網(wǎng)絡(luò)廣告案例評(píng)析

內(nèi)容概要

　　廣告學(xué)專業(yè)是面向市場(chǎng)培養(yǎng)專業(yè)人才的新興專業(yè)，課程設(shè)置應(yīng)用性較強(qiáng)，實(shí)用性強(qiáng)；專業(yè)師資隊(duì)伍普遍年輕化，他們思維活躍，創(chuàng)新能力強(qiáng)，理論聯(lián)系實(shí)際較為緊密，所授課程普遍受到學(xué)生歡迎，教學(xué)效果良好；同時(shí)，廣告學(xué)學(xué)科領(lǐng)域較為寬泛，學(xué)生在校期間所受的專業(yè)教育比較全面，知識(shí)結(jié)構(gòu)也較為合理；另外，學(xué)生就業(yè)形勢(shì)比較樂(lè)觀，不管是潛性就業(yè)還是一次性就業(yè)，廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生一旦進(jìn)入社會(huì)，只要個(gè)體不存在問(wèn)題，一般維持生存和找到較為理想的就業(yè)單位都沒(méi)有問(wèn)題。再加之廣告業(yè)的快速發(fā)展，也使廣告市場(chǎng)中多角關(guān)系逐漸成熟，廣告市場(chǎng)中各個(gè)鏈條對(duì)廣告專業(yè)人才的需求均有一定的容量，所以，近年來(lái)高校廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生生源情況較好，就業(yè)雖然有壓力，但廣告學(xué)子們面對(duì)挑戰(zhàn)的釋放能力也較強(qiáng)，諸多的青年學(xué)子用專業(yè)知識(shí)和青春激情鋪就了廣告創(chuàng)業(yè)之路，他們用鮮活的激情創(chuàng)意和經(jīng)典的營(yíng)銷策劃為企業(yè)創(chuàng)造豐厚的利潤(rùn)，他們用網(wǎng)絡(luò)廣告的新形態(tài)和品牌營(yíng)銷的新進(jìn)路來(lái)詮釋、弘揚(yáng)企業(yè)文化，在證明自身價(jià)值的同時(shí)也為中國(guó)高校廣告教育的成果做了最好的佐證。這也是為什么高校廣告學(xué)專業(yè)能夠快速增長(zhǎng)，并成為新聞與傳播學(xué)學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)最具活力的專業(yè)的原因之一。

書籍目錄

第一章 官方網(wǎng)站廣告
 ◎?qū)I(yè)導(dǎo)航：官方網(wǎng)站
 第一節(jié) 科比入主新浪
 第二節(jié) 世界上最好的工作
 第三節(jié) 多芬百萬(wàn)女性真美大調(diào)查
 第四節(jié) 《快樂(lè)女聲》立體網(wǎng)絡(luò)推廣
第二章 網(wǎng)絡(luò)論壇廣告
 ◎?qū)I(yè)導(dǎo)航：網(wǎng)絡(luò)論壇廣告
 第一節(jié) iPhone girl
 第二節(jié) 聯(lián)想酷庫(kù)熊
 第三節(jié) 《麻辣鮮妻》四格漫畫
 第四節(jié) 雅客百度明星貼吧
第三章 門戶網(wǎng)站廣告
 ◎?qū)I(yè)導(dǎo)航：門戶網(wǎng)站廣告
 第一節(jié) 百事群音
 第二節(jié) 2009年中泰拳王爭(zhēng)霸賽
 第三節(jié) 青島啤酒奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第四章 搜索引擎廣告
 ◎?qū)I(yè)導(dǎo)航：搜索引擎廣告
 第一節(jié) 海爾百度奧運(yùn)營(yíng)銷
……
第五章 博（播）客廣告
第六章 即時(shí)通訊廣告
第七章 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告
第八章 SNS廣告
第九章 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告
第十章 網(wǎng)絡(luò)口碑廣告
第十一章 個(gè)人網(wǎng)絡(luò)廣告
第十二章 網(wǎng)絡(luò)銷售廣告
第十三章 手機(jī)廣告
參考文獻(xiàn)
后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   插圖：   “天翼”杯網(wǎng)絡(luò)游戲棋牌大賽 2009年5月，中國(guó)電信廣東公司策劃推出中國(guó)電信“天翼杯”網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲大賽，面向中國(guó)電信的“天翼”互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)用戶、寬帶互聯(lián)網(wǎng)視聽用戶和所有的互聯(lián)網(wǎng)用戶，為全國(guó)各地的棋牌游戲愛好者提供中國(guó)象棋、斗地主和鋤大地三項(xiàng)棋牌比賽。在歷時(shí)2個(gè)月的比賽中，參與者可以通過(guò)電腦、手機(jī)和寬帶互聯(lián)網(wǎng)視聽三大類終端登錄中國(guó)游戲中心游戲，體驗(yàn)無(wú)限快感。這意味著，每一位中國(guó)電信的天翼手機(jī)用戶、寬帶互聯(lián)網(wǎng)視聽用戶和所有的互聯(lián)網(wǎng)用戶，無(wú)論是在上班路上、工間休息、家中看電視，還是在網(wǎng)吧或各種休閑場(chǎng)所上網(wǎng)，都能分別通過(guò)手機(jī)、寬帶互聯(lián)網(wǎng)視聽和電腦，一起在同一平臺(tái)進(jìn)行參與。 所謂“體驗(yàn)”就是人們響應(yīng)某些刺激的個(gè)別事件，它通常是由于對(duì)事件的直接觀察或是參與造成的，不論事件是真實(shí)的，還是虛擬的。棋盤游戲是比較傳統(tǒng)、老少皆宜的娛樂(lè)活動(dòng)，將它與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新型媒體融合，在保留傳統(tǒng)文化的同時(shí)注入新的時(shí)代元素，其娛樂(lè)性、刺激性都得到了前所未有的展現(xiàn)。該次大賽打破了網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲只能在電腦上玩的局限，突破了網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲在空間、時(shí)間和終端等方面受到的限制，使廣大用戶可通過(guò)多種終端隨時(shí)隨地體驗(yàn)精彩的娛樂(lè)服務(wù)。在體驗(yàn)活動(dòng)中，“天翼”雖然扮演一個(gè)沉默者，不置一字，卻盡得風(fēng)流，不僅宣傳了其品牌，而且提升了其美譽(yù)度。在二次傳播中，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行的正面宣傳，比企業(yè)親自搖旗吶喊更容易被其他消費(fèi)者接受。同時(shí)，“天翼”將其優(yōu)點(diǎn)以一種簡(jiǎn)單的方式、低廉的成本直接注入體驗(yàn)用戶的心中，“誰(shuí)用誰(shuí)知道”。 “天翼3G”互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)設(shè)計(jì)大賽 2009年5月，中國(guó)電信舉辦“‘天翼3G’互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)大賽”活動(dòng)。活動(dòng)參與者可以設(shè)計(jì)自己心目中的3G手機(jī)，并有機(jī)會(huì)贏得“天翼3G”互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)。 體驗(yàn)式營(yíng)銷是站在消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動(dòng)和關(guān)聯(lián)等五個(gè)方面，重新定義和設(shè)計(jì)營(yíng)銷的思考方式。伯德·施密特在構(gòu)建其體驗(yàn)式營(yíng)銷的構(gòu)架時(shí)，將這些不同的體驗(yàn)形式稱為戰(zhàn)略體驗(yàn)?zāi)K，即感官體驗(yàn)?zāi)K、情感體驗(yàn)?zāi)K、思考體驗(yàn)?zāi)K、行動(dòng)體驗(yàn)?zāi)K和關(guān)聯(lián)體驗(yàn)?zāi)K。

編輯推薦

《網(wǎng)絡(luò)廣告案例評(píng)析》由武漢大學(xué)出版社出版。

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    網(wǎng)絡(luò)廣告案例評(píng)析 PDF格式下載

---