市場營銷案例新編

內(nèi)容概要

本書是高職高專經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)輔助教材。本書既有國外著名公司的經(jīng)典案例，又有我國近幾年來經(jīng)營成敗的案例；既有教學(xué)案例，又有課堂討論和思考案例。全書力圖從4個(gè)方面體現(xiàn)出自身的特色。（1）典型性：選取的案例在本行業(yè)具有代表性，基本上能代表行業(yè)的發(fā)展情況。（2）適用性：全部案例源于實(shí)踐，前景真實(shí)，資料豐富，編寫通俗易懂，便于教、便于學(xué)。（3）系統(tǒng)性：以市場營銷學(xué)的理論體系為主線搜集整理相關(guān)案例，以滿足教學(xué)和不同市場主體的需要。（4）時(shí)代性：所選編案例都是經(jīng)過精心選擇的近期發(fā)生的案例，具有時(shí)代感；并提供能給人以啟迪的成功及失敗的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。本書不僅適用于高職高專教學(xué)、學(xué)生自學(xué)、而且也適用于其他高校、企業(yè)營銷和管理人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)及自修提高之用。

書籍目錄

第1章  市場營銷及市場營銷觀念  1 本章導(dǎo)讀  2 教學(xué)導(dǎo)入案例    案例1-1 海爾在美國成功的奧秘  3 課堂討論案例    案例1-2 中國人，奇強(qiáng)    案例1-3 汔車皇冠的明珠  4 課外思考案例    案例1-4 老牌子遇到新問題第2章  營銷環(huán)境分析  1 本章導(dǎo)讀        2 教學(xué)導(dǎo)入案例    案例2-1 都是PPA惹的禍  3 課堂討論案例    案例2-2 三星：新新人類的數(shù)字化臉譜    案例2-3 可口可樂、麥當(dāng)勞的恐龍?zhí)幘? 4 課外思考案例    案例2-4 銀發(fā)世界，商機(jī)無限——夕陽產(chǎn)業(yè)錢景廣闊第3章  消費(fèi)者行為分析  1 本章導(dǎo)讀        2 教學(xué)導(dǎo)入案例    案例3-1 康師傅——成功看得見  3 課堂討論案例    案例3-2 哈雷-戴維森：一個(gè)階層的生活方式    案例3-3 洗發(fā)水市場：集中一點(diǎn)，差異求勝  4 課外思考案例    案例3-4 空調(diào)消費(fèi)調(diào)研報(bào)告第4章  目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略  1 本章導(dǎo)讀        2 教學(xué)導(dǎo)入案例    案例4-1 標(biāo)本億利甘草良咽——一個(gè)新產(chǎn)品切入成熟市場的全程解讀  3 課堂討論案例    案例4-2 摩托羅拉的品牌細(xì)分    案例4-3 比附定位：高露潔搭車寶潔    案例4-4 藍(lán)貓搶灘兒童市場——藍(lán)貓飲品的異類貓步  4 課外思考案例    案例4-5 鳳凰退出傻瓜市場    案例4-6 奧克斯汽車蛋糕啟動(dòng)第二品牌第5章  產(chǎn)品策略  1 本章導(dǎo)讀        2 教學(xué)導(dǎo)入案例    案例5-1 農(nóng)夫果園：差異化搖動(dòng)果汁市場  3 課堂討論案例    案例5-2 安徽芳草何以不復(fù)往日風(fēng)華    案例5-3 上海冠生園的品牌之爭  4 課外思考案例    案例5-4 MOTO：摩托羅拉再塑品牌形象第6章  價(jià)格策略  1 本章導(dǎo)讀        2 教學(xué)導(dǎo)入案例    案例6-1 零售王國沃爾瑪  3 課堂討論案例    案例6-2 格蘭仕的降價(jià)策略    案例6-3 鄂爾多斯如何應(yīng)對價(jià)格大戰(zhàn)  4 課外思考案例    案例6-4 百安居低價(jià)揭秘第7章  渠道策略第8章  促銷策略第9章  營銷策略應(yīng)用

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