公益廣告的奧秘

內(nèi)容概要

“公益”就是“益公”，就是為社會(huì)為大眾謀福利。公益廣告以廣告的形式，傳播并推銷社會(huì)正義和倫理道德；向大眾灌輸并培養(yǎng)公共意識與人文精神。不論在過去、現(xiàn)在還是未來，公益廣告都是一個(gè)永恒的主題。
    這是一本關(guān)于公益廣告的專門性分類研究圖書。書中深入探討了公益廣告的歷史、內(nèi)涵、特征、功能；細(xì)致分析了公益廣告的內(nèi)容、創(chuàng)意、表現(xiàn)、傳播，并對經(jīng)典作品作了回顧與評介。

作者簡介

張明新，華中科技大學(xué)工學(xué)士、管理學(xué)學(xué)士、傳播學(xué)碩士。師從著名學(xué)者、傳播實(shí)務(wù)專家余明陽教授。曾參與編著我國第一部品牌學(xué)教材《品牌學(xué)》部分章節(jié)；與導(dǎo)師合著我國第一部集大成性質(zhì)的咨詢學(xué)理論著作《咨詢學(xué)》。在《當(dāng)代傳播》、《新聞傳播》、《理論界》、《湖北社會(huì)

書籍目錄

1 我們坐下來談?wù)劺碚摗鎻V告的基本問題     真正現(xiàn)代意義上的公益廣告產(chǎn)生于20世紀(jì)40年代的美國。由于工業(yè)化大生產(chǎn)的不斷發(fā)展，引發(fā)了一系列的社會(huì)問題。為了向社會(huì)呼吁，引起社會(huì)公眾的關(guān)注和響應(yīng)，公益廣告作為一種有力的工具應(yīng)運(yùn)而生。  1.1 追本溯源：公益廣告的產(chǎn)生與發(fā)展      公益廣告的原始形態(tài)      公益廣告的產(chǎn)生與發(fā)展  1.2 最基本的問題：公益廣告的含義      公益廣告的位置      公益廣告的定義      公益廣告的要素      公益廣告的類別  1.3 地球公民的責(zé)任：公益廣告與現(xiàn)代企業(yè)      現(xiàn)代企業(yè)營銷      公益廣告造就良好的企業(yè)形象      企業(yè)做公益廣告應(yīng)該注意的問題      【案例】尼桑與海爾的公益營銷  1.4 方興未艾的事業(yè)；公益廣告在中國      公益廣告在中國的興起      公益廣告在中國的發(fā)展      我國公益廣告發(fā)展存在的問題      我國公益廣告發(fā)展的對策分析  1.5 真正的社會(huì)公器：公益廣告在國外      美國的公益廣告      日本的公益廣告      其他西方國家的公益廣告      【案例】從巴黎街頭衛(wèi)生說起：宣布向狗屎開戰(zhàn) 2 銷售社會(huì)正義——公益廣臺(tái)的內(nèi)容     公益廣告是要向受眾銷售對其有益的社會(huì)觀念，是要讓他們的生活過得更好。公益廣告廣泛關(guān)注社會(huì)生活的方方面面，其題材之廣泛，可以說是“海闊天空”。凡涉及社會(huì)每個(gè)成員公共利益的觀念和行為，以及涉及公眾關(guān)心的各類社會(huì)話題，都可成為公益廣告的傳播內(nèi)容。  2.1 社會(huì)教化     社會(huì)正義     社會(huì)教育     社會(huì)公德     【案例】推動(dòng)公民道德規(guī)范，公益廣告昂首上熒屏     職業(yè)道德     【案例】教師道德楷模查文紅公益廣告     家庭美德     【案例】母親節(jié)熱鬧各不同  2.2 公共服務(wù)     衛(wèi)生健康     【案例】向世紀(jì)之病開戰(zhàn)：系列艾滋病公益廣告背后的話題     生活常識     安全交通     公共事業(yè)     【案例】公益廣告引發(fā)注射流感疫苗的熱潮  2.3 生態(tài)保護(hù)     生物保護(hù)     節(jié)約資源     水土保護(hù)     城市環(huán)保     【案例】“綠色希望工程，公益廣告運(yùn)動(dòng)：為母親河再披綠裝  2.4 慈善救助     特殊救助     【案例】那場大洪水，我們在盡心     扶貧助殘     【案例】救助一個(gè)特困家庭：系列報(bào)道     失學(xué)救助     【案例】第四次“中國兒童慈善活動(dòng)日”：獲捐款2738萬     弱勢人群     【案例】豐田在美國的公益廣告：對少年的關(guān)注  2.5 政府政治     政府形象     【案例】日本首相拍廣告，只為對付“千年蟲”  …… 3 為公義立言——公益廣告的特征  3.1 公益廣告的本質(zhì)特征  3.2 公益廣告的其他特征  3.3 火與冰：公益廣告與商業(yè)廣告  3.4 公益廣告與意見廣告和公關(guān)廣告 4 塑造人類心靈——公益廣告的功能 5 不戴枷鎖的舞蹈——公益廣告的創(chuàng)意 6 多種多樣的信息傳達(dá)——公益廣告的表現(xiàn)技法 7 信息傳播的繽紛舞臺(tái)——公益廣告的媒介與渠道 8 經(jīng)典永遠(yuǎn)不朽——優(yōu)秀公益廣告點(diǎn)評 主要參考文獻(xiàn)后記

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