國際市場營銷學(第6版)

內(nèi)容概要

　　 本書由美國資深國際營銷專家津科特和朗凱恩所著。本書具有三個突出的特點：一是內(nèi)容編排體現(xiàn)了國際營銷從出口營銷向全球營銷發(fā)展的趨勢，讓讀者更好地比較不同發(fā)展階段的國際營銷的特點，同時也便于使不同的企業(yè)接受。二是案例資料特別豐富。提供近30個案例討論和近100份專欄資料，其中大多數(shù)也是微型案例。三是特別重視利用網(wǎng)絡。本書提供了部分重要公司與組織機構的網(wǎng)址，以便讀者上網(wǎng)進一步收集信息。本書內(nèi)容上乘，程度適中，非常具有可讀性。
    讀者對象：本書適合國際企業(yè)高中級管理人員、國際商務人員閱讀，也適合國際貿(mào)易、國際企業(yè)管理等專業(yè)的研究生和本科生閱讀，并且可作為MBA教材。

作者簡介

邁克爾·津科特，任教于喬治敦大學研究生院和商學院的營銷及國際商務系。華盛頓國際商備考誒研究基金會（FIBER）主席，被亞洲、澳洲、歐洲和美洲的許多大學聘為教授。
    津科特博士做過美國商業(yè)部部長助理，負責宏觀貿(mào)易分析、國際貿(mào)易談判支持、國際金融、投資和貨幣政策

書籍目錄

第1篇  國際市場營銷環(huán)境 第1章  國際市場營銷勢在必行	  1.1  什么是國際市場營銷	  1.2  世界貿(mào)易的重要性	  1.3  國際市場營銷的機會與挑戰(zhàn)	  1.4  本書的目標	  本章小結	  討論題	  附錄A  營銷學基礎	  附錄B  國際市場營銷的地理學分析	 第2章  國際貿(mào)易組織及美國貿(mào)易政策  2.1  歷史	  2.2  影響世界貿(mào)易的國際組織	  2.3  美國國際貿(mào)易的地位	  2.4  貿(mào)易和投資對美國的影響  2.5  對貿(mào)易問題的政策反應	  2.6  戰(zhàn)略展望	  本章小結	  討論題	  附錄  美國貿(mào)易促進協(xié)調(diào)委員會  附A  的成員	 第3章  文化環(huán)境	  3.1  文化的定義	  3.2  文化要素	  3.3  文化信息的來源	  3.4  文化分析	  3.5  訓練方面的挑戰(zhàn)  本章小結	  討論題	 第4章  經(jīng)濟環(huán)境  4.1  市場的特征	  4.2  經(jīng)濟環(huán)境對社會發(fā)展的沖擊  4.3  地區(qū)經(jīng)濟一體化	  本章小結	  討論題	 第5章  金融環(huán)境	  5.1  融資政策	  5.2  融資風險的種類  5.3  融資來源	  5.4  融資風險的管理  本章小結	  討論題	 第6章  國際政治與法律環(huán)境	  6.1  本國的政治和法律環(huán)境	  6.2  東道國的政治與法律環(huán)境  6.3  國際環(huán)境	  本章小結  討論題	  案例1-1  宜家在美國	  案例1-2  世界汽車市場	  案例1-3  香港：有前景還是沒有前景  案例1-3  的市場	  案例1-4  美國的煙草出口	  案例1-5  象牙貿(mào)易的過去與未來	  案例1-6  在美國國際貿(mào)易委員會的  案例1-3  一個討論會	第2篇  國際市場營銷的基本業(yè)務 第7章  國際市場調(diào)研  7.1  定義	  7.2  國際市場調(diào)研與國內(nèi)市場調(diào)研	  7.3  認識調(diào)研的需要  7.4  調(diào)研的利益	  7.5  確定調(diào)研的目標	  7.6  確定所需的二手資料	  7.7  一手調(diào)研的過程  7.8  國際信息系統(tǒng)	  本章小結	  討論題	 第8章  出口的進程	  8.1  出口的動機	  8.2  引發(fā)出口的因素  8.3  國際化的進程	  8.4  國際化的階段	  8.5  企業(yè)戰(zhàn)略和出口	  本章小結  討論題	 第9章  出口中間商、許可經(jīng)營和特許經(jīng)營	  9.1  出口中間商	  9.2  許可經(jīng)營和特許經(jīng)營  9.3  許可經(jīng)營	  9.4  許可經(jīng)營協(xié)議談判應注意的  9.4  基本問題	  9.5  特許經(jīng)營	  本章小結	  討論題	 第10章  出口產(chǎn)品的調(diào)整	  10.1  產(chǎn)品要素	  10.2  市場環(huán)境	  10.3  產(chǎn)品特征	  10.4  公司的考慮因素	  10.5  假冒產(chǎn)品  本章小結  討論題	 第11章  出口定價策略  11.1  價格的動力	  11.2  出口價格的制定  11.3  銷售術語	  11.4  收付條款	  11.5  調(diào)整匯率	  11.6  價格談判	  11.7  租賃	  11.8  傾銷	  本章小結	  討論題	 第12章  國際溝通	  12.1  營銷溝通過程  12.2  國際談判	  12.3  營銷溝通策略  12.4  溝通工具	  本章小結	  討論題	 第13章  分銷渠道和分銷策略  13.1  渠道結構	  13.2  渠道設計	  13.3  中間商選擇	  13.4  渠道管理	  13.5  電子商務	  本章小結	  討論題  案例2-1  來自冰島的水	  案例2-2  Joemarin公司	  案例2-3  光譜顏色系統(tǒng)公司	  案例2-4  Lakewood公司	  案例2-5  Otjiwarongo鱷魚養(yǎng)殖場	  案例2-6  Damar國際公司	第3篇  全球營銷管理 第14章  全球戰(zhàn)略規(guī)劃	 第15章  全球市場的拓展	 第16章  全球產(chǎn)品及其品牌管理	 第17章  全球服務營銷	 第18章  全球定價策略	 第19章  物流和供應鏈管理	 第20章  全球促銷戰(zhàn)略	 第21章  國際市場營銷組織、執(zhí)行和控制	第4篇  國際市場營銷的變化 第22章  對等貿(mào)易	 第23章  新興市場	 第24章  國際市場營銷的未來

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