廣告設(shè)計

內(nèi)容概要

　　《廣告設(shè)計（第2版）》是普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材，也是國家精品課程“廣告設(shè)計”的主講教材。《普通高等教育十一五國家級規(guī)劃教材：廣告設(shè)計（第2版）》主要內(nèi)容包括廣告概論、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告圖形的創(chuàng)作、廣告設(shè)計的表現(xiàn)、廣告設(shè)計的構(gòu)成要素、廣告設(shè)計的版面編排、平面廣告設(shè)計實操、廣告設(shè)計賽事推介等。《普通高等教育十一五國家級規(guī)劃教材：廣告設(shè)計（第2版）》著力使廣告設(shè)計專業(yè)學(xué)生從接觸本專業(yè)開始，便建立起專業(yè)的思考方法與表現(xiàn)能力，并且注重廣告策略、廣告創(chuàng)意與廣告設(shè)計之間的均衡。同時，培養(yǎng)學(xué)生從策略出發(fā)，到創(chuàng)意再到設(shè)計及執(zhí)行的廣告設(shè)計崗位職業(yè)素質(zhì)，而不是訓(xùn)練學(xué)生做一些所謂“好看的廣告美術(shù)”作品。　　《普通高等教育十一五國家級規(guī)劃教材：廣告設(shè)計（第2版）》可作為高等職業(yè)院校、高等?？茖W(xué)校、應(yīng)用型本科院校、成人教育藝術(shù)設(shè)計、廣告設(shè)計與制作等專業(yè)的教學(xué)用書，也可供社會從業(yè)人士和廣告愛好者參考閱讀。

書籍目錄

第一章 廣告概論第一節(jié) 廣告的定義第二節(jié) 廣告作品的評價標(biāo)準(zhǔn)第三節(jié) 廣告設(shè)計職業(yè)崗位與能力第四節(jié) 廣告設(shè)計構(gòu)思前的作業(yè)第二章 廣告策略第一節(jié) 廣告策劃的思考第二節(jié) 廣告策劃的路徑選擇第三節(jié) 廣告整體策略第四節(jié) 廣告策劃案的撰寫第三章 廣告創(chuàng)意第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的思考第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的實證派與靈思派第三節(jié) 頭腦風(fēng)暴法第四章 廣告圖形的創(chuàng)作第一節(jié) 圖形創(chuàng)作的方法第二節(jié) 圖形創(chuàng)作的模式第五章 廣告設(shè)計的表現(xiàn)第一節(jié) 廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法第二節(jié) 廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式第六章 廣告設(shè)計的構(gòu)成要素第一節(jié) 圖形第二節(jié) 商標(biāo)第三節(jié) 文案第四節(jié) 字體第五節(jié) 色彩第六節(jié) 空白與邊框第七章 廣告設(shè)計的版面編排第一節(jié) 廣告版面的編排原則第二節(jié) 廣告版面的編排方法第三節(jié) 廣告版面的編排類型第八章 平面廣告設(shè)計的實操第一節(jié) 報紙廣告設(shè)計第二節(jié) 雜志廣告設(shè)計第三節(jié) 路牌廣告第四節(jié) 招貼廣告第九章 廣告設(shè)計賽事推介參考書目

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