標志設(shè)計

內(nèi)容概要

本教材屬于北京高等教育精品教材立項項目。第1章標志設(shè)計概況。主要從標志設(shè)計概述，中外標志設(shè)計發(fā)展和現(xiàn)代標志設(shè)計發(fā)展趨向三個方面重點介紹標志設(shè)計的概念、簡史和未來發(fā)展。第2章商標與品牌。對相關(guān)的商標和品牌內(nèi)容加以描述，從中了解其特征。第3章標志設(shè)計程序。通過一定的案例了解標志設(shè)計過程。第4章標志創(chuàng)意與表現(xiàn)。主要強調(diào)標志如何創(chuàng)意構(gòu)思和表現(xiàn)手法的合理使用。第5章標志與企業(yè)形象設(shè)計。將標志放到CI企業(yè)識別系統(tǒng)中去認識，在注重視覺核心系統(tǒng)的同時，更好地展開運用。第6章標志投標戰(zhàn)略。針對社會和市場需求而總結(jié)的投標經(jīng)驗，目的是讓大家通過投標來掌握一定的特點及方法。第7章作品欣賞。通過優(yōu)秀標志從視覺上讓讀者了解并欣賞佳作，提高審美能力。    全書充分考慮教學的知識點，力求簡明、精練。在保持教材新內(nèi)容、多信息的基礎(chǔ)上，強調(diào)前瞻性、可讀性和操作性。借助理論指導，提升大家的“看”、“思”、“做”的能力，讓教材真正做到重點啟發(fā)，擇優(yōu)細化的精品意識，使標志設(shè)計課程教學更加突出特色。

書籍目錄

第1章  標志設(shè)計概況  1.1  標志設(shè)計概述  1.2  中外標志設(shè)計發(fā)展  1.3  現(xiàn)代標志設(shè)計發(fā)展趨向第2章  商標與品牌  2.1  關(guān)于商標  2.2  關(guān)于品牌第3章  標志設(shè)計程序  3.1  談判與協(xié)議  3.2  調(diào)查與分析  3.3  構(gòu)思創(chuàng)意  3.4  方案確定  3.5  設(shè)計制作  3.6  注冊問題第4章  標志創(chuàng)意與表現(xiàn)  4.1  標志構(gòu)思與創(chuàng)意  4.2  標志的表現(xiàn)與手法第5章    標志與企業(yè)形象設(shè)計  5.1  CI企業(yè)識別形象  5.2  VI標志形象  5.3  VI企業(yè)視覺形象的識別要素  5.4  應(yīng)用設(shè)計要素  5.5  視覺識別設(shè)計的原則第6章  標志投標戰(zhàn)略  6.1  吃透精神、抓住主題  6.2  分析征集函  6.3  初步調(diào)查了解  6.4  設(shè)計與構(gòu)思  6.5  確定方案  6.6  制作  6.7  送稿  6.8  溝通第7章  作品欣賞參考書目

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