廣告產(chǎn)業(yè)組織化研究

內(nèi)容概要

廣告產(chǎn)業(yè)組織化研究，ISBN：9787216072960，作者：劉傳紅 著

書(shū)籍目錄

第一章　緒論
　1．1　研究背景與研究意義
　　1．1．1　研究背景
　　1．1．2　研究意義
　1．2　相關(guān)文獻(xiàn)綜述
　　1．2．1　國(guó)內(nèi)研究概況
　　1．2．2　國(guó)內(nèi)研究進(jìn)展
　　1．2．3　當(dāng)前研究之不足
　1．3　研究對(duì)象與研究方法
　　1．3．1　研究對(duì)象
　　1．3．2　研究方法
　1．4　課題的邏輯框架與主要內(nèi)容
　　1．4．1　課題的邏輯框架
　　1．4．2　研究?jī)?nèi)容
　1．5　創(chuàng)新點(diǎn)與不足
　　1．5．1　創(chuàng)新點(diǎn)
　　1．5．2　存在的不足
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第二章　廣告產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)與影響因素分析
第三章　廣告產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析
第四章　廣告產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)行為與市場(chǎng)績(jī)效分析
第五章　我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化的目標(biāo)與模式選擇
第六章　“區(qū)域寡頭主導(dǎo)。大中小共生"模式的實(shí)現(xiàn)
第七章　促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化的政策探討
第八章　結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   插圖：   1.廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史分期 發(fā)展理念或者發(fā)展觀(guān)是整個(gè)發(fā)展理論的內(nèi)核之所在。北京大學(xué)豐子義教授認(rèn)為，發(fā)展理念作為對(duì)發(fā)展實(shí)踐的一種理解與反映，是隨著社會(huì)歷史的發(fā)展而不斷發(fā)展變化的。不同歷史時(shí)期、不同歷史階段，有著不同的發(fā)展理念。 廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展不純粹是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，而是涉及包括經(jīng)濟(jì)在內(nèi)的政治、文化、社會(huì)等的全面變革過(guò)程。從20世紀(jì)80年代廣告產(chǎn)業(yè)恢復(fù)到如今，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)一直都在講發(fā)展、謀發(fā)展。但是廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵已經(jīng)在潛移默化地發(fā)生變化。盡管如此，對(duì)我國(guó)30余年廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展分期，無(wú)論學(xué)界、業(yè)界還是政府部門(mén)，似乎更多地從單一的量維度上，即廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模上考察。比如： 余虹、鄧正強(qiáng)在《中國(guó)當(dāng)代廣告史》一書(shū)中考察了1979年到1996年的中國(guó)廣告，將其發(fā)展劃分為三個(gè)時(shí)期：廣告的復(fù)興（1979—1985）、現(xiàn)代廣告探索期的早期（1985—1992）、現(xiàn)代廣告探索期的動(dòng)蕩與發(fā)展（1992—1996）。 范魯斌在《中國(guó)廣告25年》一書(shū)中，將25年的廣告史分為四個(gè)時(shí)期②：恢復(fù)與復(fù)蘇階段（1979—1982）、發(fā)展初級(jí)階段（1983—1992）、快速發(fā)展階段（1992—2002）、新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)周期的到來(lái)（2002—）。

編輯推薦

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