廣告媒體研究

內(nèi)容概要

選擇一個合適的媒體把廣告信息傳遞出去，方能達到預期之效果，本書對各主要廣告媒體進行了較為深入的探討，使讀者和相關人員能對廣告媒體的各自傳播特性有一個較全面的認識和把握。

書籍目錄

緒論  第一章　電視媒體  　第一節(jié)  電視媒體發(fā)展史  　第二節(jié)  電視媒體特點  　第三節(jié)  電視媒體廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)劣勢  　第四節(jié)  電視廣告播出費用  第二章　報紙媒體  　第一節(jié)  報紙媒體發(fā)展史  　第二節(jié)  報紙媒體特點  　第三節(jié)  報紙媒體廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)劣勢  　第四節(jié)  報紙媒體廣告刊登費用  　第五節(jié)  綜述  第三章　廣播媒體  　第一節(jié)  廣播媒體發(fā)展史  　第二節(jié)  廣播媒體的特點與廣播廣告的優(yōu)劣勢　第三節(jié)  廣播媒體生存狀態(tài)分析  　第四節(jié)  廣播廣告的播出費用  第四章　雜志媒體  　第一節(jié)  雜志媒體發(fā)展史  　第二節(jié)  雜志媒體的特點  　第三節(jié)  雜志媒體廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)劣勢  　第四節(jié)  雜志廣告刊登費用  　第五節(jié)  “雜志2.0時代”的展望  第五章　戶外媒體  　第一節(jié)  戶外媒體發(fā)展史  　第二節(jié)  戶外媒體特點  　第三節(jié)  戶外媒體廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)劣勢  　第四節(jié)  戶外媒體廣告刊登費用  第六章　其他媒體  　第一節(jié)　DM　第二節(jié)  POP  　第三節(jié)  電影媒體  　第四節(jié)  其他媒體  第七章　廣告新媒體  　第一節(jié)  廣告新媒體發(fā)展史  　第二節(jié)  廣告新媒體特點  　第三節(jié)  廣告新媒體廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)劣勢  　第四節(jié)  廣告新媒體刊登費用  第八章　媒體選擇策略  第九章　  媒體發(fā)布廣告前的管理與審查  　第一節(jié)  法律法規(guī)方面的管理與審查  　第二節(jié)  廣告道德方面的審查  第十章　分眾傳媒研究  　第一節(jié)  分眾傳媒的發(fā)展歷史  　第二節(jié)  分眾傳媒的媒體特點與傳播效應  　第三節(jié)  分眾傳媒的未來發(fā)展展望  附錄  　附錄一  “羅西尼表策劃案廣告媒體選擇”部分內(nèi)容（該策劃案獲第一屆全國大學生廣告藝術大賽分賽區(qū)一等獎） 　附錄二  實力傳播每季發(fā)布的廣告開支預測表（Advertising Expendi—ture Forecasts）參考書目

章節(jié)摘錄

　　第一章　電視媒體　　重點提示：電視媒體的廣告?zhèn)鞑?yōu)劣勢是本章中應重點掌握的內(nèi)容。　　難點提示：受眾對電視媒體廣告信息傳播認可度變化的原因何在?　　第一節(jié)　電視媒體發(fā)展史　　一、電視的發(fā)明　　電視是現(xiàn)代媒體的一個基本組成部分，它的誕生可以追溯到l9世紀末的機械電視，在當時，就已經(jīng)有人開始試著研究傳送圖像的技術。19世紀末20世紀初，歐美眾多發(fā)達資本主義國家的許多科研人員都參與了與電視機有關的科研活動，并取得了一定的技術成果。不過這些技術都還在電視機的邊緣徘徊，雖然為后來電視機的正式發(fā)明奠定了一定的技術基礎，但還不能稱之為電視的雛形。這種努力一直持續(xù)到1926年，才開出了電視史上的第一朵絢麗的花。那一年，兩大成就震撼了尚在襁褓之中的世界電視界：1月26日，英格蘭發(fā)明家約翰?貝爾德在倫敦把木偶的圖像用“掃描”方式從一個房間傳到了另一個房間，這是電視畫面歷史上的首次公開展示，畫面雖然模糊，但足以讓人在屏幕上看到，貝爾德也因此被稱為“電視之父”；而俄裔美國科學家茲沃雷金則發(fā)明了顯像管，這項發(fā)明后來被進一步發(fā)展成陰極射線管，它也是電視機接收裝置的重要元器件，我們今天所看到的電視的接收成像原理就是根據(jù)他的發(fā)明改進而來的。必須指出的是，這兩大成就都是在電視機先驅發(fā)明家們先期發(fā)明基礎上取得的（如德國人尼普科夫的圓盤掃描法、英國人貝爾威爾和德國人柯隆發(fā)明的一次電傳一張照片的電視技術等），在這兩大成就的指引下，電視這一新興事物正式步入了快速發(fā)展軌道。

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