媒介公共服務理論與實踐

內(nèi)容概要

傳媒經(jīng)濟學構(gòu)建于不同的經(jīng)濟學理論和分析方法之上，致力于研究經(jīng)濟和金融力量如何影響傳媒體系和傳媒組織。過去的三十多年中，傳媒經(jīng)濟學的研究在世界各地廣泛開展并迅速發(fā)展，其研究領域和相關議題超出了許多對該學科不熟悉的人所能想象的深度和廣度。　　從技術(shù)意義上講，并不存在特定的傳媒經(jīng)濟學這一概念，因為這將意味著傳媒領域的經(jīng)濟規(guī)律和理論有別于其他領域。然而，從實踐來看，將經(jīng)濟規(guī)律和理論具體應用于傳媒產(chǎn)業(yè)和公司卻意義深遠。因為傳媒經(jīng)濟學的研究有助于解析經(jīng)濟影響力如何指導或限制傳媒活動，以及它如何對傳媒市場的具體動態(tài)產(chǎn)生宏觀影響?！　髅疆a(chǎn)品和服務有著獨一無二的特征和屬性，這與人們對其它產(chǎn)品和服務的理解迥然不同。一個基本的區(qū)別就是：傳媒產(chǎn)品和服務具有雙重性，它同時服務于受眾和廣告商。由于受眾市場和廣告市場對傳媒產(chǎn)品和服務的需求不同，因此經(jīng)常會產(chǎn)生不均衡的經(jīng)濟影響力。傳媒產(chǎn)品和服務有別于其他產(chǎn)品的另一個特征是傳媒產(chǎn)品可以被多次重復利用，能夠產(chǎn)生比初次使用更高和更持久的價值。基于知識產(chǎn)權(quán)的保護，電影、錄音錄像節(jié)目以及信息等能在較長的時間內(nèi)保持其經(jīng)濟價值。還有必要認識到的是，對于傳媒企業(yè)和組織來說，傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)過程是藝術(shù)性的創(chuàng)造過程，這與一般性的工業(yè)化生產(chǎn)有著極大的區(qū)別?！　〗?jīng)濟力量影響所有的媒體，而這種影響力也應因市場和社會體制而異。傳媒經(jīng)濟學分析不僅適用于理解自由和開放的市場，它也為許多不同市場條件下的傳媒活動提供觀點和分析方法，包括在一些較為封閉或是具有很強管制及國家干預的市場，傳媒經(jīng)濟學研究都能為其提供很多有益的思路和建議。

書籍目錄

廣播電視公共服務：政策與規(guī)制　中國廣播電視的公共服務建設／黃勇　廣播電視公共服務、政治理念與社會實踐／胡正榮  李繼東媒介公共性的哲學思辨　“話語權(quán)”及公民社會中的話語表達／張健　“公共新聞”與公民的公共意識／楊漢云　公民共和主義的新聞自由觀／馬凌輿論監(jiān)督與公共空間　身份與角色的兩難：中國的“報刊批評”和“輿論監(jiān)督”／黃旦　政治宣傳中的新聞化轉(zhuǎn)換／莊永志　網(wǎng)絡時代電視輿論監(jiān)督的困境——以CCTV《新聞調(diào)查》為例／石力月　構(gòu)建“公共輿論空間”——試析和諧社會建設下傳媒輿論引導實踐創(chuàng)新／曾英　“至關重要的新聞”——從2007廣州“兩會”報道框架看政治媒體化／余靜社會變遷中的廣播電視公共服務　中國電視公共性的自覺之路——中央電視臺50周年紀念／胡正榮　李繼東　媒介與發(fā)展——青海電視臺在青海社會發(fā)展過程中的影響力實證研究／馮波　季蕾　謝進川  鄒千江　轉(zhuǎn)型期中國電視節(jié)目議事框架的形成機制——以中央電視臺《當代工人》為例／沈東　公共廣播服務與公民社會——對香港公共廣播服務檢討的審視／楊娜　城鎮(zhèn)化進程中農(nóng)村家庭功能變遷原因重釋——兼論家庭信息功能變化對大眾傳媒的要求／王婷婷媒介倫理與媒介專業(yè)主義　電視的正義——電視倫理研究的理論框架／劉紅梅　新聞專業(yè)主義：期待“道德寬容”——以戰(zhàn)地記者為例／姜德鋒媒介素養(yǎng)與媒介教育　我國電視實施媒介素養(yǎng)教育的現(xiàn)狀、問題與思路——以中央電視臺為考察對象／樊亞平　郭靜　觀眾2.0:中國語境下電視素養(yǎng)的建構(gòu)與展望／徐帆　解析中國語境下媒介素養(yǎng)研究的話語模式／姬德強

章節(jié)摘錄

　　廣播電視公共服務：政策與規(guī)制　　中國廣播電視的公共服務建設　黃勇　　廣播電視公共服務的概念與內(nèi)涵　　在中國，作為現(xiàn)代傳播媒介的廣播電視，不僅是執(zhí)政黨、國家和人民的喉舌，具有明顯的意識形態(tài)屬性，同時也是保障人民群眾基本文化權(quán)益的重要途徑，具有顯著的公益屬性，提供公共服務是其基本功能之一。隨著我國行政管理體制改革和政府職能轉(zhuǎn)變的逐步推進，公共服務已經(jīng)成為政府的基本職責和主要任務。胡錦濤總書記在剛剛召開的中共十七大的報告中，明確提出要加快行政管理體制改革，建設服務型政府；健全政府職責體系，完善公共服務體系，并對公共文化服務建設提出了要求。為加快建設覆蓋全社會的公共文化服務體系，今年8月，中央辦公廳、國務院辦公廳專門發(fā)出《關于加強公共文化服務體系建設的若干意見》，明確提出公共文化服務體系建設的指導思想和目標任務，要求創(chuàng)新公共文化服務運行機制，增強公共文化產(chǎn)品的生產(chǎn)供給能力，并把繼續(xù)實施廣播電視村村通工程和農(nóng)村電影放映工程列為重大公共文化工程。這些都體現(xiàn)了黨和政府對公共文化服務和公共服務建設的高度重視，表明了公共服務和公共文化服務從理念、政策和實踐三個層面得到了確認并付諸實施?！　≡诠参幕辗懂?，廣播電視公共服務既是重要內(nèi)容，也是重要分支。它以滿足人民群眾精神文化需求、保障人民群眾基本文化權(quán)益、傳承民族文化和提高國民思想文化素質(zhì)為目標，以無線、有線、衛(wèi)星等傳輸覆蓋網(wǎng)絡為基礎，以頻率頻道為載體，以新聞報道、信息服務、知識普及、科技教育、文化藝術(shù)、體育賽事、娛樂生活等為內(nèi)容，具有內(nèi)容服務和公共平臺服務的雙重功能。在構(gòu)建公共文化服務體系的進程中，廣播電視處于先導性和基礎性地位。

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