生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)（下）

內(nèi)容概要

這本書是作者經(jīng)過兩年的時間寫成的，針對普通人了解行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的普及著作。目前經(jīng)濟(jì)學(xué)的普及圖書雖然多，但是經(jīng)濟(jì)學(xué)中真正跟大家關(guān)系密切的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究者很少，這類書也很少。在國內(nèi)研究行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的作者中，董志勇是其中很重要的一位。書稿內(nèi)容精彩，貼近生活，又有學(xué)術(shù)深度。本書是下冊。

作者簡介

董志勇，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授，院長助理。
　　新加坡南洋理工大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士（PhD.），英國劍橋大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士（Mphil），中國人民大學(xué)應(yīng)用數(shù)學(xué)學(xué)士（BSc）。出版著作有：Competitiveness and Adaptability in International Trade（英文，中國人民大學(xué)出版社）、Capital Account Liberalization in China：Issues and Options（英文，中國文史出版社）、《行為經(jīng)濟(jì)學(xué)》（北京大學(xué)出版社）、《行為經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》（北京大學(xué)出版社）、《草根經(jīng)濟(jì)》（經(jīng)濟(jì)日報出版社）、《新農(nóng)村中的經(jīng)濟(jì)學(xué)》（清華大學(xué)出版社）、《行為金融學(xué)》（北京大學(xué)出版社）、《開放條件下的中國資本流動與貨幣政策》（北京大學(xué)出版社）等。

書籍目錄

第6章 你不只活在自己的世界——公平、互惠與利他行為 　第一節(jié) 為什么同人不同命——公平理論　　最后通牒游戲 　　男人和女人、老板和雇工 　　兩種公平我都要 　第二節(jié) “你快樂所以我快樂”——利他行為 　　汶川大地震中的母親 　　湯姆遜瞪羚的故事 　　非洲的蝙蝠 　第三節(jié) 以牙還牙還是禮尚往來——非純粹利他 　　貪婪的搭便車者 　　承諾與合作 　本章小結(jié) 第7章 我們?yōu)槭裁床焕硇浴顿Y行為理論 　第一節(jié) 腦袋決定屁股——投資者情緒 　　瘋狂的郁金香 　　壞消息跑得更快 　　情感與制度 　第二節(jié) 猴子才是投資高手——有限套利 　　最后的防線 　　蒙著眼睛擲飛鏢 　　套利為什么有限 　第三節(jié) 誰阻礙了我們賺錢——投資決策偏差 　　出發(fā)！炒房去！ 　　買彩票還是買保險 　　下跌的股票更寶貴 　第四節(jié) 被無視的前車之鑒——非理性繁榮 　　希勒的預(yù)言 　　“漲過頭”與“跌過頭”　　形形色色的投資人 　第五節(jié) 該不該跟風(fēng)——羊群效應(yīng) 　　地獄里發(fā)現(xiàn)石油了 　　松毛蟲實驗 　　人們?yōu)槭裁磿醒蛉盒?yīng) 　本章小結(jié) 第8章 向傳統(tǒng)金融學(xué)挑戰(zhàn)——金融異象 　第一節(jié) 盲目的炒股人——總量股票市場異象 　　股權(quán)溢價之謎 　　波動率之謎 　　金融泡沫之謎 　　處置效應(yīng)之謎 　第二節(jié) 股價有跡可循嗎——股票橫向回報之謎 　　動量效應(yīng)與長期反轉(zhuǎn)之謎 　　日歷效應(yīng) 　　小市值股票效應(yīng) 　第三節(jié) 其他金融異象 　　封閉式基金之謎 　　IPO之謎 　　IPO折價之謎 　　期權(quán)微笑 　本章小結(jié) 第9章 解藥還是毒藥——時間貼現(xiàn)和癮理論 　第一節(jié) 當(dāng)現(xiàn)在遇到未來——時間偏好 　　莫使金樽空對月 　　滿漢全席 　第二節(jié) 什么時候交作業(yè)最合適——定期與延期 　　時間決策 　　“小而快”和“大而遲” 　第三節(jié) 臨時抱佛腳——拖延與自控 　　明日復(fù)明日，明日何其多 　　斯蒂格利茨的箱子 　　“圣誕節(jié)俱樂部效應(yīng)” 　第四節(jié) 習(xí)慣成自然——有限意志 　　戒煙與吸煙 　　花錢是最容易的事 　第五節(jié)　戒不掉的快樂——癮理論 　　為伊消得人憔悴 　　精神愉悅劑 　　怎樣克服成癮 　　香煙的壟斷 　本章小結(jié) 第10章 “游戲”人生——行為博弈論 　第一節(jié) 買彩票與打撲克的心理戰(zhàn)——討價還價博弈 　　獨裁者游戲 　　拖延是有代價的 　　撲克與博弈 　第二節(jié) 你猜我在想什么——行為博弈案例 　　或左或右的發(fā)球 　　冤冤相報何時了 　　“超級女聲“現(xiàn)象 　　愛情蜈蚣博弈 　　臟臉博弈 　第三節(jié) 為什么選大牌明星做廣告——信號與博弈 　　廣告的意義 　　信號與合作 　　如何脫穎而出 　本章小結(jié) 第11章 我要幸福——幸福經(jīng)濟(jì)學(xué) 　第一節(jié) 什么是幸福 　　“幸?！碧皆?　　汝非魚安知魚之樂乎 　　金錢≠幸福 　　效用≠幸福 　　經(jīng)濟(jì)發(fā)展就使人幸福嗎 　　如何度量幸福 　第二節(jié) 如何獲得幸福 　　幸福來源于刺激 　　“馬斯洛需求理論”與幸福 　本章小結(jié)后記

章節(jié)摘錄

　　所以在很多時候決策的時候，我們并不是那么理性。我們往往把小概率事件賦予一個大的權(quán)重，給予一個大的“帽子”，但是往往給大概率事件一個小的權(quán)重，一個小的“帽子”。并且很多時候，我們傾向于把不太相關(guān)的事情放在一起決策。　　實際上，中國股市泡沫爭論主要是源于“初始值”的“錨定”：泡沫論者A將中國A股市場估值的初始參照值錨定為美國等發(fā)達(dá)國家的成熟股市的市盈率而引發(fā)了泡沫之爭；泡沫論者B將中國A股上市公司成熟度的初始參照值錨定為所謂國際標(biāo)準(zhǔn)的上市公司成熟度而引發(fā)了泡沫之爭；泡沫論者c將上證指數(shù)合理點位的初始參照值錨定為五年熊市的極端值998點而引發(fā)了泡沫之爭；泡沫論者D將衡量A股市場投資價值的初始參照值錨定為H股市場的數(shù)只藍(lán)籌股股價而引發(fā)了泡沫之爭；泡沫論者E將衡量A股上市公司質(zhì)量和公司治理水平的初始參照值仍錨定為數(shù)年前大面積的會計造假、公司治理水平低下的極端情況而引發(fā)了泡沫之爭……　　同時，錨定心理的一個特點在于人們在進(jìn)行判斷時常常過于看重那些顯著的、自己難忘的證據(jù)，也就是說人們?nèi)菀装堰@些證據(jù)當(dāng)作參照系，而在這種情況下人們很容易從中得出歪曲認(rèn)識。例如，戒毒所的工作人員在估計病人因極度失望導(dǎo)致自殺的可能性時，常常易于想起戒毒者無法忍受毒癮發(fā)作時的痛苦自殺的偶然性事件，這時如果進(jìn)行代表性的經(jīng)驗判斷，則可能夸大極度痛苦的病人自殺的概率。又如，中國有句俗話“一朝被蛇咬，十年怕井繩”，這實際上也是錨定心理非常形象的一個體現(xiàn)。　　……

編輯推薦

　　《生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)(下)》一部關(guān)于幸福生活的決策全書，那些我們沾沾自喜的選擇，往往是非理性的。　　投資行為的非理性陷阱。　　為什么有時人做的決策還不如一只猴子的正確?　　為什么在證券市場上，“過去的贏家一般是將來的輸家”？　　為什么很多炒股者買漲不買跌?　　為什么市往往對好消息反應(yīng)不足而對壞消息反應(yīng)過度?　　為什么“供不應(yīng)求”和“定價偏低”會同時存在?　　商家一擲千金請大牌明星代言，僅僅是為了吸引消費者嗎?　　商家這樣做還有一個更重要的原因：用高代言費顯示自己“財大氣粗”、未來預(yù)期收入很高，從而“逼退”潛在的市場模仿者?！　～@得超出自己努力程度的獎勵，一般人都會更加賣力干活嗎？　　大部分人開始會“受寵若驚”，增加努力程度，時間一長他們會重新評估自己，覺得自己確實應(yīng)該得到這么多，努力程度會回到之前的水平?！　∈裁词邱R爾基爾的“最大笨蛋理論”？　　投機(jī)行為就是建立在對大眾心理的猜測上。你之所以完全不管某個東西的真實價值，即使它一文不值，你也愿意花高價買下，是因為你預(yù)期有一個更大的笨蛋，會花更高的價格，從你那兒把它買走。投機(jī)行為的關(guān)鍵是判斷有無比自己更大的笨蛋，只要自己不是最大的笨蛋就是贏多贏少的問題。如果再也找不到愿出更高價格的更大笨蛋把它從你那兒買走，那你就是最大的笨蛋。　　同事活比自己少，薪水卻比自己高，這種情況下，人們往往傾向與要求提高報酬、消極怠工，還是憤面辭職？　　大部分人都會采取前兩種方法，如果不奏效，卻很少真的卷鋪蓋走人，而是找別的比較對象來找回心理的平衡。

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