中文版Photoshop平面設計創(chuàng)意盛典

前言

軟件背景中文版Photoshop CS3是Adobe公司推出的Photoshop CS2的升級版本，它是目前世界上最優(yōu)秀的平面設計軟件之一，被廣泛應用于各類廣告、包裝、網(wǎng)頁及造型設計等行業(yè)，并憑借其友好的操作界面及強大的功能，贏得了幾乎每一位從事出版印刷業(yè)的設計者、平面設計師、包裝設計師、網(wǎng)頁設計師和專業(yè)廣告創(chuàng)意設計師的青睞。內(nèi)容簡介本書從廣告創(chuàng)意的角度出發(fā)，介紹了創(chuàng)意設計入門的行業(yè)知識及Photoshop軟件技術，并通過實際項目實例演練的方式精講了報紙廣告創(chuàng)意、雜志廣告創(chuàng)意、海報招貼創(chuàng)意、POP廣告創(chuàng)意、DM廣告創(chuàng)意、寫真燈箱廣告創(chuàng)意、戶外噴繪廣告創(chuàng)意、網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意、商品包裝創(chuàng)意、書籍裝幀創(chuàng)意、商業(yè)展臺創(chuàng)意和企業(yè)畫冊創(chuàng)意十二大商業(yè)專題，為讀者奉獻一道道視覺盛宴。本書特色本書與市場上其他同類圖書相比，主要具有以下特色：注重市場分析。實例設計以市場為導向，注重調(diào)研分析，從項目本身、消費群體和設計風格三方面著手，對項目進行全方位分析，對消費者和設計風格進行細分和特色定位。注重理念先行。俗語云：“兵馬未動，糧草先行?！痹O計作品也是一樣，本書中的每個實例作品在設計前都從美學要求、真實尺寸、材料及印刷思路上進行了縝密的安排和理念的導航。注重圖文色彩調(diào)度。本書每個實例皆從專業(yè)創(chuàng)意開始，進行文案策劃、素材選取、預定色彩基調(diào)比例、設計效果流程，從圖片、文字和色彩三個方面運籌帷幄，布局實例。兩套方案，雙重選擇。這是本書區(qū)別于其他圖書的最大特色，本書從廣告公司實際運作出發(fā)，充分考慮客戶需求，每個項目都設計兩套方案，給客戶以雙重選擇，優(yōu)中選優(yōu)。行業(yè)掠影，技能放送。每個實例最后皆上升到行業(yè)角度，對行業(yè)知識進行全面接觸，且從噴繪、寫真、拼版、印刷的角度，放送了大量專業(yè)技能，讓讀者技高一籌。本書還介紹了廣告創(chuàng)意行業(yè)知識和軟件核心技術，奠定了用戶設計前的商業(yè)知識和軟件基礎；書中融入了大量的技巧點撥、專家提醒和知識鏈接等小欄目，大大豐富和提高了本書的含金量，讓讀者學后操作快捷、學識超群。

內(nèi)容概要

本書既是一道平面時尚創(chuàng)意盛宴，又是一部平面視覺大典。全書從報紙廣告創(chuàng)意、雜志廣告創(chuàng)意、海報招貼創(chuàng)意、POP廣告創(chuàng)意、DM廣告創(chuàng)意、寫真燈箱廣告創(chuàng)意、戶外噴繪廣告創(chuàng)意、網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意、商品包裝創(chuàng)意、書籍裝幀創(chuàng)意、商業(yè)展臺創(chuàng)意和企業(yè)畫冊創(chuàng)意十二個大的方面對平面設計進行了全新的詮釋，且每個實例皆上升到行業(yè)高度，進行總結和提煉，并從噴繪、寫真、拼版及印刷的角度，放送了大量專業(yè)技能，讓讀者深度體驗、技高一籌。    本書每個項目實例都以兩套或三套方案出現(xiàn)，且皆以市場為中心，對實例進行調(diào)研分析、客戶細分及特色定位，是目前Photoshop圖書市場中特色較為明顯的優(yōu)秀著作。

書籍目錄

第1章  平面創(chuàng)意設計基礎知識  1.1  平面創(chuàng)意廣告設計的兩大分類    1.1.1  按廣告的性質(zhì)分類    1.1.2  按廣告的媒介分類  1.2  平面創(chuàng)意廣告設計的5大定位  1.3  Photoshop CS3的工作界面  1.4  圖像處理的3種技術    1.4.1  圖像處理技術1——圖層（合成技術）    1.4.2  圖像處理技術2——蒙版（摳圖技術）    1.4.3  圖像處理技術3——圖層混合模式（蒙太奇合成技術）  1.5  文字編輯的3種技術  1.6  圖像色彩調(diào)整的8種常用技術第2章  報紙廣告創(chuàng)意設計——飛特手表  2.1  先睹為快——效果預覽  2.2  市場導向——項目調(diào)研分析  2.3  理念先行——作品設計導航  2.4  運籌帷幄——創(chuàng)意圖文與色彩調(diào)度  2.5  實戰(zhàn)風云——制作成品方案一效果    2.5.1  處理廣告的創(chuàng)意圖像    2.5.2  畫面中的手表布局    2.5.3  畫面中的文字布局    2.5.4  制作文字修飾效果  2.6  實戰(zhàn)風云——圖解成品方案二效果    2.6.1  處理廣告的創(chuàng)意圖像    2.6.2  編排廣告的文字效果  設計師課堂    行業(yè)掠影——報紙廣告的4大構成要素    技能放送——印前相關知識第3章  雜志廣告創(chuàng)意設計——雅志汽車  3.1  先睹為快——效果預覽  3.2  市場導向——項目調(diào)研分析  3.3  理念先行——作品設計導航  3.4  運籌帷幄——創(chuàng)意圖文與色彩調(diào)度  3.5  實戰(zhàn)風云——圖解成品方案一效果    3.5.1  制作廣告的漸變背景    3.5.2  導入并處理汽車圖像    3.5.3  創(chuàng)意元素的整體布局    3.5.4  廣告中的文字布局  3.6  實戰(zhàn)風云——圖解成品方案二效果    3.6.1  制作廣告的漸變背景    3.6.2  導入并處理汽車圖像    3.6.3  創(chuàng)意元素的整體布局  設計師課堂    行業(yè)掠影——雜志廣告設計的3大原則    技能放送——印刷品制作過程六步曲第4章  海報（招貼）創(chuàng)意設計——威尼斯水岸加州度假村  4.1  先睹為快——效果預覽  4.2  市場導向——項目調(diào)研分析  4.3  理念先行——作品設計導航  4.4  運籌帷幄——創(chuàng)意圖文與色彩調(diào)度  4.5  實戰(zhàn)風云——圖解成品方案一效果    4.5.1  制作漸變紋理背景    4.5.2  “蒙太奇”影像合成    4.5.3  處理廣告創(chuàng)意素材    4.5.4  畫面中的文字效果  4.6  實戰(zhàn)風云——圖解成品方案二效果    4.6.1  “蒙太奇”影像合成    4.6.2  處理廣告創(chuàng)意素材和文字布局  設計師課堂    行業(yè)掠影——海報設計的3大特點    技能放送——校對菲林片的12步曲第5章  POP廣告創(chuàng)意設計——萬佳購物廣場  5.1  先睹為快—效果預覽  5.2  市場導向——項目調(diào)研分析  5.3  理念先行——作品設計導航  5.4  運籌帷幄——創(chuàng)意圖文與色彩調(diào)度  5.5  實戰(zhàn)風云——圖解成品方案一效果    5.5.1  調(diào)整背景圖像色調(diào)    5.5.2  制作古玉發(fā)光效果    5.5.3  廣告中的文字效果    5.5.4  畫面的整體布局  5.6  實戰(zhàn)風云——圖解成品方案二效果    5.6.1  調(diào)整背景圖像色調(diào)    5.6.2  古玉特殊效果處理  設計師課堂    行業(yè)掠影——POP廣告的4大特點    技能放送——5種常用的印刷方式第6章  DM廣告創(chuàng)意設計——皇家大廚  6.1  先睹為快——效果預覽  6.2  市場導向——項目調(diào)研分析  6.3  理念先行——作品設計導航  6.4  運籌帷幄——創(chuàng)意圖文與色彩調(diào)度  6.5  實戰(zhàn)風云——圖解成品方案一效果    6.5.1  制作紋理背景效果    6.5.2  調(diào)整創(chuàng)意圖像色調(diào)    6.5.3  布局廣告基本元素    6.5.4  畫面中的文字布局  6.6  實戰(zhàn)風云——圖解成品方案二效果    6.6.1  導入創(chuàng)意圖像    6.6.2  調(diào)整圖像色調(diào)  設計師課堂    行業(yè)掠影——DM廣告的3大特點    技能放送——廣告版式編排的3大要求第7章  寫真燈箱廣告創(chuàng)意設計——天羽平板電視機  7.1  先睹為快——效果預覽  7.2  市場導向——項目調(diào)研分析  7.3  理念先行——作品設計導航  7.4  運籌帷幄——創(chuàng)意圖文與色彩調(diào)度  7.5  實戰(zhàn)風云——圖解成品方案一效果    7.5.1  制作冷色金屬紋理效果    7.5.2  制作平板電視機效果    7.5.3  處理電視屏幕圖像    7.5.4  調(diào)整國畫圖像色調(diào)    7.5.5  廣告中的文字布局    7.5.6  制作文字修飾效果  7.6  實戰(zhàn)風云——圖解成品方案二效果    7.6.1  置入并處理創(chuàng)意素材    7.6.2  布局畫面中的電視機    7.6.3  廣告中的文字布局  設計師課堂    行業(yè)掠影——戶外廣告設計的4大原則    技能放送——平面廣告中6種常用的構圖版式第8章  戶外噴繪廣告創(chuàng)意設計——御龍星城世家樓盤  8.1  先睹為快——效果預覽  8.2  市場導向——項目調(diào)研分析  8.3  理念先行——作品設計導航  8.4  運籌帷幄——創(chuàng)意圖文與色彩調(diào)度  8.5  實戰(zhàn)風云——圖解成品方案一效果    8.5.1  制作廣告的背景色塊    8.5.2  置入并處理創(chuàng)意素材    8.5.3  廣告中的裝飾圖案布局    8.5.4  廣告中的文字布局  8.6  實戰(zhàn)風云——圖解成品方案二效果    8.6.1  置入并處理創(chuàng)意素材    8.6.2  廣告中的文字布局  設計師課堂    行業(yè)掠影——房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意的5大方式    技能放送——噴繪工藝知識第9章  網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意設計——佳星手機  9.1  先睹為快——效果預覽  9.2  市場導向——項目調(diào)研分析  9.3  理念先行——作品設計導航  9.4  運籌帷幄——創(chuàng)意圖文與色彩調(diào)度  9.5  實戰(zhàn)風云——圖解成品方案一效果    9.5.1  畫面中的手機布局    9.5.2  畫面中的文字布局    9.5.3  畫面中文字的修飾效果    9.5.4  畫面中的星星發(fā)光效果  9.6  實戰(zhàn)風云——圖解成品方案二效果    9.6.1  畫面中的文字布局    9.6.2  畫面中文字的倒影  設計師課堂    行業(yè)掠影——8種常見的網(wǎng)絡廣告形式    技能放送——7種常用的色彩搭配技巧第10章商品包裝創(chuàng)意設計——經(jīng)典風尚手機  10.1  先睹為快——效果預覽  10.2  市場導向——項目調(diào)研分析  10.3  理念先行——作品設計導航  10.4  運籌帷幄——創(chuàng)意圖文與色彩調(diào)度  10.5  實戰(zhàn)風云——圖解成品方案一效果    10.5.1  填充包裝畫面的顏色    10.5.2  手機“外發(fā)光”效果    10.5.3  添加正面的文字效果    10.5.4  制作正側面的效果    10.5.5  制作其他面的效果    10.5.6  制作立體效果  10.6  實戰(zhàn)風云——圖解成品方案二效果    10.6.1  制作漸變色塊效果    10.6.2  制作手機的倒影效果    10.6.3  包裝正面的文字布局  設計師課堂    行業(yè)掠影——包裝設計的4大創(chuàng)意技巧    技能放送——處理掃描圖像的技巧第11章  書籍裝幀創(chuàng)意設計——《龍城歲月》  11.1  先睹為快——效果預覽  11.2  市場導向——項目調(diào)研分析  11.3  理念先行——作品設計導航  11.4  運籌帷幄——創(chuàng)意圖文與色彩調(diào)度  11.5  實戰(zhàn)風云——圖解成品方案一效果    11.5.1  制作紋理背景效果    1 1.5.2  導入并處理創(chuàng)意圖像    11.5.3  封面中的文字布局    11.5.4  書脊和封底文字布局    11.5.5  制作書籍的立體效果  11.6  實戰(zhàn)風云——圖解成品方案二效果    11.6.1  調(diào)整封面的背景色調(diào)    11.6.2  調(diào)整創(chuàng)意圖像的色調(diào)    1 1.6.3  封面文字的整體布局  設計師課堂    行業(yè)掠影——書籍裝幀設計知識    技能放送——套印、挖空及陷印之間的區(qū)別第12章  商業(yè)展臺創(chuàng)意設計——藍雅集團  12.1  先睹為快——效果預覽  12.2  市場導向——項目調(diào)研分析  12.3  理念先行——作品設計導航  12.4  運籌帷幄——創(chuàng)意圖文與色彩調(diào)度  12.5  實戰(zhàn)風云——圖解成品方案一效果    12.5.1  展臺的地板布局    12.5.2  展臺的展板布局    12.5.3  展臺的標識看板    12.5.4  展臺的接待前臺    12.5.5  展臺的背景布局  12.6  實戰(zhàn)風云——圖解成品方案二效果    12.6.1  展臺的展板布局    12.6.2  展臺的接待前臺  設計師課堂    行業(yè)掠影——展示設計的4大技巧    技能放送——展臺空間設計的4大原則第13章  企業(yè)畫冊創(chuàng)意設計——帝城別墅  13.1  先睹為快——效果預覽  13.2  市場導向——項目調(diào)研分析  13.3  理念先行——作品設計導航  13.4  運籌帷幄——創(chuàng)意圖文與色彩調(diào)度  13.5  實戰(zhàn)風云——圖解成品方案一效果    13.5.1  設置出血參考線    13.5.2  制作漸變背景及色塊效果    13.5.3  導入并處理基本素材    13.5.4  畫面中的建筑圖像布局    13.5.5  畫面中文字的布局    13.5.6  制作立體效果  13.6  實戰(zhàn)風云——圖解成品方案二效果    13.6.1  導入并處理基本素材    13.6.2  畫面中的文字布局  設計師課堂    行業(yè)掠影——企業(yè)宣傳冊設計的4大常識    技能放送——4種常見的廣告插圖形式

章節(jié)摘錄

插圖：第1章 平面創(chuàng)意設計基礎知識學習完本章，讀者將了解到以下平面設計師必備的知識：平面創(chuàng)意設計的分類 平面創(chuàng)意設計的5大定位 Photoshop CS3的工作界面 圖像處理的3種技術文字編輯的3種技術 圖像色彩調(diào)校的8種常用技術 本章導讀21世紀是信息的世紀，隨著時代的進步，人們對文化的需求越來越強烈，對美的追求也越來越高，這使得創(chuàng)意廣告設計逐步“大眾化”，展現(xiàn)出全新的時代氣息。平面設計是一門將信息學、經(jīng)濟學、心理學和設計學等學科按照一定的科學規(guī)律進行創(chuàng)造性組合的學科，是視覺文化的組成部分。本章將介紹平面創(chuàng)意廣告設計的相關內(nèi)容，如平面創(chuàng)意廣告設計的分類與定位，以及Photoshop CS3的入門技法等，讓讀者快速起步，踏入平面創(chuàng)意廣告設計的神奇殿堂。1.1 平面創(chuàng)意廣告設計的兩大分類平面創(chuàng)意廣告就其形式而言，是一種通過視覺傳達信息的方式，是宣傳品與受眾之間的媒介。在平面創(chuàng)意廣告設計中，設計師需要將視覺元素（如文字、色彩、圖形和版式等）進行合理、有機的組合，讓目標受眾了解廣告的意圖，從而達到廣告宣傳的目的。 平面創(chuàng)意設計的應用范圍非常廣泛，主要體現(xiàn)在平面廣告上。平面廣告在人們的生活、工作和學習中隨處可見，其種類也非常多。下面將向讀者介紹如何對廣告進行分類。1.1.1按廣告的性質(zhì)分類 按照廣告的性質(zhì)，可以將平面廣告分為兩大類：社會性廣告（公益性廣告）和商業(yè)性廣告（營利性廣告）。

編輯推薦

《中文版Photoshop平面設計創(chuàng)意盛典》特色：突破技法瓶頸，激發(fā)創(chuàng)作靈感，提升設計功力。傳承卓越精品理念，奉獻一流精品圖書。倡導“實用為主，精品至上”的出版思想。著精品圖書，育一代英才。

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