全程掌控服裝營銷

前言

　　從事時尚事業(yè)時，令人惋惜的是實際操作所需的知識與學校學到的知識有一定差距，本書的初衷在于能夠縮短實際操作與理論之間的差距。這本書能以中文發(fā)行，本人感到很榮幸。我們沒能給就業(yè)的學生一個明確的就業(yè)指導，卻建議創(chuàng)造新品牌的人們要雇傭富有經(jīng)驗的職工。市面上沒有幾本書能夠推薦給剛剛投身于時尚事業(yè)的新人。所以我作為在時尚行業(yè)摸爬滾打這么多年的人，以實際操作為基礎整理這本書給新人，不足之處請諒解?！　”緯粌H可以作為大學教材以及參考教材，還可作為時尚行業(yè)新成員參考用書。為了便于理解，本書運用了大量的實例，專業(yè)詞匯

內(nèi)容概要

本書共分為五個部分：第一部分講時尚與營銷，第二部分講時尚商品的營銷環(huán)境，第三部分講消費者行為分析，第四部分講營銷的思考，第五部分講營銷管理。本書語言簡單明了，以韓國工作現(xiàn)場為中心，綜合韓國實際案例，運用大量圖表說明問題，全程掌控服裝營銷。    本書適合作為服裝院校師生的參考教材，也可作為新進服裝行業(yè)人員的學習參考用書。

作者簡介

崔彩煥，1983 KOLON商事（株）Fashion， Marketing科長，1991 （株）Beaucre Merchandising Corp，創(chuàng)立品牌淑女裝“ON&ON”，1997（株） Kumbi Corp，F(xiàn)ashion事業(yè)本部長/理事，策劃”Lecoq Sportif”品牌的市場開發(fā)，2001（株）Interpark Fashion理事，2001（株）Fashion Mall Korea理事，2005中國大連韓美達百貨商場副總經(jīng)理，2006北京八佰思咖啡有限公司總經(jīng)理，現(xiàn)任Seoul綜合藝術學校Fashion 藝術學部長，韓國能率協(xié)會經(jīng)營Consultant。

書籍目錄

第一部分  時尚與營銷  第一章  時尚的本質(zhì)  第二章  營銷  第三章  時尚商品營銷第二部分  時尚商品的營銷環(huán)境  第四章  環(huán)境的變化  第五章  時尚行業(yè)市場  第六章  時尚企業(yè)  第七章  營銷情報  第八章  營銷調(diào)查第三部分  消費者行為分析  第九章  消費者的行為  第十章  形象戰(zhàn)略  第十一章  消費者的管理第四部分  營銷的思考  第十二章  產(chǎn)品戰(zhàn)略  第十三章  價格戰(zhàn)略  第十四章  渠道戰(zhàn)略  第十五章  推銷戰(zhàn)略  第十六章  物流戰(zhàn)略  第十七章  服務戰(zhàn)略  第十八章  經(jīng)營分析第五部分  營銷管理  第十九章  營銷的組織  第二十章  全球營銷參考文獻附錄一  互聯(lián)網(wǎng)營銷附錄二  事業(yè)計劃書的制作方法

章節(jié)摘錄

　　第一部分　時尚與營銷　　第一章　時尚的本質(zhì)　　1．時尚和時尚產(chǎn)業(yè)　　時尚這個詞廣泛地應用于各個領域。通常，時尚（fashion）是指限定在特定社會的某種類型（type）或者樣式（style），通過多種渠道融人社會，人們以此作為自我體現(xiàn)的手段和方式，是一種生活化的社會現(xiàn)象。而比起上述定義，其在社會中的實質(zhì)性概念更為重要?！　∫话阏勂饡r尚，人們很快就會聯(lián)想到服裝，當然服裝以外的產(chǎn)品也具有時尚性，我們可將其定義為廣義上的時尚。毋庸置疑，時尚性最強的產(chǎn)品往往都與服裝有關。那么，時尚本身到底有什么樣

編輯推薦

　　本書不僅可以作為大學教材以及參考教材，還可作為時尚行業(yè)新成員參考用書。為了便于理解，本書運用了大量的實例，專業(yè)詞匯用雙語表述。不僅如此，本書還運用了大量的圖和表來說明問題，對于善于獲取信息的人們來說，只要看圖和表就能輕而易舉地理解內(nèi)容。 本書共分為五個部分。第一部分是講時尚與營銷。第二部分是講時尚商品的營銷環(huán)境，其重點是時尚行業(yè)市場。第三部分是講消費者行為分析。第四部分是講營銷的思考，闡述了以企業(yè)為中心的實踐性戰(zhàn)略。第五部分是營銷管理。

圖書封面

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