市場營銷

內(nèi)容概要

　　《高職高專教育十二五規(guī)劃教材：市場營銷》共包括10個市場營銷基本單元。單元一為樹立現(xiàn)代營銷觀念，單元二為掌握市場研究方法，單元三為分析市場營銷環(huán)境，單元四為制定目標市場營銷戰(zhàn)略，單元五為規(guī)劃產(chǎn)品策略，單元六為確定品牌策略，單元七為制定價格策略，單元八為選擇渠道策略，單元九為制定促銷策略，單元十為市場營銷組織與控制?！　　陡呗毟邔＝逃逡?guī)劃教材：市場營銷》內(nèi)容按照導(dǎo)讀案例、講授與訓(xùn)練、閱讀與思考、課堂討論、課后自測、案例分析、實踐與訓(xùn)練等進行內(nèi)容編排，很好地體現(xiàn)了理論與實踐相結(jié)合、教學(xué)“一體化”的高職高專教學(xué)要求。　　本書可作為高職高專市場營銷專業(yè)教材，也可作為其他各類院校市場營銷類、管理類專業(yè)的教材，同時也可用于營銷從業(yè)人員與自學(xué)人員的學(xué)習(xí)培訓(xùn)用書。

書籍目錄

前言單元一 樹立現(xiàn)代營銷觀念項目一 了解市場營銷學(xué)任務(wù)1 市場營銷學(xué)的性質(zhì)任務(wù)2 市場營銷學(xué)的研究對象項目二 明確市場和市場營銷的含義任務(wù)1 市場及其相關(guān)概念任務(wù)2 市場營銷的內(nèi)涵項目三 掌握市場營銷觀念的演變及發(fā)展任務(wù)1 傳統(tǒng)市場營銷觀念任務(wù)2 現(xiàn)代市場營銷觀念任務(wù)3 營銷觀念的新發(fā)展單元二 掌握市場研究方法項目一 了解市場營銷信息系統(tǒng)任務(wù)1 市場信息的含義任務(wù)2 市場營銷信息系統(tǒng)項目二 實施市場營銷調(diào)研任務(wù)1 市場營銷調(diào)研的含義、內(nèi)容及分類任務(wù)2 市場營銷調(diào)研的程序任務(wù)3 市場調(diào)研的方法項目三 進行市場預(yù)測任務(wù)1 市場營銷預(yù)測的含義和作用任務(wù)2 市場營銷預(yù)測的內(nèi)容和類型任務(wù)3 市場營銷預(yù)測的方法單元三 分析市場營銷環(huán)境項目一 掌握分析市場營銷環(huán)境的意義任務(wù)1 市場營銷環(huán)境任務(wù)2 市場營銷環(huán)境特征項目二 市場營銷宏觀環(huán)境分析任務(wù)1 人口環(huán)境任務(wù)2 經(jīng)濟環(huán)境任務(wù)3 自然環(huán)境任務(wù)4 科學(xué)技術(shù)環(huán)境任務(wù)5 政治法律環(huán)境任務(wù)6 社會文化環(huán)境項目三 市場營銷微觀環(huán)境分析任務(wù)1 企業(yè)內(nèi)部任務(wù)2 供應(yīng)商任務(wù)3 營銷中介任務(wù)4 顧客任務(wù)5 競爭者任務(wù)6 社會公眾項目四 市場營銷環(huán)境分析與對策任務(wù)1 環(huán)境威脅與市場機會任務(wù)2 企業(yè)營銷對策任務(wù)3 運用Sw0T分析法單元四 制定目標市場營銷戰(zhàn)略項目一 市場細分任務(wù)1 市場細分的含義、實質(zhì)與作用任務(wù)2 市場細分的標準和方法項目二 目標市場選擇任務(wù)1 目標市場評估任務(wù)2 目標市場選擇任務(wù)3 目標市場營銷策略項目三 市場定位任務(wù)1 市場定位的概念與作用任務(wù)2 市場定位的步驟和策略單元五 規(guī)劃產(chǎn)品策略項目一 了解產(chǎn)品與產(chǎn)品組合任務(wù)1 產(chǎn)品整體概念及意義任務(wù)2 產(chǎn)品組合策略項目二 了解產(chǎn)品生命周期理論任務(wù)1 產(chǎn)品生命周期的概念和劃分的方法任務(wù)2 產(chǎn)品生命周期各階段的特點及營銷策略項目三 開發(fā)新產(chǎn)品任務(wù)1 新產(chǎn)品的概念及分類任務(wù)2 新產(chǎn)品開發(fā)的方式和程序項目四 包裝決策任務(wù)1 包裝的概念和作用任務(wù)2 包裝設(shè)計的原則任務(wù)3 包裝策略單元六 確定品牌策略項目一 了解品牌與商標任務(wù)1 品牌的概念任務(wù)2 商標的概念任務(wù)3 品牌與商標的聯(lián)系和區(qū)別項目二 品牌決策任務(wù)1 品牌化決策任務(wù)2 品牌使用者決策任務(wù)3 品牌統(tǒng)分決策任務(wù)4 品牌延伸決策任務(wù)5 品牌再定位決策單元七 制定價格策略項目一 了解影響定價的因素任務(wù)1 產(chǎn)品價格的構(gòu)成任務(wù)2 影響定價的因素項目二 確定定價策略任務(wù)1 成本導(dǎo)向定價法任務(wù)2 需求導(dǎo)向定價法任務(wù)3 競爭導(dǎo)向定價法項目三 規(guī)劃定價方法任務(wù)1 新產(chǎn)品定價任務(wù)2 心理定價任務(wù)3 折扣定價任務(wù)4 地區(qū)定價任務(wù)5 產(chǎn)品組合定價任務(wù)6 價格調(diào)整單元八 選擇渠道策略項目一 了解分銷渠道任務(wù)1 分銷渠道的概念和職能任務(wù)2 分銷渠道的類型項目二 中間商任務(wù)1 批發(fā)商任務(wù)2 零售商項目三 分銷渠道的建設(shè)與管理任務(wù)1 影響分銷渠道的因素任務(wù)2 分銷渠道的設(shè)計任務(wù)3 渠道成員的選擇任務(wù)4 分銷渠道的管理項目四 產(chǎn)品實體分配任務(wù)1 實體分配的含義任務(wù)2 物流成本任務(wù)3 實體分配的職能、目標任務(wù)4 存貨與運輸策略單元九 制定促銷策略項目一 了解促銷及促銷組合任務(wù)1 促銷的含義及作用任務(wù)2 促銷組合及促銷策略任務(wù)3 影響促銷組合策略的因素項目二 人員推銷任務(wù)1 人員推銷的概念與特點任務(wù)2 人員推銷的策略與技巧任務(wù)3 推銷隊伍的建設(shè)任務(wù)4 推銷人員的薪酬方式任務(wù)5 推銷人員的激勵項目三 廣告任務(wù)1 廣告概述任務(wù)2 進行廣告預(yù)算任務(wù)3 確定廣告目標任務(wù)4 選擇廣告信息任務(wù)5 廣告媒體策略任務(wù)6 廣告效果測評項目四 營業(yè)推廣任務(wù)1 營業(yè)推廣的概念與特點任務(wù)2 營業(yè)推廣的決策任務(wù)3 營業(yè)推廣的方法任務(wù)4 營業(yè)推廣的控制項目五 公共關(guān)系任務(wù)1 公共關(guān)系的概念、特點和作用任務(wù)2 公共關(guān)系活動的方式任務(wù)3 公共關(guān)系活動的程序單元十 市場營銷組織與控制項目一 規(guī)劃市場營銷組織任務(wù)1 市場營銷組織的含義及演變過程任務(wù)2 市場營銷組織的形式及組織設(shè)計項目二 實施市場營銷控制任務(wù)1 營銷控制的含義與程序任務(wù)2 營銷控制的內(nèi)容任務(wù)3 市場營銷審計參考文獻

編輯推薦

　　《高職高專教育十二五規(guī)劃教材：市場營銷》針對的目標讀者主要是各類高職高專院校、成人高等學(xué)校及高等院校主辦的二級技術(shù)學(xué)院的營銷專業(yè)、管理類專業(yè)學(xué)生，也可供企業(yè)管理人員、從事市場營銷工作的人員自學(xué)參考使用。本教材確立的價值定位是：以能力為本位，案例教學(xué)為導(dǎo)向，突出本土企業(yè)營銷實踐，理論體系緊湊合理，便利師生的教與學(xué)，側(cè)重實踐應(yīng)用能力的培養(yǎng)。

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