中國(guó)旅游策劃創(chuàng)意攻略

前言

我們沒有時(shí)間和精力去總結(jié)高深的學(xué)術(shù)理論，我們沒有必要去重復(fù)羅列那些已發(fā)生的案例，我們做的僅僅是在整個(gè)策劃的緯度上，找出一條條與經(jīng)線的交叉點(diǎn)、閃光點(diǎn)，為您在策劃的漫長(zhǎng)旅途中推開一扇窗，打開一個(gè)角，推倒一堵墻，敲開一扇門，拿去一塊磚。希望用我們這些智慧的閃光點(diǎn)給從事旅游的朋友們多一個(gè)視角，多一份靈感，多一些頓悟，多一些創(chuàng)意。美國(guó)迪斯尼創(chuàng)始人沃特·迪斯尼先生留下“娛樂產(chǎn)業(yè)是想象力的產(chǎn)業(yè)”的至理名言，美國(guó)的現(xiàn)代休閑、娛樂、旅游產(chǎn)業(yè)目前處在執(zhí)世界之牛耳的地位?！皼]有想象力請(qǐng)不要從事旅游休閑產(chǎn)業(yè)！”也是對(duì)國(guó)內(nèi)業(yè)界的忠告！中國(guó)的現(xiàn)代旅游休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，歷經(jīng)兩個(gè)重要的旅游開放和旅游發(fā)展階段，目前迎來了黃金般的創(chuàng)意旅游發(fā)展階段，也是和國(guó)際旅游休閑產(chǎn)業(yè)接軌和融合的階段！如果誰沒有創(chuàng)新的精神和充滿想象力的創(chuàng)意能力，誰就會(huì)在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中面臨淘汰和失??！

內(nèi)容概要

　　我們沒有時(shí)間和精力去總結(jié)高深的學(xué)術(shù)理論，我們沒有必要去重復(fù)羅列那些已發(fā)生的案例，我們做的僅僅是在整個(gè)策劃的緯度上，找出一條條與經(jīng)線的交叉點(diǎn)、閃光點(diǎn)，為您在策劃的漫長(zhǎng)旅途中推開一扇窗，打開一個(gè)角，推倒一堵墻，敲開一扇門，拿去一塊磚。希望用我們這些智慧的閃光點(diǎn)給從事旅游的朋友們多一個(gè)視角，多一份靈感，多一些頓悟，多一些創(chuàng)意。

作者簡(jiǎn)介

呂志墉，漢孚旅游休閑產(chǎn)業(yè)策劃咨詢機(jī)構(gòu)總經(jīng)理，教授，從事休閑旅游產(chǎn)業(yè)投資策劃和商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式設(shè)計(jì)。20世紀(jì)90年代初以來涉足度假、旅游、商業(yè)、傳播、教育、娛樂、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)，擔(dān)任集團(tuán)高管和決策顧問，多年來為多家投資公司和上市公司決策顧問，近年來?yè)?dān)綱和參與國(guó)內(nèi)幾十個(gè)重要旅游景區(qū)開發(fā)和商業(yè)旅游地產(chǎn)項(xiàng)目的策劃和規(guī)劃工作，在休閑產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)方面具有極強(qiáng)的創(chuàng)造性，以商業(yè)模式理念創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)意策劃見長(zhǎng)。

書籍目錄

一、理念突破篇您的故事能自圓其說嗎?——策劃先行法則不要把馬和驢說成父子!——觀光旅游和休閑度假人有多大膽，地有多大產(chǎn)!——?jiǎng)?chuàng)意形成新經(jīng)濟(jì)用城市理念與環(huán)境價(jià)值打造旅游地產(chǎn)高端產(chǎn)品——旅游地產(chǎn)模式再多一對(duì)翅膀，我們可以飛得更高——門票經(jīng)濟(jì)和多維經(jīng)濟(jì)智慧和金元的共舞——迪拜的啟示別人的祖墳也敢挖!——資源共享時(shí)代的到來魚和熊掌要兼得——環(huán)境保護(hù)和開發(fā)的關(guān)系問題傳統(tǒng)景區(qū)是否一“秀”就靈?——關(guān)于“情景實(shí)化”現(xiàn)象旅游創(chuàng)意的可能性與可行性比較研究——可能創(chuàng)造可行邯鄲可學(xué)步，城市忌效顰——城市規(guī)劃反對(duì)共性景區(qū)的綠色生態(tài)化不是生態(tài)文明化——景區(qū)科學(xué)發(fā)展觀游客也是最大的景觀產(chǎn)品——最易忽視的旅游產(chǎn)品二、異想天開篇不可到達(dá)的到達(dá)——偏僻旅游目的地用大自然的物理化學(xué)反應(yīng)創(chuàng)造神奇——小小科學(xué)運(yùn)用當(dāng)朱麗葉嫁給了梁山伯——東西文化的相互植入“無聊經(jīng)濟(jì)”也是旅游經(jīng)濟(jì)的重要成員——江南春的啟示反向思維，再創(chuàng)神奇——從微縮到放大用量變到質(zhì)變的原理創(chuàng)造神奇——簡(jiǎn)單最厲害有多少野人與水怪還值得傳說?——戲說何妨三、漸進(jìn)推演篇廉價(jià)項(xiàng)鏈與鉆石的故事——古鎮(zhèn)主題宅院的開發(fā)探尋“狂”不起來的狂歡節(jié)——透視狂歡節(jié)與中國(guó)民族心理的沖突景區(qū)開發(fā)最多只需“七分熟”——留白的藝術(shù)休閑賽事的基因變異——改變從根子入手陽(yáng)光嚇走游客，霓虹匯聚賓客——中國(guó)海濱旅游模式的破局誰都能成為旅游核心吸引物!——旅游六大要素的單一極致化發(fā)展用好景區(qū)的“第三只手”——旅游紀(jì)念品的作用駛出個(gè)性的郵輪旅程——漂浮的生活藝術(shù)四、產(chǎn)業(yè)發(fā)展篇大眾旅游迎來互動(dòng)娛樂的非常時(shí)代——不接受也不行打造景區(qū)的絢爛名片——影視資源對(duì)旅游開發(fā)的影響古鎮(zhèn)旅游開發(fā)——“3KING”時(shí)代的來臨中國(guó)城市廣場(chǎng)文化PK古羅馬浴場(chǎng)”文化—一城．市八股旅游地產(chǎn)≠旅游+地產(chǎn)——掙脫概念的束縛“粉絲”經(jīng)濟(jì)——都市旅游的新寵節(jié)慶不是簡(jiǎn)單的演出集合體——點(diǎn)心不是宴會(huì)“雜交”未必有優(yōu)勢(shì)——旅游產(chǎn)品價(jià)值屬性的最大化運(yùn)作棄農(nóng)從鄉(xiāng)——農(nóng)家樂向鄉(xiāng)村度假旅游轉(zhuǎn)變夏令營(yíng)到底“盈”在哪里?——善變的青春打造景區(qū)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)——?jiǎng)?chuàng)造無限未來五、未來預(yù)言篇?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)是拯救傳統(tǒng)旅游景區(qū)的下一個(gè)魔方嗎?——虛擬產(chǎn)業(yè)與自然空間的整合未來特異酒店以“極限環(huán)境”為體驗(yàn)?zāi)Ｊ健娴木褪切奶袊?guó)醫(yī)療旅游的猜想——本草綱舉目張“超感商業(yè)”與另類“shoppingMall”——顛倒的商業(yè)中國(guó)溫泉旅游何去何從?——學(xué)習(xí)中創(chuàng)新中國(guó)露營(yíng)旅游的未來模式——下一個(gè)很精彩六、營(yíng)銷炒作篇景區(qū)的“蠶豆?fàn)I銷法”——借“炒”營(yíng)銷改一個(gè)名字換一次運(yùn)氣——中國(guó)城市營(yíng)銷的機(jī)遏讓別人吆喝更帶勁——旅游景區(qū)營(yíng)銷宣傳的“借力原則”“吉祥三寶”的啟示——不能聯(lián)想，旅游會(huì)怎樣?敢冒天下之大不韙——景區(qū)如何在營(yíng)銷階段“一戰(zhàn)成名”古鎮(zhèn)文化與賢人隱士的情緣——要的就是隱七、管理創(chuàng)新篇八、商業(yè)模式篇

章節(jié)摘錄

插圖：國(guó)外主題公園的內(nèi)涵多是童話、恐龍、外星人、災(zāi)難場(chǎng)景、科普等這些憑空想象的不在我們現(xiàn)實(shí)生活中的東西，包括電影也是這樣。而中國(guó)豐富的歷史文化背景讓我們有了更多的選擇，然而卻顯得似乎更加無所適從。越是多的選擇時(shí)，可能會(huì)眼花繚亂，茫然失措。仔細(xì)想來，國(guó)外的這些憑空杜撰出的故事要得到大家的認(rèn)同其實(shí)更難。但是國(guó)外就是發(fā)揮了他們極強(qiáng)的想象力空間，讓思維的翅膀天馬行空般地馳騁翱翔。中國(guó)的一些主題公園目前是在學(xué)習(xí)移植國(guó)外先進(jìn)的娛樂科技時(shí)簡(jiǎn)單搬來的，例如現(xiàn)在很多的主題公園，都是一點(diǎn)童話加冒險(xiǎn)刺激游。因此，挖掘故事，更新故事就顯得異常的重要了。前段時(shí)間在國(guó)內(nèi)上映的美國(guó)好萊塢動(dòng)畫大片《功夫熊貓》，再次運(yùn)用中國(guó)故事、中國(guó)傳統(tǒng)文化素材，以好萊塢的傳統(tǒng)科技和程式，卻成功演繹了一個(gè)勵(lì)志模式的故事，剛剛上映的時(shí)候還被中國(guó)有些網(wǎng)民抵抗說“是用中國(guó)人的故事賺中國(guó)人的錢”。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，文化如果不能同步發(fā)展，只剩下摩天樓、高架橋，寬?cǎi)R路，那中國(guó)的文化真的要哭泣了。

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《中國(guó)旅游策劃創(chuàng)意攻略》：中國(guó)旅游迎來大眾娛樂新時(shí)代！——?jiǎng)?chuàng)意處處有，攻略一點(diǎn)通。

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