報紙創(chuàng)辦實務(wù)

前言

　　在中國社會信息傳播需求與信息接受需求同步增長的今天，報業(yè)具有極其廣闊的發(fā)展空間。報紙，以其信息精要、便于閱讀、字據(jù)效應(yīng)、權(quán)威性和獨特的版面美感等特質(zhì)，將在今后相當(dāng)長的年代里繼續(xù)保持其獨領(lǐng)風(fēng)騷的地位。辦報主體的多元化趨勢，使得更多的團(tuán)體、企業(yè)和個人加入或者即將加入到辦報者的行列中來?！　∈聦嵣希瑘髽I(yè)市場上辦報的機(jī)會越來越多，而懂得辦報之道的人才卻又明顯缺乏。因此，如果對辦報之道作一個初步的探究，想必會對有志于創(chuàng)辦報紙媒體的年輕人有所參考和幫助。同時，也可能會引起更多專家的關(guān)注和發(fā)力，使得這方面的探究更加豐富，更有價值?！　蠹埖木庉嫛⒂浾呤菆蠹埖闹谱髡?，但未必會“辦報”。報紙按照制作流程分解出若干部門、環(huán)節(jié)、崗位，在這些部門、環(huán)節(jié)和崗位中，又細(xì)分出若干節(jié)點和若干項工作。每個環(huán)節(jié)，每個崗位，每個節(jié)點，每項工作，都由相關(guān)專業(yè)人員承擔(dān)。在這樣的流水線上，每個人只需做好本環(huán)節(jié)的本職工作，而對其他部門、其他環(huán)節(jié)、其他崗位的工作則不甚了解。比如：記者不熟悉編輯業(yè)務(wù)，編輯不了解廣告業(yè)務(wù)，版面制作人員對報紙印刷流程知之甚少，編輯部門對報紙的發(fā)行范圍、發(fā)行方式、發(fā)行量漠不關(guān)心。在傳統(tǒng)的報紙中，真正稱得上是“辦報者”的，可能只有總編輯（社長）、總經(jīng)理這兩種人。因為只有這兩種人必須對報紙的采編、制作、廣告、印刷、發(fā)行等一系列環(huán)節(jié)有透徹的了解和掌握，必須具備較為全面的報業(yè)工作素質(zhì)，必須從全局角度把握報紙的發(fā)展定位、發(fā)展方向和發(fā)展規(guī)劃。正因如此，報業(yè)市場中專業(yè)的新聞采編、制作人員不缺乏，廣告經(jīng)營、報刊發(fā)行人員也很容易招聘到，但富有經(jīng)驗的“辦報者”卻是一將難求。當(dāng)辦報資金多元化、辦報方式多樣化形勢來臨，各種各樣的創(chuàng)辦報紙的機(jī)會出現(xiàn)時，報業(yè)市場將需要一大批能夠抓住機(jī)會、揭竿而起、新建爐灶的辦報人!　　現(xiàn)在有一種現(xiàn)象值得關(guān)注，就是報紙的投資者參與辦報活動。自從報紙走向市場之后，報紙的投資者種類繁多，有生產(chǎn)企業(yè)、文化公司，有廣告經(jīng)營商、報刊發(fā)行商。如此一來，投資者與辦報者的關(guān)系、投資者的立場與報紙的立場、報紙的利益與讀者的利益等關(guān)系變得紛繁復(fù)雜。這當(dāng)中，有許多規(guī)律性的東西值得探究，有許多價值觀的東西值得定位，有許多政治和社會責(zé)任層面的東西值得規(guī)范，也有許多矛盾和沖突關(guān)系的處理值得加以創(chuàng)新和開拓?？偟哪繕?biāo)應(yīng)該是：對讀者負(fù)責(zé)，對社會負(fù)責(zé)，對報業(yè)的健康發(fā)展負(fù)責(zé)?！　∥译x開新聞一線，走上新聞講臺，也已有時日。已經(jīng)有一屆學(xué)生走上了社會，進(jìn)入了各種各樣的媒體或企業(yè)的新聞宣傳部門。常有學(xué)生又回來找我，詢問創(chuàng)辦報紙方面的問題，有的甚至和主管領(lǐng)導(dǎo)過來一道討論。他們共同的情況是，有初步想法，有資金支持，有目標(biāo)讀者（客戶），有發(fā)行渠道，采編及版面技術(shù)人員都不缺，但就是不知道如何把這些東西整合到一個體系里去。因此，如何創(chuàng)辦一份報紙，并讓它持久地生存發(fā)展下去，應(yīng)該是一門值得學(xué)習(xí)和探究的學(xué)問。

內(nèi)容概要

　　在中國社會信息傳播需求與信息接受需求同步增長的今天，報業(yè)具有極其廣闊的發(fā)展空間。報紙，以其信息精要、便于閱讀、字據(jù)效應(yīng)、權(quán)威性和獨特的版面美感等特質(zhì)，將在今后相當(dāng)長的年代里繼續(xù)保持其獨領(lǐng)風(fēng)騷的地位?！秷蠹垊?chuàng)辦實務(wù)》結(jié)合當(dāng)前報業(yè)發(fā)展實際，從理論、方法、步驟三方面入手，對中小型報紙的創(chuàng)辦理念和創(chuàng)辦實務(wù)作了探討和闡述。具體內(nèi)容包括報紙的功能，辦報的魅力，辦報的前期要務(wù)，辦報的申請與審批，報紙的人力配置及試刊，新聞報道實務(wù)及質(zhì)量評估，報紙競爭與經(jīng)營以及辦報創(chuàng)意設(shè)想。《報紙創(chuàng)辦實務(wù)》視角新穎，見解獨到，實例豐富。可作為辦報人員創(chuàng)辦各類報紙的參考書，也可作為大學(xué)新聞專業(yè)相關(guān)課程的教材。

書籍目錄

第一章 報紙的功能1一、報紙的核心功能1二、晚報萎縮的根本原因2三、報紙將與其他新聞媒介長久共存2第二章 辦報的魅力8一、信息流載體8二、精神棲息地8三、什么是辦報人9四、報紙的信息選擇權(quán)和發(fā)布權(quán)9五、報人的優(yōu)先話語權(quán)10六、豐厚的經(jīng)濟(jì)收益11第三章 辦報的前期要務(wù)13第一節(jié) 前期思考13一、報紙的根本特征13二、創(chuàng)辦報紙的目的13三、不同刊期的報紙16四、報紙出版的時限要求17五、日報和周報的發(fā)行時間18第二節(jié) 必辦事項19一、初創(chuàng)期的核心成員19二、市場考察和定位20三、工作場所的選擇和布局21四、啟動資金22第三節(jié) 辦報的定位24一、什么是定位24二、政治定位25三、內(nèi)容定位26四、讀者定位27五、廣告定位30六、發(fā)行定位32第四節(jié) 辦報的申請與審批35一、申請辦報的必要條件35二、申請書要點36三、辦報審批的基本程序38四、報紙出版可行性論證40第四章 報紙的人力配置及試刊42第一節(jié) 機(jī)構(gòu)、崗位職責(zé)及薪金42一、報紙機(jī)構(gòu)的基本構(gòu)成42二、報紙工作的崗位職責(zé)45三、薪酬模式與薪酬標(biāo)準(zhǔn)46四、薪酬機(jī)制的有益嘗試49第二節(jié) 記者的特質(zhì)和招聘54一、記者的核心素質(zhì)54二、記者的招聘方式57三、記者崗位應(yīng)聘者實戰(zhàn)作業(yè)60第三節(jié) 編輯的特質(zhì)和招聘61一、編輯的核心素質(zhì)61二、編輯的招聘方式65三、編輯崗位應(yīng)聘者實戰(zhàn)作業(yè)65第四節(jié) 初創(chuàng)時期的人力配置66一、從業(yè)人員數(shù)據(jù)分析66二、報紙的人力配置67第五節(jié) 報紙版面設(shè)置和試刊71一、報紙的四大件71二、確定報紙版數(shù)的依據(jù)73三、設(shè)置報紙版序的依據(jù)74四、報紙版面設(shè)置的創(chuàng)新77五、從樣報到正式創(chuàng)刊78第五章 新聞報道實務(wù)及質(zhì)量評估81第一節(jié) 新聞選題與采訪81一、新聞來源渠道81二、新聞選題策劃85三、新聞采訪要領(lǐng)88第二節(jié) 報紙體裁與寫作90一、新聞報道的主要體裁90二、新聞報道表達(dá)形式的變化98三、新聞報道寫作要領(lǐng)99四、新聞評論寫作要領(lǐng)101第三節(jié) 新聞稿件的編輯104一、報紙編輯的核心內(nèi)涵104二、新聞選擇的三個依據(jù)104三、編輯對新聞稿件的處理106第四節(jié) 報紙版面的編輯110一、新聞稿件的搭配111二、新聞版面的布局116三、新聞標(biāo)題制作要領(lǐng)119第五節(jié) 報紙質(zhì)量的評估123一、報紙的立足之基124二、報紙質(zhì)量衡量的總則124三、新聞報道質(zhì)量的評估體系126四、新聞報道質(zhì)量保障制度130五、新聞報道質(zhì)量分析案例131第六章 報紙競爭與經(jīng)營138第一節(jié) 報紙競爭與讀者調(diào)查138一、定位區(qū)別化的競爭138二、定位同質(zhì)化的競爭141三、低質(zhì)報紙分析143四、讀者調(diào)查的基本策略148第二節(jié) 報紙廣告的經(jīng)營153一、報紙廣告的特色154二、報紙廣告的價格依據(jù)155三、報紙廣告經(jīng)營的法治156四、廣告業(yè)務(wù)員的職能160第三節(jié) 報紙的印刷與發(fā)行164一、報紙的印刷質(zhì)量控制164二、報紙的印后處理166三、報紙發(fā)行策略創(chuàng)新列舉168第七章 辦報創(chuàng)意引導(dǎo)172一、東方創(chuàng)業(yè)報——創(chuàng)業(yè)者的起跑線172二、每日新聞畫報——畫報新聞，畫中有話173三、網(wǎng)絡(luò)世界導(dǎo)報——幫讀者上網(wǎng)，為網(wǎng)絡(luò)開道173四、21世紀(jì)百姓紀(jì)錄報——普通大眾參與采編的報紙174五、善報——與您的愛心一起跳動174六、家庭報——與親愛的人一起建設(shè)幸福的家175后記176

章節(jié)摘錄

　　第一章　報紙的功能　　一、報紙的核心功能　　需求決定生產(chǎn)，需求量決定生產(chǎn)量，需求的持續(xù)時間決定產(chǎn)品的生產(chǎn)壽命。產(chǎn)品的核心功能始終如一，衍生功能可以多種多樣。譬如鞋，它的核心功能始終都是護(hù)腳、走路，至于美體、裝束、治療、體育等都是它的衍生功能。報紙也是這樣，人們對紙質(zhì)新聞媒體的需求，是它產(chǎn)生的淵源。需求量決定發(fā)行量，需求的持續(xù)時間決定報紙出版的壽命。報紙的核心功能永遠(yuǎn)都不會改變，那就是——以紙質(zhì)頁面為載體、以文字和圖片形式報道最近的新聞信息。至于傳播文化、引導(dǎo)輿論、娛樂大眾、廣告營銷等，都是它的衍生功能?！　∫环輬蠹埦腿缤桓必浝蓳?dān)子。假設(shè)挑擔(dān)的貨郎下一趟鄉(xiāng)要去3個村莊，他會事先匡算一下這些村莊男女老少的人頭數(shù)，相當(dāng)于報紙的讀者群。接著他會把最有購買力的那個人群（20～30歲的女人）的數(shù)量摸排出來，這就相當(dāng)于報紙的基準(zhǔn)讀者群了。接下來，他先把基準(zhǔn)人群需要的東西裝足，剩下的空間再去考慮裝些其他人群（老人、小孩、青壯年等）需要的東西。新聞報道是易耗品，報紙隔天就成了廢紙。貨郎擔(dān)子里的主要貨色也都是易耗品，比如牙膏、面霜，個把月左右就要添新的，這是貨郎算準(zhǔn)了的，否則，如果賣的都是一年半載都不用替換的東西，他豈不是要常常跑空趟了。這就如同報紙上如果盡登些人們不感興趣的信息，報紙就賣不出去了。貨郎擔(dān)上箱子的各個側(cè)面都掛著不同種類的小商品，好比報紙不同的版面里登載不同種類的信息。貨郎擔(dān)各個側(cè)面小商品的擺放也是講究琳瑯滿目、錯落有致的，好比報紙版面的編排講究美感。有時候，貨郎擔(dān)子上也會夾幾個新玩意兒，去試試銷路，還要吆喝幾句，新產(chǎn)品如能賣出去并打開銷路商家會給酬金，這就有點像報紙做廣告了。當(dāng)然，貨郎師傅也可以幫村民送送信，傳傳話，還可以邊賣貨邊幫人剃個頭、給人唱個曲兒，但這些都不是他的主業(yè)，他的主業(yè)還是賣易耗的小商品。

編輯推薦

　　《報紙創(chuàng)辦實務(wù)》結(jié)合當(dāng)前報業(yè)發(fā)展實際，從理念、方法、步驟三方面入手，對中小型報紙的創(chuàng)辦理念和創(chuàng)辦實務(wù)作了探討和闡述，視角新穎、見解獨到、實例豐富。

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