中國大眾媒介的傳播效果與公信力研究

內(nèi)容概要

1.本項目成果首次對媒介公信力問題進(jìn)行了系統(tǒng)的理論探討，對媒介公信力的中英文概念以及相關(guān)概念關(guān)系作了基礎(chǔ)性的界定，第一次從橫向的跨地域差異及縱向的制度與社會變遷角度對媒介公信力的判斷維度和影響因素作了探討，對一些建立在西方社會基礎(chǔ)上的分析理論提出了新的思考，原創(chuàng)性地提出了基于我國現(xiàn)實的媒介公信力判斷維度的理論假設(shè)和媒介公信力生成模式，全面分析了公信力對媒介功能的影響。本項研究成果在具體探討了媒介公信力理論問題的五個方面(基本概念的界定、維度探討、影響因素分析、生成機(jī)制、對傳播效果的影響)后，又針對我國的現(xiàn)實提出了兩點(diǎn)思考：一是社會系統(tǒng)性因素作用下的媒介公信力下降對政府形象的影響問題；二是市場化進(jìn)程下我國媒介公信力的可能變化問題。    2.本項目成果在大量研究、總結(jié)國際學(xué)術(shù)界近百年來關(guān)于傳媒公信力評測理論和方法及眾多實證案例的基礎(chǔ)上，成功地建立起一個可將中國大眾傳媒公信力狀況進(jìn)行量化表達(dá)的傳媒公信力測評指標(biāo)。中國大眾傳媒公信力的狀況究竟如何、怎樣才能提高傳媒公信力，可以說是傳媒公信力研究中最為迫切、最具有現(xiàn)實意義的論題。而這一問題解決的基礎(chǔ)就是建立適合中國社會背景的傳媒公信力測評體系，因為只有在確切了解公信力實際狀況的基礎(chǔ)上，才能對傳媒公信力的建設(shè)問題提出具有現(xiàn)實指導(dǎo)意義和實證支持的方案和建議。因此，探究中國公信力的特點(diǎn)并建立傳媒公信力測評指標(biāo)，成為本項研究的另一重點(diǎn)。圍繞這一目標(biāo)，本項研究重點(diǎn)解決了評測方法上的兩個基本問題：第一是分析中國大眾在判斷媒介是否可信時都看重哪些因素；第二是建立傳媒公信力的測評量表。在調(diào)查數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，我們對傳媒公信力評判準(zhǔn)則的重要程度和公信力的評判特點(diǎn)進(jìn)行了分析。最后，通過探索性和證實性因子分析、信度效度檢驗等統(tǒng)計技術(shù)對中國大眾傳媒公信力的測量指標(biāo)進(jìn)行篩選和分析，最終建立起了具有很高科學(xué)認(rèn)識價值和實踐價值的傳媒公信力的測評量表。    3.我們于2005年11月組織實施了《中國傳媒公信力問題的全國居民調(diào)查》，這是迄今為止我國所進(jìn)行的最大規(guī)模、指標(biāo)體系最為完整、綜合測評傳媒種類最多的一項實證研究與評測分析，具有很高的實踐認(rèn)識價值和理論促進(jìn)價值。事實上，通過調(diào)查，我們不但對我國傳媒的公信力現(xiàn)實狀況進(jìn)行了全面描述、梳理和測評判斷，同時也進(jìn)一步完善了我們的方法論體系和相應(yīng)指標(biāo)體系的構(gòu)建。

作者簡介

喻國明，男，1957年生于上海，現(xiàn)為中國人民大學(xué)輿論研究所所長。新聞學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師。兼任中國傳媒經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)會會長、中國傳播學(xué)會副會長、中國電視藝術(shù)家協(xié)會高校藝委會副會長、中國青少年研究會常務(wù)理事等；北京市“跨世紀(jì)社科理論人才百人工程”及“新世紀(jì)社科理論人才百人工程”入選人；主持了近200項輿論領(lǐng)域和新聞傳播領(lǐng)域的調(diào)查研究項目，主要研究領(lǐng)域為新聞傳播理論、傳媒經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展、傳播學(xué)研究方法。
    已出版《傳媒影響力》、《解析傳媒變局》等15都學(xué)術(shù)專著，發(fā)表300余篇學(xué)術(shù)論文及調(diào)研報告。其論文、著作在新聞傳播學(xué)領(lǐng)域的引文率自2000年至今在中國大陸本學(xué)科學(xué)者中位列第一。

書籍目錄

上篇  大眾媒介公信力理論研究   第1章  基本概念的界定     1.1  “公信力”的詞義      1.2  英文中的大眾媒介公信力詞義        1.3  媒介公信力的概念界定      1.4  媒介信任在大眾媒介體系中的坐標(biāo)        1.5  媒介公信力的維系和調(diào)控方式      第2章  大眾媒介公信力的判斷維度分析      2.1  分析的理論基礎(chǔ)——從認(rèn)知心理學(xué)切入      2.2  判斷維度的構(gòu)成與特點(diǎn)        2.3  判斷維度構(gòu)成的地區(qū)差異比較      2.4  判斷維度的價值分析    第3章  大眾媒介公信力的影響因素分析      3.1  影響因素的體系結(jié)構(gòu)        3.2  宏觀的社會系統(tǒng)影響因素分析        3.3  微觀的受眾系統(tǒng)影響因素分析      3.4  微觀的大眾媒介系統(tǒng)影響因素分析        3.5  影響因素的整體考察    第4章  大眾媒介公信力的生成機(jī)制與控制分析      4.1  媒介公信力的生成模式      4.2  媒介公信力的產(chǎn)生機(jī)制      4.3  媒介公信力的發(fā)展層次      4.4  媒介公信力生成的控制分析    第5章  公信力對媒介功能的影響      5.1  媒介功能的分析視角        5.2  公信力對媒介政治功能的影響       5.3  理性意識——公信力對媒介政治功能發(fā)揮積極影響的前提        5.4  公信力對媒介經(jīng)濟(jì)功能的影響        5.5  公信力對媒介文化功能的影響      第6章  上篇結(jié)語 中篇  大眾媒介公信力測評方法研究    第7章  測評方法文獻(xiàn)探討      7.1  可信度研究的社會歷史脈絡(luò)        7.2  媒介可信度測評量表的發(fā)展歷程        7.3  中國媒介可信度研究現(xiàn)狀    第8章  測評方法研究論題和研究設(shè)計      8.1  研究論題及使用方法和步驟      8.2  問卷設(shè)計、數(shù)據(jù)樣本和分析工具    第9章  中國媒介公信力評判準(zhǔn)則解析      9.1  中國公眾對媒介的角色期待      9.2  “媒介公信力評判準(zhǔn)則重要程度量表”的設(shè)計思路      9.3  “重要程度量表”的具體設(shè)計      9.4  依據(jù)“重要程度量表”對媒介公信力評判指標(biāo)的甄選      第10章  中國大眾媒介公信力測評量表的建立      10.1  “媒介公信力評價量表”的設(shè)計思路      10.2  媒介公信力測評量表指標(biāo)的第四次甄選      第11章  基于本次調(diào)查樣本的媒介公信力測評      11.1  中國大眾媒介整體公信力測評     11.2  不同種類媒介、不同新聞類別的公信力測評    第12章  中篇結(jié)語  下篇  中國大眾媒介公信力調(diào)查評測報告    第13章  調(diào)查方法      13.1  城市樣本      13.2  農(nóng)村樣本    第14章  居民的媒介接觸情況      14.1  媒介的總體接觸情況      14.2  報紙的接觸情況      14.3  電視的接觸情況      14.4  網(wǎng)絡(luò)的接觸情況      14.5  新聞類雜志的接觸情況      14.6  廣播的接觸情況      14.7  城市居民的媒介接觸變化情況      第15章  我國媒介公信力現(xiàn)狀      15.1  媒介渠道公信力      15.2  媒介內(nèi)容的絕對公信力      15.3  媒介機(jī)構(gòu)的公信力      15.4  行業(yè)機(jī)構(gòu)的公信力    第16章  媒介公信力的判斷維度量表      16.1  兩項前期研究      16.2  研究指標(biāo)的設(shè)立      16.3  電視公信力判斷維度量表的建立        16.4  報紙公信力判斷維度量表的建立        16.5  網(wǎng)絡(luò)新聞公信力判斷維度量表的建立        16.6  電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)新聞的多角度公信力比較      第17章  媒介公信力的影響因素      17.1  電視公信力的影響因素      17.2  報紙公信力的影響因素      17.3  網(wǎng)絡(luò)新聞公信力的影響因素        17.4  廣播公信力的影響因素      17.5  新聞類雜志公信力的影響因素    第18章  新聞人物、事件的認(rèn)知與信任      18.1  知曉度        18.2  信任度情況      18.3  最主要的獲取渠道    第19章  勢下篇結(jié)語  附錄      附錄一  國內(nèi)傳媒公信力研究的文獻(xiàn)綜述與試調(diào)查報告        附錄二  中國新聞媒介現(xiàn)狀調(diào)查問卷全國        附錄三  傳媒公信力評測分析案例：《北京晚報》公信力與競爭力研究報告參考文獻(xiàn)  上篇參考文獻(xiàn)  中篇參考文獻(xiàn)  下篇參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　上篇　大眾媒介公信力理論研究　　第1章　基本概念的界定　　1.1　“公信力”的詞義　　1.1.4　概念的評價內(nèi)容——信用　　一、信用的含義　　在《現(xiàn)代漢語詞典》中信用的解釋有四個：（1）能夠履行跟人約定的事情而取得的信任；（2）不需要提供物質(zhì)保證，可以按時償付的；（3）指銀行借貸或商業(yè)上的賒銷、賒購；（4）（書）信任并任用。其中的第二、第三條釋義是商業(yè)方面的內(nèi)容?！　　掇o?！妨谐隽诵庞玫娜N釋義：（1）信任使用；（2）遵守諾言，實踐成約，從而取得別人對他的信任；（3）價值運(yùn)動的特殊形式。　　信用比較多的在經(jīng)濟(jì)學(xué)科中使用，是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個重要概念。在此引述經(jīng)濟(jì)學(xué)者的定義來看信用的學(xué)術(shù)定義?！　⌒庞糜袕V義和狹義之分。廣義的信用是指參與經(jīng)濟(jì)活動的當(dāng)事人之間建立起來的以誠實守信為基礎(chǔ)的踐約能力，即我們通常所說的“講信用”、“守信譽(yù)”、“一諾千金”?，F(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下所指的狹義信用，則是指受信方在特定時間所做的付款或還款承諾的兌現(xiàn)能力（也包括對各類經(jīng)濟(jì)合同的履約能力）?！　∥覈?jīng)濟(jì)學(xué)家吳敬璉認(rèn)為：“所謂的信用，是指一種建立在受信人在特定的期限內(nèi)付款或償還承諾的信任基礎(chǔ)上的能力，它是使后者無須付現(xiàn)就可以獲取商品、服務(wù)或資金的能力。信用是多少發(fā)展了的市場交易的一個必備的要素。”　　從上面可以看出，信用首先是表達(dá)客體（被觀察對象）的一種屬性，其次，這種屬性是在和主體（觀察者）的交往活動中建立起來的，再其次，這種屬性表現(xiàn)為主體對客體未來行動的一種預(yù)期，最后，這種預(yù)期又成為客體本身的一種能力，并且“這種能力可以量化為信用度，信用度標(biāo)志著信用相關(guān)者的誠信狀態(tài)”。

編輯推薦

　　這是迄今為止我國所進(jìn)行的最大規(guī)模、指標(biāo)體系最為完整、綜合測評傳媒種類最多的一項實證研究與評測分析，具有很高的實踐認(rèn)識價值和理論促進(jìn)價值。通過調(diào)查，我們不但對我國傳媒的公信力現(xiàn)實狀況進(jìn)行了全面描述、梳理和測評判斷，同時也進(jìn)一步完善了我們的方法論體系和相應(yīng)指標(biāo)體系的構(gòu)建。

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