新媒體經(jīng)營

前言

　　自1979年中國恢復(fù)現(xiàn)代廣告活動以來，中國廣告業(yè)經(jīng)過近30年的發(fā)展，已經(jīng)取得了驚人的成就。廣告不僅僅是傳遞商品信息、促進(jìn)商品銷售、改善企業(yè)公共關(guān)系的一種工具，對于民族品牌的創(chuàng)建也具有重要的推動作用。廣告活動作為文化創(chuàng)意的組成部分，與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，積極引導(dǎo)健康的生活方式，提高人們的生活質(zhì)量。廣告作為反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展、市場繁榮程度的風(fēng)向標(biāo)，為中國經(jīng)濟(jì)騰飛起到了助推器的作用。當(dāng)前，中國廣告市場已成為一個(gè)規(guī)模不小的產(chǎn)業(yè)，截至2007年底，全國共有廣告經(jīng)營單位17．3萬家，從業(yè)人員111．3萬人，經(jīng)營總額達(dá)到1741億元，廣告市場已經(jīng)進(jìn)入了國際廣告市場的前列?！　“凑諊夜ど炭偩峙c國家發(fā)改委《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》中的思路，中國將加快廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展，以中華民族優(yōu)秀品牌戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，以廣告企業(yè)為主干，以優(yōu)勢媒體集團(tuán)為先導(dǎo)，形成布局合理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的廣告產(chǎn)業(yè)體系；同時(shí)，還將加快廣告專業(yè)人才培養(yǎng)，建立健全廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評價(jià)制度，從而全面提升廣告策劃、創(chuàng)意、制作的整體水平?！　≡趪鴥?nèi)的廣告學(xué)術(shù)研究中，比較重視廣告操作層面的問題，如廣告設(shè)計(jì)、廣告策劃、廣告媒介策略等；從企業(yè)經(jīng)營管理的角度來研究廣告活動的成果相對較少，這與《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》中的思路存在一定差距。

內(nèi)容概要

　　《新媒體經(jīng)營》詳細(xì)介紹了以網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體為代表的新媒體的發(fā)展與經(jīng)營情況，分析了網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利模式及搜索引擎、電子商務(wù)、即時(shí)通訊、數(shù)字娛樂、無線增值等業(yè)務(wù)應(yīng)用，系統(tǒng)地闡述了我國3C環(huán)境下手機(jī)媒體的盈利模式和手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)、無線廣告、精準(zhǔn)營銷等手機(jī)媒體的業(yè)務(wù)應(yīng)用?！缎旅襟w經(jīng)營》力圖完整、詳盡地歸納我國新媒體的經(jīng)營情況，便于讀者借鑒參考。

書籍目錄

叢書序前言第一章 新媒體導(dǎo)論第一節(jié) 媒體演變與媒體形態(tài)變化一、媒體相關(guān)概念解讀二、傳播活動發(fā)展史三、媒體形態(tài)的演變四、媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢第二節(jié) 新媒體的概念與發(fā)展一、新媒體的概念二、新媒體傳播的特點(diǎn)三、新媒體影響媒體生態(tài)第二章 網(wǎng)絡(luò)媒體概況第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生與發(fā)展一、網(wǎng)絡(luò)媒體的形成二、網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)三、我國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展概況第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體盈利模式一、媒體盈利模式二、服務(wù)盈利模式第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體管理一、網(wǎng)絡(luò)媒體管理規(guī)定二、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)安全管理第三章 網(wǎng)絡(luò)媒體分類第一節(jié) 新聞媒體網(wǎng)站一、傳統(tǒng)與數(shù)字匯流二、新聞媒體網(wǎng)站發(fā)展瓶頸三、新聞媒體網(wǎng)站經(jīng)營思路第二節(jié) 商業(yè)網(wǎng)站一、門戶網(wǎng)站二、電子商務(wù)網(wǎng)站三、虛擬社區(qū)網(wǎng)站第四章 網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展一、網(wǎng)絡(luò)廣告及其發(fā)展二、我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展概況第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營一、網(wǎng)絡(luò)廣告分類二、網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營策略第五章 網(wǎng)絡(luò)媒體新形態(tài)第一節(jié) 博客一、Web、與博客傳播二、博客的商業(yè)價(jià)值三、博客網(wǎng)站的經(jīng)營策略第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站一、網(wǎng)絡(luò)視頻與視頻網(wǎng)站二、視頻網(wǎng)站市場三、視頻網(wǎng)站的盈利模式四、視頻網(wǎng)站的發(fā)展思路第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲一、網(wǎng)絡(luò)游戲及其分類二、網(wǎng)絡(luò)游戲市場三、網(wǎng)絡(luò)游戲的盈利模式第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代與公共關(guān)系傳播二、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的主要形式第六章 手機(jī)媒體第一節(jié) 手機(jī)的演進(jìn)一、我國手機(jī)發(fā)展歷史二、手機(jī)分類三、手機(jī)發(fā)展趨勢第二節(jié) 手機(jī)作為第五媒體的興起一、補(bǔ)償性媒介與手機(jī)媒體二、第五媒體形成條件三、手機(jī)媒體特性四、第五媒體與傳統(tǒng)媒體“競合”關(guān)系第七章 手機(jī)媒體業(yè)務(wù)應(yīng)用第一節(jié) 手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)一、手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)成二、手機(jī)商業(yè)模式三、手機(jī)媒體業(yè)務(wù)需求第二節(jié) 手機(jī)媒體業(yè)務(wù)一、手機(jī)電視二、手機(jī)移動搜索三、手機(jī)報(bào)四、手機(jī)IM即時(shí)通訊五、手機(jī)郵箱六、移動博客第三節(jié) 精準(zhǔn)營銷與手機(jī)廣告一、精準(zhǔn)營銷二、手機(jī)廣告第八章 手機(jī)媒體展望第一節(jié) 3G研究一、全球及中國3G發(fā)展情況二、3G手機(jī)簡介三、產(chǎn)業(yè)鏈變動四、3G業(yè)務(wù)發(fā)展情況第二節(jié) 4G研究一、4G發(fā)展概況二、4G特點(diǎn)與功能參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《新媒體經(jīng)營》可供從事媒體研究、媒體經(jīng)營、廣告研究的人員閱讀，也適合從事媒體、廣告、公共關(guān)系、新聞、市場營銷等工作的讀者閱讀。

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