廣告創(chuàng)意-第2版

內(nèi)容概要

　　《教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材：廣告創(chuàng)意（第2版）》是教育部職業(yè)教育與成人教育司組織編寫(xiě)的技能型緊缺人才培養(yǎng)培訓(xùn)教材，是為適應(yīng)中等職業(yè)學(xué)校培養(yǎng)計(jì)算機(jī)應(yīng)用與軟件技術(shù)專業(yè)領(lǐng)域技能緊缺人才的需要，以“中等職業(yè)學(xué)校計(jì)算機(jī)應(yīng)用與軟件技術(shù)專業(yè)技能型緊缺人才培養(yǎng)培訓(xùn)指導(dǎo)方案”為依據(jù)組織開(kāi)發(fā)編寫(xiě)的，在第1版的基礎(chǔ)上修訂而成?！　”緯?shū)的主要內(nèi)容有：廣告概述，市場(chǎng)調(diào)研，產(chǎn)品定位，廣告創(chuàng)意的方法，平面媒體的廣告文案寫(xiě)作，平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，平面廣告構(gòu)成要素設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)，環(huán)境媒體創(chuàng)意，新媒體廣告。　　本書(shū)采取“項(xiàng)目帶動(dòng)課題”的方法，精心設(shè)計(jì)每一個(gè)廣告創(chuàng)意項(xiàng)目，將提煉出來(lái)的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)融合在每一個(gè)項(xiàng)目中；力求根據(jù)廣告行業(yè)的需求，以模擬實(shí)踐的形式開(kāi)展課堂教學(xué)，讓學(xué)生深刻體會(huì)到廣告行業(yè)的工作方式和流程，達(dá)到學(xué)以致用、掌握技能、增加經(jīng)驗(yàn)的目的。本書(shū)圖文并茂，書(shū)中列舉了大量生動(dòng)形象的實(shí)例，并輔以輕松活潑的寫(xiě)作風(fēng)格，有助于學(xué)生在輕松的氛圍中掌握廣告創(chuàng)意知識(shí)?！　　督逃柯殬I(yè)教育與成人教育司推薦教材：廣告創(chuàng)意（第2版）》可作為中等職業(yè)學(xué)校相關(guān)專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)用書(shū)，也可作為各專業(yè)涉及平面類廣告設(shè)計(jì)及創(chuàng)意課程的學(xué)習(xí)用書(shū)。對(duì)高等職業(yè)技術(shù)院校、高等?？圃盒?、成人高等院校等學(xué)生學(xué)習(xí)廣告創(chuàng)意知識(shí)也有很高的借鑒意義。

書(shū)籍目錄

第1章 廣告概述1.1 廣告的定義與特征1.2 廣告的分類1.3 廣告學(xué)的研究對(duì)象和研究任務(wù)1.4 廣告與宣傳、公共關(guān)系的區(qū)別1.5 整合營(yíng)銷傳播復(fù)習(xí)思考題精彩創(chuàng)意體驗(yàn)百事可樂(lè)的整合營(yíng)銷與廣告第2章 市場(chǎng)調(diào)研2.1 市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容2.2 市場(chǎng)調(diào)研的程序與基本方法復(fù)習(xí)思考題精彩創(chuàng)意體驗(yàn)萬(wàn)寶路的世界實(shí)例手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷第3章 產(chǎn)品定位3.1 什么是產(chǎn)品定位3.2 定位的方法復(fù)習(xí)思考題精彩創(chuàng)意體驗(yàn)-Avis的老二主義精彩創(chuàng)意體驗(yàn)二七喜汽水的“非可樂(lè)”定位第4章 廣告創(chuàng)意的方法4.1 廣告創(chuàng)意概述4.2 如何做創(chuàng)意4.3 廣告創(chuàng)意的思維方法4.4 廣告名家的創(chuàng)作哲學(xué)復(fù)習(xí)思考題精彩創(chuàng)意體驗(yàn)一可愛(ài)的金龜車精彩創(chuàng)意體驗(yàn)二戴眼罩的男爵第5章 平面媒體的廣告文案寫(xiě)作5.1 廣告文案的含義與基本類型5.2 廣告文案寫(xiě)作前準(zhǔn)備5.3 成功文案的秘訣5.4 標(biāo)題的寫(xiě)作5.5 廣告正文的寫(xiě)作5.6 標(biāo)語(yǔ)的選擇5.7 隨文的寫(xiě)作復(fù)習(xí)思考題精彩創(chuàng)意體驗(yàn)一美國(guó)旅行者保險(xiǎn)公司精彩創(chuàng)意體驗(yàn)二箭牌襯衫（Arrowshirt）第6章 平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)6.1 平面廣告設(shè)計(jì)基本原理6.2 平面廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則與表現(xiàn)手法復(fù)習(xí)思考題精彩創(chuàng)意體驗(yàn)絕對(duì)伏特加絕對(duì)完美創(chuàng)意第7章 平面廣告構(gòu)成要素設(shè)計(jì)7.1 平面廣告字體的設(shè)計(jì)7.2 平面廣告色彩的應(yīng)用7.3 平面廣告插圖的設(shè)計(jì)7.4 平面廣告版面的編排復(fù)習(xí)思考題第8章 平面設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)8.1 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)8.2 招貼設(shè)計(jì)8.3 POP廣告設(shè)計(jì)8.4 標(biāo)志設(shè)計(jì)復(fù)習(xí)思考題精彩創(chuàng)意體驗(yàn)一深圳銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì)精彩創(chuàng)意體驗(yàn)二中國(guó)手工藝品展覽出口產(chǎn)品交易會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)第9章 環(huán)境媒體創(chuàng)意9.1 環(huán)境媒體概述9.2 環(huán)境媒體特點(diǎn)9.3 環(huán)境媒體創(chuàng)意策略復(fù)習(xí)思考題精彩創(chuàng)意體驗(yàn)一新加坡的出租車轂蓋精彩創(chuàng)意體驗(yàn)二香港的天星小輪第10章 新媒體廣告10.1 新媒體概述10.2 網(wǎng)絡(luò)廣告10.3 手機(jī)廣告10.4 樓宇電視廣告復(fù)習(xí)思考題精彩創(chuàng)意體驗(yàn)芒果網(wǎng)“十月”橙色風(fēng)暴”搶灘上海附錄附錄一艾·里斯和杰·特勞特的“定位”觀念附錄二大衛(wèi)·奧格威的廣告準(zhǔn)則附錄三霍普金斯的廣告準(zhǔn)則附錄四喬治·葛里賓的創(chuàng)意哲學(xué)附錄五廣告大師李?yuàn)W·貝納的100句名言附錄六中國(guó)30年流行廣告語(yǔ)附錄七我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的部分廣告流行語(yǔ)選析參考文獻(xiàn)

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