網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該這樣做

出版時間：2011-1 出版社：機(jī)械工業(yè) 作者：陳墨頁數(shù)：243
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前言

什么是網(wǎng)絡(luò)？答案只有一個。但網(wǎng)絡(luò)是什么？每個人都有自己的角度和觀點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)在那些利用互聯(lián)網(wǎng)成功地銷售了自己的產(chǎn)品和服務(wù)、打造了自己的品牌形象的企業(yè)家眼里，和因?yàn)樗矫苷毡黄毓獾摹捌G照門”主角、因?yàn)橐缓小疤靸r香煙”鋃鐺入獄的房管局長、造“年畫虎照”成為“年度小丑”的農(nóng)民眼里大不相同。什么是網(wǎng)絡(luò)？因之“獲益”和因之“落難”的不同角色之間的答案形成了巨大的反差。綜合十年來的網(wǎng)絡(luò)沖浪、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣、網(wǎng)絡(luò)傳播經(jīng)驗(yàn)，我認(rèn)為——首先，網(wǎng)絡(luò)是媒體。網(wǎng)絡(luò)是21世紀(jì)最強(qiáng)勢的媒體，而且隨著辦公自動化、家用電腦的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播作用會越來越強(qiáng)大，強(qiáng)大到你可以無視它的存在，但它不會忽略你的存在的地步。當(dāng)芙蓉姐姐、犀利哥、鳳姐等人一夜之間突然發(fā)現(xiàn)自己成為名人的時候，對于網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體可以與之相比嗎？其次，網(wǎng)絡(luò)是工具。這種工具就像“上帝之手”，如果用得恰到好處，那么它能為你迅速達(dá)成美好意愿，為你的企業(yè)、事業(yè)插上騰飛的翅膀，在短時間內(nèi)帶來巨大利益；同樣，別人也可以用它在不知不覺中讓你陷入巨大的麻煩乃至困境中難以自拔。網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍，關(guān)鍵在于你如何利用它。再次，網(wǎng)絡(luò)是通路。網(wǎng)絡(luò)的互動特性能夠讓你和整個世界實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)對點(diǎn)”的無障礙溝通，使你的心聲、產(chǎn)品和服務(wù)傳遞給世界上每一臺電腦終端而被人獲知，甚至你不用開店鋪就能駕馭一個龐大的商業(yè)帝國從而財(cái)源滾滾。

內(nèi)容概要

　　《網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該這樣做：制造非一般的網(wǎng)絡(luò)影響力》從網(wǎng)絡(luò)營銷的深層機(jī)理和實(shí)戰(zhàn)角度全面、系統(tǒng)地介紹了通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的具體方法和策劃理念，幫助企業(yè)出奇制勝地提高銷售業(yè)績，建立品牌，拓寬企業(yè)同顧客的接觸范圍，開辟全新的營銷陣地。《網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該這樣做：制造非一般的網(wǎng)絡(luò)影響力》是一本簡單實(shí)用的網(wǎng)絡(luò)營銷操作手冊，共分七章，從網(wǎng)絡(luò)營銷的起源、策劃思路、常見操作方法、影響效果等方面進(jìn)行了翔實(shí)的闡述和討論，提供了大量企業(yè)和個人經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)平臺獲得成功的案例，以及部分企業(yè)危機(jī)公關(guān)的代表性案例，教你如何透過現(xiàn)象看本質(zhì)，進(jìn)而充分地理解網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)質(zhì)與核心運(yùn)作思路?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該這樣做：制造非一般的網(wǎng)絡(luò)影響力》并非枯燥理論的堆砌，而是作者多年網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗(yàn)精華的提煉和奉獻(xiàn)。《網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該這樣做：制造非一般的網(wǎng)絡(luò)影響力》可作為企業(yè)營銷人員的培訓(xùn)用書，幫助他們通過網(wǎng)絡(luò)營銷提升銷售業(yè)績。

作者簡介

陳墨，北京陳墨互動傳媒機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO。中國知名的網(wǎng)絡(luò)策劃人，是中國最早從事網(wǎng)絡(luò)公關(guān)理論的研究者和實(shí)踐者，被譽(yù)為中國第一網(wǎng)絡(luò)公關(guān)專家，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)實(shí)戰(zhàn)派專家，入選“中國十大網(wǎng)絡(luò)策劃風(fēng)云人物”。2007年2月創(chuàng)辦的陳墨互動傳媒機(jī)構(gòu)，是目前國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司之一，被評為“中國網(wǎng)絡(luò)營銷最具影響力策劃機(jī)構(gòu)”。陳墨及其互動傳媒機(jī)構(gòu)曾為百事可樂、聯(lián)想、真功夫、新東方、長虹、中糧、新浪、搜狐、阿里巴巴、淘寶、天涯等眾多品牌成功策劃網(wǎng)絡(luò)推廣活動。

書籍目錄

前言 平行的世界，未來營銷第一章 網(wǎng)絡(luò)傳播新界點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)營銷1．如日中天的互聯(lián)網(wǎng)營銷2．傳播信任的力量：口碑營銷3．不要忽視微小的集合力：長尾理論的應(yīng)用4．控制危機(jī)始于源頭：妙用蝴蝶效應(yīng)5．倍速影響力：解讀池塘效應(yīng)6．網(wǎng)絡(luò)營銷的幾種形式7．小結(jié)第二章 網(wǎng)絡(luò)傳播的10種武器1．傳統(tǒng)武器：新聞2．草根叢林：論壇3．輿論領(lǐng)袖：博客4．多媒體感動：視頻5．門戶武器：訪談6．核子武器：專題7．終極武器：網(wǎng)絡(luò)活動8．互動平臺：問答營銷9．光速武器：IM營銷10．六維社會：SNS營銷11．小結(jié)第三章 衡量網(wǎng)絡(luò)傳播成功的5個元素1．傳情達(dá)意：體現(xiàn)廣告主意圖2．吸引眼球：高點(diǎn)擊率3．吸引關(guān)注：高評論人數(shù)4．傳播影響：高轉(zhuǎn)載率5．引導(dǎo)輿論：高網(wǎng)站推薦率第四章 創(chuàng)意進(jìn)階，網(wǎng)絡(luò)傳播十二陣法1．向經(jīng)典致敬：模仿式營銷2．不走尋常路：顛覆式營銷3．借力打力：借勢營銷4．一呼百應(yīng)：名人代言營銷5．持續(xù)吸引：連載式營銷6．堅(jiān)持到底：偏執(zhí)狂式營銷7．極致挑戰(zhàn)：PK型營銷8．威懾誘惑：恐怖式營銷9．“俗”步天下：網(wǎng)絡(luò)紅人式營銷10．且聽下回分解：懸念式營銷11．創(chuàng)造優(yōu)勢：概念式營銷12．開辟綠色通道：品類式營銷第五章 頂級營銷路線圖1．知己知彼：市場分析2．未雨綢繆：策劃3．誘發(fā)客戶需求：文案4．強(qiáng)勢聚焦：發(fā)布5．魅力載體：媒體6．持續(xù)跟進(jìn)：監(jiān)控7．終極評判：效果評估8．小結(jié)第六章 網(wǎng)絡(luò)傳播中的危機(jī)公關(guān)1．假如出現(xiàn)意外怎么辦2．危機(jī)公關(guān)不如預(yù)防公關(guān)3．24小時內(nèi)，主動出擊4．48小時內(nèi)，化堵為疏5．72小時內(nèi)，另辟熱點(diǎn)6．終極解決方案：斷臂求生第七章 案例分析1．成功營銷案例一：天涯推廣的連續(xù)營銷策略2．成功營銷案例二：淘寶網(wǎng)崛起與連續(xù)營銷3．成功營銷案例三：百事的事件營銷4．成功營銷案例四：王老吉的借勢營銷5．成功營銷案例五：長虹等離子彩電突破口紅效應(yīng)

章節(jié)摘錄

插圖：（1）網(wǎng)絡(luò)紅人及其成因悉數(shù)互聯(lián)網(wǎng)時代的紅人可以發(fā)現(xiàn)，從來沒有哪一個人能夠紅過芙蓉姐姐。其熱度持續(xù)之久真有點(diǎn)令人匪夷所思。想當(dāng)初曾紅極一時的網(wǎng)絡(luò)紅人菜刀妹、天仙妹妹在走過其最紅的一段歷程后，如今均已銷聲匿跡或是“金盆洗手”，過起了“正常人”的生活。其實(shí)，我們所說的網(wǎng)絡(luò)紅人，其性質(zhì)與現(xiàn)實(shí)中名人的概念相差不多，只是由網(wǎng)絡(luò)走紅的人，更多的是出身草根階層，多借獨(dú)特的言行或事件而引起大眾的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)紅人也就是網(wǎng)絡(luò)名人。在網(wǎng)絡(luò)盛行的時代，網(wǎng)絡(luò)紅人們給網(wǎng)民帶來了很多意想不到的驚喜，從而也豐富了人們的網(wǎng)絡(luò)生活。此外，網(wǎng)絡(luò)紅人產(chǎn)生的原因其實(shí)很簡單，主要緣于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生及其不斷壯大。在網(wǎng)絡(luò)這個平臺上紅人們可以極盡創(chuàng)意之能事，肆無忌憚地表現(xiàn)自己，而不需要擔(dān)心其照片、視頻等“作品”是否具有足夠的藝術(shù)性，只要搶眼、與眾不同，就容易引發(fā)大規(guī)模的關(guān)注。當(dāng)然，紅人們的價值并不在于擺幾個“S”或者“P”型POSE，“雷”一下網(wǎng)友們“寂寞”的神經(jīng)，而是在于名聲之外利益的獲得。比如天仙妹妹在走紅后，開始拍廣告、拍電影；芙蓉姐姐也有可觀的廣告收益。（2）如何利用網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行營銷實(shí)際上，企業(yè)同樣可以借助一波又一波的網(wǎng)絡(luò)紅人式營銷之勢來提升企業(yè)的知名度。但凡能配得起網(wǎng)絡(luò)紅人這個頭銜的人，勢必都能與成百上千萬的點(diǎn)擊量、評論量聯(lián)系起來?？梢哉f，只要企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)紅人掛上鉤，就不愁名聲打不響。

編輯推薦

《網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該這樣做:制造非一般的網(wǎng)絡(luò)影響力》：你知道小公司變大企業(yè)的秘密嗎？你知道大企業(yè)吸引忠實(shí)客戶的絕招嗎？網(wǎng)絡(luò)的力量，絕對超乎你的想象！網(wǎng)絡(luò)時代，注意力為王！數(shù)字叢林，傳播成就未來！循序漸進(jìn)的營銷路線，乘勢而上的危機(jī)公關(guān)……最短時間，最低成本，一呼百應(yīng)，以一當(dāng)十這就是非一般的網(wǎng)絡(luò)影響力。從個人到企業(yè)，從無到有。從默默無聞到一飛；中天，網(wǎng)絡(luò)營銷是最為便利的工具。一則話題，一段視頻，一張圖片，都是財(cái)富的種子?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該這樣做:制造非一般的網(wǎng)絡(luò)影響力》以生動的案例系統(tǒng)講解網(wǎng)絡(luò)營銷常用的有效方法與核心思路，揭開內(nèi)幕，洞察細(xì)節(jié)，幫助讀者根據(jù)個人或企業(yè)的需求制定適合的營銷策略，用最低的預(yù)算營造最高的人氣，發(fā)起最大的互動，擺脫危機(jī)，吸引財(cái)富，玩轉(zhuǎn)品牌推廣的營銷利器。陳墨及其互動傳媒機(jī)構(gòu)曾為百事可樂、聯(lián)想、真功夫、新東方、長虹、中糧、新浪、搜狐、阿里巴巴、淘寶、天涯等眾多品牌成功策劃網(wǎng)絡(luò)推廣活動。

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評論、評分、閱讀與下載

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用戶評論 (總計(jì)27條)

感覺一般，沒什么好看的
還行吧，幫同事買的，我沒看
好！非常棒！你認(rèn)為呢？
這類書寫的沒什么深度。作為了解，開闊視野還行。
在亞馬遜上買的書，除了紙張比我想的微差一點(diǎn)，其他都很好
是朋友推薦的很不錯的一本書 ~ 喜歡
說的太大有點(diǎn)不太現(xiàn)實(shí)，可以讀一讀。
還沒有看，但應(yīng)該是不錯的哦！
書還是不錯，就是物流遞送時間有點(diǎn)長。
能看沒問題，質(zhì)量一般
不錯，不錯，不錯。。~~~
還行吧，理論比較多
　　這本書還行，但是不夠。一本書，應(yīng)該是讓讀者在看過之后，找到適合自己的方法，立刻去行動，至于行動是否有效，倒是在其次，因?yàn)槊考移髽I(yè)不同，環(huán)境也不同。這本書更多來說是羅列方法，解釋了概念，有普及意義，但是，www.piaok.net讀者在看過之后，會不會明白，自己應(yīng)該采取哪些做法？還是要一一嘗試？
　　這本書還行，但是不夠。
　　
　　一本書，應(yīng)該是讓讀者在看過之后，找到適合自己的方法，立刻去行動，至于行動是否有效，倒是在其次，因?yàn)槊考移髽I(yè)不同，環(huán)境也不同。
　　
　　這本書更多來說是羅列方法，解釋了概念，有普及意義，但是，讀者在看過之后，會不會明白，自己應(yīng)該采取哪些做法？還是要一一嘗試？
　　
　　
　　來源
　　關(guān)鍵詞
　　轉(zhuǎn)化率
　　人數(shù)
　　
　　推廣 -----連續(xù)事件、連續(xù)時間整合
　　借助網(wǎng)上熱點(diǎn)事件（名家博客+論壇+常規(guī)新聞）、門戶網(wǎng)站、論壇評價、網(wǎng)絡(luò)專題廣告
　　
　　--------論壇推廣方案 google統(tǒng)計(jì)的總結(jié)報(bào)告--------
　　
　　搞活動---百事“百事小罐”活動
　　 -----王老吉“56民族奔向北京”
　　
　　口號+口碑
　　
　　文章回帖+點(diǎn)擊+轉(zhuǎn)載
　　
　　危機(jī)管理+管理戰(zhàn)略危機(jī)意識
　　
　　獨(dú)特、夸張、新穎、奇異、雙簧、瘋狂轉(zhuǎn)載。
　　
　　
　　發(fā)布率=回帖/點(diǎn)擊
　　
　　事件----活動或系列文章（長虹等離子電視護(hù)眼）、（滿足消費(fèi)者需求）---心理設(shè)定----推廣到大眾-------制造爭議點(diǎn)
　　
　　危機(jī)管理戰(zhàn)略分析：1.否認(rèn)。2.轉(zhuǎn)嫁責(zé)任。3.減少敵意。4.道歉。5.亡羊補(bǔ)牢。
　　
　　文案-------說故事+幽默語言
　　
　　推廣經(jīng)驗(yàn)：
　　
　　首先一定要明確推廣的目的。為什么進(jìn)行推廣，是為了追求IP?追求流量?追求注冊量?追求銷售量?追求品牌知名度還是其它什么?而且還要明確質(zhì)量，比如說如果是做流量推廣，那是只是量達(dá)到了，還是有特殊要求。
　　
　　　當(dāng)目標(biāo)明確后，開始去想一下，你的目標(biāo)用戶是誰。
　　用戶分類。一般我會分五類 1、直接賺錢的用戶。2、給你帶流量的用戶。3、給你帶內(nèi)容的用戶。4、給你做口碑的用戶。5、給你做品牌、做權(quán)威性的用戶。
　　
　　
　　
　　
　　
　　上哪兒找這些用戶
　　
　　第一，你的用戶怎么找信息;第二，他們在哪兒交流，而且要把具體的網(wǎng)址，全列出來。比如說，你的用戶，是通過搜索引擎找內(nèi)容，還是會到一些固定這的資訊網(wǎng)站看內(nèi)容。你的用戶是喜歡在論壇交流，還是在群里交流，或是在SNS、微博里交流，而且一定要把這些具體的渠道寫出來。比如說你的用戶喜歡在論壇交流，那一定要把那些用戶常去的論壇地址，全找出來，列出清單。如果你的用戶喜歡上一些網(wǎng)站看文章，也要把這些網(wǎng)站找出來。如果是喜歡到群交流，那進(jìn)哪些種類的群，也要想清楚。如果是喜歡上搜索引擎搜索，那搜索那些詞，都要列出來。這一步的東西，決定了后面用什么方法推廣和用什么策略推廣。
　　
　　用戶的特點(diǎn)。
　　
　　拿什么打動用戶------
　　
　　模擬一下這類用戶的行為過程
　　假如說用戶要上網(wǎng)找一個產(chǎn)品，第一步，我們模擬一下，用戶會怎么找。比如說，他可能會通過搜索引擎找、會上百度知道找。這是他找東西的方式，找到后，他會點(diǎn)擊到相關(guān)的網(wǎng)站頁面，去看官方的介紹?？戳私榻B后，有兩個選擇，一個是感覺介紹不靠譜，走人，第二個是找客服聊聊。和客服聊完后，可能是直接購買，或者感覺還是不放心，再貨比三家。這個時候可能他就會去上網(wǎng)查查這個企業(yè)的。
　　
　　最近看了本書，書名叫《網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該這樣做：制造非一般的網(wǎng)絡(luò)影響力》，比起一般的市場營銷類書，這本書感覺是一個個精彩的故事，注重內(nèi)容的科學(xué)性、實(shí)用性和先進(jìn)性，深入淺出，循序漸進(jìn)，通過案例及技能訓(xùn)練有效地將理論與實(shí)踐結(jié)合在一起，有前瞻性的觀點(diǎn)，對行內(nèi)人有不錯的啟示。
　　本書，書名叫《網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該這樣做：制造非一般的網(wǎng)絡(luò)影響力》，比起一般的市場營銷類書，這本書感覺是一個個精彩的故事，注重內(nèi)容的科學(xué)性、實(shí)用性和先進(jìn)性，深入淺出，循序漸進(jìn)，通過案例及技能訓(xùn)練有效地將理論與實(shí)踐結(jié)合在一起，有前瞻性的觀點(diǎn)，對行內(nèi)人有不錯的啟示。
　　END
　　　　
　　最近本人對網(wǎng)絡(luò)營銷比較感興趣，于是在搜尋相關(guān)書籍中，看到知名網(wǎng)絡(luò)營銷策劃人陳墨先生的《網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該這樣做》一書，讓我更加的了解互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)營銷，以及如何利用網(wǎng)絡(luò)來為自己服務(wù)，使自己在激烈的競爭中處于領(lǐng)先位置，并且最大化地消減競爭對手利用網(wǎng)路給自己帶來的傷害，這是每個現(xiàn)代人和接觸網(wǎng)絡(luò)的人們都想研究透徹的課題。文中還提到：目前，我們對于互聯(lián)網(wǎng)營銷理論的研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于其不斷變化的形式，我們所能做到的是抓住互聯(lián)網(wǎng)的根本特性，充分發(fā)揮想象力去實(shí)踐和探索。
　　我頂一下。內(nèi)容寫的很棒，歡迎大家拜讀！
　　
　　
　　初相識網(wǎng)絡(luò)營銷，實(shí)在大三的課堂之上。老師在上面侃侃而談，而那些年少無知的我們，還在以精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾、網(wǎng)民心理特征，套用各種脫離實(shí)踐的高深理論，去論證各種經(jīng)典案例的成功之處。卻不知道，一個成功的案例既然已經(jīng)成功，無論你用何種理論再去詮釋，也只是一件錦上添花的多此一舉。
　　畢業(yè)之后，偶然的機(jī)會進(jìn)入了這一個“神秘莫測”的領(lǐng)域，成為這網(wǎng)絡(luò)“黑社會”中的一員“打手”。我感到不勝惶恐，悲喜交加，一種復(fù)雜而糾結(jié)的情緒蔓延開來。
　　撇去“黑社會”的臭名昭著，我不去解釋。讓我們看看這個網(wǎng)絡(luò)營銷背后的“功成名就”。
　　從“吃垮必勝客”到“喝光王老吉”，再到芙蓉姐姐和鳳姐，乃至現(xiàn)在那個紅遍宇宙超級無敵神龍見首不見尾的小月月。不要嫉妒哥，哥只是傳說，不要崇拜姐，姐只是奇跡。
　　那么多那么多的網(wǎng)絡(luò)事件背后，成就的一個個知名的品牌或者網(wǎng)絡(luò)紅人。人們在指責(zé)網(wǎng)絡(luò)文化低俗的同時，卻不見它以極低的成本給企業(yè)、給個人，帶來了多少夢寐以求的效果。傳統(tǒng)媒介望其項(xiàng)背。
　　網(wǎng)絡(luò)營銷這個工具，猶如金大俠筆下的屠龍刀，天下人聚眾而奪之，渴望占為己用，從而號令天下，莫敢不從。同時，又因不可得知而將其妖魔化，將它置于萬劫不復(fù)的深淵，成為為害武林的禍端。
　　一切的一切，不過是我們的的無知與偏見。因噎廢食本是笑談卻數(shù)見不鮮。
　　行業(yè)發(fā)展的不成熟、法律法規(guī)的不健全，成為其發(fā)展的詬病。但是以偏概全一葉障目顛倒是非的否定，可取嗎？
　　年幼無知的幼子沒有健全的人生觀，沒有自己是非黑白的標(biāo)準(zhǔn)，頑皮的以拙劣的手段引起大人的關(guān)注，本是年少必經(jīng)的階段，我亦不見那個父母將孩子判了死刑，群起而攻之，回爐重造一下。
　　現(xiàn)在我們?nèi)绱伺e動，豈不可笑？
　　陳墨，網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的大師，亦可能是大眾心中的三大流氓頭目之一。
　　大師與流氓的差異，不過是思維的角度。
　　霸王自刎烏江邊，劉邦坐擁天下數(shù)百年。成王敗寇，豈是你我能夠評說？勝利者的歷史往往被一種另類的“審美”所顛覆。
　　不爭辯，也不狡辯?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該這樣做》，也許不是最好一本網(wǎng)絡(luò)營銷教材，卻可以奉為經(jīng)典的典籍。
　　字里行間的箴言，自行體會。
　　也許，你可以在這本書中，找到你想要的所有答案。
　　嬉笑怒罵贊，看后定奪。
　　
　　
　　多年前我們仰望CCAV的屏幕
　　在7點(diǎn)新聞聯(lián)播報(bào)時前飄出“孔府家酒叫人想家”的廣告語
　　多年后我們坐在電腦前
　　書寫一條140字微博把自己曬到公眾面前
　　
　　這是一個最好的時代
　　這也是一個最壞的時代
　　信息以前所未有的速度傳遞
　　又以前所未有的速度被人忘記
　　
　　我們身在局中
　　用八卦、信息、資訊、新聞、流言組合成自己的信息網(wǎng)絡(luò)
　　蜚短流長不過都是數(shù)據(jù)庫里一條稍縱即逝的0101010
　　轟轟烈烈最后都是顯示器上一道虛擬的像素風(fēng)景
　　
　　寫了這么多看起來跑題又似乎仍然是在題中
　　《網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該這樣做》
　　來自中國網(wǎng)絡(luò)公關(guān)第一把交椅上的領(lǐng)銜人陳墨
　　輕松活潑案例
　　指點(diǎn)江山點(diǎn)評
　　
　　那些我們看過熱鬧過的事件
　　背后躲著一個又一個精心策劃
　　那些我們關(guān)注過喜歡過的人物
　　背后描畫著一場又一場的公眾情緒操控
　　
　　今天我們看到騰訊大戰(zhàn)360
　　坊間尚未學(xué)會認(rèn)全鍵盤的老阿姨都能沖口而出“做人不能太騰訊”
　　明天說不定她也隨之被人拍攝上傳變成中國式蘇珊大媽
　　誰會走紅
　　誰在生長
　　一切都開始醞釀出暗涌的全民輿論大潮
　　
　　他們開始說著水軍如同說起一支暗流中的軍隊(duì)
　　他們調(diào)侃五毛如同調(diào)侃著打下一個“頂”“三分走人”般輕快
　　其實(shí)我總想說網(wǎng)絡(luò)并不是這么簡單操控了所有人的目光
　　就如同小時候最會講故事的伙伴有著聲情并茂的表現(xiàn)力帶來歡樂
　　
　　我們在網(wǎng)絡(luò)里成長起來
　　我們理所當(dāng)然被這個世界所遮蔽
　　習(xí)慣它的好與壞
　　在它的網(wǎng)中打開自己的天和地
　　
　　而這本書同樣也是如此告訴你一個真正真實(shí)的新興生態(tài)群體
　　他們有無數(shù)創(chuàng)造力
　　他們在新的世界環(huán)境里制造新的熱潮擬定新的規(guī)則
　　就像那些無數(shù)個
　　為世界創(chuàng)造過奇跡的人一樣
　　
　　誰說草根不是明星
　　誰說微塵沒有夢想
　　你為老男孩流的那滴淚
　　照沒照出克魯茲和優(yōu)酷網(wǎng)的LOGO
　　
　　龐大舞臺上的人生如戲也定當(dāng)以熱情奉獻(xiàn)畢生演技
　　
　　《網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該這樣做》還原一個真正的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)群體大事記
　　
　　如果沒有看過陳墨的新書《網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該這樣做》，我對他的印象可能還停留在幾年前推紅芙蓉姐姐的天涯版主。如果沒有認(rèn)真看過這本書的每章每句，我或許還會在央視“網(wǎng)絡(luò)黑社會”的報(bào)道中繼續(xù)迷茫。而這本書卻讓普通讀者看到了網(wǎng)絡(luò)非一般的影響力，真正了解了那些身邊熟悉的不能再熟悉的“經(jīng)典案例”。
　　陳墨其人——中國最知名的網(wǎng)絡(luò)策劃人
　　陳墨是中國最早從事網(wǎng)絡(luò)公關(guān)理論的研究者和實(shí)踐者，被譽(yù)為中國第一網(wǎng)絡(luò)公共專家，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)實(shí)戰(zhàn)派專家，被評為“中國十大網(wǎng)絡(luò)策劃風(fēng)云人物”。2007年2月創(chuàng)辦的陳墨互動傳媒機(jī)構(gòu)，是目前國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司之一，被評為“中國網(wǎng)絡(luò)營銷最具影響力策劃機(jī)構(gòu)”。陳墨及其互動傳媒機(jī)構(gòu)曾為百事可樂、聯(lián)想、真功夫、新東方、長虹、中糧、新浪、搜狐、阿里巴巴、淘寶、天涯等眾多品牌成功策劃網(wǎng)絡(luò)推廣活動。
　　陳墨其書——《網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該這樣做》
　　這本書的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了38元的定價，不似行業(yè)教科書一般枯燥乏味，這是一本讓每個網(wǎng)民都為之動容、被其感染、恍然大悟的讀物。在蒙牛、伊利的惡戰(zhàn)，360、qq的利益之爭背后，網(wǎng)絡(luò)營銷者扮演了一種特殊的角色。而陳墨在書中把這種角色更為直觀、清晰的展現(xiàn)在讀者面前，而以陳墨為代表的真正的行業(yè)衛(wèi)道士卻并非媒體報(bào)道中的“網(wǎng)絡(luò)黑社會”把互聯(lián)網(wǎng)攪成一攤渾水。也不似蒙牛誹謗伊利時間背后的黑手一樣毫無職業(yè)道德。
　　真正的網(wǎng)絡(luò)營銷是把“網(wǎng)絡(luò)”當(dāng)成事業(yè)來做。它為企業(yè)帶來的不是攻擊競爭對手，也不是網(wǎng)絡(luò)紅人的大紅大紫，而是為企業(yè)贏得口碑和美譽(yù)度，為產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)世界打下一片江山，創(chuàng)造價值，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)力，就像標(biāo)題所言：制造非一般的網(wǎng)絡(luò)影響力。
　　本書為不了解網(wǎng)絡(luò)營銷的人們打開了了解世界的一扇神秘之門，為網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)者提供了更為專業(yè)、實(shí)用的操作方式。當(dāng)大多數(shù)的人還把論壇、博客、微博、視頻當(dāng)做業(yè)余消遣的工具時，他們，已經(jīng)把創(chuàng)意植入其中，打造成為網(wǎng)絡(luò)傳播的十種武器。當(dāng)你看了這本書，真正了解了其中的含義，或許會對網(wǎng)絡(luò)的看法、思維的開拓、甚至是價值觀有一個完全不同的認(rèn)識?？傊松钏迹匚稛o窮，它做到了一本好書該有的一切。
　　
　　
　　周末，朋友推薦看了陳墨這本書，忽然想寫點(diǎn)什么，算是一種觸動吧。
　　
　　從銷售到廣告，從廣告到公關(guān)；
　　從賣場到電視，從電視到網(wǎng)絡(luò)；
　　兩條看似交錯的路徑卻是我這3年多的走過的統(tǒng)一。
　　經(jīng)歷過，所以才有了目標(biāo)與執(zhí)著，現(xiàn)在我找到了屬于自己的定位，在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行業(yè)規(guī)劃著自己的職業(yè)藍(lán)圖。
　　然而這一行又是深邃的；淺薄的；品質(zhì)的；低俗的；這一行使人興奮而又失望，激情而又迷茫。
　　有的時候用一句話可引來排山倒海般的膜拜：一如賈君鵬之于WOW，一如封殺王老吉之于加多寶，一如凡客體之于凡客。這是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的魅力所在，但是如何嫻熟運(yùn)用我們觸手可及的媒體去達(dá)成行銷之目的，卻非常人所能力及。
　　我在這個行業(yè)做推廣策略，常常遇到各種迷失，有的時候甚至?xí)穸ㄗ约?，陸游可曾說過，文章本天成，妙手偶得之？為何我們卻常常困惑網(wǎng)絡(luò)推廣之道?？戳诉@本書，我仿佛明白點(diǎn)什么。
　　它并非神作，并非教材，并非攻略卻是營養(yǎng)品，慢慢去品，看透那直白字句之后的玄機(jī)，整本書就是一個邏輯，融會貫通之間充斥著智慧與巧妙，成功的推廣案例穿引其間，讓人感慨。
　　原來，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)是一門藝術(shù)。
　　我卻當(dāng)成了一種職業(yè)。
　　伴隨著人類文明進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代，互聯(lián)網(wǎng)勢如破竹地占據(jù)了人類生活的各個角落，從信息獲取的快速、到人際溝通的快捷、再到消費(fèi)購物的便利，網(wǎng)絡(luò)以其作為新事物所特有的強(qiáng)勁生命力融入到人類日常生活。
　　網(wǎng)絡(luò)無疑是一種工具，說的準(zhǔn)確些，是利器。大凡工具的革新總會帶來人類文明一次重大的革命。作為互聯(lián)網(wǎng)時代初級階段的今天，人類的生活方式、生產(chǎn)方式、人際交往方式以站在變革的風(fēng)口浪尖。以商業(yè)為例，傳統(tǒng)的營銷模式在網(wǎng)絡(luò)的大環(huán)境下節(jié)節(jié)敗退，一支名為“網(wǎng)絡(luò)營銷”的勁旅以所向披靡之勢登上歷史舞臺。
　　凡值一種新事物嶄露頭角之時，人們必然恐慌、觀望，此時就需要先行者予以引導(dǎo)，清末開眼看世界的先驅(qū)便是此例。對于網(wǎng)絡(luò)營銷，我們該慶幸，慶幸有一位營銷界“開眼看世界的第一人”，慶幸有一本網(wǎng)絡(luò)營銷界的“四洲志”——網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該這樣做，制造非一般的網(wǎng)絡(luò)影響力。
　　該書開篇立意，提出網(wǎng)絡(luò)營銷專家眼中的網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)是媒體、網(wǎng)絡(luò)是工具、網(wǎng)絡(luò)是通路、網(wǎng)絡(luò)是答案。正因?yàn)樯鲜鼍W(wǎng)絡(luò)的特性，網(wǎng)絡(luò)才有可能成為營銷界的新陣地新利器。有網(wǎng)絡(luò)教父之稱的陳墨顯然想把此書打造為網(wǎng)絡(luò)營銷界的“孫子兵法”。
　　從知己知彼、到排兵布陣、再到臨敵斗法、以及應(yīng)變制衡，此書先是介紹了互聯(lián)網(wǎng)營銷的定義以及涉及到的理論，便于讀者認(rèn)識理解網(wǎng)絡(luò)營銷；接下來具體分析了網(wǎng)絡(luò)傳播的十種武器，制衡網(wǎng)絡(luò)傳播的五個元素，方便讀者根據(jù)需要做出選擇；而后是網(wǎng)絡(luò)傳播的十二陣法、頂級營銷線路圖，教你如何排兵布陣大戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷。
　　戰(zhàn)場往往瞬息萬變，應(yīng)變能力是指戰(zhàn)員必備的素質(zhì)，本書中，專門就危機(jī)公關(guān)做了詳細(xì)的說明和闡釋。書的最后，分析了一些網(wǎng)絡(luò)營銷界的經(jīng)典案例，以事實(shí)說話，在具體事件操作中深入淺出，方便讀者快速理解掌握網(wǎng)絡(luò)營銷。
　　鑒于目前網(wǎng)絡(luò)營銷在國內(nèi)屬于新興事物，尚沒有專業(yè)權(quán)威的相關(guān)著述，此書的出現(xiàn)，填補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)營銷界的空白；而目前國人乃至媒體對網(wǎng)絡(luò)營銷有種種誤會，此書的出現(xiàn)在介紹網(wǎng)絡(luò)營銷的同時，也讓人們清楚地看到，網(wǎng)絡(luò)營銷并不是什么“黑社會”！
　　此書的作者陳墨先生，為中國最大的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司——陳墨互動傳媒現(xiàn)任CEO，有中國網(wǎng)絡(luò)營銷教父之譽(yù)！曾主持炒作了《12樓》、流氓燕、芙蓉姐姐、小天女(ayawawa)、二月丫頭等眾多網(wǎng)絡(luò)紅人，參與過容榕、賣身救母、豐R肥T等事件的幕后策劃。
　　因策劃多起網(wǎng)絡(luò)事件，被臺灣中天電視臺、臺灣東森電視臺、美國華盛頓郵報(bào)、香港南華早報(bào)等海內(nèi)外媒體作專題報(bào)道，其中上海新聞晨報(bào)、北京法制晚報(bào)、新京報(bào)、北京競報(bào)、上海星期三周刊、上海外灘畫報(bào)、天府早報(bào)等上百家報(bào)刊均作過關(guān)于陳墨的整版專題介紹。
　　最后，如果你是一位網(wǎng)絡(luò)營銷人，那么此書是你必備的工具書；如果你想了解網(wǎng)絡(luò)營銷，那么此書是不二的教科書。
　　
　　誰說草根不是明星
　　誰說微塵沒有夢想
我自己可以坐沙發(fā)嗎？
。。。。
沒坐過，不好意思，先坐了
傳說中的書和書評啊
傳說就不必了，打醬油，純廣告而已~~~

網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該這樣做

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