快感制造

出版時間:2004-11  出版社:臺海出版社  作者:創(chuàng)意快槍手  
Tag標簽:無  

內容概要

這個世界是虛幻的,也就是我們的精神世界。  —直以來,我們對這個世界的獨立性和重要性還認識不夠,對它的游戲規(guī)則不求其解。
很多人不懂得傳播的重要性,其至把傳播當做物質手段的附庸,讓這左右世界的重要工具淪落到尷尬的地位,讓自己也淪落到尷尬的地位,比如,有權但得不到民心,有錢卻獲得不了認同,做父親都被兒子反,做好人又破誤解為別有用心,他們感嘆自己比竇蛾還冤。原因何在?《快感制造》會告訴你其間的內在因由。
這是一本講述傳播,營銷和廣告的書。
在這本書里,作者從人的“角色欲望”出發(fā),提出傳播新論——“PLAY”理論,即“快感制造”論,告訴我們傳播世界里最簡單、實效的游戲規(guī)則。
“快感制造”論針砭時弊,顛覆了時下流行的品牌形象論,批判了“定位”理論和“USP”,理論,以及整合營銷傳播理論。
本書是從營銷、廣告等諸多角度來揭示傳播的,也希望能給讀者帶來更多啟迪。
閱讀本書,作者希望讀者不要把“傳播”“營銷”“廣告”單單和企業(yè)的行為聯(lián)系起來,其實,我們每個人畢其一生都是在用自己的一言一行對自我進行傳播、營銷和廣告。深諳其游戲規(guī)則的人擁有金錢、名望、地位,無疑,這樣的人很少;不懂傳播的人處境就很尷尬:或貧困潦倒,或有權但得不到民心,或有錢卻獲得不了認同。
作者的語言嬉笑怒罵,文中的精彩類比俯拾皆是,案例生動,行文酣暢淋漓,一氣呵成,讀來“快感”十足。

書籍目錄

前言1前言2第一部分  密布著幻想的世界第一章  人人都愛幻想第二章  危險的品牌形象論第三章  PLAY,傳播世界的游戲規(guī)則第四章  為什么實效性只有PLAY第二部分  快感制造的企劃模式第五章  企劃三要素-性感三點式第六章  消費者的需求就是角色欲望第七章  忘掉產品,尋找滿足幻想的特性支持點第八章  讓欲望在符號中滿足第九章  你可以在任何領域“制造快感”第三部分  為了千千萬萬受眾的快感-快感制造的創(chuàng)意表現(xiàn)觀第十章  創(chuàng)意表現(xiàn)是誰第十一章  在故事中,我們一起感動落淚……

章節(jié)摘錄

請讀片段 只要你和人講話,就是在做宣傳    人并不是孤立存在于世界的,“說”的重要性在于溝通。所謂的“說”,就是宣傳、是傳播、是廣告,其表現(xiàn)形式有語言、動作、行為、書籍、神態(tài)、新聞、報版,等等。    那些埋頭工作,并且堅信“事實勝于雄辯”的人,通常只  為別人做嫁衣裳,永遠獲得不了人生成就。比如種莊稼這件事,流汗水最多的是牛,但是人控制著話語權,所以功勞永遠不會是牛的。    做和說是一件事的兩方面,只有思維如牛一般的人才認為事情單是“做”。    做了事情不說,肚皮餓了不說,喜歡一個女孩子也不說,任勞任怨……這些行為可能會受人贊許,但這樣做是討不到老婆、買不了房子的,因為,只有會哭的孩子才有奶吃。在人的邏輯里,“做”是為了“說”,因為要為“說”找到證據(jù);為了避免被人譏為“空談家”,所以才去“做”。    但是太多人只把“說”局限于語文范圍,把“說”膚淺為拼音和ABC,把“傳播”當做廣告公司、報紙、電視等公司的專業(yè)工作,完全把“傳播”當做和自己無關的事情。    “只要你和人講話,就是在做宣傳工作”,這句話不是我說的,而是毛主席說的??梢钥隙ǎ瑹o論你是做產品推廣,還是對上司匯報工作,無論你是和情人間脈脈含情,還是同身邊人的每一次意見表達,都是“傳播”,都是“宣傳”,都是“廣告”。    中國的市場經濟里面有很多人還有“?!钡乃枷搿!芭儭钡挠^點是,我的產品很好,質量一流,未來肯定鳳靡五洲,然后認為,只要把這種種好處介紹出來,就供不應求,獨占鰲頭。在企業(yè)里面負責產品企劃或者生產的人有這種驕傲還無可厚非,因為這就是他們的工作,只要把產品做得很好,有差異性并且滿足需求,他們就勝利完成工作了;但是那些企業(yè)里面做市場營銷傳播的人也跟著沾沾自喜就完全沒有道理!好產品交給營銷人員,是一根接力棒,終點還在遠方,是產品好,離成功還非常遠。    在這個時候,營銷人必須忘掉好產品帶來的喜悅,好產品只是生產角度的“做”,你必須去從傳播角度思考怎么樣“說”好。    市場化在中國很多年,但是關于“說”的長進還是不大,人們認識到“酒好不怕巷子深”的錯誤,但還不知道怎么把“好酒”賣出去,憋足勁準備吆喝的剎那,卻不知道該吆喝什么。    沒有必要去論述“說”對你人生的重要性了。    這本書關注的重點是如何做高水平的“傳播”。你不光要獲得人民的支持,取得戰(zhàn)斗的勝利,還要像毛主席一樣創(chuàng)造諸如:“紙老虎”“學閥”“戰(zhàn)爭瘟神”這些符號去獲得輿論的勝利,還要創(chuàng)造出:“星星之火,可以燎原”“懲前毖后,治病救人”“槍桿子里面出政權”“人民是我們的銅墻鐵壁”“向封建主義開戰(zhàn)”這些廣告語去獲得人民。    關于“說”的技巧缺乏的表現(xiàn),不光是在營銷人工作中,更存在于很多人的人生追求中。人生現(xiàn)實目標僅為財富、地位,但在獲得這兩者之前,你必須運用“傳播”去掌握話語權,成為權力領袖之前必須成為“意見領袖”。但懂得“傳播”的人太少,所以,世間受人尊重、讓人敬仰、能成為榜樣的“成功者”不多,就如同世間好產品多,成功的產品不多一樣。    “做”以獲得財富領袖的決策權,“說”以獲得意見領袖的話語權。這本書是從營銷角度來揭示傳播的,但我更希望你能透而成就人生。

媒體關注與評論

名人評論我希望年輕人讀過《誰動了我的奶酪》、《把信送給加西亞》、《自動自發(fā)》和《沒有任何借口》后,看看這本書;我希望做營銷的人讀過《定位》、《品牌形象論》以后,讀讀這奉書;當然,你也可以把這本書當做求愛攻略,以它去俘獲芳心。                                 ——賽格日立公司總經理  李陳群那些獲得很多物質,但沒有獲得很多支持者的人,應該好好看看這本書。                                 ——首創(chuàng)資產管理有限公司總經理  楊曉斌很少讀到在詼諧幽默中發(fā)人深省的書了,書里面有一句話對我觸動很大,生產者以產品的完整性為責任,但在消費者眼里,產品被重構了,那些對他有用的部分才是產品,沒用的部分在意識里被扔掉,雖然缺乏這些東西,產品就不能成其為產品。                                 ——北京首創(chuàng)前鋒信息科技有限公司總經理  楊小明風趣幽默,字數(shù)適中,可以像小說那樣來讀它,但內容比大部頭還深刻。作者以流行手法寫理論經典。                                 ——法國西亞特中國區(qū)總經理  陳建平三種人非常有必要讀一讀:對于剛參加工作的大學生來說,它是生存的工具書;對于從事營銷傳播的人士來說,它提供一個系統(tǒng)理論,是專業(yè)工具書;對于那些想成就事業(yè)的壯志者,這本書指導你如何取得精神世界的勝利。                                  ——福蘭克林研究院總經理  張明輝上海的廣告人滿頭腦里盡是如何跟盡快地與國際4A接軌,而廣州廣告人更多思考的是,如何與國際4A競爭。所以廣州才涌現(xiàn)出那么多優(yōu)秀的本土廣告公司與本土廣告人。十幾年來他們當仁不讓地與4A展開正面廝殺,并逐漸形成自己的廣告理論與作業(yè)體系。這中間有平成、白羊、旭日、合眾、唐都等公司將自己的作業(yè)經驗與思想形成專著,并理所當然地把他們與奧美的觀點擺在一起。也有如創(chuàng)意快槍手等個人出版專著,將自己的經驗和廣大企業(yè)人士以及廣告同行的實戰(zhàn)總結出來,與國際4A的理論較真。廣州出產的廣告人,應該具有這樣的銳氣與意識。                                 ——上海精信廣告創(chuàng)作總監(jiān)  陳紹團

編輯推薦

我們每個人畢其一生都是在用自己的一言一行對自我進行傳播、營銷和廣告。深諳其游戲規(guī)則的人擁有金錢、名望、地位,無疑,這樣的人很少;不懂傳播的人處境就很尷尬:或貧困潦倒,或有權但得不到民心,或有錢卻獲得不了認同。

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用戶評論 (總計2條)

 
 

  •   中國廣告網的名人制造的“產品”就是不同,他說出了一個真實:虛幻比真實更有力量!
  •     少有的批評奧美等一線廣告公司的一本營銷書,但是卻沒有真正的高一層次的突破,最后繞回了創(chuàng)意的老路。只能說是半本好書。
 

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