平面設(shè)計項目實戰(zhàn)

內(nèi)容概要

　　《平面設(shè)計項目實戰(zhàn)（附CD-ROM光盤）》本著“項目實戰(zhàn)、強(qiáng)調(diào)實訓(xùn)”的原則，介紹了應(yīng)用平面設(shè)計軟件CorelDRAW 12、Illustrator CS2、Photoshop CS2進(jìn)行企業(yè)真實平面設(shè)計項目的操作方法和技巧?！　　镀矫嬖O(shè)計項目實戰(zhàn)（附CD-ROM光盤）》內(nèi)容豐富，操作步驟簡潔流暢。全書包括6個項目，即包裝設(shè)計、宣傳海報設(shè)計、企業(yè)畫冊設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、書籍裝幀、樓盤系列廣告策劃及制作。在隨書附贈光盤中，包括《平面設(shè)計項目實戰(zhàn)（附CD-ROM光盤）》項目的素材及最終完成效果圖?！　　镀矫嬖O(shè)計項目實戰(zhàn)（附CD-ROM光盤）》內(nèi)容精彩，書中項目均來自于設(shè)計公司真實的設(shè)計項目，具有典型性和代表性，操作過程講述細(xì)致入微，可操作性強(qiáng)?！　　镀矫嬖O(shè)計項目實戰(zhàn)（附CD-ROM光盤）》適合于高等院校計算機(jī)應(yīng)用專業(yè)、相關(guān)平面設(shè)計專業(yè)使用，也可供有一定軟件基礎(chǔ)的計算機(jī)專業(yè)人員、平面設(shè)計愛好者參考使用。

書籍目錄

項目一“維貝”食品之“草莓果醬”包裝設(shè)計產(chǎn)品分析及視覺形象定位設(shè)計任務(wù)描述任務(wù)一：刀版設(shè)計任務(wù)二：產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計任務(wù)三：平面圖設(shè)計任務(wù)四：立體效果圖設(shè)計任務(wù)五：印刷制作包裝作品欣賞課后實訓(xùn)項目項目二“富蘭克林”國際酒業(yè)公司洋酒海報設(shè)計海報理論概念和分類構(gòu)圖及色彩應(yīng)用設(shè)計任務(wù)描述任務(wù)一：“拉菲爾”白葡萄酒海報設(shè)計任務(wù)二：“冰伏特加”酒飲料海報設(shè)計任務(wù)三：“克拉克”干紅海報設(shè)計海報作品欣賞課后實訓(xùn)項目項目三“邁爾通達(dá)”電器公司宣傳畫冊設(shè)計畫冊版式設(shè)計的原則客戶需求分析設(shè)計風(fēng)格的總體定位色彩的應(yīng)用及版面分割畫冊設(shè)計流程設(shè)計任務(wù)描述任務(wù)一：封面、封底設(shè)計任務(wù)二：內(nèi)頁設(shè)計任務(wù)三：出片打樣畫冊作品欣賞課后實訓(xùn)項目項目四“兄弟科技”有限公司標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志概述標(biāo)志設(shè)計工作流程設(shè)計任務(wù)描述任務(wù)一：圖形制作任務(wù)二：文字制作標(biāo)志作品欣賞課后實訓(xùn)項目項目五“健康與養(yǎng)生”書籍裝幀書籍裝幀概述設(shè)計任務(wù)描述任務(wù)一：封面展開圖的設(shè)計任務(wù)二：書籍立體效果設(shè)計任務(wù)三：光盤盤面效果的設(shè)計任務(wù)四：光盤套(袋)的設(shè)計課后實訓(xùn)項目項目六“南岸小筑”樓盤宣傳系列廣告策劃及制作樓盤廣告策劃分析樓盤廣告策劃方案設(shè)計任務(wù)描述任務(wù)一：“南岸小筑”標(biāo)志設(shè)計任務(wù)二：樓盤辦公用品(部分)設(shè)計任務(wù)三：橫幅型宣傳廣告設(shè)計任務(wù)四：形象墻宣傳廣告設(shè)計任務(wù)五：條幅路桿型宣傳廣告設(shè)計任務(wù)六：高立柱型宣傳廣告設(shè)計任務(wù)七：臺歷型宣傳廣告設(shè)計任務(wù)八：手提袋型宣傳廣告設(shè)計任務(wù)九：DM宣傳廣告設(shè)計任務(wù)十：雜志、報紙宣傳廣告設(shè)計樓盤廣告作品欣賞課后實訓(xùn)項目

章節(jié)摘錄

插圖：包裝設(shè)計作為企業(yè)CI系統(tǒng)的重要組成部分，既是企業(yè)文化和品牌形象的視覺載體，又是企業(yè)產(chǎn)品與消費者直接溝通的橋梁，它通過材料、色彩、造型、標(biāo)志、圖案、文字等元素巧妙地設(shè)計整合，能在最短的時間內(nèi)引起消費者的注意，使之駐足觀看、比較和分析，繼而打動消費者，使之產(chǎn)生購買的欲望。產(chǎn)品包裝已經(jīng)成為商品向顧客進(jìn)行自我傾訴，并判斷商品質(zhì)量的重要條件。因此，包裝設(shè)計的優(yōu)劣直接關(guān)系到商品在市場流通中的價值，并已成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營銷最重要的環(huán)節(jié)之一。產(chǎn)品分析及視覺形象定位一、產(chǎn)品分析在確定本項目的視覺形象設(shè)計方案之前，要具有針對性地分析該產(chǎn)品特點、銷售環(huán)境、市場特點等諸多因素，以此作為設(shè)計的著手依據(jù)。（1）產(chǎn)品特點：維貝食品公司出品的草莓果醬，是其百年立廠的傳統(tǒng)食品，包裝形象經(jīng)過近20次的變更和調(diào)整，產(chǎn)品本身在口味上也不斷豐富，已經(jīng)形成了一個系列的，在區(qū)域市場具有良好銷售基礎(chǔ)的大眾品牌的產(chǎn)品。僅在臺灣地區(qū)就占有同類產(chǎn)品市場的近兩成份額（客戶提供銷售數(shù)據(jù)）。在口味的調(diào)整上逐漸趨近適合年輕一代的需求，包裝形象及形式也從傳統(tǒng)的玻璃瓶演變到現(xiàn)在的即開即飲的方便紙類包裝，設(shè)計的空間和表達(dá)的方式更為靈活。（2）銷售環(huán)境：維貝草莓果醬多年來一直立足臺灣地區(qū)本土市場，市場基礎(chǔ)良好、認(rèn)知度比較高，但隨著市場競爭日趨激烈，其傳統(tǒng)地位不斷被國際大品牌食品及新的時尚食品所沖擊，除了大家耳熟能詳?shù)目煽诳蓸贰偈驴蓸返忍妓犷愶嬈吠?，還包括依云等礦泉水的威脅。市場遠(yuǎn)景不容樂觀，品牌的進(jìn)一步確立迫在眉睫。（3）市場特點：市場飲品情況具有選擇多樣化、價格階梯化、競爭集中化等諸多特點。目前，就臺灣地區(qū)本土的區(qū)域市場而言，幾乎能找到全世界生產(chǎn)的品牌食品的90％左右，種類之多令人怯畏，價格更是涵蓋所有消費階層，在20元新臺幣到400元新臺幣之間（注：新臺幣與人民幣的換算率約為4：1）。整個市場競爭集中化，擁有人口2 300萬的臺灣地區(qū)，對食品的消費量是一個有限的數(shù)值，而產(chǎn)品卻在日益增多，并且多集中在除了12月和1月的其他長達(dá)10個月的時間里。二、產(chǎn)品視覺形象定位在市場上的推廣過程中，如何讓消費者了解產(chǎn)品的視覺，這里包括產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)品的品牌、產(chǎn)品在讓消費者的認(rèn)知過程中所體現(xiàn)的表現(xiàn)方式和表現(xiàn)手法，它是通過色彩、形狀、訴求語言的視覺達(dá)成等來體現(xiàn)的。在產(chǎn)品的市場推廣過程中，消費者是被動接受的，生產(chǎn)企業(yè)只能通過視覺傳達(dá)讓消費者感受到產(chǎn)品的品質(zhì)、產(chǎn)品的品牌的內(nèi)涵、產(chǎn)品的時代特點和產(chǎn)品要和消費者溝通的內(nèi)容。比如：消費者是什么年齡的。

編輯推薦

《平面設(shè)計項目實戰(zhàn)》適合于高等院校計算機(jī)應(yīng)用專業(yè)、相關(guān)平面設(shè)計專業(yè)使用，也可供有一定軟件基礎(chǔ)的計算機(jī)專業(yè)人員、平面設(shè)計愛好者參考使用。

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