日本設(shè)計大師力

前言

　  《日本設(shè)計大師力》一書為2007年5月，於東京中城設(shè)計中心（Tokyo Midtown Design Hub）「日本平面設(shè)計：JAGDA 1981－2006」作品展所舉辦一連串以「設(shè)計的未來展望」為題之交棒系列對談的內(nèi)容紀(jì)錄，並經(jīng)整理、補充、編輯而成?！? 此次的展出是社團法人日本平面設(shè)計師協(xié)會（JAGDA）過往30年的成果回顧展，特別自1981年發(fā)行至今合計26本《JAGDA年鑑》中擷取共約900張圖片，內(nèi)容涵蓋海報設(shè)計、廣告設(shè)計、CI·標(biāo)章·LOGO設(shè)計、包裝設(shè)計、書籍·排版設(shè)計、一般平面設(shè)計等六大類別，及以「廣島的呼喚」（Hiroshima Appeals）為首，由JAGDA企劃之原創(chuàng)海報約100張，合計共約1000件作品?！? 這次的「交棒系列對談」，希望在驗證作品展中所陳列的日本「過去」之設(shè)計成果的同時，也能窺探「未來」的發(fā)展。此4場座談會針對4個不同領(lǐng)域、不同主題之探討，不但引起現(xiàn)場的熱烈反應(yīng)，也成就了深度的對談內(nèi)容。會中所有出自專家們的發(fā)言充滿了啟發(fā)性，對於肩負(fù)開創(chuàng)「設(shè)計的未來」之後生晚輩而言，是極富意義的建言。我等將此對談內(nèi)容編輯成書，期盼它不僅是本單純的對談記錄，更是為「設(shè)計的未來」提供微薄貢獻(xiàn)的一張領(lǐng)航地圖。導(dǎo)讀　  探尋平面設(shè)計的本質(zhì)　  廣村正彰　  財團法人日本平面設(shè)計師協(xié)會　  2006－2007年度 作品展主任委員　  JAGDA自1978年創(chuàng)立至今，一向於發(fā)展日本平面設(shè)計與提升設(shè)計師社會地位不遺餘力。日本平面設(shè)計，尤其是海報設(shè)計，自70年代初期即備受全球矚目。這都要歸因於日本特有的圖案設(shè)計風(fēng)格與新式印刷技術(shù)多樣化兩者的結(jié)合，讓海報的發(fā)展欣欣向榮。後隨同經(jīng)濟高度的發(fā)展，日本的設(shè)計能力也不斷提升，為國內(nèi)外所認(rèn)同，而不再只是圖案設(shè)計?！? 然而時至90年代初期，經(jīng)濟發(fā)展達(dá)到巔峰，在泡沫經(jīng)濟破滅的同時，設(shè)計師們亦著手於重新檢視過往對於設(shè)計的認(rèn)知。在此之前，設(shè)計僅被視為作品的展現(xiàn)，而在新的時代裡，新的設(shè)計認(rèn)知誕生了，設(shè)計不再侷限於作品的展現(xiàn)，連同創(chuàng)意的產(chǎn)生與設(shè)計的思維過程，整個設(shè)計的過程和架構(gòu)均被列入設(shè)計的範(fàn)疇。這樣的發(fā)展，讓平面設(shè)計的主流從海報設(shè)計逐漸衍生出眾多跨領(lǐng)域的新作品，甚至包含了肩負(fù)傳播功能的書籍，乃至環(huán)境空間的設(shè)計?！? 隨著時代的變遷，有其變、有其不變者。此次展出活動與交棒系列對談主要在探尋日本平面設(shè)計的本質(zhì)，亦為認(rèn)識設(shè)計與社會關(guān)係密不可分之寶貴經(jīng)驗。　  我們，將無限再造起點　  後藤繁雄　  編輯∕創(chuàng)意總監(jiān)∕京都造形藝術(shù)大學(xué)教授　  歷史，總有更迭轉(zhuǎn)換的時期。但大多情況，多屬事後察覺。二次大戰(zhàn)結(jié)束後，世界彷若凍結(jié)，進入所謂「冷戰(zhàn)時期」的短暫和平。現(xiàn)今此冷戰(zhàn)已經(jīng)終結(jié)，在這21世紀(jì)初葉，日後的歷史學(xué)家將會如何看待這個時代呢？　  勿庸置疑的，設(shè)計亦存在於這樣的歷史洪流之中。1970年日本宣傳美術(shù)會宣告解散，幾經(jīng)波折，1978年JAGDA成立，持續(xù)不斷地致力於推動設(shè)計價值與設(shè)計師職場的重要性。　  若重新審視30年來的平面設(shè)計的變遷，我們會看到，設(shè)計即是一面時代之鏡，更確切地說，那是段感慨於設(shè)計工作不再僅止於單純的個人才華之展現(xiàn)，更是時代想像力之「解」，時代想像力之解決方案。勝見勝曾將JAGDA的成立視為一場「設(shè)計運動」，他寫道：「這是一場推動社會新價值的慢速社會改革?！梗ā赌觇a日本之平面設(shè)計’81》序）。而龜倉雄策雖一度倍感無力，亦曾在一場論及「和平海報」的演說中指出，「設(shè)計師的理性與感性在於尋求自我表述的方式」、「設(shè)計的過程是嚴(yán)峻煎熬的奮戰(zhàn)」。出發(fā)點。當(dāng)年不論就公共建設(shè)或商業(yè)利益的領(lǐng)域，日本設(shè)計都處於最艱困的草創(chuàng)時期。如果有人能將這之後30年的歷史以線性來闡述，肯定是癡人說夢。進步的衝擊、消費之反省、戰(zhàn)敗，之後東京奧運與大阪世博會所造就的復(fù)興與成長，經(jīng)濟泡沫化……。歷史不可能以單一直線的線性來描述，審視歷史的眼光必須重塑、重製。我們不該僅以單純的「作品展」來看待此次JAGDA的展出。展望未來的視野是不可或缺的。因為，此時此刻正是想像力重新歸零的當(dāng)口。戰(zhàn)爭、人權(quán)、環(huán)保，屬於21世紀(jì)的潘朵拉寶盒已被打開了。我們沒有慨嘆時代的混沌，耽溺於鄉(xiāng)愁的權(quán)利。此外，在此全球化網(wǎng)際網(wǎng)路興盛的時代裡，東京這座城市的整體重建亦將面臨重大的設(shè)計變革。此刻，我們即將經(jīng)歷無數(shù)次的系統(tǒng)重整，才不致於被淘汰。亦即，再造出發(fā)點的時期?！? 回顧JAGDA這30年來的腳步，並非為了回顧而回顧，而是為了再造一個新時代的出發(fā)點，一個契機。如今，每一個人都將參與這場必然到來的文化領(lǐng)域進程。是該有所自覺，因為我們就站在歷史的新起點。　　　　　　　　　　 

內(nèi)容概要

　  想要了解日本大師如何踏在時代的浪頭上，做出感動全球的好設(shè)計？　  是誰決定你所看見的日本設(shè)計，它的過去與未來又是如何？　  設(shè)計大師如何反復(fù)檢驗對于設(shè)計的認(rèn)知，發(fā)展出新的設(shè)計思維，新的作品形式？　  《日本設(shè)計大師力》帶給你一連串發(fā)人醒思的提問，大師充滿激鋒的機智對話，句句都是醍醐灌頂，是最前線的創(chuàng)意人士必讀的一本設(shè)計備忘錄?！? 你所看見最厲害的日本設(shè)計，都是他們想的！　  日本平面設(shè)計向來站在亞洲浪頭的頂端，自70年代起就備受矚目，進而與世界平起平坐?！度毡驹O(shè)計大師力》書中集結(jié)2007年于東京中城設(shè)計中心所舉辦的「日本平面設(shè)計：JAGDA 1981－2006」回顧展，其中廣受各界人士歡迎的「設(shè)計的未來展望——大師對談系列」全程實錄?！? 這個系列對談將平面設(shè)計拆解成6大領(lǐng)域——廣告、CI、海報、書籍、包裝、平面設(shè)計，在日本文化巨擘后藤繁雄號召下，找來各領(lǐng)域最具代表性的人物對談，從最資深的設(shè)計前輩永井一正、松永真、淺葉克己、葛西熏，到原研哉、佐藤卓、廣村正彰、永井一史、森本千繪……等新世代設(shè)計大師，堪稱是日本設(shè)計界的夢幻組合。　  日本設(shè)計大師對談名言　  淺葉克己：我有很強烈的預(yù)感，只要我們還在創(chuàng)作廣告，任何所意識到的平面設(shè)計內(nèi)涵，　  任何我們細(xì)心學(xué)到的技巧，在不久的將來，都會派上用場?！? 永井一史：只要堅持自己覺得別具魅力的「點」，并持續(xù)去創(chuàng)作，　  當(dāng)許多「點」能連成一個世界時，就能建立強烈的品牌感?！? 葛西熏：既然我們想藉由設(shè)計觸動人心，我們就不能不懂得重視人體的感受?！? 不懂得持續(xù)親身去經(jīng)驗、去感受的人，怎么可能設(shè)計出教人感動的作品呢？　  廣村正彰：「平面設(shè)計」就某個層面來看，我認(rèn)為是一種「造形之力」，　  也就是創(chuàng)作本身有著一股生存、存在的力量?！? 松永真：設(shè)計的目的并不在于技巧、技術(shù)的學(xué)習(xí)，而在于設(shè)計師必須懂得透過『設(shè)計』　  這門技術(shù)表現(xiàn)我們個人的哲學(xué)或社會批判?！? 佐藤卓：我們應(yīng)該將「設(shè)計」視為一種活的生命。既然是活的，不去照顧必會死去。　  既然要照顧，設(shè)計師是當(dāng)仁不讓、舍我其誰的。　  森本千繪：設(shè)計并不是一種單一物品的存在，　  而是為我們的生活添加了什么成分，這才是設(shè)計的重點。　  永井一正：未來必定是過去的延續(xù)?！? 所以當(dāng)我們思考未來時，最重要的，我想還是得向過去學(xué)習(xí)?！? 原研哉：當(dāng)我們洞見生命時，一份感動便油然而生。不論是透過一張大海的照片或是什么。　  其間總是存在著某種讓我們油然感動的、原始的什么。　  關(guān)于日本平面設(shè)計：JAGDA 1981－2006　  「日本平面設(shè)計：JAGDA 1981－2006」為回顧JAGDA（社團法人日本平面設(shè)計師協(xié)會）過往三十年的勤懇耕耘，在東京中城設(shè)計中心所舉辦的作品展。為配合此次展出，主辦單位特別舉行一連串以「設(shè)計的未來」為主題之交棒系列對談，本書即此對談之全程實錄。

作者簡介

　　社團法人日本平面設(shè)計師協(xié)會/後藤繁　　構(gòu)成·編集　　後藤繁雄　　京都造形藝術(shù)大學(xué)教授、TOKYO FRONTLINE ART FAIR Organizer，身兼書籍編輯、創(chuàng)意總監(jiān)、策展人、G/Pgallery ＋ g3/gallery總監(jiān)等多重要角。後藤繁雄，一位在日本當(dāng)代藝術(shù)、攝影、出版、藝文、設(shè)計界名號響鐺鐺的人物，任何你想得到的大師，荒木經(jīng)惟、篠山紀(jì)信、Takashi Homma、蜷川實花、坂本龍一……都和他脫離不了關(guān)係，他的影響力遍及日本和全亞洲，是一個你不能忽視的名字。憑著個人在日本藝術(shù)、設(shè)計、出版界累積的實力，後藤繁雄號召設(shè)計領(lǐng)域一等一的人才，汲取他們過去所累積的知識經(jīng)驗，透過深度的對談，共同探索一場未知的設(shè)計旅程——設(shè)計的未來?！　∑螽嫛ぞ幖　AGDA社團法人日本平面設(shè)計師協(xié)會　　社團法人日本平面設(shè)計師協(xié)會，1978年成立，時為日本唯一全國性平面設(shè)計師法人組織。簡稱「JAGDA」。擁有日本國內(nèi)外約2600名會員，為亞洲最大設(shè)計類團體。目前於日本國內(nèi)各地多方致力國際交流、出版年鑑與設(shè)計類教科書、舉辦作品展與學(xué)生活動、推廣設(shè)計權(quán)保護制度、制訂設(shè)計規(guī)費表，並透過設(shè)計工作推動城鄉(xiāng)發(fā)展及政府委託事業(yè)。　　桑田草　　桑田草（Kuwata Soh）　　1960年生於臺北。東吳大學(xué)日文系畢。曾任進步教育小學(xué)教師、出版社編審、網(wǎng)站管理員、程式設(shè)計師。熱衷生命、寧靜與自省，期許安貧樂道且知足常樂。目前小隱於市，擔(dān)任日本語教師、日文書籍翻譯、文稿校閱潤飾。譯有《預(yù)言：揭開不可思議之謎》、《別再為做不了決定抓狂》、《寫給年輕人的西洋美術(shù)史Ⅰ、Ⅱ》、《阿嬤的元氣醫(yī)藥箱》、《神保町書蟲》、《一本讀懂世界三大宗教》、《極樂惡所：日本社會的風(fēng)花雪月》、《簡化力》、《找到你心中的天使》、《擋不住的魔鬼誘惑》、《戒掉你的加班病》、《想成功千萬別太拼》、《三分鐘看懂名畫》等。

書籍目錄

前言　  關(guān)於「日本平面設(shè)計：JAGDA 1981－2006」作品展探尋平面設(shè)計的本質(zhì)　  廣村正彰  財團法人日本平面設(shè)計師協(xié)會 2006－2007年度 作品展主任委員我們，將無限再造起點　  後藤繁雄  編輯／創(chuàng)意總監(jiān)／京都造形藝術(shù)大學(xué)教授第一部  「廣告與CI設(shè)計的未來」  淺葉克己 × 永井一史第二部  「海報與書籍．版面設(shè)計的未來」  葛西 薰 × 廣村正彰第三部  「包裝與一般平面設(shè)計的未來」  松永 真 × 佐藤 卓 × 森本千繪第四部  「平面設(shè)計的未來」  永井一正 × 原 研哉活動概要JAGDA年表後記  後藤繁雄 

章節(jié)摘錄

　　第一部　「廣告與CI設(shè)計的未來」　淺葉克己 × 永井一史　　後藤　今天系列對談的第一場，主題是「廣告與CI設(shè)計的未來」(註：CI即企業(yè)形象識別)。我們邀請到兩位第一線創(chuàng)意人兼設(shè)計師，淺葉克己先生和永井一史先生，來到現(xiàn)場與大家面對面?！　\葉先生從60年代後半期即投身於設(shè)計工作，在廣告界擁有超過40年的經(jīng)歷，可說是業(yè)界的知名領(lǐng)導(dǎo)者，亦可說是一位名符其實的超級巨星。這些年來，他經(jīng)手過無數(shù)具時代意義的廣告作品，例如西武百貨的行銷廣告和武田製藥的合利他命A等等?！　≡谒闹T多作品中，最讓我印象深刻的，就屬1983年那部特別請到安迪．沃荷擔(dān)任代言的TDK廣告。而在這部廣告推出的當(dāng)時，永井先生還是多摩美術(shù)大學(xué)的在學(xué)學(xué)生，當(dāng)時淺葉先生製作的廣告，為永井先生帶來了不小的衝擊。我想當(dāng)年永井先生肯定不只想到，「廣告居然可以這麼搞，真是酷到個不行」，他腦中八成出現(xiàn)過一段強烈的抗拒，「廣告用這麼意識的形態(tài)呈現(xiàn)，且如此富有藝術(shù)感，真的沒問題嗎？」　　如今，永井先生是一位領(lǐng)導(dǎo)時代的創(chuàng)意人，曾經(jīng)製作三得利「伊右衛(wèi)門」茶飲廣告與資生堂的形象廣告。因此，今天就請曾經(jīng)親手製作出可以說是後現(xiàn)代的、絕對創(chuàng)新的廣告設(shè)計當(dāng)事人，和當(dāng)時親身經(jīng)歷廣告衝擊的「目擊者」，談?wù)劗?dāng)年的心路歷程，作為今天對談的開場。首先，我想請問淺葉先生。您當(dāng)年是否曾經(jīng)思考過，「透過廣告，究竟能為時代或社會做些什麼？」同時我也想請您談?wù)?，您?dāng)時在製作廣告的心情和背景?！　″忮藦V告及創(chuàng)作的興奮　　淺葉　廣告不就是為了賺錢！說穿了，我當(dāng)年進入廣告界就是為了這個(笑)。這方面我想今天就省略不談，Light Publicity是我進入這個圈子的起點。從Light Publicity我正式展開了廣告生涯。在這之前，我在佐藤敬之輔老師門下?lián)斡∷⒆煮w設(shè)計，就是成天都在「寫字」的那種。這讓我感覺彷彿置身無人島，開始想念起朋友和外頭的世界。於是我腦裡出現(xiàn)了想製作廣告的念頭。　　後藤　這應(yīng)該是60年代的事吧。　　淺葉　是的。我是在1964年進入Light Publicity的，跟新幹線同時上路。新幹線是在那年10月1日通車營運。還記得那天一早，我是看完了晨間6點的電視新聞才出門的。9天之後，東京奧運開幕。本來Light Publicity跟我說，「等奧運閉幕之後你再過來」。　　但是我主動去拜託村越襄和細(xì)谷巖兩位先生，「奧運過後就太晚了，請讓我在奧運開幕前就開始上班好嗎？」就這樣，我成功混進了Light Publicity(笑)。　　後藤　真是不可思議。當(dāng)時美國文化的影響力應(yīng)該比現(xiàn)在大的多吧?！　\葉　那時候有一本美國《 紐約藝術(shù)指導(dǎo)年鑑》， 裡面會刊載美國廣告代理商DDB(恆美廣告公司)製作的福斯汽車等知名廣告，除此之外，Light Publicity還訂了《Esquire》(君子雜誌)和《The New Yorker》(紐約客)等美國雜誌。當(dāng)時只要年鑑和雜誌一送進公司，我們幾個同事就會想把上頭的好廣告「據(jù)為己有」，用刀片割下來，而且是「先下手為強」，競爭相當(dāng)激烈。後來雜誌傳到信田社長那兒的時候，變成了一本薄薄的書(笑)?！　♂崽佟Q言之，當(dāng)時您一心一意追求的是深受美國影響的酷炫廣告，是吧？　　淺葉　沒錯。不過廣告不是想拍就能拍的。結(jié)果我並未如願?！　♂崽佟]有如願？您的意思是獨力拍攝一部廣告片？　　淺葉　應(yīng)該說我在Light Publicity待了很長的時間在學(xué)習(xí)。剛開始我跟著土屋耕一先生一同製作TORAY(東麗)的廣告。土屋先生教了我廣告的製作流程，因為他本身是個設(shè)計粗稿(Rough Sketch)的高手，所有的畫面都由他一人包辦，表面上我負(fù)責(zé)設(shè)計，實際上我做的只是攝影和編排。我只是在一旁看著別人製作廣告，然後學(xué)習(xí)到原來廣告是這樣完成的?！　♂崽佟∧俏乙蚕胝埥逃谰壬?。我聽說您在學(xué)期間從未嚮往過廣告製作，甚至連想都沒想過自己會進入廣告公司?！　∮谰∈堑摹Ｎ易x的是多摩美術(shù)大學(xué)，可能跟現(xiàn)在大多數(shù)的藝術(shù)學(xué)院的在學(xué)學(xué)生一樣，對廣告沒多大興趣。當(dāng)時我更樂於追求個人的表現(xiàn)，好比說插畫或設(shè)計之類的。不過我畢業(yè)於1985年，也就是剛才提到的，淺葉先生製作TDK廣告的那個年代，同時也是齋藤誠先生和戶田正壽先生、井上嗣也先生當(dāng)紅的年代。　　當(dāng)時的廣告完全顛覆了所有前人的經(jīng)驗，認(rèn)為「將個人風(fēng)格注入廣告才是貨真價實的廣告」。當(dāng)年我發(fā)現(xiàn)這個觀念非常接近我的理想，所以才跑去廣告公司應(yīng)徵。結(jié)果也是偶然，第一次面試，運氣不錯的進入了博報堂，從此開始了我的廣告生涯。也就是說，當(dāng)時我對廣告根本毫無概念。而且因為真的沒有什麼興趣，還記得面試的前一天，我才翻了本作品集，隨便找出一部博報堂設(shè)計的作品，心想，「就跟他們說我很喜歡這部好啦」(笑)?！　♂崽佟∵M了博報堂之後呢？　　永井　蠻辛苦的。跟在學(xué)校時一樣，討論時我會提出自己的想法，但是在博報堂，我的建議根本無人採納。然後我才明白廣告這一行，原本我想做的和過去我所學(xué)的，在實際的職場中完全不通用。當(dāng)時大貫卓也26先生也在，他比我早五年博報堂。所以我就跟著他，在做中學(xué)，瞭解了廣告製作所有的流程。雖然不像淺葉先生在Light Publicity那樣的際遇，可也多虧大貫先生，還有文案谷山雅計27先生，以及許多經(jīng)驗豐富的前輩，我才能學(xué)到那麼多?！　♂崽佟∥蚁虢裉煸趫龅穆牨姰?dāng)中，或許有人一直以為廣告製作有個固定的模式，或者存在某種公式足以套用，但實際上廣告的製作正如兩位來賓所言，狀況多變根本無法一以概之，且需要按部就班、土法煉鋼的?！　〗又蚁胝埥虦\葉先生?？煞裾埬仡櫼幌?，為我們舉出幾個您親自經(jīng)手而且真正讓您滿意的作品案例。譬如說，是您認(rèn)為「這正是我所要的感覺」的廣告，者說，在廣告業(yè)主與商品本身的限制下，您還能兼顧個人的想像、符合時代潮流的氣氛，並且讓您感覺確實發(fā)揮了個人的創(chuàng)意天分之類的廣告?zhèn)€案?！　\葉　我想是Q.P.美乃滋。這支系列廣告完成於70年代，很幸運的由我一手包辦。後來Q.P.的廣告仍舊不斷推陳出新直到今天，而且全部都由中島社長親自聽取簡報的?！　∮泻荛L的一段時間是由村越襄先生任AD(藝術(shù)指導(dǎo))。當(dāng)時因為「概念」當(dāng)?shù)溃晕覞M腦子只知道拿雞蛋當(dāng)主題，一心只想用「雞蛋」來做文章，舉凡打破雞蛋、把蛋拌均等等，所有方法我都試過了。而且，同系列的作品起碼拍了100張。最後終於再也搞不出新花樣(笑)。於是有一天我跑去找中島社長，跟他說，「我想把主角的雞蛋換掉，改拍蔬菜！」　　後藤　以雞蛋為主角的時候，有多大的成果呢？　　淺葉　這個系列主要是雜誌廣告，一來雞蛋本身就是非常好的設(shè)計元素，再者我們有秋山晶先生負(fù)責(zé)文案。雖然只是雜誌廣告，但是即使現(xiàn)在看，我仍認(rèn)為有超越紐約的水平。不過當(dāng)時我還是想，為何我們不能呈現(xiàn)出屬於我們?nèi)毡咀约旱娘L(fēng)格？　　結(jié)果我的「蔬菜構(gòu)想」經(jīng)過簡報之後，順利過關(guān)。再加上當(dāng)時我很想去美國，而且我想去的不是紐約，而是打算直飛美國內(nèi)陸。於是我打開美國地圖，閉上眼睛隨手一指，剛好是美國本土的正中心，堪薩斯州威奇塔市(Wichita)。然後，蔬菜廣告就在那兒拍將了起來?？墒悄兀耐昊貒?，杉山登志先生看了卻說，「不怎麼出色」。這讓我念頭一轉(zhuǎn)，想找出全世界蔬菜產(chǎn)量最豐富的國家，沒想到竟然是日本。原來「日本是蔬菜的寶庫」?！　♂崽佟「静恍枰苋ッ绹?！　　淺葉　之後我們跑到了長野縣的洗馬町所在的高原區(qū)。在那裡每年夏天一共會生產(chǎn)十四種蔬菜。就在我們進駐當(dāng)?shù)刂畷r，正巧碰上了諏訪湖的煙火大會。攝影師因為忙著打麻將，於是我換上了浴衣，自己跑去看煙火。結(jié)果當(dāng)天夜裡，我滿腦子都是煙火綻放的美麗畫面。突然一個瞬間，「對呀，先來搞特寫吧！」我先畫好草圖，然後請攝影師吉田忠雄31先生開拍，我還在一旁直說，「可以再靠近一點，再放大一點！」然後再交由秋山先生著手撰文。最後所呈現(xiàn)的，完全符合我的感覺，正是我想拍的廣告。果不其然，後來這支廣告得了ADC獎?！　♂崽佟∧@段話中最有趣的是，您雖然以美國的廣告理念為基礎(chǔ)，但製作廣告時卻不以其為範(fàn)本。您所重視的是實地拍攝，能這麼做真是幸運啊?！　\葉　對我而言，「發(fā)想、地點、定調(diào)」是藝術(shù)指導(dǎo)理所當(dāng)然應(yīng)做的事，這是基本的過程?；蛘呶覒?yīng)該說，這不是誰教我的，是我自己認(rèn)為應(yīng)該這麼做的。先有發(fā)想，然後尋找地點，最後定調(diào)。在長野縣洗馬町，我完成了這一整套步驟！　　後藤　所謂廣告，我想就是從商品本身萃取出概念，然後尋找呈現(xiàn)的方式，以推動銷售的業(yè)績，亦即創(chuàng)造附加價值。在我看來，淺葉先生在創(chuàng)意呈現(xiàn)與價值創(chuàng)造兩方面取得了平衡。不過我還是想請問淺葉先生，當(dāng)時您是否曾經(jīng)考量過諸如廣告本身的策略之類的問題？　　淺葉　完全沒有?！　♂崽佟〉堑搅擞谰壬氖来?，可就不得不考量了?！? ……

媒體關(guān)注與評論

　  站在時代更迭的浪頭上，人人都將參與這場即將到來的文化旅程，因為我們就站在歷史的起點?！? —— 后藤 繁雄

編輯推薦

　  ?大師與大師的對談，洞悉日本當(dāng)代設(shè)計思潮最前線　  ?探索六大設(shè)計領(lǐng)域，廣告、CI、海報、書籍、包裝、平面設(shè)計　  ?一本設(shè)計的航海地圖，特別收錄大師經(jīng)典作品，深度解剖日本當(dāng)代設(shè)計　  《日本設(shè)計大師力》デザインの未來　  構(gòu)成．編集  后藤繁雄　  企畫．編集  JAGDA 社團法人日本平面設(shè)計師協(xié)會　  淺葉克己 × 永井一史  VS. 「廣告與CI設(shè)計的未來」　  葛西 熏 × 廣村正彰  VS. 「海報與書籍．版面設(shè)計的未來」　  松永 真 × 佐藤 卓 × 森本千繪  VS. 「包裝與一般平面設(shè)計的未來」　  永井一正 × 原 研哉  VS. 「平面設(shè)計的未來」　  是他們，決定日本設(shè)計的過去與未來！　  從廣告、CI、海報、書籍、包裝到平面設(shè)計　  最厲害的頭腦、最頂尖的創(chuàng)意，如何發(fā)生？　  設(shè)計の未來，WHAT’S NEXT？

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