鄉(xiāng)村旅游行為意向形成機(jī)制研究

前言

　　本書(shū)是我的研究生李華敏在其博士論文的基礎(chǔ)上修改完善而成的。李華敏的博士論文在計(jì)劃行為理論拓展的基礎(chǔ)上對(duì)旅游者鄉(xiāng)村旅游行為意向的形成機(jī)制進(jìn)行了較為系統(tǒng)的研究?！　÷糜螛I(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的典型產(chǎn)業(yè)。從理論上說(shuō)，旅游業(yè)為顧客提供的產(chǎn)品具有無(wú)形性、不可分離性、變異性和易損失性等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)都會(huì)影響旅游者的行為。因此，對(duì)于旅游學(xué)研究來(lái)說(shuō)，分析旅游者的行為是一個(gè)很重要的課題。目前，國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)旅游行為的相關(guān)研究發(fā)展很快，這也充分說(shuō)明了研究旅游行為的重要性。旅游行為的研究體系龐雜，涉及學(xué)科廣泛，行為意向是其中的基礎(chǔ)性課題。鑒于博士論文的研究條件和數(shù)據(jù)采集的現(xiàn)實(shí)性，李華敏博士將研究主題聚焦于鄉(xiāng)村旅游行為意向的研究，我認(rèn)為是比較合適的。　　從實(shí)踐上說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游依托于鄉(xiāng)村的自然環(huán)境和人文景觀，以農(nóng)村鄉(xiāng)野風(fēng)光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)、農(nóng)民風(fēng)俗禮儀等為吸引物，以農(nóng)民為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，以城市居民為主要目標(biāo)市場(chǎng)，利用城鄉(xiāng)之間的資源差異提供旅游產(chǎn)品。目前，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外旅游的重要內(nèi)容，許多國(guó)家和地區(qū)都在大力促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。對(duì)我國(guó)來(lái)說(shuō)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅可以豐富旅游活動(dòng)內(nèi)容，擴(kuò)大旅游容量，而且可以促進(jìn)農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民增收致富，進(jìn)而推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。

內(nèi)容概要

　　國(guó)外學(xué)者對(duì)旅游行為意向的研究主要從計(jì)劃行為理論角度和顧客價(jià)值理論角度進(jìn)行，并建立了相應(yīng)的理論框架。但實(shí)證研究表明，這兩種理論都不能單獨(dú)完美地解釋旅游行為意向。因此，在理論上需要建立一個(gè)更加完善的框架對(duì)其進(jìn)行解釋?；卩l(xiāng)村旅游行為意向理論創(chuàng)新和實(shí)踐指導(dǎo)的需要，本研究運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為學(xué)等有關(guān)理論，運(yùn)用創(chuàng)新的METPB模型，對(duì)影響鄉(xiāng)村旅游行為意向的相關(guān)變量和鄉(xiāng)村旅游行為意向的形成機(jī)制進(jìn)行了探討?！多l(xiāng)村旅游行為意向形成機(jī)制研究：基于計(jì)劃行為理論的拓展》為博士論文。

書(shū)籍目錄

　　序言　　第一章 導(dǎo)論　　第一節(jié) 問(wèn)題的提出　　一 研究背景　　二 問(wèn)題提出　　第二節(jié) 研究目的和意義　　一 研究目的　　二 研究意義　　第三節(jié) 相關(guān)概念界定　　一 鄉(xiāng)村旅游　　二 旅游者　　三 旅游行為意向　　第四節(jié) 研究思路與方法　　一 研究思路　　二 內(nèi)容安排　　三 研究方法　　　　第二章 文獻(xiàn)綜述　　第一節(jié) 消費(fèi)者行為理論述評(píng)　　一 消費(fèi)者行為研究概況　　二 理性行為理論　　三 計(jì)劃行為理論　　第二節(jié) 顧客價(jià)值研究述評(píng)　　一 買方價(jià)值理論　　二 顧客讓渡價(jià)值理論　　三 顧客價(jià)值過(guò)程理論　　四 顧客感知價(jià)值理論　　第三節(jié) 旅游行為研究綜述　　一 旅游行為的分析方法　　二 旅游動(dòng)機(jī)和旅游決策研究　　三 旅游行為的影響因素研究　　第四節(jié) 本章小結(jié)　　　　第三章 計(jì)劃行為理論拓展模型構(gòu)建　　第一節(jié) 理論基礎(chǔ)　　第二節(jié) 鄉(xiāng)村旅游行為意向的影響因素　　一 基于計(jì)劃行為理論的旅游行為意向影響因素　　二 基于顧客價(jià)值理論的旅游行為意向影響因素　　第三節(jié) 計(jì)劃行為理論拓展模型構(gòu)建及變量分析　　一 變量設(shè)置　　二 METPB模型構(gòu)建　　三 變量分析　　第四節(jié) 樣本類別確定　　一 包價(jià)鄉(xiāng)村旅游者　　二 散客鄉(xiāng)村旅游者　　三 半包價(jià)鄉(xiāng)村旅游者　　第五節(jié) 數(shù)據(jù)主要分析方法和樣本數(shù)量　　一 數(shù)據(jù)主要分析方法　　二 樣本數(shù)量確定　　　　第四章 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與調(diào)查實(shí)施　　第一節(jié) 研究變量問(wèn)項(xiàng)設(shè)置　　一 計(jì)劃行為理論角度的變量問(wèn)項(xiàng)設(shè)置　　二 顧客價(jià)值理論角度的變量問(wèn)項(xiàng)設(shè)置　　第二節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)　　一 德?tīng)柗茖＜艺{(diào)查　　二 試調(diào)查　　三 調(diào)查問(wèn)卷確定　　第三節(jié) 問(wèn)卷調(diào)查的實(shí)施　　一 問(wèn)卷發(fā)放情況　　二 樣本特征　　第四節(jié) 數(shù)據(jù)質(zhì)量檢驗(yàn)　　一 方差分析　　二 驗(yàn)證性因子分析　　　　第五章 模型和假設(shè)檢驗(yàn)　　第一節(jié) 計(jì)劃行為理論角度的影響因素檢驗(yàn)　　一 模型設(shè)立和待驗(yàn)證假設(shè)　　二 結(jié)構(gòu)方程模型和假設(shè)檢驗(yàn)　　三 結(jié)論　　第二節(jié) 顧客價(jià)值理論角度的影響因素檢驗(yàn)　　一 模型設(shè)立和待驗(yàn)證假設(shè)　　二 結(jié)構(gòu)方程模型和假設(shè)檢驗(yàn)　　三 結(jié)論　　第三節(jié) METPB模型檢驗(yàn)　　一 METPB結(jié)構(gòu)方程模型設(shè)立和待驗(yàn)證假設(shè)　　二 模型識(shí)別檢驗(yàn)和參數(shù)估計(jì)　　三 研究結(jié)論和模型解釋　　　　第六章 研究結(jié)論與討論　　第一節(jié) 主要研究結(jié)論　　第二節(jié) 理論和實(shí)踐貢獻(xiàn)　　一 理論貢獻(xiàn)　　二 實(shí)踐貢獻(xiàn)　　第三節(jié) 對(duì)有關(guān)部門(mén)的建議　　第四節(jié) 研究展望　　附錄一 德?tīng)柗茖＜艺{(diào)查問(wèn)卷　　附錄二 鄉(xiāng)村旅游行為意向試調(diào)查表　　附錄三 鄉(xiāng)村旅游行為意向調(diào)查表　　參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　本研究在分析中力求實(shí)現(xiàn)規(guī)范分析和實(shí)證分析的結(jié)合。規(guī)范分析為本研究引出問(wèn)題、認(rèn)識(shí)問(wèn)題和理解問(wèn)題奠定基礎(chǔ)，實(shí)證分析則為進(jìn)一步分析問(wèn)題和解決問(wèn)題提供依據(jù)?！　。ㄒ唬┮?guī)范分析　　為了從總體上準(zhǔn)確把握理論的研究進(jìn)展，筆者閱讀了大量國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)，對(duì)有關(guān)研究成果進(jìn)行了比較系統(tǒng)的總結(jié)。　　首先，分析了計(jì)劃行為理論的興起和發(fā)展歷程，以時(shí)間和研究?jī)?nèi)容的轉(zhuǎn)換為分析維度，將行為理論和模型的應(yīng)用劃分為理性行為理論和計(jì)劃行為理論兩個(gè)階段，同時(shí)介紹了國(guó)內(nèi)外學(xué)者使用計(jì)劃行為理論模型進(jìn)行分析和研究的成果，并對(duì)此進(jìn)行了評(píng)述?！　∑浯?，分析了顧客價(jià)值理論的發(fā)展，以價(jià)值內(nèi)涵為維度將其劃分為買方價(jià)值理論、感知價(jià)值理論、讓渡價(jià)值理論和價(jià)值過(guò)程理論四個(gè)組成部分進(jìn)行分析?！　≡俅?，從態(tài)度和顧客價(jià)值人手，分別對(duì)鄉(xiāng)村旅游行為形成的影響因素進(jìn)行了規(guī)范分析，這為本研究中揭示鄉(xiāng)村旅游行為意向形成機(jī)制的METPB模型的建立奠定了基礎(chǔ)?！　∽詈螅瑢?duì)行為意向形成機(jī)制模型的實(shí)證應(yīng)用文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理，并對(duì)模型變量的選擇及其對(duì)行為的影響進(jìn)行了剖析，這為實(shí)證研究中模型變量的選擇以及結(jié)果的解釋作了很好的鋪墊?！　。ǘ?shí)證分析　　本研究的實(shí)證工作主要分為數(shù)據(jù)搜集和模型驗(yàn)證兩大部分?！　?shù)據(jù)搜集具體包括專家調(diào)查、試調(diào)查和問(wèn)卷調(diào)查三項(xiàng)工作?！　　?/pre>








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