旅游目的地營銷

內(nèi)容概要

本書是國內(nèi)第一本系統(tǒng)詮釋旅游目的地營銷理論與方法的學(xué)術(shù)著作。全書共分為五章。第一章介紹了旅游目的地與旅游目的地營銷的基本概念、原理和管理過程；第二章從定性和定量兩個(gè)角度對(duì)旅游市場研究方法做了系統(tǒng)分析和說明；第三章介紹了旅游目的地營銷戰(zhàn)略的基本構(gòu)成和五種主要模式；第四章分別提供了四種常用的旅游目的地營銷技術(shù)，為旅游目的地組織(或旅游企業(yè))改進(jìn)和完善日常營銷管理活動(dòng)提供了科學(xué)依據(jù)和指導(dǎo)思路；第五章主要分析旅游目的地營銷活動(dòng)的組織與計(jì)劃管理，并介紹了危機(jī)時(shí)期旅游組織的營銷方法。本書在每章結(jié)尾處還附設(shè)了案例內(nèi)容，以幫助讀者更好地理解和掌握正文內(nèi)容。    本書既重視對(duì)旅游目的地營銷理論的系統(tǒng)介紹，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了對(duì)具體營銷與管理方法的分析和說明，因此對(duì)各級(jí)旅游組織、旅游企業(yè)改進(jìn)和加強(qiáng)旅游目的地營銷管理活動(dòng)的較大的指導(dǎo)意義。同時(shí)，本書也適合作為高等院校旅游及相關(guān)專業(yè)研究生和本科階段高年級(jí)學(xué)生的專業(yè)教材，或作為旅游研究人員的參考資料使用。

書籍目錄

第一章 概述 第一節(jié) 旅游目的地的涵義  一、旅游目的地的概念  二、旅游目的地的空間運(yùn)行規(guī)律  三、旅游目的地的核心概念 第二節(jié) 旅游目的地營銷  一、市場營銷的涵義  二、營銷觀念  三、旅游目的地營銷  四、研究旅游目的地營銷的意義 第三節(jié) 旅游目的地營銷管理的過程與方法  一、旅游目的地營銷的參與主體  二、旅游目的地營銷管理過程第二章 旅游目的地市場研究 第一節(jié) 旅游市場特征分析  一、旅游市場的涵義  二、旅游者  三、旅游需求與旅游消費(fèi)  四、世界旅游市場格局與發(fā)展趨勢(shì) 第二節(jié) 旅游市場調(diào)研  一、旅游市場調(diào)研的概念  二、旅游市場調(diào)研的內(nèi)容  三、旅游市場調(diào)研的步驟  四、旅游市場調(diào)研的方法  五、旅游市場調(diào)研的技術(shù) 第三節(jié) 旅游市場預(yù)測(cè)  一、旅游市場預(yù)測(cè)的涵義  二、旅游市場預(yù)測(cè)的內(nèi)容  三、旅游市場預(yù)測(cè)的程序  四、旅游市場預(yù)測(cè)的方法第三章 旅游目的地營銷戰(zhàn)略 第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略概述  一、戰(zhàn)略的涵義  二、營銷戰(zhàn)略分析方法  三、營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃 第二節(jié) 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略與定位戰(zhàn)略  一、市場細(xì)分  二、目標(biāo)市場選擇戰(zhàn)略  三、定位戰(zhàn)略 第三節(jié) 營銷組合戰(zhàn)略  一、營銷組合  二、旅游營銷組合策略  三、旅游營銷組合戰(zhàn)略 第四節(jié) 品牌戰(zhàn)略  一、品牌戰(zhàn)略的涵義  二、旅游目的地品牌特性分析  三、旅游目的地品牌營銷戰(zhàn)略 第五節(jié) 合作營銷戰(zhàn)略  一、合作營銷的涵義  二、合作營銷戰(zhàn)略第四章 旅游目的地營銷技術(shù)第五章 旅游目的地營銷活動(dòng)的組織與管理參考文獻(xiàn)后記

圖書封面

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無

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