廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)

內(nèi)容概要

　　廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平考試是國(guó)家設(shè)定的職業(yè)資格考試。凡通過(guò)全國(guó)統(tǒng)一考試成績(jī)合格者，頒發(fā)人力資源和社會(huì)保障部、國(guó)家工商行政管理總局監(jiān)制、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)用印的相應(yīng)級(jí)別、專業(yè)《中華人民共和國(guó)廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平證書(shū)》，該證書(shū)在全國(guó)范圍有效。

書(shū)籍目錄

助理廣告師《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》科目考試大綱要求
廣告師《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》科目考試大綱要求
第一部分 要點(diǎn)精編與同步訓(xùn)練
　第一章 廣告市場(chǎng)及其運(yùn)作
　第二章 廣告與營(yíng)銷推廣組合
　第三章 品牌形象與品牌傳播
　第四章 廣告受眾與消費(fèi)者
　第五章 廣告調(diào)查
　第六章 廣告目標(biāo)市場(chǎng)與廣告?zhèn)鞑ゲ呗?br />　第七章 廣告創(chuàng)意
　第八章 廣告媒體
　第九章 廣告效果測(cè)評(píng)
　第十章 廣告行業(yè)法治環(huán)境概述
　第十一章 廣告市場(chǎng)監(jiān)督管理制度
　第十二章 對(duì)重點(diǎn)商品廣告的監(jiān)督管理
　同步訓(xùn)練答案
第二部分 強(qiáng)化提高與模擬訓(xùn)練
　第一章 廣告市場(chǎng)及其運(yùn)作
　第二章 廣告與營(yíng)銷推廣組合
　第三章 品牌形象與品牌傳播
　第四章 廣告受眾與消費(fèi)者
　第五章 廣告調(diào)查
　第六章 廣告目標(biāo)市場(chǎng)與廣告?zhèn)鞑ゲ呗?br />　第七章 廣告創(chuàng)意
　第八章 廣告媒體
　第九章 廣告效果測(cè)評(píng)
　第十章 廣告行業(yè)法治環(huán)境概述
　第十一章 廣告市場(chǎng)監(jiān)督管理制度
　第十二章 對(duì)重點(diǎn)商品廣告的監(jiān)督管理
　模擬訓(xùn)練答案
第三部分 知識(shí)拓展與實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
　知識(shí)拓展一
　實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練一
　知識(shí)拓展二
　實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練二
　知識(shí)拓展三
　實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練三
　知識(shí)拓展四
　實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練四
　實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練答案
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   要點(diǎn)22 總體或稱同質(zhì)總體是指提供所需信息的對(duì)象的全體，常用的總體指標(biāo)有總體平均數(shù)、總體比例、總體方差。樣本是由從總體中按一定程序選取的部分個(gè)體或抽樣單元組成，常用的樣本指標(biāo)有樣本平均數(shù)、樣本比例、樣本方差。 要點(diǎn)23 抽樣的步驟：定義同質(zhì)總體，選擇調(diào)查方法，選擇抽樣框，選擇抽樣方法，決定樣本量，詳細(xì)訂制抽樣規(guī)則，執(zhí)行抽樣方案。 要點(diǎn)24 抽樣可分為隨機(jī)抽樣（也稱概率抽樣）和非隨機(jī)抽樣（也稱非概率抽樣）兩種方式。根據(jù)調(diào)查對(duì)象的性質(zhì)和研究目的的不同，隨機(jī)抽樣主要有簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣，系統(tǒng)抽樣、分層抽樣、整群抽樣、多級(jí)抽樣等方法。非隨機(jī)抽樣通常比隨機(jī)抽樣要節(jié)省更多的時(shí)間和費(fèi)用，但是不能計(jì)算抽樣誤差，非隨機(jī)抽樣法經(jīng)常使用的主要有四種方法：任意抽樣、判斷抽樣、配額抽樣、滾雪球抽樣。 要點(diǎn)25 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣也稱純隨機(jī)抽樣，一般可采用抽簽法或查閱隨機(jī)數(shù)表的方法來(lái)得到樣本。系統(tǒng)抽樣也叫等距抽樣，抽樣間隔的運(yùn)算公式：樣本距離=總體單位數(shù)／樣本單位數(shù)。分層抽樣又稱類型抽樣。多級(jí)抽樣又叫多階段抽樣，是分為兩個(gè)及兩個(gè)以上的階段從總體中抽取樣本的。分層抽樣和整群抽樣都是先將總體劃分為互不重疊的若干部分（層或群），但分層抽樣是將在某些特性上比較一致的單元分為一層，而各層之間的差異性較大；在整群抽樣中分群時(shí)，則要求各群之間的差異較小，每個(gè)群中各單元的差異較大。 要點(diǎn)26 任意抽樣又稱為便利抽樣、偶遇抽樣，抽樣便利易行，但是偏差比較大，一般用于探索性調(diào)查。判斷抽樣又稱目的抽樣，適合樣本量小、抽樣單位不易區(qū)分部門(mén)、類別的調(diào)查，選取樣本單位有兩種方法：一是選擇最能代表普遍情況的調(diào)查對(duì)象，盡量避免選擇“極端型”，另一種方法是利用調(diào)查總體的全面統(tǒng)計(jì)資料選擇樣本。配額抽樣是非隨機(jī)抽樣中使用最為廣泛的一種抽樣方法。滾雪球抽樣是指通過(guò)少量樣本獲得更多調(diào)查單位，調(diào)查費(fèi)用大大減少，但總體與樣本之間可能出現(xiàn)極大的偏差。 要點(diǎn)27 完善的問(wèn)卷設(shè)計(jì)應(yīng)該重內(nèi)容的完整性和形式的美觀性，即內(nèi)容應(yīng)結(jié)構(gòu)合理，覆蓋全面；版面整齊、布局合理。

編輯推薦

《助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試復(fù)習(xí)指導(dǎo):廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)(助理廣告師、廣告師)》希望能夠幫助廣告從業(yè)人員進(jìn)行有效的學(xué)習(xí)，提高專業(yè)、職業(yè)素養(yǎng)，順利通過(guò)考試，為推動(dòng)中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展盡一份力。

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