市場營銷學

內容概要

　　《市場營銷學(第2版)》在編寫過程中主要突出以下特色：
　　
1．針對性強。根據營銷實踐教育的特點，以理論難度適中、體系健全為原則，在內容上進行必要的整合，以最大限度地發(fā)揮學生的潛能。
　　
2．應用性強。以培養(yǎng)學生應用能力為目的，在學生掌握最基本的市場營銷學理論的基礎上，著力培養(yǎng)學生應用市場營銷學的基本知識和基本原理去分析、解決實際問題的能力。
　　
3．實用性強。在完整的理論框架下，加入了復習思考題以及案例分析題，習題難度適中、典型性強、靈活多變，以幫助學生對所學知識的理解、消化。
　　 4．前瞻性強。充分吸收了本學科海內外最新教科書、最新科研成果和最新營銷實踐經驗、舉措、案例。
　　
5．新穎性強。增加導入案例、課后案例分析，以強化理論與實踐的結合、強化課堂學習與課后思考的結合。本教材以生動的案例為引子，以問題為導向，以熱點為話題，以前沿理論為切口，具有充實、豐富的信息資源，賦予單調的理論以生動的活力。

書籍目錄

第一章　市場營銷學概論
[案例導入]星巴克的經營之道
第一節(jié)　市場和市場營銷
第二節(jié)　市場營銷學的產生和發(fā)展
第三節(jié)　市場營銷學的相關理論及內容
第四節(jié)　研究市場營銷學的意義和方法
第五節(jié)　市場營銷道德
復習與思考題
第二章　市場營銷管理哲學
[案例導入]三井高利的布商生意
第一節(jié)　市場營銷管理哲學及其演進
第二節(jié)　顧客滿意
復習與思考題
第三章　市場營銷戰(zhàn)略
[案例導入]沃爾瑪的經營理念
第一節(jié)　市場營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié)　市場營銷戰(zhàn)略的制定
第三節(jié)　市場營銷競爭戰(zhàn)略分析
復習與思考題
第四章　市場營銷環(huán)境
[案例導入]可口可樂的本土化營銷
第一節(jié)　市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié)　微觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié)　宏觀市場營銷環(huán)境
第四節(jié)　市場營銷環(huán)境分析與對策
復習與思考題
第五章　市場購買行為分析
[案例導入]科龍兒童冰箱
第一節(jié)　消費者市場購買行為分析
第二節(jié)　組織市場購買行為分析
復習與思考題
第六章　市場營銷調研與預測
[案例導入]可口可樂一次不成功的市場調查
第一節(jié)　市場營銷信息系統
第二節(jié)　市場營銷調研
第三節(jié)　市場營銷預測
復習與思考題
第七章　目標市場營銷戰(zhàn)略
[案例導入]海爾開發(fā)的“坦克冰箱”在日本受寵
第一節(jié)　市場細分
第二節(jié)　目標市場選擇
第三節(jié)　市場定位
復習與思考題
第八章　產品策略
[案例導入]隨身聽暢想曲：索尼
第一節(jié)　產品與產品組合
第二節(jié)　產品生命周期策略
第三節(jié)　新產品開發(fā)策略
第四節(jié)　品牌與包裝策略
復習與思考題
第九章　定價策略
[案例導入]斯沃琪：每天一個新變化
第一節(jié)　影響定價的因素
第二節(jié)　定價方法
第三節(jié)　定價策略
第四節(jié)　價格變動反應與價格調整
復習與思考題
第十章　分銷策略
[案例導入]戴爾：網上直銷先鋒
第一節(jié)　分銷渠道概述
第二節(jié)　分銷渠道策略
第三節(jié)　批發(fā)商與零售商
第四節(jié)　物流管理
復習與思考題
第十一章　促銷策略
[案例導入]奧巴馬的勝利是營銷傳播的勝利
第一節(jié)　促銷和促銷組合
第二節(jié)　人員推銷策略
第三節(jié)　廣告策略
第四節(jié)　公共關系策略
第五節(jié)　營業(yè)推廣策略
復習與思考題
第十二章　市場營銷計劃、組織和控制
[案例導入]“雕牌”的營銷控制
第一節(jié)　市場營銷計劃
第二節(jié)　市場營銷組織
第三節(jié)　市場營銷控制
復習與思考題
第十三章　市場營銷策劃
[案例導入]東京貿易公司訂票秘書的營銷策劃之道
第一節(jié)　市場營銷策劃概述
第二節(jié)　市場營銷策劃程序
第三節(jié)　市場營銷策劃創(chuàng)意
復習與思考題
第十四章　市場營銷的新領域與新概念
[案例導入]上海航空公司的“常旅客計劃”
第一節(jié)　綠色營銷
第二節(jié)　整合營銷
第三節(jié)　關系營銷
第四節(jié)　網絡營銷
第五節(jié)　知識經濟與營銷創(chuàng)新
第六節(jié)　市場營銷新理念
復習與思考題
參考文獻

圖書封面

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