出版時間:2012-1 出版社:東南大學(xué)出版社 作者:李鵬 頁數(shù):134
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內(nèi)容概要
本書對房地產(chǎn)行業(yè)的廣告進行了詳細研究,從行業(yè)特點、廣告創(chuàng)意設(shè)計、廣告表現(xiàn)手法、廣告策劃、廣告媒體、現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢、法規(guī)管理等方面結(jié)合具體的案例進行詳細的論述。本書采用圖文結(jié)合的方式來增強可讀性,語言深入淺出、通俗易懂。
本書適用于廣告設(shè)計專業(yè)、視覺傳達專業(yè)、平面設(shè)計專業(yè)的高校學(xué)生及從事廣告創(chuàng)意設(shè)計的專業(yè)人員的學(xué)習(xí)與閱讀。
作者簡介
李鵬,男,1978年出生,河南開封市人,畢業(yè)于河南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系,現(xiàn)為河南工業(yè)大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院副教授,主要從事藝術(shù)設(shè)計教學(xué)與研究工作。從2001年至今先后主持編寫了《繽紛裝飾叢書》、《個性家居設(shè)計叢書》、《網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計》等12部著作,參與編寫了《學(xué)會上大學(xué)》、《穿越敗局·廣告與公關(guān)篇》、《創(chuàng)新思維——走出經(jīng)營管理誤區(qū)》、《初涉公關(guān)·營銷一年記》等4部著作。其中《學(xué)會上大學(xué)》榮獲河南省教育系統(tǒng)科研成果著作類一等獎,《網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計》榮獲河南省教育廳人文社科三等獎。
書籍目錄
第一章 房地產(chǎn)廣告的概念
一、概述
二、房地產(chǎn)廣告概念的起源及演變
三、現(xiàn)代房地產(chǎn)廣告的內(nèi)涵
四、影響房地產(chǎn)廣告發(fā)展的因素及其作用
五、房地產(chǎn)廣告的功能與作用
第二章 房地產(chǎn)行業(yè)與房地產(chǎn)廣告的現(xiàn)狀
一、國內(nèi)外房地產(chǎn)行業(yè)的現(xiàn)狀
二、房地產(chǎn)廣告的現(xiàn)狀及其存在問題
第三章 房地產(chǎn)廣告的分類與特點
一、房地產(chǎn)廣告的分類
二、房地產(chǎn)廣告的特點
第四章 房地產(chǎn)廣告設(shè)計創(chuàng)意
一、房地產(chǎn)廣告的設(shè)計構(gòu)成元素
二、房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意的思考方法
三、房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意的特征
四、房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意的要點
第五章 房地產(chǎn)廣告設(shè)計的表現(xiàn)
一、房地產(chǎn)廣告設(shè)計藝術(shù)表現(xiàn)的功能
二、房地產(chǎn)廣告設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)方法
第六章 房地產(chǎn)廣告的策劃
一、房地產(chǎn)廣告類型和策劃原則
二、房地產(chǎn)廣告策劃內(nèi)容
三、房地產(chǎn)廣告文案創(chuàng)作
第七章 房地產(chǎn)廣告的媒體選擇與效果測定
一、房地產(chǎn)廣告媒體策劃概述
二、房地產(chǎn)廣告媒體戰(zhàn)略
三、房地產(chǎn)廣告效果測定
第八章 房地產(chǎn)廣告的管理與法規(guī)
一、國家對房地產(chǎn)行業(yè)廣告的管理與相關(guān)法規(guī)
二、房地產(chǎn)廣告的自我管理
第九章 房地產(chǎn)廣告的發(fā)展趨勢
一、房地產(chǎn)廣告人自身的發(fā)展趨勢
二、房地產(chǎn)廣告媒體的發(fā)展趨勢
參考文獻
后記
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