營銷策劃實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

全書共分7章，主要包括營銷策劃概述、營銷策劃中的創(chuàng)新原理與方法、營銷策劃的設(shè)計(jì)與撰寫、營銷企業(yè)策劃、產(chǎn)品與服務(wù)營銷策劃、創(chuàng)新營銷方式策劃、營銷策劃管理與控制等內(nèi)容。    本書適合作為高職高專市場營銷相關(guān)專業(yè)的教材，也可供相關(guān)從業(yè)人員參考。

書籍目錄

第1章  營銷策劃概述  第一節(jié)  營銷策劃的含義與作用    一、營銷策劃的含義與要素    二、營銷策劃的特點(diǎn)和作用  第二節(jié)  營銷策劃的基本類型    一、營銷策劃的主要分類    二、營銷策劃的發(fā)展  第三節(jié)  營銷策劃的基本程序與內(nèi)容    一、營銷策劃的基本程序    二、營銷策劃的基本內(nèi)容  小結(jié)  思考題  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目  案例分析第2章  營銷策劃中的創(chuàng)新原理與方法  第一節(jié)  創(chuàng)新在企業(yè)策劃中的作用    一、創(chuàng)新的含義    二、創(chuàng)新的分類  第二節(jié)  營銷策劃中的創(chuàng)新思維    一、訓(xùn)練創(chuàng)新思維的方法    二、構(gòu)建營銷創(chuàng)新體系  第三節(jié)  營銷策劃中的創(chuàng)新技巧    一、對市場按不同需求進(jìn)行細(xì)分    二、有效利用政治事件和典型事件    三、有效利用消費(fèi)者心理    四、與金融的有效結(jié)合    五、對概念的拓展和延伸  小結(jié)  思考題  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目  案例分析第3章  營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫  第一節(jié)  營銷策劃書的結(jié)構(gòu)    一、營銷策劃書    二、營銷策劃書的基本結(jié)構(gòu)    三、各類策劃書的構(gòu)成樣本  第二節(jié)  營銷策劃書的編寫方法    一、營銷策劃書的一般寫法    二、策劃書的寫作技巧  小結(jié)  思考題  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目  案例分析第4章  營銷企業(yè)策劃  第一節(jié)  企業(yè)形象策劃    一、企業(yè)形象策劃概述    二、企業(yè)形象系統(tǒng)策劃  第二節(jié)  市場競爭策劃    一、市場競爭戰(zhàn)略策劃    二、市場競爭中的策劃方法  小結(jié)  思考題  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目  案例分析第5章  產(chǎn)品與服務(wù)營銷策劃  第一節(jié)  工業(yè)品營銷策劃    一、工業(yè)品營銷概述    二、工業(yè)品營銷創(chuàng)新策略  第二節(jié)    日用消費(fèi)品營銷策劃    一、日用消費(fèi)品營銷概述    二、日用消費(fèi)品營銷創(chuàng)新策略研究  第三節(jié)  服務(wù)營銷策劃    一、服務(wù)、服務(wù)營銷的含義與特征    二、服務(wù)營銷運(yùn)作策劃  小結(jié)  思考題  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目  案例分析第6章  創(chuàng)新營銷方式策劃  第一節(jié)  關(guān)系營銷策劃    一、關(guān)系營銷的含義及特點(diǎn)    二、關(guān)系營銷策劃的原則與過程    三、關(guān)系營銷的總體戰(zhàn)略策劃    四、關(guān)系營銷運(yùn)作策劃  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷策劃    一、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃概述    二、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的程序    三、企業(yè)營銷網(wǎng)站策劃    四、網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施方案策劃  第三節(jié)  整合營銷策劃    一、整合營銷策劃概述    二、整合營銷傳播的基本操作思路與方法    三、整合營銷運(yùn)作的途徑和方法  第四節(jié)  綠色營銷策劃    一、綠色營銷策劃概述    二、企業(yè)綠色營銷的運(yùn)作策劃  小結(jié)  思考題  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目  案例分析第7章  營銷策劃管理與控制  第一節(jié)  市場營銷策劃的組織與人員    一、市場營銷策劃的組織    二、營銷策劃人員  第二節(jié)  市場營銷策劃的實(shí)施與控制    一、營銷策劃控制的作用和過程    二、營銷策劃控制方法  第三節(jié)  市場營銷策劃的效果評價(jià)    一、市場營銷策劃實(shí)施效果整體評價(jià)的戰(zhàn)略意義    二、市場營銷策劃整體效果的評價(jià)指標(biāo)及分析    三、市場營銷策劃效果評價(jià)方法  小結(jié)  思考題  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目  案例分析參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第1章　營銷策劃概述　　第三節(jié)　營銷策劃的基本程序與內(nèi)客　　一、營銷策劃的基本程序　　市場營銷策劃如同釀酒，是一個(gè)科學(xué)的運(yùn)作過程。一般來說，企業(yè)市場營銷策劃包括以下六個(gè)步驟?！　。ㄒ唬┦袌霏h(huán)境分析　　市場環(huán)境指對企業(yè)營銷活動造成市場機(jī)會和環(huán)境威脅的主要社會力量，包括人口、經(jīng)濟(jì)、自然、技術(shù)、法律、文化等因素。相對于微觀營銷環(huán)境，宏觀營銷環(huán)境對組織的作用是間接的，影響的范圍也更廣泛。宏觀營銷環(huán)境因素是組織難以影響和控制的，但是組織必須監(jiān)視它和對其變化做出反應(yīng)?！　?.人口環(huán)境　　人口是構(gòu)成市場的最基本因素。因?yàn)槭袌鍪怯赡切┫胭徺I商品同時(shí)又具有購買力的人構(gòu)成的，所以，人口的多少是決定消費(fèi)需求量的主要因素，人口越多，市場規(guī)模就越大。

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