制度變遷與新時(shí)期廣東報(bào)業(yè)發(fā)展研究

內(nèi)容概要

用新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)理論研究報(bào)業(yè)發(fā)展，在廣東或全國(guó)都不止一例，但用新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)理論尤其是制度變遷理論，全方位、系統(tǒng)化具體分析、研究新時(shí)期廣東報(bào)業(yè)發(fā)展，好像還不多見。本書作者從實(shí)踐中來，到實(shí)踐中去，將十多年從事報(bào)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)體會(huì)提煉出來，發(fā)現(xiàn)問題，找出不足，再結(jié)合攻讀產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位的機(jī)會(huì)，將理論和實(shí)際相結(jié)合，既進(jìn)一步檢驗(yàn)理論，又進(jìn)一步指導(dǎo)實(shí)踐。作者以制度變遷視角分析、研究廣東報(bào)業(yè)的廣告經(jīng)營(yíng)、發(fā)行、集團(tuán)化、資本運(yùn)營(yíng)、跨行業(yè)、跨媒體、跨區(qū)域、跨形態(tài)發(fā)展、拓展農(nóng)村市場(chǎng)和專業(yè)鎮(zhèn)，以及人才制度改革等諸多發(fā)展關(guān)節(jié)點(diǎn)后，得出制度變遷在其中起到?jīng)Q定性作用的結(jié)論，這是作者提供給有關(guān)管理部門、從業(yè)人員、專業(yè)研究人士的一個(gè)極好參考。

作者簡(jiǎn)介

游夢(mèng)華，江西人，復(fù)旦大學(xué)學(xué)士、碩士。暨南大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士。曾在華東交通大學(xué)、廣州師范學(xué)院任教。1993年經(jīng)公開招考，進(jìn)入粵港信息日?qǐng)?bào)社，歷任記者、編輯、部門主任、總編輯助理、廣告中心總經(jīng)理、副總編輯等職（期間，借調(diào)至廣東省經(jīng)委工作一年），現(xiàn)為羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集

書籍目錄

序  黃德鴻1  導(dǎo)論　1.1  研究背景和研究意義　1.2  研究方法　1.3  理論分析思路與框架2  理論述評(píng) 　2.1  新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)流派　2.2  制度變遷和制度創(chuàng)新理論　2.3  新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)總體評(píng)價(jià)3  文獻(xiàn)綜述　3.1  廣東報(bào)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)化進(jìn)程　3.2  制度變遷與報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)　3.3  廣東報(bào)業(yè)與中國(guó)報(bào)業(yè)4  報(bào)業(yè)與新時(shí)期廣東報(bào)業(yè)　4.1  報(bào)紙產(chǎn)業(yè)　4.2  報(bào)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)　4.3  新時(shí)期廣東報(bào)業(yè)特色5  制度變遷與新時(shí)期廣東報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)　5.1  市場(chǎng)和報(bào)業(yè)市場(chǎng)化　5.2  制度變遷與廣東報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)6  體制鍘新的廣東報(bào)業(yè)發(fā)行　6.1  報(bào)紙發(fā)行與商品銷售的異同　6.2  廣東報(bào)業(yè)發(fā)行經(jīng)營(yíng)的制度創(chuàng)新　6.3  廣東報(bào)業(yè)發(fā)行迅速發(fā)展的動(dòng)因 　6.4  廣東報(bào)業(yè)發(fā)行與廣告的互動(dòng)關(guān)系 　6.5  廣東報(bào)業(yè)發(fā)行與成本核算　6.6  廣東報(bào)業(yè)發(fā)行的經(jīng)驗(yàn)啟示7  廣東報(bào)業(yè)的集團(tuán)化發(fā)展　7.1  報(bào)業(yè)集團(tuán)的界定　7.2  報(bào)業(yè)集團(tuán)的制度門檻 　7.3  廣東四大報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展概況8  地市報(bào)與行業(yè)報(bào)的發(fā)展 　8.1  強(qiáng)制性制度變遷和地市報(bào)發(fā)展 　8.2  廣東公開發(fā)行的126種報(bào)紙(含高校校報(bào)) 　8.3  發(fā)展廣東地市報(bào)對(duì)策探討 　8.4  結(jié)構(gòu)調(diào)整后的行業(yè)報(bào)管理策略 　8.5  農(nóng)村市場(chǎng)是報(bào)業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn) 　8.6  廣東報(bào)業(yè)拓展專業(yè)鎮(zhèn)的思路與方法 9  跨行業(yè)、跨媒體、跨區(qū)域、跨形態(tài)發(fā)展　9.1  制度主導(dǎo)下的跨行業(yè)發(fā)展　9.2  誘致性制度變遷推動(dòng)跨媒體發(fā)展 　9.3  制度約束下的跨區(qū)域發(fā)展　9.4  跨形態(tài)發(fā)展與報(bào)業(yè)外觀模式創(chuàng)新10  報(bào)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)與制度變遷　10.1  報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛力與制度門檻　10.2  報(bào)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)與制度變遷 　10.3  報(bào)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的基本模式　10.4  報(bào)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)面臨的困難與對(duì)策11  制度變遷與報(bào)業(yè)人才結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化 　11.1  傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)人才觀 　11.2  誘致性制度變遷和強(qiáng)制性制度變遷 　11.3  廣東報(bào)業(yè)人才制度改革的經(jīng)驗(yàn)啟示　11.4　報(bào)業(yè)人才結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化的方向 12  廣東報(bào)業(yè)發(fā)展的相關(guān)比較 　12.1  與期刊、廣播、電視媒體的比較　12.2  與網(wǎng)絡(luò)媒體的比較和報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型　12.3  與長(zhǎng)三角等區(qū)域報(bào)業(yè)比較　12.4  與日本、韓國(guó)等亞洲國(guó)家報(bào)業(yè)比較　12.5  與英國(guó)、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家報(bào)業(yè)比較13  結(jié)論與對(duì)策　13.1  結(jié)論　13.2  問題與對(duì)策探討參考文獻(xiàn) 后記

章節(jié)摘錄

　　4.3 新時(shí)期廣東報(bào)業(yè)特色　　4.3.1 新時(shí)期的定義　　本書所謂新時(shí)期主要指1978年至今的這段時(shí)期。這段時(shí)期是中國(guó)歷史上報(bào)業(yè)發(fā)展最快的時(shí)期，也是改革開放后，報(bào)業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)一樣迎來的最有利于發(fā)展的外部環(huán)境時(shí)期，無論是報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)還是報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量都達(dá)到了歷史最佳水平，報(bào)業(yè)的市場(chǎng)化程度也較任何時(shí)期要高得多?！　∵@段時(shí)期，也是廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展最好的時(shí)期，一方面為廣東報(bào)業(yè)發(fā)展打下了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；另一方面為廣東報(bào)業(yè)走向市場(chǎng)、深化改革提供了良好的借鑒。　　之所以從1978年開始，是因?yàn)閺V東報(bào)業(yè)雖然是特殊產(chǎn)業(yè)，但既然是產(chǎn)業(yè)化就必定要面向市場(chǎng)，要脫離“吃皇糧”的財(cái)政撥款方式，走自負(fù)盈虧、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)、自我發(fā)展之路。而廣東報(bào)業(yè)和全國(guó)報(bào)業(yè)一樣，也是從1978年后才真正開始有權(quán)自主經(jīng)營(yíng)的?！　?978年，由《人民日?qǐng)?bào)》牽頭，幾家中央媒體自發(fā)向財(cái)政部申請(qǐng)“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”。針對(duì)這一歷史性的申請(qǐng)，1978年12月召開的全國(guó)報(bào)紙經(jīng)理會(huì)上，新聞出版總署正式同意了報(bào)社“企業(yè)化管理”的要求。從此，全國(guó)的報(bào)業(yè)開始了又一次大規(guī)模的廣告、發(fā)行等經(jīng)營(yíng)實(shí)踐，不僅越來越市場(chǎng)化，而且逐漸產(chǎn)業(yè)化。

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    制度變遷與新時(shí)期廣東報(bào)業(yè)發(fā)展研究 PDF格式下載

---