營(yíng)銷調(diào)研實(shí)訓(xùn)教程

內(nèi)容概要

本教程是為市場(chǎng)營(yíng)銷及其他相關(guān)專業(yè)編寫(xiě)的、與市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研課程配套的實(shí)訓(xùn)教材。全書(shū)分為10章，將營(yíng)銷調(diào)研實(shí)訓(xùn)內(nèi)容分為調(diào)研目的和調(diào)查對(duì)象的確定、調(diào)查方案和調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)、調(diào)查方法、調(diào)查資料整理分析、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、專題調(diào)研、營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)和營(yíng)銷調(diào)研綜合實(shí)訓(xùn)等部分。每章都列出了相關(guān)實(shí)訓(xùn)的實(shí)訓(xùn)要點(diǎn)、實(shí)訓(xùn)重點(diǎn)和實(shí)訓(xùn)難點(diǎn)；每節(jié)首先介紹實(shí)訓(xùn)所涉及的主要知識(shí)，然后指明實(shí)訓(xùn)目標(biāo)，接著給出實(shí)訓(xùn)范例，最后規(guī)定實(shí)訓(xùn)內(nèi)容。實(shí)訓(xùn)范例和實(shí)訓(xùn)內(nèi)容都是從實(shí)踐中精心提煉出來(lái)的，具有典型性和代表性。    本教程以培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐技能、幫助學(xué)生理解和掌握理論知識(shí)為基本目標(biāo)，兼顧鍛煉學(xué)生的組織能力和培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)，可作為高職高專和應(yīng)用型本科院校市場(chǎng)營(yíng)銷及其他相關(guān)專業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷調(diào)研實(shí)訓(xùn)用書(shū)。

書(shū)籍目錄

第一章 營(yíng)銷調(diào)研實(shí)訓(xùn)概述　第一節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研實(shí)訓(xùn)的意義　第二節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研實(shí)訓(xùn)的組織第二章 調(diào)研目的和調(diào)查對(duì)象確定　第一節(jié) 調(diào)研目的和調(diào)查對(duì)象描述　第二節(jié) 調(diào)查樣本的選取第三章 調(diào)查方案和調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)　第一節(jié) 調(diào)查方案設(shè)計(jì)　第二節(jié) 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)第四章 調(diào)查方法(上)　第一節(jié) 直接訪問(wèn)法　第二節(jié) 堵截訪問(wèn)法　第三節(jié) 電話訪問(wèn)法　第四節(jié) 郵寄訪問(wèn)法第五章 調(diào)查方法(下)　第一節(jié) 文案調(diào)查法　第二節(jié) 觀察法　第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法第六章 調(diào)查資料整理分析　第一節(jié) 調(diào)查資料整理　第二節(jié) 調(diào)查資料編碼　第三節(jié) 調(diào)查資料分析第七章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)　第一節(jié) 定性預(yù)測(cè)　第二節(jié) 定量預(yù)測(cè)第八章 專題調(diào)研　第一節(jié) 商品供求調(diào)研　第二節(jié) 商業(yè)布局調(diào)研　第三節(jié) 商品價(jià)格調(diào)研　第四節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研　第五節(jié) 廣告調(diào)研第九章 營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)　第一節(jié) 綜合調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)　第二節(jié) 專題調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)第十章 營(yíng)銷調(diào)研綜合實(shí)訓(xùn)　第一節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研綜合實(shí)訓(xùn)的計(jì)劃與組織　第二節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研綜合實(shí)訓(xùn)的實(shí)施附錄一 調(diào)研人員工作要求附錄二 調(diào)研人員一覽表附錄三 問(wèn)卷發(fā)放和回收記錄表附錄四 巡查記錄表附錄五 問(wèn)卷審核結(jié)果記錄表參考文獻(xiàn)

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