此乃廣告書

內(nèi)容概要

作者在國際廣告公司任職15年,其喜怒哀樂、酸甜苦辣、經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，大到做人做事、游戲規(guī)則，小到一顰一笑、舉手投足，都以極“規(guī)則”的幽默款款道出，字字珠磯，行行溢出一個(gè)國際創(chuàng)意總監(jiān)的智慧；其配畫其設(shè)計(jì)，更是大師手筆，你在忍俊與贊嘆中不知不覺學(xué)到許多許多……    廣告行業(yè)常常有這種說法：某某人升了級(jí)做創(chuàng)意指導(dǎo) ，于是行內(nèi)又少了個(gè)好的文案或美指，卻多了個(gè)糟糕的CD。的解，勝任文案或美指的，未必就能勝任創(chuàng)意指導(dǎo)；更有的是，越好的文案或美指，往往越不適合做創(chuàng)意指導(dǎo)。    做創(chuàng)意指導(dǎo)，基本要求是：對(duì)創(chuàng)意有深入認(rèn)識(shí)，最好有獨(dú)到見解，還能嫻熟地操弄?jiǎng)?chuàng)意技巧。在這個(gè)專業(yè)層面上，還要求你有管理才能，最低限度要讓手下幾個(gè)人，能為創(chuàng)意努力地、快樂地奮斗。最后，還要求你掌握好創(chuàng)意指導(dǎo)的心法。的確，創(chuàng)意是那么見仁見智，人事是那么你猜我疑，業(yè)務(wù)是那么咄咄逼人，少一點(diǎn)心法，便寸步難行。

作者簡(jiǎn)介

林永強(qiáng)：15年廣告經(jīng)驗(yàn)，先后于香港奧美廣告、達(dá)彼思廣告、天高廣告、靈智廣告等跨國廣告公司任職文案及創(chuàng)意總監(jiān)。2003年初踏足內(nèi)地，加入上海達(dá)彼思廣告任創(chuàng)意總監(jiān)，2004年轉(zhuǎn)入上海天聯(lián)廣告擔(dān)任創(chuàng)意群總監(jiān)一職。2006年9月擢升為副執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。曾獲香港、亞太及國際廣告創(chuàng)意

書籍目錄

序和自序CD不易為  一不易為：CD要放下三樣?xùn)|西南北  二不易為：CD要肩負(fù)三樣?xùn)|西南北  三不易為：獨(dú)行俠CD與二人組CD  四不易為：平面CD與電視CD  五不易為：新丁CD  六不易為：CD遺傳  七不易為：CD的EQ  八不易為：CD的領(lǐng)導(dǎo)  九不易為：面試  十不易為：騁請(qǐng)下屬  十一不易為：分配工作  十二不易為：指導(dǎo)下屬  十三不易為：改進(jìn)下屬  十四不易為：輔導(dǎo)下屬  十五不易為：工作評(píng)估  十六不易為：臺(tái)港CD  十七不易為：CD的家人  十八不易為：CD后浪推前浪  十九不易為：ECD更不易為一場(chǎng)游戲  游戲一：兵不厭詐  游戲二：順?biāo)饲? 游戲三：恃強(qiáng)凌弱  游戲四：閉門造車  游戲五：掩耳盜鈴  游戲六：共襄善舉  游戲七：荼毒心靈  游戲八：桎梏創(chuàng)意  游戲九：爭(zhēng)名逐利  游戲十：金錢掛帥  游戲十一：看不起這個(gè)游戲SUNDAY現(xiàn)象  現(xiàn)象一：前無古人  現(xiàn)象二：走火入魔  現(xiàn)象三：反明星廣告  現(xiàn)象四：不一致就是一致  現(xiàn)象五：本土化  現(xiàn)象六：嘩眾取寵  現(xiàn)象七：沒有想清楚  現(xiàn)象八：導(dǎo)演才是ECD  現(xiàn)象九：客戶也瘋狂  現(xiàn)象十：強(qiáng)將手下無弱兵  現(xiàn)象十一：SUNDAY也獲獎(jiǎng)  現(xiàn)象十二：創(chuàng)意VS生意創(chuàng)意十誡  第一誡：人做我不做，殺出新血路  第二誡：Do in wrong way   第三誡：優(yōu)秀是卓越的大敵  第四誡：誰是廣告對(duì)象？  第五誡：善用幽默  第六誡：與客戶做個(gè)好朋友  第七誡：當(dāng)懂得賣稿  第八誡：不可小看互聯(lián)網(wǎng)  第九誡：要認(rèn)識(shí)中國  第十誡：開心最好電視廣告不易為  TAKE1：剪接  TAKE2：鏡頭運(yùn)用  TAKE3：錄像帶與膠片  TAKE4：制作公司  TAKE5：后期制作公司  TAKE6：前期制作  TAKE7：臨拍須知  TAKE8：后期制作  TAKE9：制作日志后記 草草收?qǐng)?/pre>









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