營(yíng)銷(xiāo)核算與績(jī)效評(píng)價(jià)

內(nèi)容概要

本書(shū)共分13章，主要介紹了營(yíng)銷(xiāo)核算概論，營(yíng)銷(xiāo)收入、費(fèi)用、毛利的計(jì)算，營(yíng)銷(xiāo)結(jié)算方式及憑證的填寫(xiě)，營(yíng)銷(xiāo)核算技術(shù)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)核算與效益分析，商場(chǎng)核算與控制，超市核算與控制，商超經(jīng)營(yíng)績(jī)效分析等內(nèi)容。    本書(shū)適合作為高等職業(yè)學(xué)校、高等專(zhuān)科學(xué)校、成人高校及本科院校舉辦的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院和民辦高校的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的教材，也可供五年制高職高專(zhuān)、中等職業(yè)學(xué)校學(xué)生及社會(huì)人士參考，還可作為廣大銷(xiāo)售人員的參考書(shū)。

書(shū)籍目錄

第一篇　營(yíng)銷(xiāo)核算基礎(chǔ)　第1章　概論    第一節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)核算的含義、內(nèi)容及特征  　  一、營(yíng)銷(xiāo)核算的含義與內(nèi)容    　二、營(yíng)銷(xiāo)核算的特征　    三、影響營(yíng)銷(xiāo)核算效益的因素  　第二節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)核算指標(biāo)    　一、營(yíng)銷(xiāo)核算財(cái)務(wù)指標(biāo)　    二、營(yíng)銷(xiāo)核算市場(chǎng)指標(biāo)    小結(jié)    思考題    案例分析    實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目　第2章　營(yíng)銷(xiāo)收入、成本費(fèi)用和利潤(rùn)  　第一節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)收入　    一、營(yíng)銷(xiāo)收入的含義及構(gòu)成　  　  二、營(yíng)銷(xiāo)收入的確認(rèn)及基本要求    　三、營(yíng)銷(xiāo)收入的計(jì)算    第二節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)成本費(fèi)用　    一、費(fèi)用概述　  　  二、營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用　  第三節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)利潤(rùn)  　第四節(jié)　商品流通企業(yè)的收入、成本與利潤(rùn)    　一、商品流通企業(yè)的收入　    二、商品流通企業(yè)的成本和費(fèi)用  　  三、商品流通企業(yè)的利潤(rùn)    小結(jié)    思考題    實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目　第3章　營(yíng)銷(xiāo)結(jié)算方式及憑證的填寫(xiě)    第一節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)結(jié)算方式  　  一、支票結(jié)算　    二、本票結(jié)算　  　三、委托收款結(jié)算    　四、匯票結(jié)算　    五、托收承付結(jié)算    第二節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)結(jié)算憑證的填寫(xiě)  　  一、票據(jù)憑證填寫(xiě)的注意事項(xiàng)　    二、票據(jù)簽章的特殊規(guī)定  　  三、正確填寫(xiě)票據(jù)和結(jié)算憑證的基本規(guī)定    小結(jié)    思考題    案例分析    實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第二篇　企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)核算與績(jī)效評(píng)價(jià)　第4章　企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)核算概述    第一節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)核算與效益分析的基本內(nèi)容    　一、反映企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)狀況的指標(biāo)  　  二、反映營(yíng)銷(xiāo)盈利能力的指標(biāo)　    三、反映營(yíng)銷(xiāo)效率的指標(biāo)  　  四、反映營(yíng)銷(xiāo)社會(huì)效益的指標(biāo)    第二節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)核算與效益分析的基本方法    　一、定性方法　    二、定量方法  　小結(jié)    思考題    案例分析    實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目　第5章　營(yíng)銷(xiāo)核算技術(shù)    第一節(jié)　銷(xiāo)售預(yù)算  　  一、銷(xiāo)售預(yù)算及其作用    　二、銷(xiāo)售預(yù)算的內(nèi)容　    三、確定銷(xiāo)售預(yù)算水平的方法　……  第6章  企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)核算與效益分析  第7章  企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效評(píng)價(jià)  第9章  營(yíng)銷(xiāo)人員績(jī)效評(píng)價(jià)  第9章  營(yíng)銷(xiāo)人員薪酬設(shè)計(jì)第三篇  商超營(yíng)銷(xiāo)核算與績(jī)效評(píng)價(jià)  第10章  商場(chǎng)核算與控制  第11章  超市的核算與控制  第12章  商超經(jīng)營(yíng)績(jī)效分析  第13章  商超營(yíng)銷(xiāo)人員績(jī)效評(píng)價(jià)與獎(jiǎng)酬設(shè)計(jì)參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第1章　概論　　第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)核算的含義、內(nèi)客及特征　　一、營(yíng)銷(xiāo)核算的含義與內(nèi)容　　營(yíng)銷(xiāo)核算指企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中勞動(dòng)消耗與勞動(dòng)成果的比較，或者更加廣義地講，指營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的投入與有效產(chǎn)出的比較。　　營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的投入包括：①有形投入要素，指營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)費(fèi)用（包括市場(chǎng)研究費(fèi)用、市場(chǎng)信息費(fèi)、營(yíng)銷(xiāo)人員費(fèi)、廣告費(fèi)、公關(guān)信息費(fèi)、營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)、營(yíng)銷(xiāo)管理費(fèi)、銷(xiāo)售服務(wù)費(fèi)）、直接物力占用費(fèi)（包括營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)網(wǎng)及設(shè)計(jì)、辦公工具用品、交通運(yùn)輸及通訊設(shè)備等占用）、人力占用（包括市場(chǎng)調(diào)研者、營(yíng)銷(xiāo)策劃者、營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行者）等；②無(wú)形投入要素，指營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃及營(yíng)銷(xiāo)策略的制定與實(shí)施、營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)（機(jī)會(huì)成本）、信息的有效輸出、服務(wù)、時(shí)間、營(yíng)銷(xiāo)因素組合、營(yíng)銷(xiāo)文化、營(yíng)銷(xiāo)影響區(qū)域、客戶(hù)關(guān)系、市場(chǎng)預(yù)測(cè)等?！　I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的有效產(chǎn)出包括：①有形產(chǎn)出要素，指收入增加額、利潤(rùn)增加額、業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率、市場(chǎng)擴(kuò)張區(qū)域、市場(chǎng)占有份額增長(zhǎng)、投資回收期的縮短、新客戶(hù)增加率等；②無(wú)形產(chǎn)出要素，指知名度與美譽(yù)度、商標(biāo)、品牌聲譽(yù)、企業(yè)及其產(chǎn)品形象、服務(wù)滿(mǎn)意度、顧客忠誠(chéng)度、企業(yè)及其產(chǎn)品信譽(yù)度、產(chǎn)品適銷(xiāo)性、創(chuàng)造新機(jī)會(huì)、企業(yè)社會(huì)影響力、安全及環(huán)境保護(hù)性、競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)度等。

圖書(shū)封面

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