國際市場營銷學

內(nèi)容概要

　　《全國高等院校營銷學專業(yè)主干課程規(guī)劃教材：國際市場營銷學》將國際市場營銷學的所有理論分為環(huán)境、方法、戰(zhàn)略、策略、管理5大類，分別加以系統(tǒng)論述。論述的所有理論、觀點、案例都反映了該學科當代最新的發(fā)展。　　國際市場營銷學是一門應(yīng)用科學，其生命力在于理論聯(lián)系實際。為此，本教材將豐富的典型小例子和完整的大案例以及大量權(quán)威的統(tǒng)計資料和圖表插入每一章節(jié)中，讓讀者最大程度地接觸實際，并且以思考題的形式進一步讓讀者思考和設(shè)法解決國際市場營銷活動中存在的現(xiàn)實具體問題，從而鍛煉讀者的實踐能力和創(chuàng)新能力?！　‘敶鷩H企業(yè)特別是跨國公司通過營銷實踐活動，日益認識到適應(yīng)世界各國不同的客觀環(huán)境和企業(yè)制定正確的營銷戰(zhàn)略這兩大因素，對企業(yè)實現(xiàn)預定營銷目標的重要性。為此，本教材將此兩大因素作為重點進行了全面而詳細的論述?！　　度珖叩仍盒I銷學專業(yè)主干課程規(guī)劃教材：國際市場營銷學》既可作為高等學校的教材，也可作為各類有關(guān)培訓班的教材，也是各種層次和各類經(jīng)營管理人員的必備讀物。

書籍目錄

緒論0總論0.1 國際營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展0.2 國際營銷的意義及其與國際貿(mào)易的區(qū)別0.3 國際營銷與國內(nèi)營銷的異同第1篇 國際營銷環(huán)境第1章 國際營銷的文化與社會環(huán)境1.1 國際營銷的文化環(huán)境1.2 國際營銷的社會環(huán)境1.3 文化適應(yīng)與變遷1.4 世界各國的文化習俗第2章 國際營銷的政治和法律環(huán)境2.1 國際營銷的政治環(huán)境2.2 國際營銷的法律環(huán)境第3章 國際營銷的經(jīng)濟環(huán)境3.1 與國際營銷有關(guān)的世界經(jīng)濟3.2 東道國經(jīng)濟類型與支出模式3.3 東道國的經(jīng)濟特性3.4 東道國的市場規(guī)模第4章 國際市場分析4.1 國際市場分類及其特點4.2 有形商品國際市場分析4.3 無形商品國際市場分析4.4 地域國際市場分析第5章 國際營銷的科學技術(shù)環(huán)境5.1 當代主要的科學技術(shù)環(huán)境5.2 當代科學技術(shù)發(fā)展趨勢第6章 國際營銷的自然環(huán)境6.1 自然環(huán)境對國際市場營銷活動的影響6.2 世界及各大洲自然環(huán)境概況6.3 自然環(huán)境的惡化第2篇 國際營銷方法第7章 國際營銷所需要的信息7.1 國際市場營銷信息的分類7.2 國際市場營銷信息的搜集7.3 國際市場營銷信息的分析與利用第8章 國際市場營銷調(diào)研8.1 國際市場營銷調(diào)研的概念與程序8.2 國際市場營銷調(diào)研的內(nèi)容8.3 國際市場營銷調(diào)研所使用的方法8.4 國際市場營銷調(diào)研技術(shù)第9章 國際營銷市場預測9.1 國際營銷市場預測的基本知識9.2 國際營銷市場預測的內(nèi)容與程序9.3 國際營銷市場預測方法第10章 網(wǎng)絡(luò)營銷方式10.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的指導理論與基礎(chǔ)工作10.2 常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方式第3篇 國際營銷戰(zhàn)略第11章 國際營銷市場選擇戰(zhàn)略11.1 國際市場細分的理論基礎(chǔ)與原則11.2 國際消費品市場細分標準11.3 國際工業(yè)品市場細分標準11.4 目標市場選擇11.5 目標市場定位戰(zhàn)略11.6 當代國際企業(yè)目標市場選擇的新趨勢第12章 國際營銷市場進入戰(zhàn)略12.1 間接出口12.2 直接出口12.3 反向貿(mào)易12.4 非股權(quán)式進入方式12.5 對外投資12.6 目標市場進入方式的選擇12.7 當代國際企業(yè)選擇目標市場進入方式的新趨勢第13章 國際營銷企業(yè)成長戰(zhàn)略13.1 國際營銷企業(yè)長期成長戰(zhàn)略模式13.2 國際營銷企業(yè)階段成長戰(zhàn)略的分類第14章 國際營銷市場競爭戰(zhàn)略14.1 國際營銷市場競爭的特征與原則14.2 國際營銷市場競爭戰(zhàn)略的分類14.3 國際營銷市場競爭手段14.4 國際營銷市場競爭戰(zhàn)略和市場競爭手段的選擇第15章 國際營銷國際戰(zhàn)略聯(lián)盟戰(zhàn)略15.1 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟出現(xiàn)的必然性及其意義15.2 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的類型15.3 建立國際戰(zhàn)略聯(lián)盟應(yīng)遵守的原則15.4 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的發(fā)展趨勢第4篇 國際營銷策略第16章 國際營銷產(chǎn)品策略16.1 產(chǎn)品的概念16.2 產(chǎn)品組合策略16.3 狹義的國際營銷產(chǎn)品策略16.4 商標策略16.5 包裝策略16.6 服務(wù)策略16.7 轉(zhuǎn)讓技術(shù)的產(chǎn)品策略16.8 服務(wù)產(chǎn)品的產(chǎn)品策略第17章 國際營銷價格策略17.1 價格的基本概念17.2 國際營銷產(chǎn)品定價目標與程序17.3 國際營銷產(chǎn)品定價方法17.4 國際營銷常用的產(chǎn)品定價策略第18章 國際營銷分銷渠道策略18.1 國際營銷分銷渠道18.2 國際營銷常用的分銷渠道策略18.3 國際營銷分銷渠道的管理第19章 國際營銷促銷策略19.1 國際營銷中促銷的作用與促銷策略的分類19.2 國際營銷廣告策略19.3 國際營銷人員推銷策略19.4 國際營銷營業(yè)推廣策略19.5 國際營銷體驗促銷策略19.6 國際營銷會員制促銷策略第20章 國際營銷大市場營銷策略20.1 企業(yè)公共關(guān)系概述20.2 企業(yè)公共關(guān)系策略20.3 當代企業(yè)公共關(guān)系策略的新趨勢20.4 國際營銷權(quán)力策略第5篇 國際營銷管理第21章 國際營銷企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)21.1 國際營銷企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的不同形式21.2 國際營銷企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的類型21.3 國際營銷企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的選擇第22章 國際營銷計劃管理22.1 國際營銷計劃22.2 國際營銷控制第23章 國際營銷財務(wù)管理23.1 國際營銷的資金籌集23.2 國際營銷的資金管理23.3 國際營銷的外匯資金管理第24章 國際營銷企業(yè)物流管理24.1 物流概述24.2 國際企業(yè)物流的主要環(huán)節(jié)24.3 運輸選擇24.4 物流網(wǎng)點的布局與選址24.5 庫存控制、精益物流控制與物流自動控制技術(shù)24.6 國際企業(yè)的國際物流參考文獻

編輯推薦

　　《全國高等院校營銷學專業(yè)主干課程規(guī)劃教材：國際市場營銷學》繼續(xù)保持了前幾版教材被讀者認可的所有特點：內(nèi)容豐富，觀點新穎；理論聯(lián)系實際，小的典型例子和大的完整案例十分豐富，穿插編入每一章節(jié)中；系統(tǒng)性強，創(chuàng)造性地將該學科所有理論分類為環(huán)境、方法、戰(zhàn)略、策略、管理5大類，分別加以系統(tǒng)論述；對該學科一些重要理論的發(fā)展趨勢進行了深入介紹和預測；論述深入淺出，文筆簡潔流暢。

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