廣告創(chuàng)意實效

內(nèi)容概要

　　廣告大師韋伯·揚曾說“在學(xué)習(xí)任何一門藝術(shù)時，需要掌握的重要內(nèi)容，第一當(dāng)屬原理，其次是方法”。 《廣告創(chuàng)意實效》深入探析廣告創(chuàng)意激發(fā)與推演和圖形創(chuàng)意執(zhí)行表現(xiàn)過程。全書分四篇，內(nèi)容包括廣告創(chuàng)意概述，廣告創(chuàng)意方法，創(chuàng)意過程篇，創(chuàng)意成果篇?！稄V告創(chuàng)意實效》給供相關(guān)廣告設(shè)計愛好者參考使用。

作者簡介

黃軍 副教授、碩士生導(dǎo)師 廣西師范大學(xué)設(shè)計學(xué)院視覺傳達設(shè)計系主任；
1997年，湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院本科畢業(yè)，獲工學(xué)學(xué)士學(xué)位； 2006年，江南大學(xué)設(shè)計學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)專業(yè)研究生畢業(yè)，獲文學(xué)碩士學(xué)位；
2008年入武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院在職博士學(xué)習(xí)。 廣西火花平面設(shè)計協(xié)會OFGDA秘書長 深圳市平面設(shè)計協(xié)會SGDA會員
研究方向：平面設(shè)計、廣告設(shè)計、品牌設(shè)計教學(xué)與研究。

書籍目錄

前言
第一篇　廣告創(chuàng)意概述
　1．為什么做廣告
　2．廣告的本質(zhì)——販賣產(chǎn)品利益背后帶給消費者的利益
　3．廣告的成分
　4．廣告創(chuàng)意核心原則——ROI理論
　5．廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵作用點——消費者認知
　6．廣告創(chuàng)意相關(guān)理論
第二篇　廣告創(chuàng)意方法
　1．廣告創(chuàng)意方法解析
　2．廣告創(chuàng)意常用圖形方法
第三篇　創(chuàng)意過程篇
　步驟一廣告創(chuàng)意策略的研討
　　1．分組確定廣告品牌對象
　　2．市場調(diào)研分析目標消費者的認知
　　3．廣告定位并找尋品牌USP／利益點
　　4．撰寫廣告創(chuàng)意策略間報Brief5個格子，確定廣告創(chuàng)意策略
　步驟二創(chuàng)意關(guān)鍵詞
　　1．搜索創(chuàng)意關(guān)聯(lián)詞表述品牌LJSP／利益點——頭腦風(fēng)暴式聯(lián)想大量詞匯并記錄
　　2．創(chuàng)意關(guān)聯(lián)詞匯的梳理和邏輯推理——關(guān)聯(lián)性是前提
　　3．框選和推演關(guān)聯(lián)詞——以5個格子的廣告創(chuàng)意核心策略為依據(jù)
　　4．圈定創(chuàng)意關(guān)鍵詞——確定創(chuàng)意方向
　步驟三廣告圖形創(chuàng)意
　　1．創(chuàng)意關(guān)鍵詞創(chuàng)意之道：舊元素，新組合
　　2．運用圖形創(chuàng)意草圖和文字記錄頭腦風(fēng)暴的新鮮創(chuàng)意
　　3．草圖篩選和討論——將草圖釘在墻上評審
　　4．多方向繼續(xù)激發(fā)和推演新草圖創(chuàng)意方案
　　5．深化概念——細化圖形并形成幾個主要方案
　　6．探討可執(zhí)行性——確定圖形創(chuàng)意方案
　步驟四創(chuàng)意完稿執(zhí)行
　　1．分析同類廣告圖形創(chuàng)意作品的手法／方式／方向／思路
　　2．廣告攝影和準備圖片素材及攝影道具／模特
　　3．圖片處理
　　4．創(chuàng)意作品基調(diào)和色彩
第四篇　創(chuàng)意成果篇

圖書封面

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無

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