市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　《高職高專教育十二五規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷》共包括10個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷基本單元。單元一為樹立現(xiàn)代營(yíng)銷觀念，單元二為掌握市場(chǎng)研究方法，單元三為分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，單元四為制定目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，單元五為規(guī)劃產(chǎn)品策略，單元六為確定品牌策略，單元七為制定價(jià)格策略，單元八為選擇渠道策略，單元九為制定促銷策略，單元十為市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制?！　　陡呗毟邔＝逃逡?guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷》內(nèi)容按照導(dǎo)讀案例、講授與訓(xùn)練、閱讀與思考、課堂討論、課后自測(cè)、案例分析、實(shí)踐與訓(xùn)練等進(jìn)行內(nèi)容編排，很好地體現(xiàn)了理論與實(shí)踐相結(jié)合、教學(xué)“一體化”的高職高專教學(xué)要求?！　”緯勺鳛楦呗毟邔Ｊ袌?chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教材，也可作為其他各類院校市場(chǎng)營(yíng)銷類、管理類專業(yè)的教材，同時(shí)也可用于營(yíng)銷從業(yè)人員與自學(xué)人員的學(xué)習(xí)培訓(xùn)用書。

書籍目錄

前言單元一 樹立現(xiàn)代營(yíng)銷觀念項(xiàng)目一 了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)任務(wù)1 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)任務(wù)2 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象項(xiàng)目二 明確市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷的含義任務(wù)1 市場(chǎng)及其相關(guān)概念任務(wù)2 市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵項(xiàng)目三 掌握市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變及發(fā)展任務(wù)1 傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念任務(wù)2 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念任務(wù)3 營(yíng)銷觀念的新發(fā)展單元二 掌握市場(chǎng)研究方法項(xiàng)目一 了解市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)任務(wù)1 市場(chǎng)信息的含義任務(wù)2 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)項(xiàng)目二 實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研任務(wù)1 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的含義、內(nèi)容及分類任務(wù)2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的程序任務(wù)3 市場(chǎng)調(diào)研的方法項(xiàng)目三 進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)任務(wù)1 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)的含義和作用任務(wù)2 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)的內(nèi)容和類型任務(wù)3 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)的方法單元三 分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境項(xiàng)目一 掌握分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的意義任務(wù)1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境任務(wù)2 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境特征項(xiàng)目二 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析任務(wù)1 人口環(huán)境任務(wù)2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境任務(wù)3 自然環(huán)境任務(wù)4 科學(xué)技術(shù)環(huán)境任務(wù)5 政治法律環(huán)境任務(wù)6 社會(huì)文化環(huán)境項(xiàng)目三 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析任務(wù)1 企業(yè)內(nèi)部任務(wù)2 供應(yīng)商任務(wù)3 營(yíng)銷中介任務(wù)4 顧客任務(wù)5 競(jìng)爭(zhēng)者任務(wù)6 社會(huì)公眾項(xiàng)目四 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策任務(wù)1 環(huán)境威脅與市場(chǎng)機(jī)會(huì)任務(wù)2 企業(yè)營(yíng)銷對(duì)策任務(wù)3 運(yùn)用Sw0T分析法單元四 制定目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略項(xiàng)目一 市場(chǎng)細(xì)分任務(wù)1 市場(chǎng)細(xì)分的含義、實(shí)質(zhì)與作用任務(wù)2 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和方法項(xiàng)目二 目標(biāo)市場(chǎng)選擇任務(wù)1 目標(biāo)市場(chǎng)評(píng)估任務(wù)2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇任務(wù)3 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略項(xiàng)目三 市場(chǎng)定位任務(wù)1 市場(chǎng)定位的概念與作用任務(wù)2 市場(chǎng)定位的步驟和策略單元五 規(guī)劃產(chǎn)品策略項(xiàng)目一 了解產(chǎn)品與產(chǎn)品組合任務(wù)1 產(chǎn)品整體概念及意義任務(wù)2 產(chǎn)品組合策略項(xiàng)目二 了解產(chǎn)品生命周期理論任務(wù)1 產(chǎn)品生命周期的概念和劃分的方法任務(wù)2 產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)及營(yíng)銷策略項(xiàng)目三 開發(fā)新產(chǎn)品任務(wù)1 新產(chǎn)品的概念及分類任務(wù)2 新產(chǎn)品開發(fā)的方式和程序項(xiàng)目四 包裝決策任務(wù)1 包裝的概念和作用任務(wù)2 包裝設(shè)計(jì)的原則任務(wù)3 包裝策略單元六 確定品牌策略項(xiàng)目一 了解品牌與商標(biāo)任務(wù)1 品牌的概念任務(wù)2 商標(biāo)的概念任務(wù)3 品牌與商標(biāo)的聯(lián)系和區(qū)別項(xiàng)目二 品牌決策任務(wù)1 品牌化決策任務(wù)2 品牌使用者決策任務(wù)3 品牌統(tǒng)分決策任務(wù)4 品牌延伸決策任務(wù)5 品牌再定位決策單元七 制定價(jià)格策略項(xiàng)目一 了解影響定價(jià)的因素任務(wù)1 產(chǎn)品價(jià)格的構(gòu)成任務(wù)2 影響定價(jià)的因素項(xiàng)目二 確定定價(jià)策略任務(wù)1 成本導(dǎo)向定價(jià)法任務(wù)2 需求導(dǎo)向定價(jià)法任務(wù)3 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法項(xiàng)目三 規(guī)劃定價(jià)方法任務(wù)1 新產(chǎn)品定價(jià)任務(wù)2 心理定價(jià)任務(wù)3 折扣定價(jià)任務(wù)4 地區(qū)定價(jià)任務(wù)5 產(chǎn)品組合定價(jià)任務(wù)6 價(jià)格調(diào)整單元八 選擇渠道策略項(xiàng)目一 了解分銷渠道任務(wù)1 分銷渠道的概念和職能任務(wù)2 分銷渠道的類型項(xiàng)目二 中間商任務(wù)1 批發(fā)商任務(wù)2 零售商項(xiàng)目三 分銷渠道的建設(shè)與管理任務(wù)1 影響分銷渠道的因素任務(wù)2 分銷渠道的設(shè)計(jì)任務(wù)3 渠道成員的選擇任務(wù)4 分銷渠道的管理項(xiàng)目四 產(chǎn)品實(shí)體分配任務(wù)1 實(shí)體分配的含義任務(wù)2 物流成本任務(wù)3 實(shí)體分配的職能、目標(biāo)任務(wù)4 存貨與運(yùn)輸策略單元九 制定促銷策略項(xiàng)目一 了解促銷及促銷組合任務(wù)1 促銷的含義及作用任務(wù)2 促銷組合及促銷策略任務(wù)3 影響促銷組合策略的因素項(xiàng)目二 人員推銷任務(wù)1 人員推銷的概念與特點(diǎn)任務(wù)2 人員推銷的策略與技巧任務(wù)3 推銷隊(duì)伍的建設(shè)任務(wù)4 推銷人員的薪酬方式任務(wù)5 推銷人員的激勵(lì)項(xiàng)目三 廣告任務(wù)1 廣告概述任務(wù)2 進(jìn)行廣告預(yù)算任務(wù)3 確定廣告目標(biāo)任務(wù)4 選擇廣告信息任務(wù)5 廣告媒體策略任務(wù)6 廣告效果測(cè)評(píng)項(xiàng)目四 營(yíng)業(yè)推廣任務(wù)1 營(yíng)業(yè)推廣的概念與特點(diǎn)任務(wù)2 營(yíng)業(yè)推廣的決策任務(wù)3 營(yíng)業(yè)推廣的方法任務(wù)4 營(yíng)業(yè)推廣的控制項(xiàng)目五 公共關(guān)系任務(wù)1 公共關(guān)系的概念、特點(diǎn)和作用任務(wù)2 公共關(guān)系活動(dòng)的方式任務(wù)3 公共關(guān)系活動(dòng)的程序單元十 市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制項(xiàng)目一 規(guī)劃市場(chǎng)營(yíng)銷組織任務(wù)1 市場(chǎng)營(yíng)銷組織的含義及演變過(guò)程任務(wù)2 市場(chǎng)營(yíng)銷組織的形式及組織設(shè)計(jì)項(xiàng)目二 實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷控制任務(wù)1 營(yíng)銷控制的含義與程序任務(wù)2 營(yíng)銷控制的內(nèi)容任務(wù)3 市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì)參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《高職高專教育十二五規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷》針對(duì)的目標(biāo)讀者主要是各類高職高專院校、成人高等學(xué)校及高等院校主辦的二級(jí)技術(shù)學(xué)院的營(yíng)銷專業(yè)、管理類專業(yè)學(xué)生，也可供企業(yè)管理人員、從事市場(chǎng)營(yíng)銷工作的人員自學(xué)參考使用。本教材確立的價(jià)值定位是：以能力為本位，案例教學(xué)為導(dǎo)向，突出本土企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐，理論體系緊湊合理，便利師生的教與學(xué)，側(cè)重實(shí)踐應(yīng)用能力的培養(yǎng)。

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