國際市場(chǎng)營銷

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)高職高專經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系列規(guī)劃教材：國際市場(chǎng)營銷》力求體現(xiàn)高等職業(yè)院校教材特色，堅(jiān)持實(shí)用性、科學(xué)新、創(chuàng)新性原則，將市場(chǎng)營銷的基本原理、方法同國際營銷的各項(xiàng)具體業(yè)務(wù)有機(jī)結(jié)合起來。全書包括十二章，系統(tǒng)介紹了國際市場(chǎng)營銷的基本概念與原理、國際營銷環(huán)境分析及調(diào)研，國際營銷的各種戰(zhàn)略以及“4P”策略以及國際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷、服務(wù)營銷和營銷管理。書中廣泛吸收、借鑒了國內(nèi)外學(xué)術(shù)界、企業(yè)界的最新研究成果和新經(jīng)驗(yàn)，具有很強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論 知識(shí)目標(biāo) 技能目標(biāo) 案例導(dǎo)入 第一節(jié) 國際市場(chǎng)營銷概述 第二節(jié) 國際市場(chǎng)營銷的發(fā)展演變過程 第三節(jié) 企業(yè)國際化經(jīng)營與國際市場(chǎng)營銷的推進(jìn) 關(guān)鍵詞匯 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考題 案例分析 第二章 國際市場(chǎng)營銷環(huán)境 知識(shí)目標(biāo) 技能目標(biāo) 案例導(dǎo)入 第一節(jié) 國際市場(chǎng)營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境 第二節(jié) 國際市場(chǎng)營銷政治法律環(huán)境 第三節(jié) 國際市場(chǎng)營銷科學(xué)技術(shù)環(huán)境 第四節(jié) 國際市場(chǎng)營銷文化環(huán)境 第五節(jié) 國際市場(chǎng)營銷人口與自然環(huán)境 關(guān)鍵詞匯 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考題 案例分析 第三章 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研與信息系統(tǒng) 知識(shí)目標(biāo) 技能目標(biāo) 案例導(dǎo)入 第一節(jié) 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研概述 第二節(jié) 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研程序 第三節(jié) 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研的主要方法 第四節(jié) 國際市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng) 關(guān)鍵詞匯 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考題 案例分析 第四章 國際目標(biāo)市場(chǎng)選擇 知識(shí)目標(biāo) 技能目標(biāo) 案例導(dǎo)入 第一節(jié) 國際市場(chǎng)細(xì)分 第二節(jié) 國際目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略 第三節(jié) 國際目標(biāo)市場(chǎng)定位 關(guān)鍵詞匯 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考題 案例分析 第五章 國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略 知識(shí)目標(biāo) 技能目標(biāo) 案例導(dǎo)入 第一節(jié) 國際市場(chǎng)的進(jìn)入障礙 第二節(jié) 國際市場(chǎng)的進(jìn)入模式 第三節(jié) 國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 第四節(jié) 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟 關(guān)鍵詞匯 本章小結(jié) 復(fù)習(xí)思考題 案例分析 …… 第六章 國際市場(chǎng)產(chǎn)品策略 第七章 國際市場(chǎng)定價(jià)策略 第八章 國際市場(chǎng)分銷策略 第九章 國際市場(chǎng)促銷策略 第十章 國際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷 第十一章 國際服務(wù)營銷 第十二章 國際市場(chǎng)營銷管理

章節(jié)摘錄

　?。ㄒ唬﹪H市場(chǎng)營銷產(chǎn)生的歷史背景 　　古代專門從事國與國之間商品交換活動(dòng)的商人就是國際市場(chǎng)營銷的最早實(shí)踐者。例如，我國公元前5世紀(jì)經(jīng)絲綢之路向歐洲各國銷售絲綢的活動(dòng)，就屬于最初的國際市場(chǎng)營銷活動(dòng)。 　　真正意義上的國際市場(chǎng)營銷活動(dòng)是在19世紀(jì)中期完成的產(chǎn)業(yè)革命之后才出現(xiàn)的。在產(chǎn)業(yè)革命之前，資本主義國家的市場(chǎng)和商品交換活動(dòng)基本上由商業(yè)資本所控制，產(chǎn)業(yè)資本生產(chǎn)力水平較低、實(shí)力有限、生產(chǎn)規(guī)模小，對(duì)國內(nèi)外市場(chǎng)的控制力較弱，產(chǎn)品銷售和市場(chǎng)活動(dòng)的主動(dòng)權(quán)仍然掌握在商業(yè)資本家手中，生產(chǎn)企業(yè)對(duì)商業(yè)企業(yè)的依賴性較強(qiáng)，無論在國內(nèi)市場(chǎng)上還是在國際市場(chǎng)上，都不能對(duì)產(chǎn)品從生產(chǎn)者到達(dá)消費(fèi)者和用戶手中的全過程加以引導(dǎo)和策劃，也就不可能有現(xiàn)代意義上的國際市場(chǎng)營銷活動(dòng)。而且，商業(yè)企業(yè)的商品銷售活動(dòng)主要集中在國內(nèi)市場(chǎng)，加上當(dāng)時(shí)全社會(huì)的勞動(dòng)生產(chǎn)力水平都相當(dāng)?shù)拖?，商品供?yīng)不足，處于賣方市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)商品的需求差異性不大、選擇性不強(qiáng)，生產(chǎn)的商品只要質(zhì)量合格、價(jià)格適中，就能銷售出去。且當(dāng)時(shí)的企業(yè)奉行的是生產(chǎn)觀念，以生產(chǎn)為中心，重點(diǎn)放在降低成本、提高生產(chǎn)效率上，并不重視對(duì)市場(chǎng)和營銷的研究，也不需要研究國際市場(chǎng)營銷問題。 　　以蒸汽機(jī)為代表的產(chǎn)業(yè)革命，使資本主義企業(yè)完成了從作坊式的、分散的工場(chǎng)手工業(yè)到機(jī)器化大工業(yè)的歷史性轉(zhuǎn)變，生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，社會(huì)分工逐步深化，生產(chǎn)力水平得到極大提高，可供銷售的商品日益豐富，消費(fèi)者對(duì)商品的選擇性增強(qiáng)。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)資本迅速增長，擺脫了商業(yè)資本的控制，掌握了市場(chǎng)活動(dòng)的主動(dòng)權(quán)，商品銷售問題、市場(chǎng)問題逐漸突出，成為產(chǎn)業(yè)資本進(jìn)一步發(fā)展的重要問題。更重要的是，建立在廉價(jià)原材料掠奪和商品銷售市場(chǎng)開拓基礎(chǔ)上的對(duì)海外市場(chǎng)的擴(kuò)展和爭(zhēng)奪，促使企業(yè)重視商品銷售活動(dòng)，并開始有意識(shí)地對(duì)商品銷售活動(dòng)進(jìn)行引導(dǎo)和策劃。但當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)問題仍然集中在國內(nèi)市場(chǎng)，國際市場(chǎng)主要還是作為企業(yè)掠奪廉價(jià)原材料的基地。 　　19世紀(jì)中后期，以電力的廣泛應(yīng)用為標(biāo)志的第二次科技革命的興起，加快了資本主義發(fā)展的步伐，產(chǎn)業(yè)資本進(jìn)一步集中，各類企業(yè)開始逐步走向壟斷和國際化階段。但在這一時(shí)期，國際營銷的方式只是局限于設(shè)立國外銷售辦事處、國外銷售分公司和國外組裝線等。 　　……

編輯推薦

　　《21世紀(jì)高職高專經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系列規(guī)劃教材：國際市場(chǎng)營銷》內(nèi)容全面、體例新穎，能滿足高等職業(yè)院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營銷、國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、工商企業(yè)管理、商務(wù)英語、商務(wù)管理等專業(yè)的教材，還可作為各類企業(yè)經(jīng)理和營銷管理人員的培訓(xùn)教材。

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