記述中國當(dāng)代電視廣告的傳播歷史

內(nèi)容概要

　　編者以文學(xué)研究的頭腦、廣告策劃的視角，對三十年中國電視廣告的變遷進(jìn)行了深度的人文剖析，確定了《記述中國當(dāng)代電視廣告的傳播歷史》的寫作基調(diào)：平凡的文字、淡淡的文風(fēng)、意寓繞梁、回味無窮。以講述的方式娓娓道出廣告的演變，讓人們在故事中感悟廣告怎樣影響了我們的生活，慢慢品味其中的酸甜苦辣。最終，我們將這近百個(gè)話題濃縮至50個(gè)，成就了《記述中國當(dāng)代電視廣告的傳播歷史》的骨架。

作者簡介

　　王壯輝，女。1970年7月出生于遼寧錦州。曾在電臺及電視臺工作多年。具有豐富的主持及新聞采、編、播的工作經(jīng)驗(yàn)。2002年調(diào)入渤海大學(xué)任專業(yè)教師?，F(xiàn)為渤海大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院播音與主持藝術(shù)專業(yè)副教授、碩士研究生導(dǎo)師。從教近十年來。一直致力于播音與主持藝術(shù)專業(yè)及新聞方向的教育工作，努力將實(shí)踐、科研及教學(xué)緊密結(jié)合起來，并在多方面取得了較為豐碩的成果。曾在《新聞知識》《新聞界》《新聞愛好者》等多個(gè)核心期刊及相關(guān)刊物發(fā)表學(xué)術(shù)論文近20篇，對主持人形象進(jìn)行了多視角的研究。主持、參與遼寧省科研立項(xiàng)4項(xiàng)，教改立項(xiàng)2項(xiàng)。2006年，《播音與主持藝術(shù)課程》被評為校級精品課。曾榮獲省、市級科研獎(jiǎng)項(xiàng)3項(xiàng)，并獲得渤海大學(xué)教學(xué)骨干的光榮稱號?！　菚詵|，男，碩士。渤海大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師。主要從事傳播理論、電視廣告、文學(xué)與傳播等方面的教學(xué)、科研與實(shí)踐工作。在新聞與傳播類期刊及多家學(xué)報(bào)發(fā)表十余篇論文。參與多項(xiàng)省級、市級科研項(xiàng)目。曾榮獲2009年渤海大學(xué)青年骨干教師稱號?！　》?，女，碩士，渤海大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授，廣告學(xué)教研室主任。主要從事廣告理論、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、品牌研究等方面的教學(xué)與科研工作。在新聞、廣告等相關(guān)學(xué)術(shù)期刊上，發(fā)表論文十余篇。曾主持研究2006年遼寧省社會科學(xué)基金項(xiàng)目：《網(wǎng)絡(luò)廣告的信度研究》，參與多項(xiàng)省級、市級科研項(xiàng)目。曾榮獲2009年渤海大學(xué)教學(xué)骨干稱號。

書籍目錄

前言源起在80年代的中國電視廣告?zhèn)鞑?.中國電視廣告的“第一口補(bǔ)酒”——記中國當(dāng)代電視廣告的發(fā)端2.“一曲歌，一片情”——漫談廣告歌曲3.虛虛假假何時(shí)了？——虛假廣告在中國4.“不是中國，盛似中國”——肯德基的中國化策略5.花開次第——寶潔旗下洗發(fā)水品牌在中國市場的發(fā)展歷程6.“太陽神”和CI的奇跡源起在90年代前期的中國電視廣告?zhèn)鞑?.廣告時(shí)間請不要“插播”電視劇8.用柯達(dá)“停住”這一刻——柯達(dá)與中國市場9.餓了，先吃糊吧——也談“南方黑芝麻糊”10.“天上彩虹，人間長虹”——記中國長虹曾經(jīng)的風(fēng)采11.幽默向西，夸張向南——廣告中幽默與夸張的問題12.年年歲歲羊相似，歲歲年年人不同——漫談恒源祥重復(fù)神話13.“望子成龍”看廣告——談學(xué)習(xí)用品廣告與父母望子成龍情結(jié)14.在球場上“踢球”的商業(yè)贊助廣告15.“留”浪——談?wù)剰V告與出國潮16.國貨當(dāng)自強(qiáng)——淺談品牌打出“民族牌”的利與弊17.如果上天能夠再給我一次機(jī)會，我會不會“無厘頭”——漫談電視廣告的“無厘頭”風(fēng)格源起在90年代中后期的中國電視廣告?zhèn)鞑?8.是“彪王”還是“標(biāo)王”——談央視廣告招標(biāo)與“標(biāo)王”現(xiàn)象19.為廣告插上藝術(shù)的翅膀——記《廣告饕餮之夜》在中國20.你到底要什么？——反思戛納國際廣告節(jié)對中國廣告的影響21.樂百氏在哭泣——也談水廣告22.青絲秀發(fā)，緣系百年——談?wù)劙倌隄櫚l(fā)的電視廣告23.一天一天，步步高——談步步高的成功之路24.“燈，再亮一些！”——記中國電視公益廣告25.黃金周中送“黃金”——淺談假日廣告如何影響假日消費(fèi)源起在新世紀(jì)初五年間的中國電視廣告?zhèn)鞑?6.打好春節(jié)這一仗業(yè)績就會蒸蒸日上——也談春節(jié)時(shí)期電視廣告27.春晚小品現(xiàn)象再批評28.請為電影而廣告——電影中植人廣告問題的再反思29.“巨人”的再次崛起——談?wù)勀X白金30.時(shí)勢造英雄，英雄就時(shí)勢——“借力廣告”很給力31.我的地盤，誰做主？——談“動感地帶”的品牌形成32.走在“獨(dú)木橋”上的名人廣告——從劉翔退賽后的品牌應(yīng)對談起33.“超牛”聯(lián)姻，勢不可擋——漫說蒙牛與“超女”合作現(xiàn)象源起在2005年至今的中國電視廣告?zhèn)鞑?4.廣告中的“思密達(dá)”——“韓流”與中國廣告35.飲料廣告與惡搞文化36.“草根”撐起廣告一片天——談?wù)劜莞幕c廣告37.借奧運(yùn)商機(jī)，做無限廣告38.“好色”的不光是男人——男色時(shí)代的電視廣告39.女人為愛而生，什么為女人而生？——漫談奢侈品廣告40.不得不說“廣告語”漫說知名品牌、廣告人與廣告公司的歷史41.紅色照耀中國——記可口可樂在中國的本土化歷程42.改變中成長起來的孩子——“90后李寧”43.無生有，有生萬物——看海爾的成功路44.也說“奇人”葉茂中45.請別走開，廣告與電影同樣精彩——記李蔚然46.小女人的廣告世界——記新加坡華裔廣告人林少芬47.中國本土廣告公司的領(lǐng)跑者——記上海廣告有限公司48.馳騁千里，“白馬”當(dāng)先——記廣東白馬廣告公司49.奧美獨(dú)有的風(fēng)情50.東方的廣告巨子——記日本電通廣告公司參考文獻(xiàn)后記

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