廣告學

內(nèi)容概要

關于廣告學層面的著述與材料，國內(nèi)外學者多有貢獻。本教材的編寫，力圖吸取廣告學最新研究成果，并適應我國廣告實務與廣告高等教育的最新發(fā)展需要，追求新特色和新進步。如在理論的層面上，本書始終把廣告活動視為一種市場行為，第十四章“廣告市場與環(huán)境”、第十章“廣告組織”，即由此而設立。

作者簡介

徐艟
    男，1967年生，副教授。上海大學工學學士，東南大學管理碩士。曾公開發(fā)表多篇學術論文，并主持相關科研課題。

書籍目錄

第一章  廣告概論  第一節(jié)  廣告概說  第二節(jié)  廣告的分類  第三節(jié)  廣告的功能  第四節(jié)  廣告學性質(zhì)及其與相關學科的關系第二章  廣告的起源與發(fā)展  第一節(jié)  廣告的起源與演進  第二節(jié)  中國廣告發(fā)展簡史  第三節(jié)  外國廣告發(fā)展簡況第三章  廣告信息  第一節(jié)  廣告信息概論  第二節(jié)  廣告信息傳輸與反饋  第三節(jié)  廣告信息系統(tǒng)與數(shù)據(jù)庫營銷第四章  廣告?zhèn)鞑? 第一節(jié)  廣告?zhèn)鞑ツＪ脚c理論  第二節(jié)  廣告?zhèn)鞑ゲ呗? 第三節(jié)  整合營銷傳播  第四節(jié)  廣告?zhèn)鞑タ刂频谖逭? 廣告媒體  第一節(jié)  廣告媒體的分類  第二節(jié)  廣告媒體成本  第三節(jié)  廣告媒體的功能  第四節(jié)  媒體組合的原則和方法第六章  廣告策劃  第一節(jié)  廣告策劃概述  第二節(jié)  廣告策劃的主要內(nèi)容  第三節(jié)  廣告策劃的原則  第四節(jié)  廣告策劃的流程第七章  廣告創(chuàng)意  第一節(jié)  廣告創(chuàng)意的含義  第二節(jié)  廣告創(chuàng)意的原則  第三節(jié)  廣告創(chuàng)意方法第八章  廣告文案  第一節(jié)  廣告文案概述  第二節(jié)  廣告文案的寫作  第三節(jié)  廣播、電視廣告文案的創(chuàng)作技巧  第四節(jié)  軟文廣告的創(chuàng)作技巧第九章  廣告效果評估  第一節(jié)  概述  第二節(jié)  廣告效果的特性  第三節(jié)  廣告的經(jīng)濟效果  第四節(jié)  廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定  第五節(jié)  廣告社會效果的測定第十章  廣告組織  第一節(jié)  廣告組織的演進  第二節(jié)  專業(yè)廣告組織  第三節(jié)  廣告主廣告組織  第四節(jié)  媒體的廣告組織  第五節(jié)  廣告團體組織第十一章  廣告代理制度  第一節(jié)  廣告代理制度的含義與基本內(nèi)容  第二節(jié)  廣告代理制度的建立與發(fā)展  第三節(jié)  廣告代理制度的意義  第四節(jié)  國外廣告代理制度  第五節(jié)  廣告代理制度在中國的發(fā)展現(xiàn)狀第十二章  廣告預算  第一節(jié)  廣告預算的必要性  第二節(jié)  廣告費用的內(nèi)涵  第三節(jié)  影響廣告預算的因素  第四節(jié)  確定廣告預算總額的方法  第五節(jié)  廣告預算的程序與步驟第十三章  廣告技術  第一節(jié)  廣告是一門綜合性的工程應用技術  第二節(jié)  廣告的文學技巧  第三節(jié)  廣告繪畫藝術  第四節(jié)  廣告攝影藝術  第五節(jié)  廣告制作原理和實務第十四章  廣告市場與環(huán)境  第一節(jié)  廣告市場的概念  第二節(jié)  廣告與企業(yè)經(jīng)營的關系  第三節(jié)  廣告與消費者的關系  第四節(jié)  廣告與媒介的關系  第五節(jié)  廣告與經(jīng)濟發(fā)展的關系  第六節(jié)  專業(yè)廣告公司在廣告市場中的地位和作用  第七節(jié)  廣告環(huán)境第十五章  廣告調(diào)查  第一節(jié)  廣告調(diào)查的定義、分類及其意義  第二節(jié)  廣告調(diào)查的方法  第三節(jié)  由認識到行動——廣告調(diào)查  第四節(jié)  調(diào)查問卷設計第十六章  網(wǎng)絡廣告  第一節(jié)  網(wǎng)絡廣告概述  第二節(jié)  網(wǎng)絡廣告的起源與發(fā)展  第三節(jié)  網(wǎng)絡廣告調(diào)查  第四節(jié)  網(wǎng)絡廣告調(diào)查的方式  第五節(jié)  網(wǎng)站評價的主要形式  第六節(jié)  網(wǎng)絡廣告策劃  第七節(jié)  網(wǎng)上受眾與傳統(tǒng)受眾的區(qū)別  第八節(jié)  網(wǎng)絡廣告與促銷  第九節(jié)  網(wǎng)絡廣告監(jiān)督管理和法律規(guī)范綜合模擬題綜合模擬題二綜合模擬題三綜合模擬題四綜合模擬題五各章測試題參考答案參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　經(jīng)征求廣告定義，最后確定為：“個人、商品、勞務、運動以印刷、書寫、口述或圖畫為表現(xiàn)方法，由廣告者出費用作公開宣傳，以促成銷售、使用、投票或贊成為目的?！泵绹鴱V告主協(xié)會對廣告下的定義是：“廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報，變化人們對廣告商品之態(tài)度，誘發(fā)行動而使廣告主得到利益?！边€有下述提法，廣告是：“被法律許可的個人或組織，以償款的、非個人接觸的形式介紹物品、事件和人物，借此影響公眾信息見、發(fā)展具體的事業(yè)?！薄胺彩且哉f服的方式（不論是口頭方式或文字圖畫方式），有助于商品和勞務的公開銷售，都可以稱為廣告?！薄皬V告是有計劃地通過各種媒體介紹商品和勞務，借以指導消費，擴大流通，促進生產(chǎn)，活躍經(jīng)濟，建設物質(zhì)文明與精神文明的手段?！薄皬V告是直接發(fā)生宣傳的效果，確立商品和制造者的聲譽，并能擴展市場，排除障礙。”“廣告是廣告主有計劃地通過媒介體傳遞商品或勞務的信息，以促進銷售的大眾傳播手段?！薄皬V播是說服性的武器?！薄　V告有廣義和狹義之分，它們具有不同的特點，其定義的特性范圍也是不一樣的?！　V義廣告的主要特點是，廣告的內(nèi)容和對象都比較廣泛，包括營利性廣告和非營利性廣告。經(jīng)濟廣告是為了推銷商品和勞務、獲取利益，屬營利性廣告；非營利性廣告則是為了達到某種宣傳目的，屬非營利性廣告。非營利性廣告的例子很多，如西方國家的競選廣告，歷屆政治宣傳廣告；中央電視臺的“廣而告之”節(jié)目屬于道德教育廣告；而我國古代設置烽火臺，當國家受到外來入侵時，在烽火臺上燃起狼煙，以召喚各方諸侯前來支援，屬于軍事廣告。

圖書封面

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