廣告策劃實務(wù)

內(nèi)容概要

　  《廣告策劃實務(wù)》是介紹廣告策劃理論與實務(wù)的教材。全書共分8章，主要包括廣告策劃概述、廣告提案、廣告調(diào)查、廣告主題策劃、廣告創(chuàng)意、廣告?zhèn)鞑ゲ邉?、廣告策劃書的撰寫、廣告效果測評等內(nèi)容?！稄V告策劃實務(wù)》適合作為高職高專市場營銷、廣告學(xué)等專業(yè)的教材，也可作為相關(guān)從業(yè)人員的參考書。

書籍目錄

第1章 廣告策劃概述第一節(jié) 廣告概述一、廣告的含義二、廣告的要素三、廣告的特征四、廣告的分類五、廣告的功能第二節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容、原則與意義一、廣告策劃的內(nèi)容二、廣告策劃的原則三、廣告策劃的意義四、廣告策劃在廣告活動中的地位與作用第三節(jié) 廣告策劃的模式一、營銷傳播型廣告策劃模式二、D-MAP型廣告策劃模式三、現(xiàn)代廣告策劃模式第四節(jié) 企業(yè)的廣告管理一、制定企業(yè)廣告計劃二、選擇廣告代理公司三、驗收并確定廣告方案四、監(jiān)督廣告實施過程五、評估廣告整體效果小結(jié)思考題實訓(xùn)項目第2章 廣告提案第一節(jié) 廣告提案的啟動一、廣告競標(biāo)說明會的準(zhǔn)備工作二、廣告競標(biāo)說明會的內(nèi)容三、廣告競標(biāo)說明會的操作流程第二節(jié) 廣告提案的內(nèi)容……

圖書封面

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