洞察

內(nèi)容概要

　　對于經(jīng)濟危機，人們已經(jīng)從當(dāng)初的好奇和驚恐走向漠然和麻木。生活和生意還要繼續(xù)，出路在何方？利潤在哪里？營銷怎么做？這是人們最關(guān)心的話題。本書作者是國內(nèi)最為著名的信息調(diào)查專家和咨詢顧問，他以極其敏銳的職業(yè)眼光，從豐富多彩的經(jīng)濟數(shù)據(jù)和現(xiàn)象中觀察到了大量經(jīng)濟上行和擺脫危機的具體路徑和方法。他的意見不是虛無的大話和套話，而是直接著力于蕓蕓商家和經(jīng)濟生活。

作者簡介

　　袁岳，現(xiàn)任職務(wù)：零點研究咨詢集團董事長。教育背景：2004年北京大學(xué)社會學(xué)博士；2001年美國哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院MPA；1997年曾赴英國牛津大學(xué)從事有關(guān)中國流動人口方面的短期訪問研究；1993年曾赴美國華盛頓州立大學(xué)（WSU）從事有關(guān)中國私營經(jīng)濟方面的短期訪問研究；1988年西南政法大學(xué)法學(xué)碩士；1985年南京大學(xué)法學(xué)學(xué)士。社會工作：北京留學(xué)生商會副會長；中國信息調(diào)查協(xié)會副會長；中國市場研究業(yè)協(xié)會（CMRA）副會長兼公共關(guān)系委員會主任委員；中國國際貿(mào)易仲裁委員會調(diào)解中心調(diào)解員；北京科技咨詢業(yè)協(xié)會（BCA）理事長；中國民營經(jīng)濟研究會（CPEA）理事；中國青年研究會（CYA）理事，中國青少年法學(xué)研究會常務(wù)理事；哈佛肯尼迪學(xué)院中國會（KCC）召集人；哈佛校友會副會長；北京工商業(yè)聯(lián)合會常委；北京市青年聯(lián)合會委員；上海青年聯(lián)合會委員；21世紀(jì)教育研究院理事；清華大學(xué)公共管理學(xué)院客座講授，學(xué)院發(fā)展戰(zhàn)略顧問；西南交通大學(xué)兼職教授；南開大學(xué)國際商學(xué)院MBA兼職導(dǎo)師。長期為美國卡內(nèi)基國際和平中心、中美貿(mào)易全國委員會、英國牛津大學(xué)、日本《日中經(jīng)濟新聞》等機構(gòu)提供講題。東方衛(wèi)視與第一財經(jīng)著名大型談話欄目《頭腦風(fēng)暴》主持人。

書籍目錄

自序把營銷當(dāng)家常便飯第一章運籌帷幄營銷理論的新思辨危機后市場營銷新趨勢危機中要不要做品牌？中國消費市場可期發(fā)力危機生活中8大小改變什么導(dǎo)致營銷決策的作出？杰出營銷方案的價值第二章以管窺豹時代變遷的新波瀾文化變遷蘊涵巨大商機符號為王的新時代信用交易時代到了You時代的營銷狠角色一個需要快樂工作的時代無主義者的“主義”時尚后“超級女聲”的營銷效應(yīng)消費奢侈品牌的動力何在？第三章先發(fā)制人消費者的新面孔國人的特色消費觀念多生代與獨生代8大差別80后一代的現(xiàn)狀與未來80后是珠寶消費新主力——“買珠還櫝”80后80后家居需求10特征90后一代的現(xiàn)狀和未來從80后到90后：認(rèn)識策略的選擇對獨生一代的親子營銷后育及其營銷含義青春化消費男人的時尚新路數(shù)SHOPPING中的絕對男權(quán)企業(yè)主新生活8式第四章逆流而動商海潮流的新趨勢產(chǎn)消合一的中國式機會化妝品與裝修的新趨向與花同居的生活環(huán)保營銷價值攀升迅速用新觀念做老年產(chǎn)業(yè)運動概念用濫以后崇中迷外，崇洋媚內(nèi)誰的新媒體？跑車能否領(lǐng)跑中國汽車市場？車市的細碎與組合商機社會創(chuàng)意設(shè)計師要來了考試考出生產(chǎn)力跨國公司，到了為中國用戶量身定做產(chǎn)品的時候了第五章沙場點兵營銷布局的新戰(zhàn)術(shù)社會趨勢下的營銷視野社會營銷的魅力個性化消費：真的還是假的？個性化營銷的空間營銷的根底在于生活方式催化劑產(chǎn)品：決定消費者生活方式演進依靠直覺的營銷重視個人的營銷個人營銷：揣摩企業(yè)家形象距離隨時準(zhǔn)備“黑天鵝”的到來安全成為當(dāng)前營銷底線營銷的博客化第六章各個擊破營銷攻略的新工具價值觀怎樣變成POWERFUL的產(chǎn)品概念？不妨試試De-marketing的功效“拉近”與“拉遠”：創(chuàng)造營銷的增值效應(yīng)導(dǎo)入新鮮具象的服飾文化新摩托：能否符號化到讓人心儀？城市高端輕卡市場遷變與營銷模式的跟進用好節(jié)慶促銷的價值大賣場中立化與情景化購物世博營銷的空間彩票營銷的市場化思路針對政策的營銷：從后期博弈走向前期博弈第七章精耕細作品牌管理的新思維品牌的真快之道品牌核心價值：變中的不變新化妝品品牌的空間本土品牌正遠離大都市換品不換牌還是換牌不換品？瓜在沒爛時賣！賣瓜不如賣王婆！警戒品牌企業(yè)發(fā)展中的“道德瑕疵”第八章獨步天下創(chuàng)意文化的新審視創(chuàng)新也要防偏創(chuàng)意是賊還是仙自主創(chuàng)新要用開放機制在創(chuàng)造相似性上下工夫

章節(jié)摘錄

　　1第一部分運籌帷幄營銷理論的新思辨　　“實際上，在西方營銷管理理論框架主導(dǎo)的前提下，我們看到中國企業(yè)在有限資源下的營銷努力寫就了他們在中國乃至國際市場上的亮麗業(yè)績，而研究咨詢和媒體界也正推動了有‘中國印記’的應(yīng)用型營銷理論體系與技能體系的隱然成形?！薄　∥C后市場營銷新趨勢　　危機中要不要做品牌？　　中國消費市場可期發(fā)力　　危機生活中8大小改變　　什么導(dǎo)致營銷決策的作出？（1）　　什么導(dǎo)致營銷決?的作出？（2）　　什么導(dǎo)致營銷決策的作出？（3）　　杰出營銷方案的價值　　2第三部分以管窺豹時代變遷的?波瀾　　“文化中大家主要關(guān)注兩個重點問題，一個是中國社會文化變遷的特點，另一個是變遷過程中比較突出的群體，主要是先富階層和年輕人群體。在探討這些問題時，還涉及中國人口結(jié)構(gòu)變化、媒體在中國社會發(fā)展中扮演的重要角色、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)性的東西的迅速發(fā)展和普及對社會發(fā)展的作　　文化變遷蘊涵巨大商機　　符號為王的新時代　　信用交易時代到了　　You時代的營銷狠角色

媒體關(guān)注與評論

　　營銷是門技巧，更是種藝術(shù)，藝術(shù)的根本是創(chuàng)新。欲知究竟，《洞察》告訴你一切?！　　④浿袊K身名譽總裁、新華都總裁唐駿讀了《洞察》這本書，你會知道，原來現(xiàn)時的營銷還可以這樣做的。一定會有所收獲?！　　麪I銷專家、上海交大安泰管理學(xué)院院長王方華教授不管您是總裁或經(jīng)理人、不管您在哪一個經(jīng)濟領(lǐng)域，《洞察》都能給你很好的啟發(fā)！　　——中國總裁圓桌論壇總裁，香港美國商會中國委員會主席溫華洞燭先機，是英雄始終決勝千里，察于未萌，有智者從來未戰(zhàn)先勝?！f通集團董事長馮侖世事洞明皆營銷，人情練達好文章。　　——著名營銷專家，南開大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院院長白長虹教授經(jīng)濟寒流企業(yè)蓄勢待發(fā)，營銷洞見勢力盡在其中?！　　斀?jīng)評論家葉檀

編輯推薦

　　東方衛(wèi)視與第一財經(jīng)頻道《頭腦風(fēng)暴》著名主持人、國際咨詢機構(gòu)協(xié)會（AMCF）副主席、零點研究咨詢集團董事長袁岳最新力作！　　微軟中國終身名譽總裁、新華都總裁唐駿，著名營銷專家、上海交大安泰管理學(xué)院院長王方華，中國總裁圓桌論壇總裁、香港美國商會中國委員會主席溫華，萬通集團董事長馮侖，名著營銷專家、南開大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院院長白長虹，著名財經(jīng)評論家葉檀聯(lián)袂推薦。

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