消費群體與其中潛伏的巨大市場
    全球微博消費群體的誕生：你看到了嗎
    微博消費群遵循簡單的規(guī)則：你需要的是打動他們
    微博消費群體具有極強的擴張效應：絕對不可小覷
    應聲而動：鋪天蓋地的微博營銷
  怎樣用微博成功吸引SNS時代下的people2.0
    信息浪潮：成也速度，敗也速度
    細分消費群：需要快速打入微博用戶內部
    吸引微博消費群的第一招：信服力
    吸引微博消費群體的第二招：協(xié)作力
    吸引微博消費群的第三招：創(chuàng)造力
    企業(yè)可以用微博做什么
  企業(yè)微博的“自知之明”：微博的定位
    利用微博探索客戶需求
    利用微博打造金牌售后服務
    利用微博建設微博危機公關戰(zhàn)略
  用微博打造名企的五條高明戰(zhàn)術
    品牌、活動信息傳播：多管齊下
    有人情味的企業(yè)微博最受用戶待見
    與用戶互動：營銷第一法寶
    個人品牌比企業(yè)品牌更容易獲得關注
    企業(yè)微博也要有無可取代的獨特氣質
    模仿成功者是通往成功的捷徑：看名企業(yè)怎樣玩轉微博
第四章  策略與創(chuàng)意齊發(fā)——鍛造企業(yè)微博含金量
  從第一步起：企業(yè)微博一定要步步為營
    不讓—條魚漏網(wǎng)：極大微網(wǎng)站同時申請賬號
    用戶需求各個擊破：企業(yè)可以開多個微博
    遞上名片才有可信度：獲取微博賬號認證
    最好的企業(yè)微博一定是生機勃勃的：加大活躍度
    利用微博進行搜索引擎優(yōu)化
  加大力道：企業(yè)微博要變身“熱微博”
    峰值時間+精彩內容：還愁沒人關注嗎
    打造“熱微博”：向話題熱點全力靠攏
    你發(fā)現(xiàn)雙≠≠符號的奧秘了嗎?多用微博≠≠關鍵詞≠≠
    別偷懶!你的微博最好定時、定量且定向
  企業(yè)微博人氣學：極力尋找粉絲并與之互動
    有的放矢：尋找微博上你想要的精準用戶
    愿者上鉤：讓精準目標用戶主動關注你的微博
    魚來雁往：微博互動中實現(xiàn)企業(yè)的營銷目的
  贏在專業(yè)性：企業(yè)要系統(tǒng)掌控自己的微博
    今天起，將微博營銷納入公司議程吧
    微博是一把雙刃劍：不可掉以輕心
    每個公司都要有一支專業(yè)微博營銷團隊
第五章  你也可以做“微博人氣王”——精心打造你的微博氣場
  微博人氣王的煉成
    什么樣的人在微博上受歡迎
    別忽視“第一印象”效應：填充資料和頭像
    微博大步走起來：發(fā)微博，加粉絲
  給粉絲一個精彩紛呈的自己：把好內容關
    真誠的態(tài)度是寫微博的前提
    最受歡迎的微博內容
    最受歡迎的微博風格
    手機微博：你的貼身記者
    如何發(fā)“廣告”
    借鑒排行榜中博文成功的因素
  如果古人有微博，他們怎么玩
    孔子的微博：熱烈歡迎@李耳博士!@顏回@子貢請幫忙轉發(fā)
    項羽的微博：我現(xiàn)在垓下，不知明天還能不能寫微博了
    諸葛亮的微博：@關羽《在路E——我的千里單騎日記》
    王安石的微博：《王安石變法日記》已經(jīng)出版，當當、卓趔洧售。    第六章  眼球就是名氣——100000個粉絲不是夢
  個人簡介與標簽：讓有興趣的人發(fā)現(xiàn)你
    個人簡介多寫點
    想有人氣，多來幾個微博標簽
  微博頭像與皮膚：一個都不能平庸
    你的頭像吸引人嗎
    微博也要美美的
  學會轉發(fā)與回復：誰都喜歡重視自己的人
    你的微博要有“人緣”
    積極回復他人的微博很重要
    轉發(fā)他人的微博是對他人最好的肯定
    自己的微博自己也要轉發(fā)
  微博關注對象也要遴選
    找到“互聽”話題加入“互聽大隊”
    挑活躍的人去關注
  盡情微博，盡情展示自我
    搶占先機：想出名要趁早
    當個微博“話癆”也有人愛
    為你的微博添上職業(yè)色彩
    參與話題：在舞臺上展示自己
    別怕，不妨主動@大明星
第七章  動點小手腳就有大驚喜——細數(shù)微博小工具
  一鍵轉播：大量增加你的網(wǎng)站訪問量
    使用一鍵轉播有什么好處
    如何使用一鍵轉播
    一鍵轉播將轉播的內容
  微博秀：在你的博客上也能看你的微博
    使用微博秀有什么好處
    如何使用微博秀
    微博秀的顯示內容
  微博廣播站：在任何嵌入微博的網(wǎng)頁發(fā)表微博
    使用微博廣播站有什么好處
    如何使用微博廣播站
    微博廣播站的顯示內容
  微博簽名檔：讓微博跟著你去逛論壇
    使用微博簽名檔有什么好處
    如何使用微博簽名檔
    微博簽名檔的顯示內容
  快速收聽：讓讀你博客的人一鍵收聽你的微博
    使用快速收聽應用有什么好處
    如何使用快速收聽應用
    快速收聽的顯示內容
  微博上墻：顛覆性的臺上臺下新型互動模式
    什么是微博墻
    怎樣使用微博墻
    微博墻應用廣泛，前景大好
  微博還能怎么玩
    王菲捧紅語音微博
    領個“微博結婚證”
    雇個“微博機器人”
    找工作，找“微伯樂”
    微盤分享更方便
    開個網(wǎng)店賺monev
第八章  贏在戰(zhàn)略——微博的光明“錢”景
  本地化服務商與網(wǎng)店的微博營銷
    微博營銷本地化趨勢
    更多網(wǎng)店進駐微博
    將有完全基于微博的小企業(yè)
    大企業(yè)的微博營銷仍需突破
  更豐富的微博互動與個人消費門戶
    微博營銷的互動多樣化
    微博可能成為個人消費門戶
后記

章節(jié)摘錄

版權頁：插圖：經(jīng)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室監(jiān)測，截至2011年3月中旬，僅新浪微博上的政府機構微博就已接近2000個，其中已獲認證和推薦的政府機構微博有367家。同時，政府官員微博增長也很快，新浪認證和推薦的政府官員微博有1200位，而騰訊微博認證和推薦的“兩會”代表委員也達到97位。在政府機構微博中，公安部門微博數(shù)量最多。截至2010年3月中旬，公安部門微博在人民微博認證的有65家，在新浪微博認證的有1200家，在騰訊微博認證的則有192家。另外，搜狐、網(wǎng)易、鳳凰微博上政府微博上升趨勢也很明顯。早在2010年2月，廣東省公安系統(tǒng)便率先開設我國首批公安微博群.此后3個月內，廣東公安微博共發(fā)布信息近萬條，聽眾總數(shù)逾10萬人，評論總數(shù)超過3萬條。目前，廣東公安騰訊微博聽眾突破300萬，是中國目前聽眾數(shù)最多的政府網(wǎng)站之一。2010年7月，北京市公安局公共關系領導小組成立，北京市公安局長傅政華擔任領導小組組長。8月1日，“平安北京”黨政機構和官員微博開通，僅20天，訪問量即突破210萬人次。此后，全國各省市縣各級公安微博群相繼在人民微博、騰訊微博等平臺出現(xiàn)。據(jù)2011年1月30日公安部官方網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)字，全國的公安微博已有800余家。公安微博不僅數(shù)量眾多，很多公安微博的總發(fā)言數(shù)也都居于前列。公安微博不僅在信息發(fā)布、警情通報、安全常識推廣等常規(guī)工作領域中服務于群眾，更多次在突發(fā)事件中大顯身手。

后記

一本著作的完成需要許多人的默默奉獻，閃耀的是集體的智慧。其中銘刻著許多艱辛的付出，凝結著許多辛勤的勞動和汗水。    本書在策劃和寫作過程中，得到了許多同行的關懷與幫助，及許多老師的大力支持，在此向他們致以誠摯的謝意：譚慧、梁素娟、武敬敏、楊云鵬、黃小林、龔俊恒、張德華、鄭秀、宋瑞云、楊喬、馬健、黃克瓊、楊婧、王志敏、賈更坤、白雯婷、陳思鵬、張瑜、高榕瑤、何艷麗、許鴻。琴、閆瑞娟、齊艷杰、張艷芬、歐俊、王杰、周珊等。    書中一些精彩的熱點案例選自網(wǎng)絡和報刊、雜志，謹向各位作者表示衷心的感謝。還有些獨特有趣的漫畫圖片摘自網(wǎng)絡，請作者同我們聯(lián)系，以便酬謝。    閱讀是一種享受，寫作這樣一本書的過程更是一種享受。在享受之余，我們心中也充滿了感恩。因為在寫作過程中，我們不僅得到同行的幫助，還借鑒了其他人智慧的精華。相信你們勞動的價值不會磨滅，因為它給讀者朋友們帶來了寶貴的精神財富。

媒體關注與評論

在微博中找到更多樂趣，分享生活中的喜怒哀樂。　　——劉翔（著名田徑運動員）微博顛覆了傳統(tǒng)媒體，改變了大家的生活方式?！　　上唐剑ㄖ?jīng)濟學家）看一看新浪微博、騰訊微博的名人榜上，動輒以數(shù)百萬計的粉絲數(shù)量吧，看一看以微博為媒介的各種熱點事件吧，無論怎樣夸張的形容都不過分，微博已經(jīng)成為全球最具活力的社會化新媒體！　　——李開復（創(chuàng)新工場董事長兼CEO，谷歌公司前全球副總裁兼人中華區(qū)總裁）從中國來看，微博的影響遠遠超過了原來的博客。因為中國手機普及很快，普及率非常高，這就有了一個硬件基礎。你若用電腦，還要有互聯(lián)網(wǎng)的限制。所以我認為微博基于手機的發(fā)展很有前途。　　——潘石屹（s0H0中國有限公司董事長）人活著是一種心情。窮也好、富也好，得也好、失也好，一切都是過眼云煙。想想，不管昨天、今天、明天，能豁然開朗就是美好的一天。不管親情、友情、愛情，能永遠珍惜就是好心情。在你我的微博中，傳送溫暖善念?！　　獎⒔ê辏ㄖ醒腚娨暸_體育頻道著名足球評論員）

編輯推薦

《微博贏銷:140字改變全球》：玩轉微博——品牌戰(zhàn)爭已打響，誰主企業(yè)藍海沉?。縼戆?，這個世界的游戲規(guī)則由你制定！

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