網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

本書立足于中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐應(yīng)用來介紹網(wǎng)絡(luò)營銷的基本操作方法與技巧，通俗易懂、實(shí)操性強(qiáng)。在教材編寫方法上，采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)式項(xiàng)目編寫法；在教材內(nèi)容設(shè)計(jì)上，每個(gè)項(xiàng)目按實(shí)踐技能要求分解為幾個(gè)任務(wù)，在強(qiáng)烈的問題、動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)下，激發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣，讓讀者在真實(shí)任務(wù)中探索著學(xué)習(xí)，在教學(xué)過程中體現(xiàn)互動(dòng)、交流、協(xié)作的本質(zhì)特征。本書既適用于經(jīng)貿(mào)類高職高專，也適用于應(yīng)用型本科，還可供其他有志于網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)人員參考。

書籍目錄

緒論
 案例引入
 主要內(nèi)容
 一、電子商務(wù)的定義與分類
 二、網(wǎng)絡(luò)營銷的概念與特點(diǎn)
 三、網(wǎng)絡(luò)營銷的基本職能
 四、網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境
 五、網(wǎng)絡(luò)營銷信息的傳遞
 六、中小型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具與方法
 七、中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略
 八、中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷部門架構(gòu)
 緒論總結(jié)
 課堂訓(xùn)練
 課外練習(xí)
項(xiàng)目1 第三方B28電子商務(wù)平臺(tái)營銷
 任務(wù)引入
 任務(wù)分析
 相關(guān)知識(shí)
 一、第三方B28電子商務(wù)平臺(tái)的概述
 二、第三方B28電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展和格局
 三、常見的第三方828電子商務(wù)平臺(tái)
 任務(wù)實(shí)施
 任務(wù)1 第三方B28電子商務(wù)平臺(tái)的應(yīng)用流程
 一、會(huì)員注冊
 二、信息發(fā)布工作
 三、旺鋪的使用
 四、信息查找工作
 五、阿里旺旺的使用
 六、其他功能
　……
項(xiàng)目 2　第三方C2C電子商務(wù)平臺(tái)營銷
項(xiàng)目 3　營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
項(xiàng)目 4　搜索引擎營銷
項(xiàng)目 5　許可E—mail營銷
項(xiàng)目 6　Web 2．0營銷
項(xiàng)目 7　網(wǎng)絡(luò)廣告營銷
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：1.產(chǎn)品圖片清晰、介紹準(zhǔn)確、詳細(xì)由于網(wǎng)上交易的虛擬性，要想使客戶接受企業(yè)的產(chǎn)品，就要做好產(chǎn)品的介紹工作，因而圖片、產(chǎn)品文字介紹都是重要的，可以通過photoshop處理提高圖片真實(shí)度、美觀度，在進(jìn)行產(chǎn)品詳細(xì)信息介紹的時(shí)候盡量能夠把產(chǎn)品型號(hào)、特點(diǎn)、售后服務(wù)等信息表達(dá)清晰。2.公司介紹準(zhǔn)確、詳細(xì)客戶看過產(chǎn)品后，接著最關(guān)注的事情應(yīng)該就是企業(yè)的介紹情況，因而，在公司介紹中應(yīng)該盡量把公司情況描述準(zhǔn)確，能夠通過證書、成果等來突出公司實(shí)力、增強(qiáng)公司可信度。3.突出信息排名越來越多的企業(yè)加入到第三方平臺(tái)中，競爭越來越激烈，因此，要想做好網(wǎng)絡(luò)營銷首先要在別人搜索供應(yīng)信息的時(shí)候排名優(yōu)先，要做到這一點(diǎn)就要掌握信息發(fā)布時(shí)候的技巧。比如要想使發(fā)布的供應(yīng)信息在阿里巴巴上排名優(yōu)先，可以注意發(fā)布信息時(shí)信息標(biāo)題的準(zhǔn)確性、產(chǎn)品名稱的準(zhǔn)確性，信息重發(fā)工作。在阿里巴巴產(chǎn)品搜索結(jié)果是按照一定的規(guī)律進(jìn)行排名的，一般情況下，付費(fèi)會(huì)員的信息排名比免費(fèi)會(huì)員靠前；另外，發(fā)布信息的質(zhì)量度、相關(guān)性、新鮮度、搜索推薦、誠信保障也是影響搜索引擎排名的主要因素。①信息質(zhì)量：要提高信息質(zhì)量要做到類目要選擇正確，填寫完整、正確的產(chǎn)品屬性，使用表述清晰并且包含產(chǎn)品關(guān)鍵信息的標(biāo)題，上傳產(chǎn)品的清晰實(shí)拍大圖，詳細(xì)說明中圖文并茂的說明產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點(diǎn)。在阿里巴巴平臺(tái)上信息質(zhì)量從一星到五星依次排布，五星信息質(zhì)量最高。②相關(guān)性：提高信息相關(guān)性有利于排名優(yōu)先，提高相關(guān)性要做到使標(biāo)題精準(zhǔn)的包含關(guān)鍵字，標(biāo)題中盡量使用二個(gè)產(chǎn)品名稱、避免多個(gè)產(chǎn)品名稱的出現(xiàn)，產(chǎn)品發(fā)布時(shí)選擇正確的類目。③新鮮度：保持信息的新鮮度：可以新發(fā)產(chǎn)品信息、適時(shí)更新重發(fā)產(chǎn)品信息。④搜索推薦：將重點(diǎn)推廣的供應(yīng)信息，設(shè)置為櫥窗推薦。櫥窗推薦的供應(yīng)信息中，如果信息質(zhì)量為3星級以上，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)設(shè)置搜索推薦信息。同等條件下，搜索推薦信息的排名會(huì)更有優(yōu)勢⑤加入誠信保障，展現(xiàn)您的信用，您的供應(yīng)信息在排名方面會(huì)相對靠前。

編輯推薦

《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)(第2版)》立足于中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀與實(shí)踐應(yīng)用，在整合國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)踐操作，打破了傳統(tǒng)的教材編寫模式，探索新的編寫方法——任務(wù)驅(qū)動(dòng)編寫模式。第2版較第1版每個(gè)項(xiàng)目的內(nèi)容都做了較大更新，緒論增加了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷部門崗位設(shè)置；項(xiàng)目一重點(diǎn)對阿里誠信通會(huì)員操作做介紹；項(xiàng)目二添加了對淘寶商城運(yùn)營的介紹；項(xiàng)目五更新了用foxmail群發(fā)html廣告郵件內(nèi)容；項(xiàng)目六增加了微博營銷、SEO發(fā)外鏈兩個(gè)任務(wù)；項(xiàng)目七對聯(lián)盟廣告部分，尤其是淘寶客廣告形式作了更新。

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