市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場營銷學(xué)(第2版)》在編寫過程中主要突出以下特色：
　　
1．針對性強(qiáng)。根據(jù)營銷實(shí)踐教育的特點(diǎn)，以理論難度適中、體系健全為原則，在內(nèi)容上進(jìn)行必要的整合，以最大限度地發(fā)揮學(xué)生的潛能。
　　
2．應(yīng)用性強(qiáng)。以培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用能力為目的，在學(xué)生掌握最基本的市場營銷學(xué)理論的基礎(chǔ)上，著力培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用市場營銷學(xué)的基本知識和基本原理去分析、解決實(shí)際問題的能力。
　　
3．實(shí)用性強(qiáng)。在完整的理論框架下，加入了復(fù)習(xí)思考題以及案例分析題，習(xí)題難度適中、典型性強(qiáng)、靈活多變，以幫助學(xué)生對所學(xué)知識的理解、消化。
　　 4．前瞻性強(qiáng)。充分吸收了本學(xué)科海內(nèi)外最新教科書、最新科研成果和最新營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、舉措、案例。
　　
5．新穎性強(qiáng)。增加導(dǎo)入案例、課后案例分析，以強(qiáng)化理論與實(shí)踐的結(jié)合、強(qiáng)化課堂學(xué)習(xí)與課后思考的結(jié)合。本教材以生動(dòng)的案例為引子，以問題為導(dǎo)向，以熱點(diǎn)為話題，以前沿理論為切口，具有充實(shí)、豐富的信息資源，賦予單調(diào)的理論以生動(dòng)的活力。

書籍目錄

第一章　市場營銷學(xué)概論
[案例導(dǎo)入]星巴克的經(jīng)營之道
第一節(jié)　市場和市場營銷
第二節(jié)　市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第三節(jié)　市場營銷學(xué)的相關(guān)理論及內(nèi)容
第四節(jié)　研究市場營銷學(xué)的意義和方法
第五節(jié)　市場營銷道德
復(fù)習(xí)與思考題
第二章　市場營銷管理哲學(xué)
[案例導(dǎo)入]三井高利的布商生意
第一節(jié)　市場營銷管理哲學(xué)及其演進(jìn)
第二節(jié)　顧客滿意
復(fù)習(xí)與思考題
第三章　市場營銷戰(zhàn)略
[案例導(dǎo)入]沃爾瑪?shù)慕?jīng)營理念
第一節(jié)　市場營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié)　市場營銷戰(zhàn)略的制定
第三節(jié)　市場營銷競爭戰(zhàn)略分析
復(fù)習(xí)與思考題
第四章　市場營銷環(huán)境
[案例導(dǎo)入]可口可樂的本土化營銷
第一節(jié)　市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié)　微觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié)　宏觀市場營銷環(huán)境
第四節(jié)　市場營銷環(huán)境分析與對策
復(fù)習(xí)與思考題
第五章　市場購買行為分析
[案例導(dǎo)入]科龍兒童冰箱
第一節(jié)　消費(fèi)者市場購買行為分析
第二節(jié)　組織市場購買行為分析
復(fù)習(xí)與思考題
第六章　市場營銷調(diào)研與預(yù)測
[案例導(dǎo)入]可口可樂一次不成功的市場調(diào)查
第一節(jié)　市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié)　市場營銷調(diào)研
第三節(jié)　市場營銷預(yù)測
復(fù)習(xí)與思考題
第七章　目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
[案例導(dǎo)入]海爾開發(fā)的“坦克冰箱”在日本受寵
第一節(jié)　市場細(xì)分
第二節(jié)　目標(biāo)市場選擇
第三節(jié)　市場定位
復(fù)習(xí)與思考題
第八章　產(chǎn)品策略
[案例導(dǎo)入]隨身聽暢想曲：索尼
第一節(jié)　產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié)　產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié)　品牌與包裝策略
復(fù)習(xí)與思考題
第九章　定價(jià)策略
[案例導(dǎo)入]斯沃琪：每天一個(gè)新變化
第一節(jié)　影響定價(jià)的因素
第二節(jié)　定價(jià)方法
第三節(jié)　定價(jià)策略
第四節(jié)　價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)與價(jià)格調(diào)整
復(fù)習(xí)與思考題
第十章　分銷策略
[案例導(dǎo)入]戴爾：網(wǎng)上直銷先鋒
第一節(jié)　分銷渠道概述
第二節(jié)　分銷渠道策略
第三節(jié)　批發(fā)商與零售商
第四節(jié)　物流管理
復(fù)習(xí)與思考題
第十一章　促銷策略
[案例導(dǎo)入]奧巴馬的勝利是營銷傳播的勝利
第一節(jié)　促銷和促銷組合
第二節(jié)　人員推銷策略
第三節(jié)　廣告策略
第四節(jié)　公共關(guān)系策略
第五節(jié)　營業(yè)推廣策略
復(fù)習(xí)與思考題
第十二章　市場營銷計(jì)劃、組織和控制
[案例導(dǎo)入]“雕牌”的營銷控制
第一節(jié)　市場營銷計(jì)劃
第二節(jié)　市場營銷組織
第三節(jié)　市場營銷控制
復(fù)習(xí)與思考題
第十三章　市場營銷策劃
[案例導(dǎo)入]東京貿(mào)易公司訂票秘書的營銷策劃之道
第一節(jié)　市場營銷策劃概述
第二節(jié)　市場營銷策劃程序
第三節(jié)　市場營銷策劃創(chuàng)意
復(fù)習(xí)與思考題
第十四章　市場營銷的新領(lǐng)域與新概念
[案例導(dǎo)入]上海航空公司的“常旅客計(jì)劃”
第一節(jié)　綠色營銷
第二節(jié)　整合營銷
第三節(jié)　關(guān)系營銷
第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷
第五節(jié)　知識經(jīng)濟(jì)與營銷創(chuàng)新
第六節(jié)　市場營銷新理念
復(fù)習(xí)與思考題
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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