廣告理論與戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

　　《廣告理論與戰(zhàn)略（第13版）》將廣告置于更寬更廣的傳播學(xué)范疇中，同時關(guān)注理論闡釋與廣告戰(zhàn)略?！稄V告理論與戰(zhàn)略（第13版）》特別把重點(diǎn)放在廣告媒體和廣告效果上，對媒體特性、媒體戰(zhàn)略、系統(tǒng)模型、效果評估方法和效果模型都有專章論述。　　《廣告理論與戰(zhàn)略（第13版）》是一本論述精辟、實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)的廣告學(xué)專著，自1989年第一版出版以來，已經(jīng)出版了13版，適合作為廣告?zhèn)鞑パ芯空?，?shí)踐工作才讀本及院校廣告專業(yè)教材。

作者簡介

　　清水公一（しみずこういち），日本城西大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)部教授，日本廣告學(xué)會常任理事，《廣告科學(xué)》論文集編輯委員會委員長，《廣告的理論和戰(zhàn)略》獲得日本廣告學(xué)會學(xué)術(shù)著作獎。日本戶外廣告調(diào)查公會代會長（會長小林太三郎）　　　　胡曉云：浙江大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)主任，浙江大學(xué)傳播所廣告研究中心主任，副教授、碩士導(dǎo)師；中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員、浙江省廣告協(xié)會常務(wù)理事，日本廣告學(xué)會會員。朱磊：日本廣告學(xué)會會員，日本東京經(jīng)濟(jì)大學(xué)傳播學(xué)部博士候選人。張姮：浙江大學(xué)傳播所在讀碩士，導(dǎo)師。

書籍目錄

初版推薦詞…………早稻田大學(xué)商學(xué)部教授小林太三郎序言第13版出版詞中文版序譯者序第一章 現(xiàn)代的廣告功能、定義及種類第一節(jié) 廣告的社會及經(jīng)濟(jì)功能1　廣告的社會功能2　廣告的經(jīng)濟(jì)功能第二節(jié) 廣告的定義第三節(jié) 廣告的種類第二章 世界及日本的廣告發(fā)展第一節(jié) 廣告的起源1　古代巴比倫尼亞、埃及的廣告2　古希臘和羅馬廣告3　日本廣告的起源第二節(jié) 中世紀(jì)廣告1　歐洲中世紀(jì)廣告2　日本鐮倉·室町時代的廣告環(huán)境第三節(jié) 近代廣告1　印刷機(jī)的發(fā)明和印刷廣告的出現(xiàn)2 廣告代理店和“Advertisement”一詞的出現(xiàn)3 17世紀(jì)后葉的廣告4 廣告課稅和廣告批判5 18世紀(jì)的廣告作品第四節(jié) 19世紀(jì)廣告發(fā)展經(jīng)緯1 19世紀(jì)的英國廣告2 美國廣告的發(fā)展3 美國廣告代理業(yè)的發(fā)展4 日本廣告的序幕第五節(jié) 明治時期的文明開化和廣告1　日本近代報紙的誕生和發(fā)展2　廣告技術(shù)論的開端3　廣告代理店的創(chuàng)立4　廣告主的變遷第六節(jié) 大正·昭和初期的廣告1　廣告研究和廣告教育的開端2　廣告代理業(yè)的發(fā)展3　廣告相關(guān)團(tuán)體的成立4　戰(zhàn)時體制下的廣告第七節(jié) 戰(zhàn)后的發(fā)展1　電子媒體的誕生和商業(yè)廣告的歷史2　廣告代理業(yè)的變遷3　廣告主的變遷4　廣告相關(guān)團(tuán)體的誕生5　戰(zhàn)后廣告研究的變遷第三章 低成長時代共生市場營銷中的廣告地位第一節(jié) 以往的市場營銷體系和廣告第二節(jié) 促銷和溝通1　促銷的定義和范疇2　市場營銷傳播的范疇第三節(jié) 從4P到4C1 從產(chǎn)品到商品2　從價格到成本3　從地段到渠道第四節(jié) 共生市場營銷和7Cs羅盤模型1　企業(yè)和競爭對手2　四個C的關(guān)系3　消費(fèi)者4　外部環(huán)境第四章 傳播過程、傳者的組織及其對視聽眾的保護(hù)……第五章 廣告計(jì)劃流程和廣告預(yù)算的編制第六章 廣告媒體的特性和費(fèi)用體系第七章　廣告媒體策略和實(shí)證數(shù)據(jù)第八章 海外及日本廣告管理系統(tǒng)模型第九章 廣告表現(xiàn)策略和廣告制作流程第十章 廣告效果評估標(biāo)準(zhǔn)與評估方法第十一章 關(guān)涉度和消費(fèi)者決策過程第十二章 整合營銷傳播和市場營銷傳播的各種工具

編輯推薦

　　從現(xiàn)代廣告學(xué)的理論體系以及廣告思想和運(yùn)用的理論與實(shí)踐來看，這本書可以稱得上是一部有時代性、有特點(diǎn)、有魅力的廣告學(xué)專著，對于廣告?zhèn)鞑パ芯空?、?shí)踐工作者、學(xué)習(xí)廣告的學(xué)生來說，一定會大有裨益。

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