市場調(diào)查與分析

內(nèi)容概要

　　本書是我國高職高專一本為實(shí)現(xiàn)“任務(wù)驅(qū)動(dòng)、項(xiàng)目引領(lǐng)”的《市場調(diào)查與分析》示范性教材。全書貫徹教育部2006年第16號(hào)《教育部關(guān)于全面提高高等職業(yè)教育教學(xué)質(zhì)量的若干意見》文件的精神，遵循項(xiàng)目課程開發(fā)程序，通過在市場調(diào)查行業(yè)實(shí)地調(diào)研，以真實(shí)的職業(yè)活動(dòng)順序(作業(yè)流程)為主線進(jìn)行教材內(nèi)容設(shè)計(jì)，將工作中的職業(yè)能力轉(zhuǎn)化為課程內(nèi)容，形成了特征鮮明的“工作過程導(dǎo)向”教學(xué)。在不改變總量的前提下將知識(shí)內(nèi)容進(jìn)行了重組，真正做到了“必需、夠用”，使理論的基礎(chǔ)地位變?yōu)閷?shí)踐操作的服務(wù)地位。　　全書按作業(yè)流程分為10個(gè)工作任務(wù)，包括確定市場調(diào)查目標(biāo)、制訂市場調(diào)查方案、選擇市場調(diào)查方法、設(shè)計(jì)市場調(diào)查問卷、組織實(shí)施市場調(diào)查、整理市場調(diào)查資料、分析市場調(diào)查資料、預(yù)測市場發(fā)展趨勢、編寫市場調(diào)查報(bào)告和跟蹤市場調(diào)查報(bào)告?！　”緯^為完整地闡述了市場調(diào)查與分析業(yè)務(wù)操作，適合高職高專市場營銷類、經(jīng)濟(jì)類、工商管理類及相關(guān)專業(yè)選用，更適合作為市場調(diào)查分析在職人員的工作實(shí)踐指導(dǎo)用書和參加營銷類職業(yè)資格考試參考用書。

書籍目錄

任務(wù)1  確定市場調(diào)查目標(biāo)1.1  明確市場調(diào)查意圖1.1.1  與企業(yè)決策者進(jìn)行充分溝通交流1.1.2  與產(chǎn)業(yè)專家進(jìn)行溝通交流1.1.3  分析二手資料1.1.4  定性調(diào)研1.2  了解營銷問題背景1.2.1  了解企業(yè)本身?xiàng)l件1.2.2  了解企業(yè)的環(huán)境條件1.3  確定市場調(diào)查目標(biāo)1.3.1  確定市場調(diào)查目標(biāo)1.3.2  建立市場調(diào)查假設(shè)任務(wù)1小結(jié)核心技能課堂討論課后自測案例分析實(shí)訓(xùn)操作任務(wù)2  制定市場調(diào)查方案任務(wù)3  選擇市場調(diào)查方法任務(wù)4  設(shè)計(jì)市場調(diào)查問卷任務(wù)5  組織實(shí)施市場調(diào)查任務(wù)6  整理市場調(diào)查資料任務(wù)7  分析市場調(diào)查資料任務(wù)8  預(yù)測市場發(fā)展趨勢任務(wù)9  編寫市場調(diào)查報(bào)告任務(wù)10  跟蹤市場調(diào)查報(bào)告參考文獻(xiàn)后記

編輯推薦

《全國高職高專教育精品規(guī)劃教材?國家示范性高等職業(yè)院校市場營銷專業(yè)核心教材?市場調(diào)查與分析》較為完整地闡述了市場調(diào)查與分析業(yè)務(wù)操作，適合高職高專市場營銷類、經(jīng)濟(jì)類、工商管理類及相關(guān)專業(yè)選用，更適合作為市場調(diào)查分析在職人員的工作實(shí)踐指導(dǎo)用書和參加營銷類職業(yè)資格考試參考用書。

圖書封面

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