影視廣告學(xué)

內(nèi)容概要

　　這本《影視廣告學(xué)》是在實(shí)踐、研究與教學(xué)基礎(chǔ)之上形成的。　　“影視廣告學(xué)”這門專業(yè)課程，在北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)系先后經(jīng)過了前后四屆本科教學(xué)實(shí)踐，廣泛聽取了各屆同學(xué)以及老師們的建議和意見，在原來所寫講稿的基礎(chǔ)上深入研究、整理而成?！　”緯D以廣告學(xué)為里，影視藝術(shù)表現(xiàn)為表，互為表里相得益彰。并涉及市場(chǎng)營銷學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)及電影、電視等相關(guān)學(xué)科的新成果，在學(xué)科體系和內(nèi)容上作了一定的研究。在第一：版再版時(shí)又進(jìn)行了調(diào)整，融進(jìn)了一些新的實(shí)踐方法與理論總結(jié)?？勺鳛楦叩仍盒V告專業(yè)教材用書，也可作為廣大影視廣告從業(yè)人員及愛好者參考。

作者簡介

　　聶鑫，祖籍浙江建德。四川美術(shù)學(xué)院學(xué)士：北京大學(xué)碩士。先后任教于四川美術(shù)學(xué)院、北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)系；兼任多所大學(xué)客座教授．聶鑫影視工作室總導(dǎo)演（niexin 3388@vahoo．com．cn）主講：影視廣告、廣告策劃、視覺設(shè)計(jì)，曾出版?zhèn)€人專著：《北美土著藝術(shù)》、《影視廣告學(xué)》；《解讀京城》；合著《20年改革焦點(diǎn)論爭》。長期從事影視廣告實(shí)踐。

書籍目錄

第一章 影視廣告導(dǎo)論第一節(jié) 廣告與影視廣告第二節(jié) 影視廣告的溯源與展望第三節(jié) 影視廣告的分類與特點(diǎn)第二章 影視藝術(shù)語言第一節(jié) 影視藝術(shù)語言的基本單位第二節(jié) 影視藝術(shù)語言的技巧——蒙太奇第三章 影視廣告創(chuàng)作第一節(jié) 影視廣告創(chuàng)作與廣告策劃第二節(jié) 影視廣告的創(chuàng)作原則第三節(jié) 影視廣告的主題第四章 影視廣告創(chuàng)意第一節(jié) 創(chuàng)意的概念與特點(diǎn)第二節(jié) 影視廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)與原則第三節(jié) 影視廣告創(chuàng)意的來源與過程第四節(jié) 影視廣告創(chuàng)意的思維方式第五節(jié) 影視廣告創(chuàng)意的指導(dǎo)第五章 影視廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)第一節(jié) 表現(xiàn)與創(chuàng)意的關(guān)系第二節(jié) 影視廣告的表現(xiàn)類型第三節(jié) 影視廣告創(chuàng)意文案寫作第四節(jié) 創(chuàng)意表現(xiàn)的故事板第六章 影視廣告美術(shù)第一節(jié) 影視廣告美術(shù)的概說第二節(jié) 影視廣告美術(shù)的特征第三節(jié) 影視廣告美術(shù)的作用第四節(jié) 影視廣告美術(shù)師的任務(wù)第七章 影視廣告動(dòng)畫第一節(jié) 影視廣告動(dòng)畫的意義第二節(jié) 影視廣告動(dòng)畫的分類第三節(jié) 影視廣告動(dòng)畫設(shè)計(jì)第四節(jié) 影視廣告動(dòng)畫制作第八章 影視廣告布光第一節(jié) 光的性質(zhì)第二節(jié) 影視廣告布光的作用與依據(jù)第三節(jié) 影視廣告布光的特點(diǎn)與設(shè)計(jì)第四節(jié) 布光設(shè)備的性能與應(yīng)用第九章 影視廣告攝影第一節(jié) 攝影的意義和作用第二節(jié) 攝影機(jī)原理與要素第三節(jié) 影像與影調(diào)控制第四節(jié) 影視廣告攝影技巧與操作要素第十章 影視廣告音響第一節(jié) 音響的意義第二節(jié) 影視廣告音樂的特性與作用第三節(jié) 影視廣告音樂的創(chuàng)作第四節(jié) 音樂表現(xiàn)與音畫關(guān)系第十一章 影視廣告攝制流程第一節(jié) 前期準(zhǔn)備第二節(jié) 正式拍攝第三節(jié) 后期制作第十二章 影視廣告的綜合利用第一節(jié) 目標(biāo)與時(shí)機(jī)第二節(jié) 影視廣告的媒體戰(zhàn)略第三節(jié) 綜合利用與廣告評(píng)估第十三章 影視廣告的管理第一節(jié) 概況第二節(jié) 國際影視廣告的管理第三節(jié) 中國影視廣告管理附錄：影視廣告常用術(shù)語簡稱與英漢對(duì)照表主要參考書目后記

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