李寧

前言

1992年，當星巴克股票在納斯達克上市時，霍華德．舒爾茨春風(fēng)得意地告訴整個世界“我是一個夢想者”，然后星巴克果然成為世界商業(yè)的奇跡；而當保羅·阿倫與比爾·蓋茨漫不經(jīng)心地玩電腦時，其不著邊際的夢想在某一天弄出了微軟這個全球最大的商業(yè)怪獸。知識經(jīng)濟時代，夢想年代，一切皆有可能。夢想者的思緒不會停頓，夢想者的靈感源泉也不會枯竭，只是當夢想飄蕩到中國大陸的上空時，粉紅色的夢幻變成了金色的輝煌。中國經(jīng)濟的整體“?！笔校乖S多青年“財”俊的誕生成為順其自然、水到渠成的事。盡管他們活躍于不同的領(lǐng)域，“把玩”著屬于自己的戰(zhàn)略技巧，但他們卻有著共同的執(zhí)著性格和一顆追尋夢想的勇敢的心。當然，成功與失敗此消彼長與亙古碰撞，意味著夢想中總是有人歡喜有人憂。有實現(xiàn)夢想的達人，但更多的人則是從夢想的巔峰失足跌落，或從夢想的破滅中失聲驚醒而嘗試著重回夢想。“棱鏡”原本為一物理學(xué)術(shù)語，當復(fù)合光透過“棱鏡”就分解為光譜；以“棱鏡”對人對事進行多維的解析是我們追求的目標。所以，我們陸續(xù)推出的“夢想年代，財智人生”系列叢書大抵會有一個中心：“聚焦財智領(lǐng)袖”；兩方面基本內(nèi)容：其一，演繹各業(yè)界“大腕”中脫穎而出的領(lǐng)跑者的精彩人生，展示夢想年代的亮麗風(fēng)采，并追尋其成功的背后；其二，也不忘拾遺補缺，將失敗的例子透析給讀者，知其然，亦究其所以然，使讀者避開夢想中的陷阱，更加接近成功。格物致知。以史為鑒，歷史是洞明得失的鏡子；以人為鑒，他人之經(jīng)歷是問鼎巔峰的捷徑。時勢造英雄，人生是個大舞臺。在這個夢想年代，誰都可以擁有自己的夢想，誰都可能實現(xiàn)自己的夢想，你也不例外。

內(nèi)容概要

　　李寧，從106塊金牌到110億身價。昔日名震體壇的“體操王子”，今日縱橫商海的企業(yè)領(lǐng)袖。2008年，北京奧運開幕式上，他如“飛天”奔跑在畫卷上，點燃了主火炬。走進李寧的世界，走進一個創(chuàng)業(yè)者的平凡人生，走進一個著名品牌的不平凡世界！　　李寧，廣西柳州人，出生于1963年9月8日。10歲就被選入廣西省體操隊，17歲成為國家體操隊運動員。26歲退役從商，創(chuàng)建“李寧”品牌?！　≡隗w操生涯里，他刻苦訓(xùn)練、百折不撓，以頑強的意志克服對運動員來說致命的傷痛，并獲得106塊金牌，成為世界體操賽場上的一個奇跡?！　≡诮?jīng)商生涯里，面對危機，他果斷地清除家族人員的影響，帶領(lǐng)企業(yè)走向現(xiàn)代化管理；面對企業(yè)利潤和體育事業(yè)，他以國家利益為重，積極支持國家體育事業(yè)的發(fā)展，樹立民族品牌形象，而這，也帶給公司飛躍的發(fā)展。　　如今，“李寧”品牌已經(jīng)領(lǐng)跑中國民族體育用品行業(yè)，而他卻毅然淡出了公眾的視線。因為，他希望人們記住的是“李寧”品牌，而不是李寧本人。

作者簡介

李良忠，青年學(xué)者，長期從事成功人物案例研究，著有《QQ幫主：馬化騰》、《乒壇皇后：鄧亞萍》、《熊曉鴿點評創(chuàng)業(yè)》等書。

書籍目錄

總序：夢想年代序言：世界的李寧　李寧的世界第一章 濃墨淡彩，繪就人生華章一、行走體壇，風(fēng)光無限在險峰二、退役從商，從106塊金牌到110億財富三、大道至簡，做事本是做人第二章 結(jié)緣體操，寫下世間傳奇一、性格天成，未諳人事已露崢嶸二、幸遇伯樂，恩師慧眼識得千里馬三、敞開雙手，寬厚父母相伴成功之路四、橫掃金牌，“體操王子”譽滿全球第三章 商海搏擊，李寧品牌嶄露頭角一、勇抓機遇，人生自有新天地二、借力“李寧”，王子涉足商海第四章 變革，千里之行足下始一、跨躍，尋找光明路二、騰飛，專業(yè)化導(dǎo)航三、更上層樓，鋼鐵是這樣煉成的四、組合出擊，細節(jié)決定成敗第五章 以情動人，桃李不言蹊自成一、知人善任，專業(yè)人才引領(lǐng)企業(yè)騰飛二、識人，妙招助前行三、育人，化被動為主動四、管人，張弛有度第六章 塑造文化，運動承載無形之道一、價值觀，凝聚企業(yè)靈魂二、文化，落實才是硬道理第七章 品牌定位，陽光總在風(fēng)雨后一、從商標到品牌的涅磐二、品牌口號的變遷第八章 多重營銷，競技國際市場一、賽事營銷：重拳出擊借力體育盛會二、國際化營銷：旋轉(zhuǎn)在世界的舞臺三、形象代言：牽手體育巨星四、草根營銷：你的地盤你做主五、網(wǎng)絡(luò)營銷：創(chuàng)造品牌營銷新概念六、特許專營，品牌之花滿神州第九章 香港上市，助力企業(yè)騰飛一、上市，坎坷路上鍥而不舍二、練內(nèi)功，歷經(jīng)七載終獲“正果”第十章 贏在奧運，笑看商業(yè)風(fēng)云一、2008，奧林匹克旗幟下的“巨額金礦”二、掘金中國，群雄逐鹿體育用品市場三、避實擊虛，蹊徑焉知不通大道四、外部突圍，笑到最后方為勝者第十一章 英雄本色，王子的幸福生活一、少年相逢，成就一生情緣二、重返校園，虛懷若谷求新知三、性情中人，淡定從容總是真四、回報社會，源于體育用于體育五、奮斗不止，搏擊商海仍有夢附錄　李寧公司發(fā)展歷程

章節(jié)摘錄

第一章 濃墨淡彩，繪就人生華章一、行走體壇，風(fēng)光無限在險峰8歲踏上體操之路，26歲退役。19年的體操生涯中，李寧忍受住了枯燥的訓(xùn)練、戰(zhàn)勝了傷痛的折磨，在先后兩任教練的指導(dǎo)下，挑戰(zhàn)世界高難度動作，奪得106塊金牌，開創(chuàng)了世界體操史上最為輝煌的“李寧時代”。1.名震四海的“體操王子”1984年，洛杉磯奧運會。體操比賽已經(jīng)進行5天了，中國體操隊還沒有得到一枚金牌。李寧上場了，他輕松地走上地毯，舉手向觀眾致意。然后，邁開大步，飛奔向前，以他最拿手的“托馬斯全旋”開始，一下子就抓住了觀眾的心，720度旋轉(zhuǎn)讓觀眾眼花繚亂。隨著李寧的精彩表演，整個體育館爆發(fā)出一陣陣熱烈的掌聲和喝彩聲。最后，李寧以空翻兩周結(jié)束，穩(wěn)穩(wěn)地站立在地毯的一角。成功了！四個裁判都亮出了滿分：10分！李寧為中國代表隊贏得了第一枚金牌。接下來是鞍馬和吊環(huán)比賽，肩傷剛剛恢復(fù)的李寧又兩次征服了挑剔的評委，順利拿下兩枚金牌。洛杉磯加州大學(xué)的體育館里，奏響了激昂的中華人民共和國國歌，五星紅旗冉冉升起，李寧站在冠軍臺上，情不自禁地流下了熱淚……這屆奧運會中，李寧以3金2銀1銅的佳績成為奪得獎牌最多的運動員，接近中國代表團獎牌總數(shù)的1/5。在洛杉磯奧運會之前，中國體育代表隊參加奧運會，還從未獲取過金牌，而在這次奧運會上，中國體育代表隊實現(xiàn)了金牌零的突破。李寧一人獨獲男子體操吊環(huán)、鞍馬、自由體操三枚金牌，舉國歡騰，這是他體操生涯的頂峰。李寧，自幼喜愛體操，八歲即成為學(xué)校體操隊的編外隊員，10歲被廣西省體操隊的教練梁文杰慧眼識珠，破格選拔到省體操隊，走向體操之路。體操訓(xùn)練枯燥、危險，日復(fù)一日地在雙杠、鞍馬等體操器械上重復(fù)著高難度的動作。一不小心摔下來，便碰得鮮血直流，嚴重的則是骨折。在南寧區(qū)體操隊，許多和小李寧一起訓(xùn)練的小隊員面對這些困難退卻了，相繼離開了艱苦的訓(xùn)練場，而小李寧卻以堅強的意志堅持了下來。大量的超負荷訓(xùn)練讓小李寧患上了骨骺炎，醫(yī)生搖頭判了他體操生涯的死刑。小李寧以超越常人的毅力一邊治病養(yǎng)傷，一邊堅持訓(xùn)練。當他奇跡般地恢復(fù)了健康的時候，不僅沒有因為病痛落后于其他隊員，反而因訓(xùn)練方法的改變，為進一步掌握高難度動作打下了扎實的基礎(chǔ)。在梁文杰教練的悉心指導(dǎo)和自己的勤奮努力之下，小李寧在國內(nèi)體操大賽上開始嶄露頭角。17歲的時候，李寧被選人國家體操隊，在張健教練的指導(dǎo)下進行更高強度和更高難度的訓(xùn)練，向世界級體操比賽沖刺。在國家隊里，李寧以頑強的毅力、聰敏的悟性和勇敢的創(chuàng)新邁向了世界級比賽的舞臺。1981年在羅馬尼亞布加勒斯特舉行的第11屆世界大學(xué)生運動會上，李寧獲得了生命里第一枚世界級金牌，自此一路橫掃世界體操大賽，成為名震天下的“體操王子”。在李寧的體操生涯中，他共獲得了106塊金牌，至今無人超越。他獨創(chuàng)的動作“吊環(huán)正吊臂后懸垂前擺上接直角支撐”和“雙杠大回環(huán)轉(zhuǎn)體180度成倒立”，被國際體聯(lián)命名為“吊環(huán)李寧擺上”和“雙杠李寧大回環(huán)”。1999年，當今世界最權(quán)威的體育新聞組織——國際體育記者協(xié)會，為慶祝成立75周年，評選產(chǎn)生了“20世紀最佳運動員”。李寧出現(xiàn)在榜單上，成為唯一入選的中國運動員。作為“20世紀最佳運動員”之一的李寧，他的名字和美國“飛人”邁克爾·喬丹、德國足球“凱撒大帝”貝肯·鮑爾、巴西“球王”貝利、美國“拳王”阿里、土耳其“袖珍大力士”蘇萊曼諾爾古、英國“足球紳士”鮑比·查爾頓、美國“體壇諾貝爾”杰西·歐文斯等，這些在世界體壇熠熠生輝的名字一同鐫刻在世紀體壇的英雄榜上。2.舉世矚目的火炬手：點燃中國歷史新紀元一個繪滿祥云的畫卷沿著鳥巢頂部徐徐展開，如太陽般的光圈緩緩前行，李寧手舉火炬，沿著畫軸向前奔跑，如中國古老傳說中的“夸父”，逐日飛奔，表達了中華民族自強不息的奮斗精神及渴求和平發(fā)展的愿景。李寧所經(jīng)之處，火炬照亮了畫卷，閃爍起奧運圣火在各地傳遞的精彩畫面，光影閃動，賦予了畫卷靈動的生命。最后，光圈停留在矗立在鳥巢夜空中的巨大的祥云火炬所處的位置，李寧舉起手中的小火炬，點燃引火索，引燃熊熊的圣火，金色的火焰照亮了國家體育場的上空，照亮了北京的夜空。伴隨著熊熊燃燒的圣火，一向行事低調(diào)的李寧再一次成為全球最為耀眼的“明星”。2008年8月8日8時，備受矚目的第二十九屆奧運會在北京拉開了帷幕。在光影變幻中，氣勢磅礴的音樂伴隨著舞動的色彩，精心籌備的開幕式用宏大的卷軸展開了中華五千年的文明發(fā)展歷程：2008名壯士擊響古老的缶，喊、出歡迎來自五湖四海賓朋的歌，敦煌飛天妖嬈而神秘地講述古老的絲綢之路；持簡誦讀的書生傳達著中華民族自古以來的好客之情；印刷術(shù)中活字如跳躍的音符，演奏出起伏變幻的樂章。短短的一個小時的開幕式演出，濃縮了中華文明的精髓，展示了中華民族深厚的文化底蘊。對于奧運會開幕式來說，除了精彩的節(jié)目表演，最受萬眾期待的莫過于點燃奧運圣火的那一刻。1936年，柏林奧運會第一次增加了奧運圣火點燃儀式。自此，奧運會的圣火點燃儀式便成為奧運會開幕式的重中之重，而親手點燃熊熊圣火的最后一棒火炬手更是整個開幕式的焦點。點燃主火炬的火炬手肩負著點燃主火炬臺、拉開奧運序幕的重任。所以，歷屆的奧運會開幕式，點燃主火炬臺的火炬手皆是經(jīng)過重重挑選、最能夠代表一個國家體育形象的運動員。在有著深厚文化、廣闊地域、龐大人口的中華大地上，點火方式和火炬手人選在開幕式之前就已經(jīng)成為焦點，眾多的媒體和大眾紛紛猜測，各種火炬手人選方案廣為流傳，路透社感嘆說：“從13億人中選出最佳人選真是無異于大海撈針。”氣勢磅礴的開幕演出結(jié)束后，萬眾期待的主火炬點燃時刻到來了，李寧微笑著出現(xiàn)在世界各國觀眾的面前。此時此刻，距李寧退役整整20年，距1990年第十一屆北京亞運會也已有18年。從第十一屆亞運會到第二十九屆奧運會，李寧和火炬有著不解之緣。1990年，改革開放中的中國承辦了第十一屆亞運會，這是中國舉辦的第一次大型國際運動會，承載了中國打開國門、走向世界的美好愿望。在這次運動會上，退役進入商界的李寧聯(lián)手健力寶總裁李經(jīng)緯，拿到了亞運火炬?zhèn)鬟f的贊助權(quán)。從西藏唐古拉山頂?shù)教彀查T廣場，李寧品牌那個火紅的標志在燃燒的圣火中傳遍中國，自此，李寧品牌快速發(fā)展，成為中國體育用品事業(yè)的一面旗幟。第十一屆亞運會的火炬不僅照亮了中華民族的騰飛之路，也照亮了李寧品牌的騰飛之路。作為北京奧運會主火炬手，李寧可謂當之無愧——他有著輝煌的體育生涯，在17年體操生涯中共奪得106枚金牌，1987年成為國際奧委會運動委員會中當時唯一的亞洲委員，并被最權(quán)威的體育新聞組織國際體育記者協(xié)會評為“20世紀世界最佳運動員”，成為中國至今唯一享有此項殊榮的人。同時，李寧又從一個體育健兒變身成為體育服裝界的商業(yè)巨人，不斷地挑戰(zhàn)自我、不斷地突破，充分地體現(xiàn)了百年奧運“更快、更高、更強”的精神。對于自己成為主火炬手，李寧說：“我很平靜，能在中國舉辦的奧運會上成為最后一棒，無論是我還是其他奧運冠軍，都是一件無比幸福的事情。在此之前我沒有想過，也不會去刻意追求。從1988年漢城奧運會以后退役，距今已整整20年了。20年來，無論挫折還是成功，無論在商海還是干其他的事，我都在自己心靈中悄悄保持一塊最純潔的圣土。這就是非常單純的從運動員開始就建立的為國爭光的樸素信念。每次走上賽場，胸前的五星紅旗都是我的驕傲，這不是口號，這確實是延續(xù)到今天的一種最淳樸的想法?！毙苄苋紵膴W運圣火，不僅拉開了第二十九屆奧運會的序幕，也照亮了中國踏向世界強國的夢想與道路。第十一屆亞運會召開的時候，有著輕視商業(yè)的歷史傳統(tǒng)、長期處于計劃經(jīng)濟之下的中國，經(jīng)濟水平落后于世界諸多國家。在人們的思想觀念中，市場經(jīng)濟仍舊是一個新鮮的名詞，甚至對于從事商業(yè)的人有著一定的歧視。當時，對于李寧這樣一個“體操王子”，放棄眾多的選擇機會、踏入商界，人們有著許多的不解。如今，第二十九屆北京奧運會召開，中國在改革開放的路上已經(jīng)邁過了30年。這30年的光陰里，中國社會已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，已經(jīng)邁進了世界強國之列。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的思想觀念也有了極大轉(zhuǎn)變。已經(jīng)成為商人的李寧，以他的體育成就、奧運元素和社會成就，成為北京奧運會開幕點燃主火炬的“最合適”的選手。他在體育與商業(yè)上的成就，受到了舉國的贊揚和尊重。從“體操王子”到“火炬手”，李寧的人生濃縮了中國近30年發(fā)展變化。他見證了中國體育事業(yè)的發(fā)展，見證了中國體育用品行業(yè)的前進歷程，也見證了中國經(jīng)濟的騰飛。而他點燃的奧運火炬，也點亮了一個世界人民了解中國、中國走向世界的旅程。第二十九屆北京奧運會將帶來中國體育用品市場的巨大發(fā)展，這也將是李寧品牌再一次騰飛、成為世界品牌的新的起點。李寧和以他的名字命名的品牌，注定要載入奧林匹克和中國體育事業(yè)的史冊。資料鏈接：李寧體操生涯榮譽表（部分）1980年，獲運動健將稱號。1981年，第11屆世界大學(xué)生運動員自由體操和鞍馬冠軍，全能第五名。1982年，第6屆世界杯體操賽上，獲自由體操、單杠、跳馬、鞍馬、吊環(huán)和全能6項冠軍，成為世界體操史上首位取得如此好成績的運動員。1982年，第9屆亞運會體操全能、吊環(huán)冠軍、雙杠亞軍、男子團體冠軍。1983年，第22屆世界體操錦標賽男子團體冠軍、跳馬亞軍和自由體操、吊環(huán)第三名。1983年，當選全國十佳運動員。1984年，第23屆奧運會自由體操、吊環(huán)和鞍馬三枚金牌，跳馬銀牌和全能銅牌，男子團體銀牌。1984年，獲解放軍總政治部一等軍功獎?wù)隆⒐睬鄨F中央授予的新長征突擊手稱號和廣西人民政府授予的特等勞動模范稱號。1985年，第23屆世界體操錦標賽吊環(huán)冠軍，鞍馬、自由體操和團體亞軍。1985年，當選全國十佳運動員，加入中國共產(chǎn)黨。1986年，第10屆亞運會體操全能、自由體操和吊環(huán)冠軍。1986年，第7屆體操世錦賽全能鞍馬和自由體操冠軍。1986年，當選全國十佳運動員，并獲國際級運動健將稱號。1987年，當選全國十佳運動員。1987年，被接納為國際奧委會運動員委員會委員，成為亞洲區(qū)唯一代表。1994年，被評為“建國45周年體壇45英杰”之一。1999年，被國際體育記者協(xié)會評為“20世紀最佳運動員”。1999年，當選為中國體育報社、中央電視臺和山東濰坊亞星集團聯(lián)合主辦的評選“新中國體育五十星”。1999年，當選為中國奧委會、霍英東基金會和中國體育記者協(xié)會共同主辦的評選“世紀之星”中國最佳運動員稱號。2000年，被國際體聯(lián)收錄國際體操名人堂，成為中國運動員中第一個世界體操名人。二、退役從商，從106塊金牌到110億財富從體壇到商海，只有一步之遙，然而，這一步里蘊藏著多少辛酸，多少彷徨，多少常人所難具有的勇氣和決斷。商海，對于體操訓(xùn)練房里長大．習(xí)慣了鮮花和掌聲的李寧來講，是陌生的。在市場經(jīng)濟剛剛興起的中國，人們對商業(yè)仍有些許偏見和疑慮，但李寧不顧從頭開始的艱難和輿論的責(zé)難，毅然選擇了商業(yè)之路。無數(shù)人難以理解，只有李寧心里最清楚：“一切從頭再來！”1.領(lǐng)跑中國體育用品產(chǎn)業(yè)的“商界領(lǐng)袖”1988年，漢城奧運會，已經(jīng)到了退役年限的李寧雖然心有余悸，但面對國家隊青黃不接的狀況，毅然率隊出征漢城。歲月無情，在世界大賽中所向披靡的他摔下了吊環(huán)，也摔下了他鐘愛的體操事業(yè)。同年，李寧退役。在老朋友李經(jīng)緯的建議下，李寧從頭開始，走向一條全新的道路。李寧進入了健力寶，成為總經(jīng)理助理，并逐步顯露出過人的商業(yè)才華。在李經(jīng)緯的指導(dǎo)下，1989年，“李寧”品牌在廣東省三水縣健力寶旗下誕生。“做世界的李寧，不做中國的耐克”，李寧決心把這以自己名字命名的品牌建設(shè)成為世界知名品牌。此時，中國的改革開放正緩慢地前行，國內(nèi)的民營企業(yè)家們雖然已經(jīng)窺見了外面那精彩的世界，但還沒有接受那些新的觀念和思想。而李寧用敏銳的商業(yè)觸覺，超前地接受了先進的經(jīng)營管理思想，并大膽采用，為公司的發(fā)展贏得了先機。1990年，亞運會在中國舉行。這是中國改革開放以來第一次舉行的大型運動會，國外的企業(yè)都爭先恐后地爭奪這次商業(yè)營銷機會。然而，國內(nèi)的民族企業(yè)對此并沒有太在意，沒有人想到把錢花到不能帶來實際銷售收入的運動會上。李寧和李經(jīng)緯牢牢抓住了這次機會，共同策劃了“以健力寶帶動李寧牌，以李寧牌促進健力寶”的方案，以“老品牌”帶“新品牌”，把“名牌”和“品牌？進行組合，打一場漂亮的營銷戰(zhàn)。李寧前往北京，抓住一切機會，努力爭取。最終，他的拳拳赤子之心感動了亞運會組委會，他以300萬元的贊助費用拿下了亞運火炬?zhèn)鬟f贊助權(quán)。在亞運會火炬?zhèn)鬟f過程中，火炬?zhèn)鬟f者穿著帶有“L”形標志的李寧服裝，高舉亞運火炬，翻過蜿蜒起伏的昆侖山，越過滾滾的長江，跨過滔滔的黃河，最后進入天安門廣場，點燃了亞運會的圣火。熊熊燃燒的火炬不僅照亮了中華民族的騰飛之路，也照亮了李寧品牌的騰飛之路。李寧對亞運火炬?zhèn)鬟f的贊助，成為中國史無前例的借助體育賽事成功進行市場營銷的案例，“李寧”品牌一舉成名天下知。借助亞運會的影響力，“李寧”品牌在國內(nèi)迅速打開市場，進入了持續(xù)5年的第一次高速發(fā)展時期。1995年，李寧公司超越群雙星、康威、匹克、安踏等群雄，產(chǎn)品市場銷售額居于國內(nèi)體育用品企業(yè)首位，成為國內(nèi)體育用品市場的領(lǐng)跑者。2004年，李寧公司在香港成功上市，向著國際一流品牌的目標沖刺。在胡潤2007年百富榜上，李寧以110億人民幣的個人身價排在第65位。

媒體關(guān)注與評論

“一個國家包攬全能冠軍、獲得7枚金牌，一人（李寧）獨得6枚，這是史無前例的輝煌，也是中國體操處于鼎盛時期的標志?！?——張健，原國家體操運動管理中心主任 由運動員轉(zhuǎn)變?yōu)椤柏敻恍滦恰?，成為中國運動員成功轉(zhuǎn)型的典范。 ——陶建幸，春蘭集團董事局主席 李寧品牌出色的專業(yè)設(shè)計與可靠品質(zhì)讓我們非常滿意。而李寧品牌獨有的東方特色對我們很有吸引力。 ——布蘭科，西班牙奧委會主席 李寧公司是一家典型的自下而上，由戰(zhàn)術(shù)成功而導(dǎo)出企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的公司。它面對過眾多典型的民營企業(yè)成長之痛，也提前面對了國際化的巨大挑戰(zhàn)。而它面對的更大困難是，如何打造一個成功的體育品牌、如何進行適合中國消費者的有效的體育營銷。李寧公司進行了持續(xù)的，貫穿在公司生命中的學(xué)習(xí)、改善的過程。它完成了資本結(jié)構(gòu)的調(diào)整、管理的深化；進行了一系列可圈可點的體育營銷，完成了體育品牌從粗放到目前清晰而有力的“東方元素+國際技術(shù)”的定位，并且迅速找到捷徑走向了品牌國際化的道路。它對于中國體育用品市場環(huán)境、體育精神的內(nèi)涵、體育營銷整個環(huán)節(jié)的設(shè)置、實施和配合等問題的理解和認識都走在了國內(nèi)企業(yè)的前列。 李寧公司為中國體育用品市場，甚至是整個中國商業(yè)市場提供了一個豐富而精彩的本土企業(yè)樣本。它的“一切皆有可能”，具有標桿意義。 ——“中國百家標桿企業(yè)”學(xué)術(shù)委員會

編輯推薦

《李寧:創(chuàng)造一切可能》由鳳凰出版社出版。李寧，從106塊金牌到110億身價。昔日名震體壇的“體操王子”，今日縱橫商海的企業(yè)領(lǐng)袖。2008年，北京奧運開幕式上，他如“飛天”奔跑在畫卷上，點燃了主火炬。走進李寧的世界，走進一個創(chuàng)業(yè)者的平凡人生，走進一個著名品牌的不平凡世界！李寧，廣西柳州人，出生于1963年9月8日。10歲就被選入廣西壯族自治區(qū)體操隊，17歲成為國家體操隊運動員。26歲退役從商，創(chuàng)建“李寧”品牌。在體操生涯里，他刻苦訓(xùn)練、百折不撓，以頑強的意志克服對運動員來說致命的傷痛，并獲得106塊金牌，成為世界體操賽場上的一個奇跡。在經(jīng)商生涯里，面對危機，他果斷地清除家族人員的影響，帶領(lǐng)企業(yè)走向現(xiàn)代化管理；面對企業(yè)利潤和體育事業(yè)，他以國家利益為重，積極支持國家體育事業(yè)的發(fā)展，樹立民族品牌的形象，而這，也帶給公司飛躍的發(fā)展。如今，“李寧”品牌已經(jīng)領(lǐng)跑中國民族體育用品行業(yè)，而他卻毅然淡出了公眾的視線。因為，他希望人們記住的是“李寧”品牌，而不是李寧本人。李寧精彩語錄：“讓消費者愛國不容易。買了部國產(chǎn)電梯，可如果它總是停在半中間，叫你愛國、買國貨、當然難。中國消費者有時鐘愛進口貨，我理解，但我也擔(dān)心；如果搞到有一天，中國市場上這也是進口貨，那也是進口貨，只有一座萬里長城是國貨，那中華民族就不可能自立于世界民族之林！”“近幾年，國內(nèi)不少企業(yè)紅火了一陣，沒多久又銷聲匿跡。為什么？我看不少人是被他們自己打垮的；個人賺了點錢，淺嘗輒止不求進取。創(chuàng)業(yè)難，守業(yè)難；發(fā)展壯大，更艱難！”“讓信念喚醒心中的英雄”。

名人推薦

“一個國家包攬全能冠軍、獲得7枚金牌，一人（李寧）獨得6枚，這是史無前例的輝煌，也是中國體操處于鼎盛時期的標志?！?-張健，原國家體操運動管理中心主任    由運動員轉(zhuǎn)變?yōu)椤柏敻恍滦恰?，成為中國運動員成功轉(zhuǎn)型的典范。                            --陶建幸，春蘭集團董事局主席在中國的企業(yè)里，尤其是家族企業(yè)里，能把公司的大權(quán)交給一個外來人來掌握，李寧真的不愧是李寧。我想李寧品牌有今天，也是理所當然。--

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    李寧 PDF格式下載

---