營銷財稅基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《營銷財稅基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)》是在分析營銷員職業(yè)特點(diǎn)和高職高專市場營銷專業(yè)學(xué)生就業(yè)崗位要求的基礎(chǔ)上，將以往市場營銷專業(yè)開設(shè)的基礎(chǔ)會計、財務(wù)管理、財政與稅收等會計專業(yè)課程進(jìn)行整合，針對高職高專市場營銷專業(yè)學(xué)生在就業(yè)及職業(yè)生涯發(fā)展過程中對相關(guān)會計知識和技能掌握的需要組織全書的內(nèi)容，以能力培養(yǎng)為核心，重點(diǎn)突出教材編寫的針對性和實(shí)用性。全書內(nèi)容涉及基礎(chǔ)會計學(xué)、財務(wù)會計學(xué)、管理會計學(xué)以及財務(wù)管理等多門學(xué)科，具體包括營銷會計基礎(chǔ)、銀行結(jié)算方式、營銷納稅實(shí)務(wù)、應(yīng)收賬款管理、存貨的核算與管理、營銷成本與收益分析、銷售人員薪酬管理等內(nèi)容?！　　稜I銷財稅基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)》可以作為高職高專院校、成人高校、民辦高校及本科院校二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷及相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為五年制高職高專院校相關(guān)專業(yè)的教材，還可作為相關(guān)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)參考書及培訓(xùn)用書。

書籍目錄

第1章 營銷會計基礎(chǔ)第一節(jié) 會計的含義及任務(wù)一、會計的含義二、會計的任務(wù)第二節(jié) 會計信息的質(zhì)量特征一、可靠性二、相關(guān)性三、可理解性四、可比性五、實(shí)質(zhì)重于形式六、重要性七、謹(jǐn)慎性八、及時性第三節(jié) 會計六要素與會計恒等式一、會計六要素二、會計恒等式第四節(jié) 原始憑證一、原始憑證的內(nèi)容二、原始憑證的分類三、原始憑證的填制要求四、原始憑證的審核五、差旅費(fèi)的報銷第五節(jié) 增值稅專用發(fā)票一、增值稅專用發(fā)票概述二、增值稅專用發(fā)票的鑒別小結(jié)習(xí)題案例分析實(shí)訓(xùn)項目第2章 銀行結(jié)算方式第一節(jié) 銀行匯票結(jié)算一、銀行匯票的概念、內(nèi)容與特點(diǎn)二、銀行匯票結(jié)算的基本規(guī)定三、銀行匯票結(jié)算的程序四、銀行匯票丟失的處理方法第二節(jié) 商業(yè)匯票結(jié)算一、商業(yè)匯票的概念、內(nèi)容與特點(diǎn)二、商業(yè)匯票結(jié)算的基本規(guī)定三、商業(yè)匯票結(jié)算的基本程序第三節(jié) 銀行本票結(jié)算一、銀行本票的概念、內(nèi)容與特點(diǎn)二、銀行本票結(jié)算的基本規(guī)定三、銀行本票結(jié)算的程序四、銀行本票結(jié)算應(yīng)注意的問題第四節(jié) 支票結(jié)算一、支票的概念、內(nèi)容與特點(diǎn)二、支票結(jié)算的基本規(guī)定三、支票結(jié)算的程序第五節(jié) 匯兌結(jié)算一、匯兌的概念、內(nèi)容與特點(diǎn)二、匯兌結(jié)算的基本規(guī)定三、匯兌結(jié)算的程序及匯兌結(jié)算應(yīng)注意的問題第六節(jié) 托收承付結(jié)算一、托收承付的概念與特點(diǎn)二、托收承付結(jié)算的基本規(guī)定三、托收承付結(jié)算的程序小結(jié)習(xí)題案例分析實(shí)訓(xùn)項目第3章 營銷納稅實(shí)務(wù)第一節(jié) 稅收概述一、稅收的概念和本質(zhì)二、稅收的形式和特征三、稅收制度的構(gòu)成要素第二節(jié) 增值稅一、增值稅的概念和特點(diǎn)二、增值稅的納稅人三、增值稅的納稅范圍四、增值稅的稅率、征收率及計算第三節(jié) 營業(yè)稅一、營業(yè)稅的概念二、征稅范圍及納稅義務(wù)人三、營業(yè)稅的計算與繳納第四節(jié) 消費(fèi)稅一、消費(fèi)稅的概念及特點(diǎn)二、征稅范圍及納稅義務(wù)人三、消費(fèi)稅稅目及稅率表四、消費(fèi)稅應(yīng)納稅額的計算五、納稅義務(wù)發(fā)生的時間與納稅期限第五節(jié) 企業(yè)所得稅一、納稅義務(wù)人二、征稅對象及稅率三、企業(yè)所得稅的計稅依據(jù)及應(yīng)納稅額的計算四、稅收優(yōu)惠五、企業(yè)所得稅的納稅申報第六節(jié) 個人所得稅一、個人所得稅的納稅義務(wù)人二、外籍居民納稅義務(wù)的確認(rèn)三、征稅對象及稅率四、應(yīng)納稅所得額的計算五、境外所得稅額扣除六、稅收優(yōu)惠七、納稅申報及繳納小結(jié)習(xí)題案例分析第4章 應(yīng)收賬款管理第一節(jié) 應(yīng)收賬款的產(chǎn)生、功能和成本一、應(yīng)收賬款的產(chǎn)生二、應(yīng)收賬款的功能與成本三、應(yīng)收賬款管理的指標(biāo)第二節(jié) 應(yīng)收賬款的管理方法一、應(yīng)收賬款政策的制定二、應(yīng)收賬款的賬齡分析法第三節(jié) 應(yīng)收賬款的管理一、影響銷售與應(yīng)收賬款管理的關(guān)鍵因素二、銷售與應(yīng)收賬款管理的重點(diǎn)三、六步法改進(jìn)銷售與應(yīng)收賬款管理四、應(yīng)收賬款的跟蹤管理小結(jié)習(xí)題案例分析第5章 存貨的核算與管理第一節(jié) 存貨管理概述一、存貨的含義二、企業(yè)持有存貨的動機(jī)三、企業(yè)持有存貨的成本四、企業(yè)存貨發(fā)出的計價方法第二節(jié) 存貨管理方法一、ABC分類管理二、經(jīng)濟(jì)訂貨量的確定三、存貨管理的準(zhǔn)時制小結(jié)習(xí)題案例分析第6章 營銷成本與收益分析第一節(jié) 銷售收入、成本的計算一、銷售收入二、成本第二節(jié) 量、本、利分析的基本原理一、量、本、利分析的含義二、量、本、利分析的基本模式三、量、本、利分析的基本假設(shè)四、邊際貢獻(xiàn)及相關(guān)指標(biāo)的計算公式第三節(jié) 保本、保利分析一、保本分析二、保利分析三、量、本、利關(guān)系圖第四節(jié) 量、本、利分析專題一、實(shí)現(xiàn)目標(biāo)利潤各因素變動的分析二、有關(guān)因素變動對相關(guān)指標(biāo)的影響三、多品種的量、本、利分析四、量、本、利的敏感分析小結(jié)習(xí)題案例分析實(shí)訓(xùn)項目第7章 銷售人員薪酬管理第一節(jié) 銷售人員的薪酬一、銷售人員的薪酬二、決定銷售人員薪酬的權(quán)變因素第二節(jié) 銷售人員薪酬管理的原則一、公平性二、競爭性三、激勵性四、經(jīng)濟(jì)性五、合法性第三節(jié) 銷售人員的薪酬制度一、銷售人員薪酬制度的種類二、銷售人員薪酬制度的選擇與設(shè)計第四節(jié) 銷售人員薪酬與績效考核的匹配一、月回款額（量）考核銷售人員績效二、科學(xué)的銷售人員績效考核的指標(biāo)體系三、量化的銷售人員考核指標(biāo)四、銷售人員薪酬與績效考核實(shí)例小結(jié)習(xí)題案例分析參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第1章　營銷會計基礎(chǔ)　　第一節(jié) 會計的含義及任務(wù)　　通過本節(jié)的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)能了解會計的基本含義并能說明會計在企業(yè)營銷中的任務(wù)?！　嬍巧鐣l(fā)展到一定階段后，在人們需要加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)管理的情況下產(chǎn)生的，會計產(chǎn)生和發(fā)展的全過程都與提供經(jīng)濟(jì)信息和追求經(jīng)濟(jì)效益相關(guān)，會計發(fā)揮其職能必須通過專門的方法，并以貨幣為主要計量單位。　　一、會計的含義　　所謂會計，即是以貨幣為計量單位，以一系列專門的會計方法為主要手段，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的提高為主要工作目標(biāo)，連續(xù)、系統(tǒng)、綜合、全面地反映、監(jiān)督會計主體在經(jīng)濟(jì)活動中資金變動情況的信息系統(tǒng)?！　嬒到y(tǒng)主要是用來處理會計主體在經(jīng)濟(jì)活動過程中資金運(yùn)動所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，然后將它加工成有助于決策的財務(wù)信息和其他經(jīng)濟(jì)信息?！　《?、會計的任務(wù)　　會計的任務(wù)是對會計對象進(jìn)行反映、監(jiān)督所要達(dá)到的目的和要求。會計的任務(wù)取決于會計對象的特點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)管理的要求。會計作為經(jīng)濟(jì)管理的重要組成部分，其任務(wù)同整個經(jīng)濟(jì)管理的任務(wù)是分不開的，但它只能完成與會計對象有關(guān)的那一部分任務(wù)，而不能超越這個范疇。會計的任務(wù)概括起來主要有以下幾個方面：　　（一）核算和監(jiān)督各項經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)　　會計作為經(jīng)濟(jì)管理的重要組成部分，首先要正確、及時地提供經(jīng)濟(jì)管理所需要的信息。就企業(yè)而言，主要是提供關(guān)于資金和利潤的形成、分配情況以及其他相關(guān)資料。它主要對企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動中所發(fā)生的各項經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)，進(jìn)行連續(xù)、系統(tǒng)、綜合、全面地計算、記錄、分析和檢查，通過信息反饋，促使各部門加強(qiáng)經(jīng)營管理，實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。

編輯推薦

　　全書內(nèi)容涉及基礎(chǔ)會計學(xué)、財務(wù)會計學(xué)、管理會計學(xué)以及財務(wù)管理等多門學(xué)科，具體包括營銷會計基礎(chǔ)、銀行結(jié)算方式、營銷納稅實(shí)務(wù)、應(yīng)收賬款管理、存貨的核算與管理、營銷成本與收益分析、銷售人員薪酬管理等內(nèi)容?！稜I銷財稅基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)》可以作為高職高專院校、成人高校、民辦高校及本科院校二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷及相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為五年制高職高專院校相關(guān)專業(yè)的教材，還可作為相關(guān)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)參考書及培訓(xùn)用書。

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