搜索引擎優(yōu)化

前言

面對浩瀚的Internet信息海洋，搜索引擎作為一種重要的傳播媒介，為人們提供了一條獲取所需信息的捷徑。各種組織為了宣傳自己，在搜索世界中展開了激烈的搏殺，而搜索營銷就是搜索世界中強者必備的有力武器。在國外，尤其是在美國，搜索營銷行業(yè)已經(jīng)形成了巨大的規(guī)模，而在國內(nèi)還處于相對原始的起步階段。這一方面是由于國內(nèi)搜索用戶的規(guī)模和搜索習慣與國外存在一定的差距，另一方面在于國內(nèi)搜索營銷行業(yè)良莠不齊，出現(xiàn)了諸多對搜索營銷技術的不規(guī)范使用甚至是不道德的濫用，致使人們對SEO存在較大的偏見，甚至認為它是一種不良技術。這是因為人們對SEO技術普遍缺乏系統(tǒng)的了解所導致的后果。對于國內(nèi)眾多的搜索引擎營銷初學者而言，本書是一本非常優(yōu)秀的入門讀物，內(nèi)容涵蓋了SEO的基本要素，道出了很多搜索營銷的“真諦”，譬如兩位作者在書中多次談到對業(yè)務目標、關鍵字和轉化的真知灼見，為廣大初學者和DIY新手解答了對SEO的諸多困惑。本書還深入研究了一些技術層面和業(yè)務層面的疑難問題，比如轉化跟蹤，為您解決這些難題提供了寶貴的經(jīng)驗。本書全文貫穿了一份周詳?shù)腟EO計劃，如果您的網(wǎng)站項目剛剛開始，或者正著手進行搜索引擎優(yōu)化，那么強烈推薦您按照本書每天一小時的任務安排，按部就班地執(zhí)行這些任務，這樣您就可以一舉兩得：既掌握了搜索引擎優(yōu)化技術，又優(yōu)化了網(wǎng)站！此外，很重要的一點是，本書能夠幫助您養(yǎng)成良好的工作習慣，使您在以后的工作中受益匪淺。有一點需要讀者注意，書中一些與4大搜索引擎（Google、Yahoo、MSN／Live Search和Ask.com）有關的內(nèi)容主要針對美國的搜索市場，而在國內(nèi)進行搜索引擎優(yōu)化時，就必須面對國內(nèi)最大的中文搜索引擎——百度。其中必然存在著差異，希望在具體實施優(yōu)化的過程中多加留意。自從上一版出版以來，搜索引擎行業(yè)又出現(xiàn)了一些新技術、新現(xiàn)象，現(xiàn)有的一些技術也逐漸成熟。本版對上一版進行了修訂，探討了這些新技術和新方法，并介紹了一些新的優(yōu)化技巧。

內(nèi)容概要

《搜索引擎優(yōu)化（第2版）》依然與上一版一樣激動人心，依然提供了新鮮生動的建議、易于操作的任務和一些智能工具，從而可以幫助您在主流搜索引擎上提高網(wǎng)站的可見性。這是SE0顧問Jennifer Grappone幣HGradiva Couzin的暢銷實用指導書的新版本，在本書中她們向小型、極小型、大型企業(yè)以及博客主和Web設計人員提供了異常簡單的DIY搜索引擎營銷實踐技術和最新的SE0策略?！　　ご┻^層層時髦術語，找至rJSE0的“終極真諦”　　·使用最新的搜索工具和內(nèi)部檢查找出正確的關鍵字　　·理解統(tǒng)計數(shù)字，了解免費的統(tǒng)計數(shù)字收集器——GoogleAnalytics　　·針對搜索引擎和網(wǎng)站訪問者優(yōu)化您的網(wǎng)站以獲得更多訪問，之后記錄銷售情況　　·使用社會化交際網(wǎng)絡幫助達成商業(yè)目標，即便您并不喜歡通過網(wǎng)絡開展社交活動您還將發(fā)現(xiàn)：　　·針對每個人——從個人門市到財富500強企業(yè)——的重要暗示、提示和技術　　·有趣的左右腦討論，從兩個獨特視角補充一一些關鍵問題　　·現(xiàn)實世界中的重要案例分析，展示了可以學習的成功經(jīng)驗和應該避免的錯誤決策

作者簡介

搜索營銷顧問Jennifer Grappone和Gradiva Couzin在SE0的早期就開始為財富500強企業(yè)以及分布在媒體、娛樂、軟件、零售、非贏利和人力資源行業(yè)的公司提升Internet形象。Jennifer以前是一名Web項目經(jīng)理和企業(yè)視頻制作人，從2000年開始專注于SE0。Gradiva是一名程序員和土木工程師，自1998年就開始在SE0領域工作。她們一起提出了多管齊下、“左腦／右腦”的方法，可以用來成功地實施搜索引擎優(yōu)化。

書籍目錄

第Ⅰ部分　基礎知識　第1章　確立目標  　1.1　什么是SEO　  1.2　是否需要對網(wǎng)站實施SEO　  1.3　業(yè)務的總體目標是什么　  1.4　網(wǎng)站的功能是什么　  1.5　如何連接網(wǎng)站和業(yè)務目標　    1.5.1　現(xiàn)有的SEO不能滿足要求　    1.5.2　一些臨時的解決方案　  1.6　希望什么人訪問網(wǎng)站　  1.7　希望訪問者在網(wǎng)站上做什么　  1.8　最希望訪問者看到的是哪些網(wǎng)頁　  1.9　如何衡量SEO工作成效　    1.9.1　跟蹤能夠讓您放棄沒有成效的努力　    1.9.2　跟蹤將有助于保住飯碗　    1.9.3　跟蹤有助于保持最新　第2章　定制方法　  2.1　制訂自己的SEO計劃　  2.2  828　  2.3  82C　  2.4　大型組織　  2.5  小型組織　  2.6　非常小型的組織　  2.7　實體商店　  2.8　博客網(wǎng)站　  2.9　Web設計人員　  2.1O　非贏利組織　第3章　SEO的真諦  　3.1　機器人輸送　  3.2　搜索結果被混合　    3.2.1  目錄　    3.2.2　付費搜索報告　    3.2.3  網(wǎng)站提要　    3.2.4　其他搜索源：圖像、視頻、本地目錄和內(nèi)容合伙人　    3.2.5　元搜索引擎和搜索聚合器    3.3　算法變化  　3.4　人類是智慧的，而計算機不是    3.5　文字內(nèi)容　    3.5.1　關鍵字的選擇是關鍵所在　    3.5.2　網(wǎng)站上有很多放置關鍵字的機會　　　3.5.3　網(wǎng)站信息　    3.5.4　HTML頁面標題　　　3.5.5　元描述標簽　    3.5.6　元關鍵字標簽　    3.5.7　其他網(wǎng)站如何鏈接到您的網(wǎng)站    3.6　并非僅關乎排名  　  3.6.1　排名發(fā)生變化　    3.6.2　系統(tǒng)方法幫助    3.7　搜索引擎不喜歡欺詐行為  　3.8　SEO并非腦外科手術　第4章　搜索引擎的工作原理及現(xiàn)狀  　4.1　對搜索引擎現(xiàn)狀的研究　  4.2　關于Google的基本情況　  4.3　其他主要的搜索引擎：Yahool、MSN、ASk、AOL　    4.3.1  Yahoo　    4.3.2　MSN／Live Search　    4.3.3  ASk　    4.3.4　AOL  　4.4　自然排名因素　  4.5　付費排名　  4.6　SEO趨勢觀察第Ⅱ部分　策略　第5章　組建團隊　  5.1　組建SEO團隊面臨的困難　  5.2　營銷、銷售和公共關系  　  5.2.1　營銷：SEO的貴賓　    5.2.2　向銷售部門推銷SEO　    5.2.3　SEO與公共關系部門的聯(lián)系　  5.3　IT、網(wǎng)絡管理員和程序員　    5.3.1　與IT部門溝通　    5.3.2　IT工作量難題　    5.3.3　IT如何從SEO中受益　  5.4　平面設計師　    5.4.1　認識平面設計的意義　    5.4.2　教育和激勵　    5.4.3　正規(guī)化　  5.5　撰稿人和編輯　  5.6　主管和產(chǎn)品經(jīng)理　第6章　準備月：基線和關鍵字  　6.1  SEO智庫　  6.2　第1周：關鍵字  　  6.2.1　星期一：關鍵字自我審查　    6.2.2　星期二：用來擴充和增強列表的資源　    6.2.3　星期三：關鍵字數(shù)據(jù)工具　    6.2.4　星期四：關鍵字數(shù)據(jù)收集　    6.2.5　星期五：縮減關鍵字列表  　6.3　第2周：基線評估　    6.3.1　星期一：排名　    6.3.2　星期二：被索引頁面　    6.3.3　星期三：外部鏈接　    6.3.4　星期四：歷史轉化　    6.3.5　星期五：網(wǎng)站優(yōu)化評估  　6.4　第3周：競爭　    6.4.1　星期一：找出前5名競爭對手　    6.4.2　星期二：窺探工具和技術　    6.4.3　星期三：評估頁內(nèi)因素　    6.4.4　星期四：評估頁外因素　    6.4.5　星期五：付費競爭  　6.5　第4周：分析和目標　    6.5.1　星期一：學習Web分析　    6.5.2　星期二：跟蹤在線轉化  　  6.5.3　星期三：跟蹤離線轉化　    6.5.4　星期四：基準和目標  　  6.5.5　星期五：快速指南報告第Ⅲ部分　SEO計劃附錄A　工作表術語表

章節(jié)摘錄

插圖：2.6非常小型的組織非常小型的組織在特點上類似于小型組織，但是需要將人數(shù)減為一到兩個人，并且給每個人提出更多的工作要求。我們有幸與許多非常小型的公司共事過，因此知道他們的資金非常緊張。但是，我們也知道這種公司會非常滿意地看到個人的營銷努力轉變?yōu)闃I(yè)務的增長。優(yōu)勢：有淡季每個人都有不活躍的時候，但是對于非常小型的公司而言，當您處于項目之間或者淡季時，各項工作可能會完全停止。SEO可以讓您在這段時間內(nèi)有事可做，并且為那些在任何時刻都應該執(zhí)行的工作提供指導：探聽競爭對手的消息，調(diào)整您的目標，并且最終致力于公司的發(fā)展。不足：淡季不“淡”  您需要親自協(xié)商合同、打掃辦公室和歸檔稅務。此外，您還需要完成大量的工作以使顧客滿意。所以，您無法抽出時間來學習關于搜索引擎、基本的HTML和SEO行業(yè)趨勢的所有內(nèi)容。這種感到?jīng)]有更多時間的絕望情緒，正是許多超低價格的SEO公司能夠獲得您的合同的原因所在。問題在于，在SEO中通常是一分錢一分貨，因此您可能也會嘗試親自去完成這些工作。您可能需要不拘泥于形式的工作方式：瀏覽本書以了解概況；不要將工作表安排滿；放棄一天一小時的概念；在有時間的時候處理可以完成的部分工作；完成任何工作后，都要休息片刻——您的工作已經(jīng)足夠艱苦。優(yōu)勢：您自己的名字在許多情況下，公司的名稱就是公司負責人的名字。雖然有時候，公司可能有自己的名稱，但是作為一家非常小型的公司，您的名字和公司的名稱可以相互交換著使用。建立個人聲譽也會提高公司的聲譽，幸運的是，網(wǎng)絡中有一些令人興奮的推廣方法專門適用于小型公司，而大型公司則不能使用這些推廣方法。專業(yè)的互聯(lián)站點（例如Linkedln）為創(chuàng)建個人簡歷檔案提供了大量的機會，這些機會通?？梢赞D換為針對您的名字的優(yōu)秀的、專業(yè)的搜索引擎列表。是否希望您的目標受眾將您視為公司培訓或航空歷史模型方面的專家？只要在正確的論壇和博客中發(fā)表詼諧而有見解的文章，您的名字和專門知識就會在相應的人群中廣為流傳。如果您有許多見解需要分享并且語言組織得體，則可以嘗試建立專業(yè)的、個人管理的博客，并以您的名字命名該博客（請閱讀本章中的“博客網(wǎng)站”一節(jié)）。

媒體關注與評論

《搜索引擎優(yōu)化(第2版)》對于DIY搜索引擎營銷的新手來說是一本優(yōu)秀的入門讀物。本書涵蓋了SEO的基礎要點，同時也深入介紹了一些技術和商業(yè)特有的挑戰(zhàn)，而所有這些內(nèi)容都是采用易于閱讀而且有趣的方式撰寫的。這本書提供了一個綜合性的SEO計劃以及一些用于跟蹤成功的度量，只需要“每天一小時”就可以方便地實現(xiàn)。即使您在考慮外包SEO，本書也仍然是一本優(yōu)秀讀物，可以用來理解該行業(yè)和相關術語?！　　狣aniel Riveong，Head Of SEO Services，e-Storm International就在一些人說搜索引擎優(yōu)化(SEO)的教程已經(jīng)走向消亡時，一本優(yōu)秀的新教程《搜索引擎優(yōu)化(第2版)》出版了。終于有了一種常識性方法來執(zhí)行每天的搜索引擎優(yōu)化。作者為準備成功的SEO策略提供了一種綜合而輕快的指導。如果您剛剛開始這方面的工作，就一定要閱讀這本書，以便可以最小化風險、最大化收益?！端阉饕鎯?yōu)化(第2版)》能夠幫助您養(yǎng)成一種好習慣。讀者們應該會迷上SEO。　　——P．J．Fusco，ClickZ Magazine columnist(專欄作家)

編輯推薦

《搜索引擎優(yōu)化(第2版)》是一本值得每一位互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員研讀的佳作，可給您的網(wǎng)站和網(wǎng)絡推廣帶來革命性的變化！讓您的網(wǎng)站成為焦點

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