媒介與奧運

前言

　　經過“媒介與奧運”課題組將近兩年的努力，我們關于奧運媒介傳播效果系列研究的第三部——《媒介與奧運——一個傳播效果的實證研究（北京奧運篇）》（以下簡稱“北京奧運篇”），終于完成并即將出版。想到幾年前自己的“美好夢想”——完成關于奧運媒介傳播效果的系列研究，真的要實現(xiàn)了，心情難免激動。　　“媒介與奧運”系列叢書由“北京奧中篇”②、“雅典奧運篇”和“北京奧運篇”三部構成，較為完整地呈現(xiàn)了“媒介與奧運”研究課題自2001年以來所有的研究成果?！懊浇榕c奧運”系列研究的總體目標在于：力圖通過翔實豐富的的實證研究，完整地展現(xiàn)在如今媒體叢生林立、跨媒體交錯影響的時代，受眾在奧運會這樣的全球性盛事中，如何與媒介產生互動，其體育意識和國家意識如何受到大眾媒介的影響，大眾媒介在如此盛事中形成了怎樣的傳播格局與傳播模式，從而為中國的媒介傳播效果研究貢獻一份力量。

內容概要

　　經過“媒介與奧運”課題組將近兩年的努力，我們關于奧運媒介傳播效果系列研究的第三部——《媒介與奧運——一個傳播效果的實證研究（北京奧運篇）》（以下簡稱“北京奧運篇”），終于完成并即將出版。想到幾年前自己的“美好夢想”——完成關于奧運媒介傳播效果的系列研究，真的要實現(xiàn)了，心情難免激動。　　“媒介與奧運”系列叢書由“北京奧中篇”②、“雅典奧運篇”和“北京奧運篇”三部構成，較為完整地呈現(xiàn)了“媒介與奧運”研究課題自2001年以來所有的研究成果。“媒介與奧運”系列研究的總體目標在于：力圖通過翔實豐富的的實證研究，完整地展現(xiàn)在如今媒體叢生林立、跨媒體交錯影響的時代，受眾在奧運會這樣的全球性盛事中，如何與媒介產生互動，其體育意識和國家意識如何受到大眾媒介的影響，大眾媒介在如此盛事中形成了怎樣的傳播格局與傳播模式，從而為中國的媒介傳播效果研究貢獻一份力量。

書籍目錄

前言第一章　媒介與奧運研究的發(fā)展歷程第一節(jié)　媒介與奧運的聯(lián)姻歷程第二節(jié)　媒介與奧運的研究領域第三節(jié)　本研究團隊關于媒介與奧運的已有系列研究第四節(jié)　本研究的基本思路、方法與內容第二章　北京奧運會傳播策略第一節(jié)　北京奧組委傳播策略第二節(jié)　傳統(tǒng)媒體傳播策略第三節(jié)　新媒體傳播策略本章小結第三章　北京奧運會媒體傳播格局第一節(jié)　電視媒體北京奧運收視分析第二節(jié)　廣播媒體北京奧運收聽分析第三節(jié)　跨媒體傳播效果比較分析本章小結第四章　北京奧運會受眾認知及媒介接觸行為第一節(jié)　調查方法及樣本分布第二節(jié)　受眾體育認知與行為第三節(jié)　受眾奧運認知度與參與度第四節(jié)　受眾媒介接觸行為本章小結第五章　北京奧運會媒介傳播效果第一節(jié)　媒介傳播效果模型研究第二節(jié)　　新媒介使用特征分析：以手機和移動媒介為例第三節(jié)　媒介傳播影響下的媒介體育文化和體育媒介營銷第四節(jié)　傳播效果的“知識溝”理論在北京奧運會中的驗證本章小結第六章　北京奧運與中國形象傳播第一節(jié)　文獻綜述與研究思路第二節(jié)　　國際公眾的中國形象認知第三節(jié)　　國際公眾的媒介接觸第四節(jié)　　中國形象的影響因素本章小結第七章　北京奧運會營銷傳播策略及效果第一節(jié)　奧運營銷傳播策略第二節(jié)　奧運營銷傳播中的媒介分析第三節(jié)　　國內受眾對奧運贊助商品牌的認知與購買第四節(jié)　企業(yè)奧運營銷傳播效果評價本章小結第八章　傳播研究方法的研究第一節(jié)　傳播研究方法的研究設計第二節(jié)　　電話調查與網絡調查方法的對比研究第三節(jié)　問卷選項設計的差異研究第四節(jié)　　電話調查中的無回答研究本章小結附錄附錄1　2008年媒介傳播效果調查問卷（奧運會后）附錄2　“北京奧運與國家形象傳播”網絡調查問卷（奧運會前）附錄3　網絡廣告監(jiān)測記錄表主要參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　顧拜旦對各國體育狀況進行了調查，并向部分體育教育相關人士發(fā)放了調查問卷，了解人們對體育的看法，這應該是與奧運會相關的第一次問卷調查，但調查的結果卻令人沮喪：人們對體育沒有一致的看法，誰也沒有研究過全面的體育教育，到處都在為自己的職能和權限爭吵，①他再次強烈地感受到復興奧運會的必要性和迫切性。為了把人們聚集在一起，1891年，顧拜旦創(chuàng)辦了《體育評論》，積極宣傳復興奧林匹亞的理想，爭取國內外的廣泛支持，為推動奧運會的復興作大量而廣泛的思想動員。②　　顧拜旦四處奔走，抓住一切可能的機會宣傳復興奧運會的理想，他與各國體育組織和團體聯(lián)系，并在歐洲各地親自拜訪或是用信函的方式與社會賢達保持聯(lián)系，向他們積極傳播奧林匹亞精神，爭取他們對復興奧運會的支持。他發(fā)表倡議書和公開信，團結國際體育人士，討論創(chuàng)辦現(xiàn)代奧運會的問題。他還積極組織和參與各種國際體育會議，在會議上宣傳他的奧林匹克夢想。1892年顧拜旦發(fā)表《復興奧林匹克運動》的學說，引起了人們的廣泛關注和重視?！　?894年，國際奧林匹克委員會成立之初，顧拜旦就意識到，如果沒有強大的新聞媒體與出版物做后盾，奧林匹克理想就不可能被發(fā)揚光大。所以國際奧委會成立幾個星期后，就出版了第一個官方出版物——《奧林匹克運動會國際委員會公報》，這成為后來國際奧委會官方刊物《奧林匹克評論》的雛形。在1895年，顧拜旦通過巴黎新聞記者聯(lián)合會發(fā)行一種新聞卡片，對奧林匹克理念進行宣傳，這應該算是奧運會歷史上最早有意識的新聞宣傳活動。到1937年顧拜旦去世為止，他一共發(fā)表了1300多篇文章，這些文章遍及法國乃至國外的70多家出版社出版的書刊雜志，所以顧拜旦“自稱是一位新聞工作者”，他曾經說過：“我考慮到了一個新聞工作者的使命，就是要推進人類的文明和進步”。④　　顧拜旦是一位成功的傳播者，他充分地利用人際傳播、組織傳播，以及新興的大眾媒介等各種手段，宣傳復興奧林匹克的理想和榮光，呼喚著現(xiàn)代奧林匹克的誕生。

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