觀光農(nóng)業(yè)營銷學

內(nèi)容概要

　　《觀光農(nóng)業(yè)系列教材：觀光農(nóng)業(yè)營銷學》較系統(tǒng)地介紹了觀光農(nóng)業(yè)的概念、內(nèi)涵、基礎理論、基本條件、類型與贏利方式、國內(nèi)外發(fā)展特征與趨勢，著重介紹了觀光農(nóng)業(yè)的規(guī)劃、項目設計、消費者行為分析、發(fā)展策略、定價策略、促銷策略以及觀光農(nóng)業(yè)法律法規(guī)建設，并介紹了不同類型觀光農(nóng)業(yè)的建設。全書共十四章，集國內(nèi)外最新研究成果與編寫人員長期研究與實踐編撰而成?！队^光農(nóng)業(yè)系列教材：觀光農(nóng)業(yè)營銷學》適合于觀光農(nóng)業(yè)專業(yè)、旅游管理專業(yè)或其他相關本科、?？茖I(yè)教學使用。也可供相關行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的人員參考。

書籍目錄

出版說明前言導論第一節(jié)　觀光農(nóng)業(yè)的起源與發(fā)展第二節(jié)　觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)生的因素分析第三節(jié)　觀光農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵、外延與特征第四節(jié)　觀光農(nóng)業(yè)的基本功能與定位第五節(jié)　觀光農(nóng)業(yè)的歸屬第一章　觀光農(nóng)業(yè)的基礎理論第一節(jié)　休閑理論第二節(jié)　體驗經(jīng)濟理論第三節(jié)　都市農(nóng)業(yè)理論第四節(jié)　景觀農(nóng)業(yè)理論第二章　發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)的基本條件第一節(jié)　農(nóng)業(yè)與觀光農(nóng)業(yè)第二節(jié)　觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎與條件第三章　發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)的作用與意義第一節(jié)　觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的作用第二節(jié)　發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)的意義第三節(jié)　觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展具有客觀必然性第四章　國內(nèi)外觀光農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀第一節(jié)　國內(nèi)觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展第二節(jié)　我國臺灣地區(qū)觀光（休閑）農(nóng)業(yè)發(fā)展第三節(jié)　國外觀光農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀第五章　觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢第一節(jié)　我國觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展機遇與問題第二節(jié)　觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展階段分析與預測第三節(jié)　我國觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢第四節(jié)　國外觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢第六章　觀光農(nóng)業(yè)類型與贏利方法第一節(jié)　觀光農(nóng)業(yè)類型第二節(jié)　觀光農(nóng)業(yè)形象定位與市場營銷策劃第三節(jié)　觀光農(nóng)業(yè)贏利方式與途徑第四節(jié)　觀光農(nóng)業(yè)大有“錢”途第七章　觀光農(nóng)業(yè)項目規(guī)劃第一節(jié)　觀光農(nóng)業(yè)立項原則及應注意的問題第二節(jié)　觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展對策第三節(jié)　觀光農(nóng)業(yè)規(guī)劃的原則及發(fā)展規(guī)劃第四節(jié)　依靠政府職能作用發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)第五節(jié)　科學研究應支持觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展第八章　觀光農(nóng)業(yè)項目設計第一節(jié)　觀光農(nóng)業(yè)項目設計資源基礎第二節(jié)　觀光農(nóng)業(yè)項目設計目標第三節(jié)　項目規(guī)劃的總體流程與步驟第四節(jié)　項目區(qū)功能定位及建設內(nèi)容第五節(jié)　觀光農(nóng)業(yè)旅游線路設計第六節(jié)　項目的整體效益評價第七節(jié)　觀光農(nóng)業(yè)規(guī)劃設計實例第九章　觀光農(nóng)業(yè)消費者行為分析第一節(jié)　觀光農(nóng)業(yè)消費者購買行為概述第二節(jié)　觀光農(nóng)業(yè)消費者購買過程第三節(jié)　組織機構市場和購買行為第十章　觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)品發(fā)展策略第一節(jié)　觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的概念、特點、分類及構成第二節(jié)　觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌策略第三節(jié)　觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的市場生命周期第四節(jié)　觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)品組合第五節(jié)　觀光農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品的開發(fā)第十一章　觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)品定價策略第一節(jié)　觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)品價格第二節(jié)　觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)品定價策略第三節(jié)　觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)品價格的修訂與變更第十二章　觀光農(nóng)業(yè)促銷策略第一節(jié)　觀光農(nóng)業(yè)促銷與促銷組合第二節(jié)　觀光農(nóng)業(yè)廣告決策第三節(jié)　銷售促進第四節(jié)　人員推銷第五節(jié)　營業(yè)推廣第十三章　觀光農(nóng)業(yè)政策與法規(guī)第一節(jié)　觀光農(nóng)業(yè)政策第二節(jié)　觀光農(nóng)業(yè)法規(guī)第十四章　不同類型觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)建設第一節(jié)　科教型農(nóng)業(yè)園第二節(jié)　賞花型園藝園第三節(jié)　瓜果型旅游園第四節(jié)　茶藝型農(nóng)家園第五節(jié)　水鄉(xiāng)型農(nóng)耕園第六節(jié)　養(yǎng)殖型農(nóng)業(yè)園第七節(jié)　民俗型農(nóng)業(yè)園第八節(jié)　綠色生態(tài)園第九節(jié)　郊野型休閑園第十節(jié)　生產(chǎn)型觀光園第十一節(jié)　創(chuàng)意型觀光農(nóng)業(yè)園參考文獻

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